Экономика и основы предпринимательства в спорте. Учебное пособие для студентов высших и средних образовательных учреждений физической культуры и спорт
.pdf–общих сведений об организации (ее название, юридический
ифактический адрес, сведения об учредителях, вид предпринимательской деятельности, например: оказание услуг в области шейпинга, фитнеса, бодибилдинга и т.п.);
–истории ее создания (известность ее в широких кругах общественности,PR,благотворительность)илипредположительная дата открытия бизнеса;
–обоснованиеперспективностипроекта,оценкаактуальности созданиябизнесанасегодняшнийдень,социально-экономические факторы, потребность в финансировании.
–цели и задачи реализующего проекта.
• В содержание основной части бизнес-плана входит:
–план по маркетингу. Анализ существующей ситуации в отрасли (например, тенденция развития рынка фитнес услуг в России, краткий анализ конкурентов, потребительского спроса, обоснование ценовой политики, стимулирования сбыта, планирование рекламной кампании, сезонные колебания рынка (влияние времени года на реализацию физкультурно-спортивных услуг); системы маркетингового контроля;
–производственный план. Определение себестоимости услуг, стоимость проекта, потребностей в производственных площадях (спортивных базах);
–организационный план. Организационно-правовая форма собственности организации. Краткие сведения о владельцах фирмы и ее управленческого состава (ФИО, образование, год рождения, характеристика трудовой деятельности), организационная структура управления персоналом, материально-техническая обеспеченность управления, местонахождение спортивной организации;
–оценка рисков. Изложение возможных проблем, которые могут осложнить реализацию физкультурно-спортивных услуг, определение комплекса предупреждающих мер в случае наступления неблагоприятных условий;
–финансовый план. Стратегия финансирования в виде плана получения средств (откуда и в какой форме намечается получить
91
денежные суммы, ожидаемое время возврата вложенных средств
иполучения дохода инвесторами).
•Заключительная часть: дальнейшие перспективы развития в целом на российском рынке физкультурно-спортивных услуг и т.п.
–При оформлении бизнес-плана особое внимание следует уделять языку и стилю изложения. Обратим внимание на его двойственный характер. С одной стороны, это серьезный аналитический документ, а с другой средство рекламы. В соответствии с этим нужно выбирать и язык бизнес-плана. Он должен быть понятен всем, особенно финансистам и потенциальным партнерам. Зачастую специалист, занимающийся бизнес-планированием, использует в тексте сленг своей профессиональной среды. Он понятен только людям, работающим в этой отрасли, но малопонятен для инвестора, который обычно является специалистом в области финансового менеджмента и не разбирается досконально в специфике бизнеса. Следует также сказать и об орфографии
ипунктуации. Ошибки в этой области могут внушить читателю негативное отношение к автору плана, а, следовательно, и к предприятию в целом.
–Бизнес-план должен быть убедительным, лаконичным, актуальным, информация представленная в нем — емкой, четкой и краткой. При изложении лучше не использовать излишнюю эмоциональность (длинные, сложные предложения), а вместо этого включать в план цифровые показатели в виде табличной или графической формы. В систематизированном виде, когда возможна сравнительная оценка, цифровые данные воспринимаются намного легче, а значит и результативнее.
Таким образом, основными рекомендациями по подготовке бизнес-плана являются: краткость, изложение только самого главного по каждому разделу плана; доступность в изучении и понимании, использование в изложении финансовых показателей графиков и таблиц.
92
Вопросы для самоконтроля:
1.Что такое бизнес-план?
2.Какова цель разработки бизнес-плана?
3.Почему получить кредиты под бизнес-план в секторе физкультурно-оздоровительных услуг проблематично?
4.Какие функции выполняет бизнес-план?
5.Какова типовая структура бизнес-плана?
Список рекомендуемой литературы
1.Менеджмент (конспект лекций в схемах). – М.: ПРИОР, 1999. – 192 с.
2.Семь нот менеджмента в кармане. – М.: Эксперт, 2000. –
320 с.
3.УткинЭ.А.Бизнес-план.Какразвернутьсобственноедело/ Э.А. Уткин, А.И. Кочеткова. – М.: ЭКМОС, 1999. – 176 с.
93
Перечень вопросов для подготовки к зачету
1.ПредметэкономикаФКиCкакнаучнаядисциплина(еецели
изадачи, функции).
2.Типы экономических систем (рыночная, командно-админи стративная, традиционная, смешанная).
3.Необходимые составляющие элементы для существования рыночной экономики.
4.Виды потребительских спросов (эластичный, неэластичный спрос).
5.Микроэкономика в спорте.
6.Макроэкономика в спорте.
7.Закон спроса и предложения.
8.Понятие «равновесие цен».
9.Источники финансирования ФКиС в России.
10.Порядок этапов финансирования отрасли ФКиС на разных уровнях власти.
11.Самофинансирование отрасли ФКиС.
12.Внебюджетные источники финансирования отрасли
ФКиС.
13.Субсидирование в спорте.
14.Договорные отношения между арендодателем и аренда
тором.
15.Необходимые требования для заключения договоров об аренде, субаренде, лизинге.
16.Формальная, неформальная физкультурно-спортивная организация.
17.Цели и задачи существования коммерческой и некоммерческой физкультурно-спортивной организации.
18.Общественное объединение (организация), цели и особенности ее создания, существования и ликвидации.
19.Автономная некоммерческая организация, цели, особенности ее создания и функционирования.
20.Общество с ограниченной ответственностью (ООО), цели, особенности его создания и функционирования.
94
21.Открытое акционерное общество (ОАО), цели, особенности его создания и функционирования.
22.Закрытое акционерное общество (ЗАО), цели, особенности его создания и функционирования.
23.Особенности создания и существования унитарного предприятия.
24.Индивидуальное предпринимательство в спорте.
25.Оформление трудовых отношений индивидуальным предпринимателем с сотрудниками.
26.Системы управления физкультурно-спортивными организациями (понятие холдинга, чистый холдинг, смешанный холдинг).
27.Особенности создания и существования дочернего предприятия.
28.Горизонтальное слияние компаний.
29.Вертикальное слияние компаний.
30.Дистрибьюция, как система распространения спортивных товаров.
31.Лицензирование, аккредитация и сертификация организаций физкультурно-спортивной и образовательной направлен ности.
32.ФКиС в конституциях и законах Российской Федерации
33.Налогообложение в сфере ФК и спорта.
34.Выездные проверки и санкции налоговых инспекций.
35.Льготное налогообложение отрасли ФКиС.
36.Права представителей налогового органа при проведении камерной проверки.
37.Права налогоплательщика при проведении камерной про-
верке.
38.Формы денежных расчетов с населением при предоставлении платных физкультурно-спортивных услуг.
39.Факторы, влияющие на развитие сферы услуг в современном обществе.
40.Ресурсы, имеющие в обществе для развития услуговой деятельности.
95
41.Квалификационные требования работников отрасли ФКиС.
42.Понятие рынка труда отрасли ФКиС.
43.Главная цель и задачи управления персоналом в физкуль турно-спортивных организациях.
44.Понятие термина «найм персонала».
45.Методы управления персоналом в физкультурно-спор тивных и образовательных учреждениях.
46.Классификация персонала бюджетных и внебюджетных образовательных, физкультурно-спортивных организаций.
47.Понятие термина спортивная индустрия и рынки ФКиС.
48.Конкуренция (ценовая, неценовая, прямая, косвенная).
49.Понятие термина маркетинг и его специфика в спорте.
50.Виды маркетинговых исследований.
51.Внешняя и внутренняя среда физкультурно-спортивной организации.
52.Сегментирование. Принципы сегментирования.
53.Понятие экономических терминов: банковский счет, бюджет, аудит в физкультурно-спортивной деятельности.
54.Депозитный счет и его функции.
55.Внешний, внутренний аудит.
56.Субъекты финансовых отношений спортивной организации.
57.Дополнительные внебюджетные источники получения доходов федерациями по видам спорта (гранты, взносы, фонды).
58.Торговые знаки, их юридическая защита (технология получения патента, его функции).
59.Цели, методы и функции составления бизнес-плана.
60.Содержание и типовая структура бизнес-плана.
96
Тематика рефератов
1.Условияифакторызарожденияпредпринимательстваврос сийском спорте.
2.Зарубежный опыт развития массового спорта.
3.Налогообложение в сфере физической культуры и спорта.
4.Роль государства в развитии физической культуры и спорта за рубежом и в России (сравнительный анализ).
5.Роль и направление деятельности органов самоуправления
вразвитии физической культуры и спорта.
6.Организация труда физкультурных работников государст венных (муниципальных) организаций.
7.Договорныеотношениявспорте(аренда,субаренда,лизинг).
8.Лицензирование в спорте.
9.Организационно-правовыеформысобственностифизкуль турно-спортивных организаций.
10.Источники финансирования физической культуры и спорта.
11.Маркетинг в спорте.
12.Сегментирование, как неотъемлемый элемент маркетинга физкультурно-спортивной организации.
13.Маркетинговые исследования как неотъемлемый элемент управления физкультурно-спортивной организации.
14.Подготовка кадров отрасли физической культуры и спорта.
15.Рынок услуг и индустрия спорта.
16.Физкультурно-оздоровительные услуги в современном обществе.
17.Спортивно-зрелищные услуги в современном обществе.
18.Специфика рынка труда и занятости в отрасли физической культуры и спорта.
19.Роль и значение физической культуры и спорта для национальной экономики.
20.Бизнес-планирование физкультурно-спортивной органи
зации.
21.Внебюджетные источники финансирования физической культуры и спорта.
97
22.Физкультурно-педагогические вузы и их общественноэкономическая роль.
23.Индивидуальное предпринимательство в спорте.
24.Системы управления физкультурно-спортивными организациями.
25.Особенности создания и функционирования, коммерческих физкультурно-спортивных организаций.
98
Рекомендуемая литература
Основная:
1.Алешин В.В. Олимпийский комплекс «Лужники». Менеджмент, маркетинг и экономика / В.В. Алешин. – М.: Советский спорт, 2000. – 256 с.
2.БиллГ.Руководствонациональнымифедерациями/Г.Билл. Справочник / Под общей редакцией Вадима Зеличенка, перевод Анны Гнетовой – М.: Терра-спорт, 2002. – 288 с.
3.Бурменко Т.Д. Сфера услуг: экономика: учебное пособие / Т.Д. Бурменко, Н.Н. Даниленко, Т.А. Туренко / Под. ред. Т.Д. Бур-
менко. – М.: КНОРУС, 2007. – 328 с.
4.Галкин В.В. Экономика и управление физической культурой
испортом: учебн. пособие для вузов / В.В. Галкин. – Ростов-н/Д.:
Феникс, 2006. – 448 с.
5.Галкин В.В. Экономика спорта и спортивный бизнес /
В.В. Галкин. – М.: КНОРУС, 2006. – 320 с.
6.Гуськов С.И. Государство и спорт (О государственной политике зарубежных стран в области физического воспитания
испорта) / С.И. Гуськов. – М: МЦНТИ, 1996. – 176 с.
7.Гуськов С.И. Спортивный маркетинг / С.И. Гуськов. – Киев: Олимпийская литература, 1995. – 296 с.
8.Золотов М.И. Экономика массового спорта: учебное пособие / М.И. Золотов, Н.А. Платонова, О.И. Вапнярская. – М.: Физическая культура, 2005. – 300 с.
9.Панков Д.А. Финансовый анализ и планирование деятельности спортивной организации: учебн. пособие / Д.А. Панков, С.Б. Репкин. – М.: Новое знание, 2005. – 208 с.
10.Переверзин И.И. Искусство спортивного менеджмента / И.И. Переверзин. – М.: Советский спорт, 2004. – 416 с.
11.Переверзин И.И. Менеджмент спортивной организации: учебн. пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. / И.И. Переверзин. – М.: СпортАкадемПресс, 2002. – 224 с.
12.Переверзин И.И. Менеджмент спортивной организации: учебн. пособие. – 3-е изд., перераб. и доп. / И.И. Переверзин. – М.: Физкультура и спорт, 2006. – 464 с.
99
13.Починкин А.В., Какузин В.А. Экономика физической культуры и спорта: учебн. пособие, издание второе, дополненное и перера- ботанное/А.В.Починкин,В.А.Какузин.–Малаховка,2004.–128с.
14.Починкин А.В. Экономика физической культуры и спорта: учебн. пособие для студентов, аспирантов высших учебных заведений физической культуры. Издание третье, допол. и перераб. / А.В. Починкин – Малаховка, 2008. – 182.
15.Ст. 7 ФЗ от 26.12.1995 № 208-ФЗ «Об акционерных обществах».
16.Степанова О.Н. Маркетинг в сфере физической культуры
испорта / О.Н. Степанова. – М.: Советский спорт, 2003. – 256 с.
17.Томич М. Маркетинг в спорте. / М. Томич. – М.: МАФСИ, 2002. – 224 с.
18.Федеральный закон Российской Федерации от 8 декабря 2007 г. N 329-ФЗ «О физической культуре и спорте в Российской Федерации», ст. 28.
19.Федеральный закон «О сертификации продукции и услуг» от 10.01.2003 N 15-ФЗ, ст. 1.
Дополнительная:
1.Азбука бизнеса. Как составить план по маркетингу сервисной компании / Пер. с англ. – М.: Академия народного хозяйства при правительстве РФ, 1997. – 79 с.
2.Бочкарев А. 7 нот менеджмента. – 6-е изд. / А. Бочкарев, В. Кондратьев, В. Краснова, А. Матвеева и др. – М.: Эксмо, 2007. – 832 с.
3.Вакасян А.З., Симонян Г.Р. Если вы налогоплательщик / А.З. Вакасян, Г.Р. Симонян. – М.: АСТ, 2000. – 176 с.
4.Владимирова И.Г. Слияния и поглощения компаний: характеристикасовременнойволны/И.Г.Владимирова.//Менеджмент
вРоссии и за рубежом. – 2002. – № 1. – С. 27–48.
5.КовалевВ.В.Аренда:право,учет,анализналогообложения/ В.В. Ковалев. – М.: Финансы и статистика, 2000. – 272 с.
6.Кибанов А.Я. Управление персоналом организации: отбор
иоценка при найме, аттестация: Учеб. Пособие для студентов. / А. Я. Кибанов, И.Б. Дуракова. – М.: Экзамен, 2005. – 336 с.
100