Экономическое поведение. Учебное пособие-1

Более того, криминальные группы стали набирать силу в обществе, влияя на все происходящее в нем, включая и управление страной. В свою очередь криминализация девальвировала не только советские ценности, но и традиционные рыночные, которые «работают» в цивилизованной рыночной экономике. Все это привело к образованию ценностного вакуума в стране»1. Ценностный вакуум проявляется у власть имущих в беспринципности, безответственности, коррумпированности, а у низов — в социальном пессимизме, разочаровании в возможности улучшения жизни, отчуждении от проводящихся реформ, который способствует росту группового и индивидуального эгоизма.

Ценностный вакуум и дефицит рыночной экономической культуры проявил себя в таком массовом явлении, как «обманутыевкладчики».Деятельностьаферистов,создающихфиктивные фирмы, собирающих деньги и исчезающих с ними за границей, приобрела в России 1990-х гг. огромные размеры. Все это существенно усложнило процесс формирования новой экономической культуры в последующие десятилетия.

Вначале2000-хгг.,послеприходаВ.В.Путинаквласти,про- изошли существенные изменения, которые породили надежды на возможность преодоления разрушительных псевдорыночных действий в экономике и создание рыночной экономической культуры. Однако, как показывают исследования, этот период в развитии России также весьма противоречив и неоднозначен с точки зрения изменений в экономике, уровне жизни, общественном сознании и поведении россиян2.

Необходимо заметить, что процесс формирования новой экономической культуры проходит неодинаково для различных возрастных, социальных и социально-профессиональных слоев общества. Так, люди, заставшие начало реформ в возрасте до тридцати лет, как правило, хорошо адаптируются к меняющейся ситуации, неплохо себя чувствуют в условиях неопределенности и, по всей видимости, начинают создавать новую экономическую

1Рывкина Р. В. Социология российских реформ... — С. 126–127.

2ТощенкоЖ.Т.Экономическоесознаниеиповедение:четвертьвекаспустя (конец 1980-х — начало 2010 гг.) // Социологические исследования. — 2014. —

№7. — С. 51–62.

81

культуру. Какими будут основные поведенческие элементы этой культуры, — один из самых актуальных и интересных вопросов экономической социологии.

Контрольные вопросы и задания

1.Чтотакоеэкономическаякультура?Дайтеразличныеопределения, используя рекомендуемую литературу по данной теме.

2.Почему экономическая культура является не частью общей культуры, а ее проекцией?

3.Раскройте содержание экономической культуры.

4.Подтвердите тезис, что экономическая культура национальна по своему характеру, имеет национальные особенности.

5.В каких феноменах сознания и поведения проявляется экономическая культура? Приведите примеры, показывающие особенности современной российской экономической культуры.

6.Какие функции выполняет экономическая культура в обществе? Как они были реализованы в советский период развития России?

7.Дайте характеристику этапов формирования и развития советскойэкономическойкультуры,перечислитеееосновныечерты.

8.Дайте характеристику процесса формирования новой экономической культуры в России.

9.Используя список рекомендуемой литературы, подготовьте доклад на тему: «Формирование рыночной культуры наемных работников в условиях трансформации отношений собственности в России».

Рекомендуемая литература

1.Ахиезер, А. С. Общее и особенное в динамике российского общества / А. С. Ахиезер // Куда идет Россия?.. Общее и особенное в современном развитии / под ред. Т. И. Заславской. —

М., 1997. — С. 31–37.

2.Боенко, Н. И. Экономическая культура: проблемы и тенденции развития / Н. И. Боенко. — СПб. : Изд-во С.-Петерб.

ун-та, 2005.

82

3.Вебер, М. Протестантская этика и дух капитализма / М. Вебер // Избранные произведения М. Вебер. — М. : Прогресс, 1990.

4.Заславская, Т. И. Социология экономической жизни: очерки теории / Т. И. Заславская, Р. В. Рывкина. — Новосибирск, 1991.

5.Зарубина, Н. Н. Экономическая социология: учебник и практикум для академического бакалавриата / Н. Н. Зарубина. — 3-е изд. — М. : Юрайт, 2015.

6.Кара-Мурза, С. Г. Россия и Запад: Парадигмы цивилизаций / С. Г. Кара-Мурза. — М. : Академический проект, 2013.

7.Лопаткин, Г. В. Экономическая культура российского предпринимательства / Г. В. Лопаткин // Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. — № 9 (23). — Ч. 2. — С. 100–102.

8.Рывкина, Р. В. Между социализмом и рынком. Судьба экономической культуры в России / Р. В. Рывкина. — М. : Наука, 1994.

9.Рывкина, Р. В. Социология российских реформ. Социальныепоследствияэкономическихперемен:курслекций/Р.В.Рывкина. — М. : Издательский дом ГУ ВШЭ, 2004. — С. 120–123.

10.Темницкий, А. Л. Становление наемного работника рыночного типа в условиях трансформации отношений собственности / А. Л. Темницкий // Социологические исследования. — 2014. — № 5. — С. 47–55.

11.Тощенко, Ж. Т. Экономическое сознание и поведение: четверть века спустя (конец 1980-х — начало 2010 гг.) / Ж. Т. Тощенко // Социологические исследования. — 2014. —

№7. — С. 51–62.

12.Шкаратан, О. И. Социальная система, обращенная в прошлое (часть 1) / О. И. Шкаратан // Социологический журнал. — 2015. — № 3. — С. 88–104.

13.Ядов, В. А. Трансформация постсоветских обществ: что более значимо — исторически традиционное или недавнее прошлое / В. А. Ядов // Социологические исследования. — 2014. —

№7. — С. 47–50.

83

Глава 4. Многообразие видов экономического поведения

§ 4.1. Классификация видов экономического поведения

С целью учета огромного количества разнообразных видов, моделей и форм экономического поведения, которые зависят от различных факторов и условий экономических действий (от характера используемых ресурсов, сфер деятельности, форм социальной активности и т. д.), применяют процедуру классификации. Классификация в социальных науках позволяет упорядочить многообразие социальных явлений или процессов на основании использования одного или нескольких критериев.

В настоящее время в социологии отсутствует строгая классификация различных видов экономического поведения. Это можно объяснить, прежде всего, разнообразием теоретико-методологи- ческих подходов к изучению самого феномена «экономическое поведение», возможностью его исследования на разных уровнях экономической сферы общества, а также структурной сложностью механизмов экономической активности в различных сферах хозяйственной деятельности.

Стремление экономической социологии применить социологический подход к анализу основных составляющих воспроизводственного цикла (производство — распределение — обмен — потребление) позволяет выделить производственное, распределительное, обменное и потребительское поведение. Данный подход широко используется именно экономической социологией. При этом субъектам экономического поведения функционально и нормативно предписываются лишь исходные, необходимые и допустимые для данных рыночных условий рамки и ограничения. В указанных пределах субъекты, в зависимости от своих целей, способностей, опыта и компетенции, могут строить разнообразные комбинации рыночных элементов и связанных с ними

84

решений и действий, т. е. формировать те или иные модели экономического поведения1.

Классификация экономического поведения по фазам воспроизводственного цикла позволяет, таким образом, выделить

вкачестве основных следующие виды:

1.Производственное поведение — это поведение различ-

ных экономических субъектов (предпринимателей, фирм, предприятий и т. д.), выступающих в качестве товаропроизводителей, оно предполагает поиск и поддержание таких комбинаций «затраты — выпуск», которые позволяют максимзировать разницу между доходами и издержками. Производственное поведение связано с накоплением и комбинированием материальных, финансовых, технологических, интеллектуальных и других ресурсов в целях получения благ с заданными потребительскими свойствами и прибыли от их обращения на рынке2. Производственное поведение реализуется в таких основных его разновидностях, как трудовое и организационное. Их содержание более подробно будет изложено позже.

2.Распределительное (дистрибутивное) поведение обе-

спечивает соединение различных субъектов с экономическими ресурсами, определяет норму и меру присвоения полезных свойств этих ресурсов, а также механизмы и способы их перераспределения от одного пользователя к другому. Данный вид поведения отражает функционально-нормативные предписания института собственности (права владения, пользования, право на доход и т. д.). В соответствии с мерой доступа к ресурсам и степенью контроля за получением выгоды от их оборота выделяют три основные модели дистрибутивного поведения: хозяйственную, агентскую, функциональную.

Хозяйственная модель характеризует экономическое поведение субъектов, являющихся собственниками тех или иных экономических ресурсов (например, индивидуальный производитель услуг или товаров).

1Верховин В. И. Экономическое поведение как предмет социологического анализа // Указ. изд. — С. 120–126.

2Общая социология: учеб. пособие / под общ. ред. проф. А. Г. Эфендие-

ва. — М.: ИНФРА-М, 2008. — С. 616.

85

Агентская модель характерна для субъектов, которые по поручению владельцев собственности обеспечивают правовой, экономический и организационный контроль над действиями лиц, имеющих доступ к объекту чужой собственности (эта модель характерна для менеджеров среднего и высшего уровней, управляющих деятельностью организации или фирмы по поручению ее собственника).

Функциональная модель свойственна субъектам, использующим и извлекающим на договорной или иной основе выгоду из полезных свойств экономических ресурсов, находящихся в собственности других лиц (например, наемные работники, арендаторы)1.

3.Обменное поведение — в рыночной экономике обеспечивает движение различных экономических благ (товаров, услуг, информации) на рынке на основе учета и сравнения их ценности. Мера дефицитности находящихся в обороте товаров проявляется

вценах. Это поведение, реализуемое в ролях «продавец-покупа- тель» в сфере коммерции. Ситуация рыночного обмена в системе взаимодействия продавцов и покупателей создает условия для самых разнообразных способов действий, моделей поведения, которые зависят от насыщенности рынка, качества товаров и услуг, уровня доходов потребителей, стабильности денежной системы и т. д. Основным условием коммерческого поведения является окупаемость издержек, в противном случае процесс движения товаров затормаживается.

4.Потребительское поведение — извлечение экономиче-

скихблагизтоварногооборотаиприсвоениеихполезныхсвойств с целью удовлетворения потребностей человека. Это такой вид экономической активности, который связан с процессом жизнеобеспечения домашних хозяйств (семей и отдельных индивидов). Потребительское поведение — это сложная система социальноэкономических действий, включающая в себя не только непосредственное потребление как удовлетворение многочисленных, разнообразных потребностей современного человека, но и выбор потребительских приоритетов, поиск средств, обеспечивающих

1 Общая социология: учеб. пособие / под общ. ред. проф. А. Г. Эфендие-

ва. — М.: ИНФРА-М, 2008. — С. 614–615.

86

оптимальное потребление, накопление, резервирование потребительского бюджета и т. д. Кроме того, оно представляет собой последовательность определенных видов действий, имеет этнические, статусные, регионально-культурные и другие различия. Таким образом, можно рассматривать разнообразные модели потребительского поведения. Следует отметить, что некоторые модели дистрибутивного и потребительского поведения дополняют друг друга1.

Экономическое поведение можно классифицировать не только по фазам воспроизводственного цикла. Рассмотрим и другие его классификации.

По составу субъекта выделяются следующие типы экономического поведения:

1.Индивидуальное поведение реализуется отдельным индивидом, который, согласно собственному видению условий и факторов экономической деятельности, вступает во взаимодействие

сдругими субъектами. В данном случае значительное влияние на его поведение оказывают социально-психологические факторы, корректирующие степень рациональности экономического поведения. Для того, чтобы человек изменил свое поведение, необходимо изменение его образа мыслей. Подобные изменения могут быть обусловлены целенаправленными действиями как самого индивида (например, повышение уровня образования, накопление жизненного опыта), так и внешними целенаправленными воздействиями (например, стимулирование различных видов активности при использовании социальных технологий менеджмента или при использовании различных форм манипуляции индивидуальным сознанием).

2.Коллективное поведение охватывает множество взаимодействующих микросубъектов и выражается в их взаимосогласованном и однонаправленном движении в определенном направлении изменения состояния экономической системы. Коллективное поведение как разновидность экономического наиболее изучено на уровне социальной организации.

1 Экономическая социология: учеб. пособие для вузов / под ред. В. И. Верховина. — М.: Академический Проект; Фонд «Мир», 2006. — С. 378.

87

3. Массовое экономическое поведение является результа-

том коллективного и характеризует экономическую активность макроэлементов экономики. На этом уровне анализа экономического поведения часто используется понятие массового экономического сознания или экономической культуры, которая описана в предыдущей главе учебного пособия1.

Классифицируют экономическое поведение и в зависимости от жизненных устремлений субъектов. В связи с этими критериями выделяют:

1.Прагматическое поведение, которое формируется для того, чтобы достичь материального благополучия.

2.Профессиональное поведение основано на установке

«получить интересную работу».

3.Безразличное поведение проявляется в незаинтересованности в работе, отчуждении от организационных целей2.

В качестве критерия классификации экономического поведения может рассматриваться тип рациональности экономического действия. В связи с этим различают рациональное, нерациональ-

ное/иррациональное, пострациональное, целерациональное, цен-

ностно-рациональное экономическое поведение3.

Как видим, выделенные виды экономического поведения в разных классификациях пересекаются друг с другом по своему содержанию, что еще раз подчеркивает, во-первых, сложность

имногогранность данного феномена, во-вторых, условность любой классификации, поскольку в реальной практике невозможно наблюдать экономическое поведение в «чистом» виде в той или иной разновидности или модели. Среди таких, можно сказать, «синтетических» видов экономического поведения стоит

отметить предпринимательское, трудовое, организационное

1ОгородниковаТ.В.Динамическиепредставленияобэкономическомповедении микросубъектов: методологические основания // Вестн. ТГУ. — 2007. —

№10 (54). — С. 237–243.

2Социология: энциклопедия / А. А. Грицанов, В. Л. Абушенко, Г. М. Евелькин и др. — М.: Интерпрессервис; Книжный Дом, 2003.

3 Цит по: Шабунова А. А., Белехова Г. В. Экономическое поведение населения: теоретические аспекты: препринт. — Вологда: ИСЭРТ РАН, 2012. — С. 48–49.

88

поведение, которые играют важную роль в становлении и развитии рыночных отношений в современной России. Далее эти виды поведения будут рассмотрены более подробно.

§4.2. Предпринимательское поведение

Внастоящее время в научной литературе нет однозначного определения предпринимательства и, соответственно, предпринимательского поведения. Для того, чтобы более глубоко разобраться в основных характеристиках этого вида экономического поведения и понять его сущность и мотивацию, стоит обратиться

кистории становления теории предпринимательства.

До начала XIX в. не существовало систематизированных знаний о предпринимательстве, причем первоначально, в период Античности и в Средние века, представления о нем имели преимущественно негативный характер. Европейская мысль на протяжении длительного времени рассматривала предпринимательство как второстепенное, с точки зрения интересов общества, занятие, не достойное людей с высоким социальным статусом. Такая оценка была обусловлена зачаточным состоянием рыночныхотношений,врамкахкоторыхвозможностидлязанятияпредпринимательством исчерпывались в основном сферой торговли.

Радикально изменились представления о предпринимательстве с наступлением Нового времени. Общественная полезность предпринимательства стала осознаваться в связи с ростом капиталистических отношений, выходом предпринимательской деятельности за пределы торговли в сферу промышленных и финансовых отношений капиталистического общества. Как отмечает известный американский социолог и политолог Джек Голдстоун, одним из шести факторов, способствующих превращению Европы в XIX в. из периферийного и относительно отсталого региона в территорию, где создавались величайшие инновации, ключевым стал фактор стабильной поддержки предпринимательства и тесные социальные взаимосвязи между предпринимателями, учеными, инженерами и квалифицированными рабочими1.

1 Голдстоун Дж. Почему Европа? Возвышение Запада в мировой истории, 1500–1850 // Экономическая социология. — № 5. — 2013. — Т. 14. — С. 59–71.

89

Первым, кто стал рассматривать предпринимателя как ключевую фигуру социально-экономической системы и фактически положил начало научному осмыслению предпринимательства, стал Р. Кантильон. Он предложил рассматривать в качестве предпринимателя такого индивида, который обладает предвидением и желанием принять на себя риск, кто устремлен в будущее, чьи действия характеризуются и надеждой получить доход, и готовностью к потерям1.

Классические теории предпринимательства были созданы в начале XX в. как ответ на политэкономические постулаты экономического либерализма и марксизма. Среди них стоит особо отметить вклад Й. Шумпетера, который, во-первых, представил развернутую концептуальную схему анализа предпринимательства как самостоятельного феномена, не сводимого напрямую к феномену капиталистического производства, во-вторых, обосновал позитивную роль предпринимательства в экономической системе. С точки зрения Й. Шумпетера, специфическая роль предпринимателей состоит в преодолении инерционности экономической системы и стремления хозяйственных субъектов действовать согласно установившимся практикам2.

Значительный вклад в формирование классической теории предпринимательства внесли В. Зомбарт и М. Вебер. Концепция предпринимательства Зомбарта базируется на пересечении предметных областей экономической социологии и антропологии и обращена к анализу личного начала, ключевых составляющих структуры личности предпринимателя3. Капитализм как специфическое явление западной цивилизации персонифицируется, согласно В. Зомбарту, в фигуре буржуа, который обладает противоречивыми чертами. Эта точка зрения находит отражение в том, что современный предприниматель — это двуликая фигура. В своей профессиональной жизни он фактически зависимый функционер, воспроизводящий рационально понятную хозяйственную целесообразность, но генетически определенные геро-

1Цит. по: Безгодов А. В. Очерки социологии предпринимательства. — СПб.: Петрополис, 1999. — С. 13.

2Шумпетер Й. Теория экономического развития. — М., 1982. — С. 63–64.

3 Зомбарт В. Буржуа. Этюды по истории духовного развития современного экономического человека. — М., 1994.

90