Технологии брендинга территории. Курс лекций

Курс лекций

ра развития имиджа является преобладание в нем ограниченного набора стереотипов, образующих образ края и часто не подкрепленных объективными данными.

▪ Не менее важным для социально-экономического развития России специалисты считают производство аграрной продукции, в большей степени зерновых культур: «Надеюсь, что Ставропольский край останется пшеничной житницей России».

Вопросы для самопроверки

1.Приведите примеры логотипов и слоганов российских городов.

2.Назовите компоненты имиджа региона?

3.Назовите последовательность шагов методики формирования имиджа.

Литература

Основная 1. Гуляева В. И., Коптяева О. С. Повышение конкурентоспособности

региона и территориальный брендинг: реалии и перспективы // Материалы XX Всероссийского экономического форума молодых ученых и студентов «Конкурентоспособность территорий» (Екатеринбург, 27–28 апре-

ля 2017 г.). С. 51-53.

Методическая

1.Методические рекомендации к практическим занятиям. Ставро-

поль, 2016.

2.Методические рекомендации к самостоятельной работе. Ставро-

поль, 2016.

Интернет-ресурсы

1.http://xn--80ae1alafffj1i.xn--p1ai/city/gizn_goroda/news/54228/ У Став-

рополя появился туристический логотип журнал.

2. https://vuzlit.ru Инструменты формирования имиджа города.

91

ТЕХНОЛОГИИ БРЕНДИНГА ТЕРРИТОРИИ

Заключение

Пособие «Технология брендинга территории» включает в себя аспекты территориального маркетинга, брендинга, формирования территориальной идентичности с целью приобретения профессионалами в сфере сервиса знаний, умений и навыков по повышению привлекательности территории, роста благосостояния населения, качества его жизнедеятельности, привлечения в регион инвестиций и развития различных форм туризма.

Целью создания данного курса лекций является приобретение теоретических знаний о бренде как основополагающей категории маркетинга и получение практических навыков, связанных с процессом управления территориальным брендом.

Пособие включает определенные тематические блоки, которые помогают студенческому контингенту в решении научных задач:

▪раскрыть цели маркетинга территории, рассмотреть систему рынков и комплекс маркетинга территорий;

▪рассмотреть инструменты маркетинга территорий, методы экономической диагностики функционирования региональных рынков;

▪рассмотреть цели и стратегические направления территориального маркетинга – маркетинга города и маркетинга региона;

▪исследовать факторы, влияющие на формирование имиджа

ибренда территорий;

▪изучить брендирование территории в определенном сегменте. Важно отметить, что данный курс лекций включает популяр-

ныеотечественныеизарубежныепримерыпродвижениягеобрендов, содержит информацию о техниках и технологиях создания имиджа разномасштабных регионов, охватывает весь спектр новых мультимедийных инструментов продвижения.

Учебное пособие направлено на формирование аналитического мышления у студенческого контингента. В связи с этим специально были составлены сравнительные характеристики рекламных и PR-кампаний, стратегий продвижения разных регионов, приведены эффективные примеры Западных коммуникаци- онно-технических алгоритмов продвижения.

Стоит подчеркнуть, что данный курс лекций включает информациюнетолькопопродвижениютерриторий,ноипоформирова-

92

Курс лекций

нию позитивного имиджа при помощи определенных инструментов. Также в пособии обозначены определенные стратегические алгоритмы по медиапланированию, ключевые этапы проведения рекламных и PR-кампаний, рекомендации по разработке информационных кампаний.

Важным блоком лекционного курса является изучение и формирование корпоративной идентичности, этапы создания корпоративного стиля регионального бренда и, соответственно, брендбука. Кроме того, учебное пособие включает исчерпывающую информацию об основных медиаплатформах, которые сегодня представлены как наиболее эффективные инструменты онлайн-продвижения.

Одним из ключевых понятий является «ребрендинг». Данный курс лекций поможет студентам в освоении процесса замены бренда. Также в рамках учебного пособия выделены основные причины ребрендинга и этапы разработки и создания нового бренда территорий.

Брендинг рекреационных территорий и курортных городов включен в содержание данного учебного пособия и представляет особый научный интерес. Темы курса лекций отражают позиционирование и продвижение брендов курортных городов, с включением примеров PR-продвижения дестинаций Северо-Кавказского федерального округа. При этом в пособии рассматриваются лучшие мировые практики брендинга территории: бренд китайского города Гонконга, бренд Афин и Олимпийских игр – 2004, бренд Барселоны и Хельсинки.

Брендинг территорий является сферой, объединяющей несколько областей знаний: менеджмент, маркетинг, консалтинг, PR, реклама, журналистика, география, политическая география и др. Именно поэтому данное учебное пособие может стать ориентиром для студентов разных направлений подготовки.

В перспективе пособие может быть дополнено актуальными темами:

▪Имидж территории, основные теоретические подходы;

▪Бренд как метод и инструмент маркетинга территорий;

▪Процесс разработки бренда территорий;

▪Формирование атрибутов бренда территорий: функциональных и содержательных;

▪Формирование комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций в брендинге территорий;

▪Изучение развития брендов территорий;

93

ТЕХНОЛОГИИ БРЕНДИНГА ТЕРРИТОРИИ

▪Системы идентификации территорий;

▪Маркетинговый подход к управлению продвижением территориального продукта;

▪Этапы и факторы формирования регионального имиджа;

▪Инструменты и технологии территориального имиджмейкинга;

▪Имидж региона для внешних групп общественности – туристов и инвесторов;

▪Маркетинг страны, международный маркетинг;

▪Туристический брендинг;

▪Маркетинг региона и локальных мест.

94

Курс лекций

Литература

1.Александрова А. Ю. Международный туризм. М., 2002. 134 с.

2.Аветисян С. Брендинг в России. М.: Аспект-Пресс, 2004. 115 с.

3.Быков И. Технологии брендинга. СПб.: Факультет журналистики СПбГУ, 2009. 70 с.

4.Бритвин А. М. Брендинг малых и средних городов России: опыт, проблемы, перспективы. М.: Стереотип, 2012. 304 с.

5.Бузин В. Н. Медиапланирование: теория и практика: учеб. пособиедлястудентоввузов/В.Н.Бузин,Т.С.Бузина.М.:ЮНИТИДАНА, 2010. 496 с.

6.Важенина И. С., Важенин С. Г. Имидж и репутация как стратегические составляющие нематериальных активов территории // Экономика региона. 2010. № 3. С. 95–103.

7.Важенина И. С. Имидж и репутация территории как основа продвижения в конкурентной среде // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. № 6. С. 88.

8.Важенина И. С. Ценность и цена бренда // Маркетинг. 2007.

№3. С. 16– 28.

9.Василенко И. А. Имидж регионов России. Инновационные технологии и стратегии ребрендинга / И. А. Василенко, Е. В. Василенко, А. Н. Люлько. М., 2016. 288 с.

10.Веденин Ю. А. Необходимость нового подхода к культурному и природному наследию России // Актуальные проблемы сохранения природного и культурного наследия. М., 1995. С. 5–20.

11.Визгалов Д. В. Маркетинг города. М.: Фонд «Институт экономики города»,2010. 110 с.

12.Визгалов Д. В. Брендинг города. М., 2011. 160 с.

13.Визгалов Д. В. Маркетинг города. М., 2008. 110 с.

14.Газалиева Н. И. Ребрендинг в маркетинге территорий // Вопросы структуризации экономики. 2013. С. 45–49.

15.Герасименко В. В., Очковская М. С. Бренд -менеджмент. М., 2016. 100 с.

16.Голубков Е. П. Ещё раз о понятии «бренд» // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. № 2. С. 4–15.

17.Гуляева В. И., Коптяева О. С. Повышение конкурентоспособности региона и территориальный брендинг: реалии и перспективы // Материалы XX Всероссийского экономического

95

ТЕХНОЛОГИИ БРЕНДИНГА ТЕРРИТОРИИ

форума молодых ученых и студентов «Конкурентоспособность территорий» (Екатеринбург, 27–28 апреля 2017 г.). С. 51–53.

18.Запесоцкий Ю. А. Основы брендинга. СПб., 2011. 79 с.

19.Домнин В. Н. Методы измерения индивидуальности бренда // Маркетинг. 2008. № 2. С. 69–85.

20.Кириллова В. Л. PR в некоммерческом секторе. М.: Берлин: Директ-Медиа, 2015. 127 с.

21.Котер Ф. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны / Ф. Котлер, К. Асплунд, И. Рейн. СПб.: Изд-во Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. 384 с.

22.Карпова Г. А. Экономика и управление туристской деятельностью / Г. А. Карпова, Л. В. Хорева. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2011. 268 с.

23.Кейт Д. Брендинг территорий // Мировые практики. 2009. С.15–50.

24.Кузнецова Ю. Брендинг как эффективный метод продвижения товаров на рынке // Проблемы теории и практики управления. 2008. № 8. С. 73–79.

25.Литвинова Е. Н., Принципы позиционирования курортного города. М.: Ассоциация независимых экспертов «Центр изучения кризисного общества», 2011. №5. С. 70–75.

26.Марусева И. В. Дипломное проектирование в области PR

ирекламы. Часть 2: Практикум. М. – Берлин: Директ-Медиа, 2015. 751 с.

27.Маркова И. Д. Некоторые теоретические аспекты маркетинга территорий // Молодой ученый. 2015. №2. С. 289.

28.Мусиездов А. А. Территориальная идентичность в современном обществе // Лабиринт. Журнал социально-гуманитарных исследований. 2013. № 5. С. 51–59.

29.Нездойминов С. Г. Туристический поток – фактор конкурентоспособности региона. М. 2014. С. 78–83.

30.Панкрухин А. П. Маркетинг территорий. СПб.: Питер, 2010.

416 с.

31.Павлов А. П. Размещение бренда – как оно есть // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. №4. С. 31–41.

32.Попов Е. Эффективность управления брендом // Маркетинг. 2007. №6. С. 59–63.

33.Поспеловский Д. В. Роль брендинга территорий в развитии экономики региона // Молодой ученый. 2012. №7. С. 118.

96

Курс лекций

34.Попов А. В. Бренд и идентичность территории // Материалы III Всероссийской научно –практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Географическое изучение территориальных систем». Пермь: ПГУ, 2009. С. 186–190.

35.Родькин П. Е. Брендинг территорий: облако ассоциаций территории как исследовательская и проектная часть дисциплины на примере магистерской программы НИУ ВШЭ // Знание. Понимание. Умение. 2007. № 2. С. 252.

36.Садриев Д. С. Брендинг в деятельности компаний, работающих на локальных рынках // Маркетинг в России и за рубежом. 2005. № 5.

37.Садриев Р. Д. О понятии «бренд» и роли бренда в деятельности компаний // Маркетинг в России, за рубежом. 2007. № 1. С. 58–67.

38.Трофименко Е. Ю. Имидж региона, как составляющая маркетинга региона // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. 2015. № 1-1. С. 238–242.

39.Федотова Н. Г. Территориальная идентичность как символический ресурс региона // Вестник НовГУ. Серия «Гуманитарные науки». 2015. № 90. С. 106.

40.Хандамова Э. Ф. Управление брендингом в корпоративном маркетинге // Маркетинг. 2007. № 5. С. 60–72.

41.Чарушина Е. И. Оценка привлекательности территории // Вестник НГИЭИ. 2014. № 3. С. 99–109

42.Шарков Ф. И., Бузин В. Н. Интегрированные коммуникации: Массовые коммуникации и медиапланирование. М.: Дашков

иК, 2017. 488 с.

43.Шагайда П. А. Событийный маркетинг и его место в общей коммуникационной деятельности компании. М., 2011. С. 109–112.

44.Шичкова Е. В. Продвижение территорий и международный туризм: проектно-ориентированный подход: учебно-метод. пособие. Нижний Новгород: Изд-во ННГУ, 2015. 230 с.

97