Товарная политика. Учебно-методическое пособие

3.Политика обновления продукта – основа конкурентоспособности организации.

4.Основные стратегические решения в товарной политике.

5.Товар в системе маркетинга.

Вариант 6

1.Методы оценки конкурентоспособности товара.

2.Анализ ассортимента.

3.Роль и значение товарной информации в формировании товарной политики.

4.Сущность и значение марки.

5.Товар: уровни товара, классификация товаров.

Вариант 7

1.Способы конкурентного дифференцирования.

2.Алгоритм процесса управления товарными системами.

3.Сила бренда и капитал марки.

4.Управление за пасами и товарная политика в логистической си-

стеме.

5.Сущность критериев отбора идеи новой продукции.

Вариант 8

1.Сущность и значение марки.

2.Роль и значение товарной информации в формировании товарной политики.

3.Брендинг как инструмент маркетинговой политики.

4.Ценовая политика компании.

5.Основные организационные формы управления продукцией предприятия.

Вариант 9

1.Сила бренда и капитал марки.

2.Особенности ассортиментной товарной политики.

3.Товарная и марочная политика.

4.Инструменты маркетингового исследования.

5.Виды товарной дифференциации и диверсификации.

71

ТЕСТОВЫЕ ЗАДАНИЯ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЯ ЗНАНИЙ

1. Товар – это:

а) все то, что способно удовлетворить потребности потребителей; б) все, что предназначено для удовлетворения определенной по-

требности и предлагаемое на рынке для продажи; в) материальные объекты, услуги, которые характеризуются со-

вокупностью свойств, способных удовлетворить желания потенциальных покупателей;

г) все утверждения верны.

2. Маркетинговая товарная политика – это:

а) составляющая хозяйственной деятельности предприятия; б) определенный курс действий, принципы поведения предприя-

тия на товарном рынке; в) совокупность средств воздействия на потребителя с помощью

товара; г) система действий предприятия для определения товара на

рынке, удовлетворение конкретного потенциального потребителя товарами, широкой возможности их выбора.

3. Потребительский маркетинг призван:

а) удовлетворять стиль жизни, привычки, потребности потребителей и влиять на них;

б) удовлетворять стиль жизни, привычки, потребности потребителей и влиять на них через торговую сеть;

в) привлекать и сохранять тех потребителей в выбранных рыночных сегментах, которые обеспечивают стабильное финансовое состояние предприятия в текущий момент в перспективе;

г) определять товара на рынке, удовлетворять конкретного потенциального потребителя товарами и оказывать широкую возможность их выбора.

4. Торговый маркетинг направлен:

а) на удовлетворение стиля жизни, привычек, потребностей потребителей;

б) на удовлетворение стиля жизни, привычек, потребностей потребителей и воздействие на них через торговую сеть;

73

в) на привлечение и хранение потребителей в выбранных рыночных сегментах, которые обеспечивают стабильное финансовое состояние предприятия в текущий момент в перспективе;

г) на определение места товара на рынке, удовлетворение конкретного потенциального потребителя товарами и предоставление широкой возможности их выбора.

5.Основными характеристиками потребительского маркетинга являются:

а) создание «образца» товарного знака; б) сегментация рынка; в) стимулирование спроса потребителя; г) реклама.

6.К основным характеристикам торгового маркетинга отно-

сятся:

а) позиционирование торгового знака; б) стимулирование торговых агентов; в) стимулирование спроса потребителей; г) организация продажи товара.

7.Среди внешних факторов формирования товарной политики различают:

а) позицию товара; б) желания потребителей;

в) маркетинговую ассортиментную концепцию фирмы; г) состояние конкуренции.

8.К внутренним факторам формирования товарной политики относятся:

а) позиция товара; б) система льгот в кредитовании;

в) желание потребителей; г) имидж фирмы.

9.Диверсификация – это:

а) распространение хозяйственной деятельности на новые сферы;

74

б) процесс приобретения или включения в структуру предприятия новых производств, которые технологически входят в процесс производства;

в) проникновение предприятий в отрасли, не имеющие прямого производственного связи или функциональной зависимости от основной их деятельности;

г) создание альянсов между компаниями, которые заинтересованы в интеграции без перехода прав собственности.

10. Вертикальная интеграция – это:

а) проникновение предприятий в отрасли, не имеющие прямой производственной связи или функциональной зависимости от основной их деятельности;

б) процесс приобретения или включения в структуру предприятия новых производств, которые технологически входят в процесс производства;

в) выпуск предприятием новых товаров, технологически не связанных с существующими, но предназначенных для существующих потребителей предприятия;

г) принятие предприятием решения о вхождении в области, которая не имеет ничего общего с его основной деятельностью, а потому нет никакой взаимосвязи между традиционной и новой продукцией.

11.К типам вертикальной интеграции относятся:

а) прямая интеграция; б) конгломерантная интеграция;

в) латеральная интеграция; г) квазиинтеграция.

12.Квазиинтеграция предполагает, что предприятие:

а) производит часть продукции самостоятельно, а часть закупает у других предприятий;

б) присоединяет функции, которые ранее выполняли поставщики; в) входит в состав альянсов, которые заинтересованы в интегра-

ции без перехода прав собственности; г) присоединяет функции, которые ранее выполняли дистрибь-

юторы.

75

13.Если предприятие, которое специализируется на изготовлении напитков, начинает изготавливать для них и тару, то оно осуществляет:

а) горизонтальную интеграцию; б) вертикальную интеграцию; в) продольную диверсификацию;

г) связанную вертикальную диверсификацию.

14.Товарная марка – это:

а) зарегистрированное в установленном порядке обозначение, помещенное на товаре;

б) фирменное обозначение; в) название фирмы, помещенное на товаре; г) логотип; д) слоган.

15. Горизонтальная интеграция предполагает:

а) проникновение предприятий в отрасли, не имеющие прямой производственной связи или функциональной зависимости от основной их деятельности;

б) процесс приобретения или включения в структуру предприятия новых производств, которые технологически входят в процесс производства;

в) выпуск предприятием новых товаров, технологически не связанных с существующими, но предназначенных для существующих потребителей предприятия;

г) принятие предприятием решения о вхождении в области, которая не имеют ничего общего с его основной деятельностью, а потому нет никакой взаимосвязи между традиционной и новой продукцией.

16. Латеральная (продольная) диверсификация – это:

а) проникновение предприятий в отрасли, не имеющие прямой или функциональной зависимости от их основной деятельности;

б) принятие предприятием решения о вхождении в области, которые не имеют ничего общего с его основной деятельностью, а потому нет никакой взаимосвязи между традиционной и новой продукцией;

в) выпуск предприятием новых товаров, технологически не связанных с существующими, но предназначенных для существующих потребителей предприятия;

76

г) процесс приобретения или включения в структуру предприятия новых производств, которые технологически входят в процесс производства.

17.Если туристическое агентство вступает в гостиничный бизнес, то им осуществляется:

а) связанная вертикальная диверсификация; б) концентрическая диверсификация; в) квазиинтеграция; г) латеральная диверсификация.

18.На этапе внедрения товара на рынок фирма может применять маркетинговые стратегии:

а) вертикальной интеграции; б) интенсивного маркетинга; в) полной диверсификации; г) пассивного маркетинга.

19.Средство или комплекс средств, обеспечивающих защиту продукции от повреждений и потерь, окружающей среды от загрязнений, а также процесс обращения продукции:

а) тара; б) упаковка.

20.Одно из условий применения стратегии интенсивного маркетинга:

а) большая часть потенциальных покупателей знает о новом то-

варе;

б) емкость рынка ограничена; в) компания учитывает возможность конкуренции и стремится

выработать у потребителей хорошее впечатление о своем товаре; г) большинство покупателей не сможет заплатить высокую цену

за товар.

21.Потребительскими товарами являются:

а) продовольственные товары; б) непродовольственные товары;

в) продовольственные и непродовольственные товары; г) товары повседневного спроса.

77

22. Укажите факторы внутренней среды торгового предпри-

ятия:

а) производственные; б) технические;

в) финансовые и кадровые ресурсы; г) все ответы верны.

23. Стратегия интенсивного маркетинга предполагает:

а) высокие цены и низкий уровень сбытовых расходов; б) низкие цены на новый товар и большие затраты на стимулиро-

вание сбыта; в) высокие цены и большие затраты на стимулирование сбыта;

г) рациональное соотношение низких цен на товар и незначительных расходов на стимулирование сбыта.

24.Основной вид складов в торговле, предназначенный для хранения непродовольственных и продовольственных товаров, не нуждающихся в создании особого режима:

а) общетоварные; б) специализированные; в) открытые; г) закрытые;

д) все ответы верны.

25.Рыночные параметры товара включают в себя:

а) запах, вкус; б) прочность, надежность, простоту ухода;

в) качество, цвет, размер; г) цену, конкурентоспособность, широту выбора.

26. Наиболее ценной характеристикой товара для предприятия и для потребителя является:

а) качество товара; б) торговая марка; в) рыночная новизна;

г) минимальная цена.

78

27.Товарная марка предназначена для того чтобы:

а) обосновать перед потребителем более высокую цену; б) дифференцировать товар на рынке среди себе подобных; в) реализовать «маркетинговую уловку» фирмы; г) компенсировать недостающее товару качество.

28.Под качеством товара в маркетинге традиционно пони-

мают:

а) набор необходимых функциональных характеристик товара, которые признаны потребителями обязательными;

б) отсутствие у товара видимых дефектов; в) соответствие цены товара запросам покупателя;

г) способность товара выполнять свои функции.

29.Квазиинтеграция предполагает, что предприятие:

а) производит часть продукции самостоятельно, а часть – закупает у других предприятий;

б) присоединяет функции, которые ранее выполняли поставщики; в) входит в состав альянсов, которые заинтересованы в интегра-

ции без перехода прав собственности; г) присоединяет функции, которые ранее выполняли дистрибью-

торы.

30. Какое из утверждений о тарифах верно:

а) тарифы расширяют рынок для экспорта; б) тарифы сокращают занятость в защищаемых отраслях;

в) тарифы увеличивают доходы одних групп за счет доходов других групп;

г) тарифы стимулируют развитие самых эффективных отраслей.

31. Что относится к нетарифным барьерам внешней торговли:

а) импортные тарифы; б) экспортные субсидии; в) экспортные тарифы; г) импортные квоты.

79

32.Некоторую целостность, характеризуемую внешним видом, уровнем цены и другими особенностями, маркетологи называют:

а) глубиной ассортиментной группы; б) товарным ассортиментом; в) товарной единицей; г) ассортиментной позицией.

33.Согласно теории тарифов, выигрыш потребителей увеличивается при введении:

а) протекционистского тарифа; б) экспортной субсидии; в) свободной торговли; г) импортных тарифов.

34.Какие меры торговой политики оказывают экспансионистское (стимулирующее) воздействие на внешнюю торговлю страны:

а) стимулирование экспорта с помощью субсидий; б) повышение импортных тарифов; в) ограничение экспорта с помощью квот; г) повышение экспортных тарифов.

35.Какие меры торговой политики оказывают сдерживающее воздействие на внешнюю торговлю страны:

а) проведение политики свободной торговли; б) стимулирование экспорта с помощью субсидий; в) отмена квот; г) повышение импортных тарифов.

36.При поступлении товаров в железнодорожных контейнерах операции выполняются по следующей схеме:

а) вскрытие контейнера —►осмотр состояния груза в контейнере —► приемка товаров по количеству —►перемещение товаров в зону хранения;

б) проверка целостности пломб и состояния контейнера —► строповка и перемещение контейнера на разгрузочную рампу —► перемещение контейнера в зону приемки товаров.

80