Задание.

Группа студентов разделяется на две команды. Каждая команда разрабатывает информацию для рекламного агентства. Затем одна из команд предоставляет свою информацию другой команде, которой теперь предстоит выполнить роль рекламного агентства, и наоборот.

Каждая команда должна:

1)выбрать товар и рынок (из предложенных выше);

2)выбрать из опросного листа те позиции, которые, по ее мнению, соответствуют выбранной задаче, и предоставить информацию агентству;

3)используяпредложеннуюинформацию,выбратьсредствораспространения рекламы, вид рекламы и разработать ее содержание;

4)дать оценку работы агентства и степени полноты информации, которую ему предоставил рекламодатель.

6.2.УПРАЖНЕНИЯ

1.Подготовьте свой вариант текста письма прямой почтовой рекламы для первоначальной и повторной рассылки. Какие ошибки были вами допущены при подготовке текста письма?

2.Разработайтеплан прямого маркетингадля продажи (выбор).Приведите примеры прямого маркетинга в Интернете.

3.Рассмотрите традиционные и нетрадиционные методы паблик рилейшнз. Опишите преимущества и недостатки каждого из них. Приведите примеры применения данных методов и использования мероприятий паблик рилейшнз в сферах торговли и оказания услуг.

4.Вы работаете начальником отдела, который занимается разработкой системы эффективных коммуникаций в компании. На собрании директоров принято решение о производстве и выведению на рынок нового продукта — сверхпрочных, удобных и легких кроссовок для занятия спортом. Товар ориентирован на молодых людей, проводящих достаточно большую часть дня на спортивных тренировках. Разработайте систему эффективных коммуникаций для продвижения данного товара на рынке.

46

5.Менеджеру по маркетингу был поручен поиск клиентов для химчистки. Недолго думая, он решил воспользоваться телефономи электронной почтой, выбрав для коммуникаций первые попавшиеся ему номера телефонов и электронные адреса. В ответ на телефонные звонки ряд его собеседников высказали все, что думают по этому поводу. Не менее «приятными» были и отдельные ответы по электронной почте. Почему такие ответы получил менеджер? Как он, по вашему мнению, должен поступать в будущем?

6.Выберите один любой товар (например, сотовый телефон или шоколадныйбатончик)иразработайдлянеготривидарекламы:информационную, убеждающую, напоминающую (в понятие «разработать рекламу»включаетсярекламная идея, рекламное обращение, средства рекламы, мероприятия по оценке эффективности рекламы).

7.Как известно, для создания слоганов используется популярный метод, согласно которому копирайтер выбирает широко известную фразу (поговорку, пословицу, идиому) и затем тот или иной атрибут рекламируемого товара или предприятия (название, изображение, логотип) и эти два элемента как бы «объединяет»вединуюфразу.Например,потакомупринципусформулированслоган для корпоративного сайта сети закусочных Fast Food. Это слоган «Какой же русский не любит быстрой еды?» Используя указанный подход, сформулируйте несколько слоганов?

6.3.КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ

1.Что общего и в чем различие междурекламными коммуникациями и мероприятиями по стимулированию сбыта?

2.Каковы цели и задачи стимулирования сбыта?

3.Дайтеопределениепрямогомаркетинга.Вчемплюсыиминусыпрямого маркетинга?

4.Какая разница между прямым маркетингом, интерактивным маркетингом и макси-маркетингом?

5.Назовите основные цели и функции паблик рилейшнз.

6.Назовите критерии выбора рекламных средств.

7.Что понимают под эффективной рекламой?

47