Товарная политика. Учебно-методическое пособие
.pdfТорговый ассортимент – совокупность товаров, реализуемых в торговой сети.
Углубление ассортимента – количественные изменения ассортимента товара за счет разработки и предложения новых торговых марок или их модификаций.
Управление ассортиментом – деятельность, направленная на достижение требований рациональности ассортимента.
Управление ассортиментом на предприятиях различных форм собственности – основной и один из самых сложных процессов протекающих в коммерческой деятельности.
Услуги – они нематериальны и не ведут к возникновению имущественных прав.
Устойчивость ассортимента – способность набора товаров удовлетворять спрос на одни и те же товары.
Цель организации в области ассортимента – формирование реального или прогнозируемого ассортимента, максимально приближающегося к рациональному, для получения прибыли и удовлетворения потребностей.
Широта ассортимента – количество групп, видов и разновидностей товара однородных и разнородных групп.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Ласковец, С. В. Товарная политика компании: учебное пособие / С. В. Ласковец. – М.: Евразийский открытый ин-т, 2011. – 88 c.
2.Николаева, М. А. Товарная политика: учебник для бакалавриата / М. А. Николаева. – М.: ИНФРА-М, 2015. – 256 с.
3.Халевинская, Е. Д. Торговая политика: учебное пособие /
Е.Д. Халевинская. – М.: ИНФРА-М, 2015. – 304 с.
4.Хохлов, А. В. Мировые товарные рынки: учебное пособие / А. В. Хохлов. – М.: ИНФРА-М, 2014. – 304 с.
5.Грибов, В. Д. Экономика предприятия: учебник / В. Д. Грибов, В. П. Грузинов. – 5-e изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2013. – 448 с.
6.Маркетинг товаров и услуг: учебное пособие / А. В. Лукина. – 2-e изд., доп. – М.: ИНФРА-М, 2013. – 240 с.
7.Шишова, Н. В. Теория и практика рекламы: учебное пособие / Н. В. Шишова, А. С. Подопригора, Т. В. Акулич. – М.: ИНФРА-М, 2015. – 299 с.
8.Половцева, Ф. П. Коммерческая деятельность: учебник / Ф. П. Половцева. – 2-e изд. – М.: ИНФРА-М, 2014. – 224 с.
9.Маркетинг в коммерции: учебное пособие / И. М. Синяева [и др.]; под ред. И. М. Синяевой. – М.: ИНФРА-М, 2013. – 184 с.
10.Твердохлебова, Т. В. Мировые товарные рынки: особенности функционирования рынка металлов: учебное пособие / Т. В. Твердохлебова, М. Ю. Зданович. – Красноярск: Изд-во СФУ, 2011. – 176 с.
11.Вумек, Дж. Продажа товаров и услуг по методу бережливого производства / Дж. Вумек, Д. Джонс. – М.: Альпина Паблишер, 2014. – 264 с.
12.Иванова, С. В. Продажи на 100 %: Эффективные техники продвижения товаров и услуг / С. В. Иванова. – 9-е изд. – М.: Альпина Паблишер, 2014. – 277 с.
13.Киселева, Е. Н. Рынок продовольственных товаров: учебное пособие / Е.Н. Киселева, О.В. Власова, Е.Б. Коннова. – М.: Вузовский учебник, 2013. – 144 с.
14.Куликова, Н. Р. Управление ассортиментом товаров: учебное пособие / Н. Р. Куликова, Т. А. Трыкова, Н. С. Борзунова. – М.: Альфа- М; ИНФРА-М, 2014. – 240 с.
92
15.Еремина, О. Ю. Товарный менеджмент: учебное пособие /
О.Ю. Еремина, О.В. Евдокимова, В. И. Уварова; под ред. Т. Н. Иванова. – М.: ИНФРА-М, 2013. – 234 с.
16.Синяева, И. М. Маркетинг в коммерции: учебник / И. М. Синяева. – 3-е изд. – М.: Дашков и Ко, 2012. – 548 с.
17.Иващенко, Н. С. Товарная политика текстильного предприятия: учебник / Н. С. Иващенко - М.: ИНФРА-М, 2015. – 287 с.
18.Хапенков, В. Н. Рекламная деятельность в торговле: учебник / В. Н. Хапенков, Г. Г. Иванов, Д. В. Федюнин. – М.: Форум; ИНФРА-М, 2013. – 368 с.
20.Основы коммерции: учебное пособие / Г. А. Яковлев. – М.: ИНФРА-М, 2016. – 224 с.
|
СОДЕРЖАНИЕ |
|
ВВЕДЕНИЕ............................................................................................................. |
3 |
|
1. |
СОДЕРЖАНИЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ .................................................... |
6 |
2. |
МАРКЕТИНГОВАЯ КОНЦЕПЦИЯ ТОВАРА ............................................... |
9 |
3. |
КЛАССИФИКАЦИЯ ТОВАРОВ.................................................................... |
12 |
4. |
СТРАТЕГИИ ДОСТИЖЕНИЯ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ ..... |
16 |
|
4.1. Конкурентоспособность и конкурентные преимущества товара ....... |
16 |
|
4.2. Методы оценки конкурентоспособности товара .................................. |
17 |
|
4.3. Способы конкурентного дифференцирования ..................................... |
19 |
5. |
СУЩНОСТЬ И УПРАВЛЕНИЕ ТОРГОВОЙ МАРКОЙ ............................ |
24 |
|
5.1. Определение и виды торговых марок.................................................... |
24 |
|
5.2. Добавленная ценность торговой марки................................................. |
25 |
|
5.3. Экономический эффект торговой марки ............................................... |
26 |
|
5.4. Процесс создания бренда........................................................................ |
27 |
|
5.5. Средства PR, используемые для формирования бренда...................... |
33 |
|
5.6. Стратегии позиционирования бренда.................................................... |
37 |
6. |
УПАКОВКА...................................................................................................... |
40 |
|
6.1. Функции упаковки................................................................................... |
40 |
|
6.2. Процесс разработки упаковки ................................................................ |
45 |
7. |
УПРАВЛЕНИЕ НОМЕНКЛАТУРОЙ ТОВАРОВ |
|
И АССОРТИМЕНТОМ........................................................................................ |
49 |
|
|
7.1. Ассортимент и качество продукции ...................................................... |
49 |
|
7.2. Принципы формирования и показатели планирования |
|
|
ассортимента ................................................................................................... |
51 |
|
7.3. Факторы, влияющие на формирование ассортимента товаров........... |
55 |
|
7.4. Управление ассортиментом. Ассортиментная политика..................... |
56 |
8. |
КОНЦЕПЦИЯ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА |
|
И ВОЗМОЖНОСТИ ЕЕ ПРАКТИЧЕСКОГО ПРИМЕНЕНИЯ....................... |
61 |
|
|
8.1. Характеристика этапов жизненного цикла товара ............................... |
61 |
|
8.2. Стратегии маркетинга на этапах жизненного цикла товара................ |
65 |
Примерные темы рефератов................................................................................ |
69 |
|
Контрольные задания для студентов заочной формы обучения ..................... |
70 |
|
Тестовые задания для самостоятельного контроля знаний.............................. |
73 |
|
Глоссарий .............................................................................................................. |
88 |
|
Список литературы .............................................................................................. |
92 |
|
94
УЧЕБНОЕ ИЗДАНИЕ
Гузель Ильгизаровна Гарипова Альбина Мансуровна Нигметзянова Лилия Юрьевна Махоткина
ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА
Ответственный за выпуск Л. Л. Никитина
Подписано в печать 29.12.2019 |
Формат 60´84 1/16 |
|
Бумага офсетная |
Печать ризографическая |
5,58 усл. печ. л. |
6,0 уч.-изд. л. |
Тираж 100 экз. |
Заказ 254/19 |
Издательство Казанского национального исследовательского технологического университета
Отпечатано в офсетной лаборатории Казанского национального исследовательского технологического университета
420015, Казань, К. Маркса, 68