Психология имиджа. Учебно-методическое пособие

—режиссерская, редакторская и продюсерская группы;

—рекламная служба;

—PR-служба и др.

По профессионально-стилистическим основаниям можно выделить: общую тематическую направленность телеканала (музыкальный, инфор- мационно-музыкальный, информационно-политический, спортивный, смешанный и др.); по аудиторному признаку (телеканал или программы для детей, для молодежи, для пенсионеров и т.д.); по видам и формам программ; по имиджу ведущих и пр.

Итак, на любом этапе развития творческих организаций, в том числе и радиостанции или телеканала, всегда необходимо создание и функционирование положительного корпоративного имиджа, в том числе бренда, репутации, рейтинга, учета социальной ситуации, поддержание благоприятного психологического климата, системы мотивации и вознаграждения персонала и многое другое [1; 2]

Контрольные вопросы и задания

1.Дайте определение понятию «корпоративный имидж». Какова его основная структура?

2.Назовите главные группы характеристик (критерии), по которым можно оценить корпоративный имидж.

3.Опишите корпоративный имидж любой организации, фирмы и т.п., опираясь на ее основную структуру, представленную в этой главе.

4.Какова роль слогана в функционировании успешного (позитивного) имиджа телеили радиоканала?

5.Что такое «эфирная рубашка» и каковы ее особенности в теле- и радиоэфире?

6.Дайте общую характеристику имиджа одной из московских или российских радиостанций (на ваш выбор), придерживаясь следующих критериев оценки: общий формат вещания (музыкальное, информационно-музы- кальное и др.), целевая аудитория, охват вещания, история развития, рейтинг, репутация, имидж официального сайта, наличие логотипа, корпоративного «слогана», рекламных кампаний; имидж передач и их направленность; имидж ведущих (стилистика работы в эфире, привлекательность голосов и степень владения словом, имидж «эфирной рубашки».

7.Какова роль имиджа радиоведущего в функционировании современной радиостанции?

8.Дайте общую характеристику имиджа одного из российских телеканалов (на ваш выбор), придерживаясь следующих критериев оценки: общий формат вещания (музыкальное, информационно-музыкальное и др.), целевая аудитория, охват вещания, история развития, рейтинг, репутация,