Психология имиджа. Учебно-методическое пособие

перечисляет характеристики, которые отражает костюм: классовая дифференциация, богатство, респектабельность, половая принадлежность, принадлежность к определенной идеологической группе, вкус человека, культурная принадлежность [11]. Однако это далеко не полный перечень, поскольку одежда также отражает личностные особенности человека, его возраст, темперамент, коммуникативные качества и многое другое.

Е.А. Петровой было разработано психосемиотическое описание визуальных знаков костюма, включающее 185 знаков, которые отражают эмоциональное состояние человека и его демографические признаки. Так, например, темная и закрытая одежда является симптомом грусти или депрессии. Напротив, одежда ярких тонов свидетельствует о приподнятом настроении, поэтому праздничная одежда чаще бывает более яркой, чем повседневная [9].

Костюмологи (ученые — специалисты в области костюма и одежды в целом) указывают на то, что при подборе одежды и ее ношении следует принимать во внимание свои внешние данные, фактор времени, социальный статус [4; 11]. Психологическим аспектам одежды посвящены работы таких крупных ученых, как Е.А. Петрова и Н.А. Коробцева (сестры Сорины), Л.А. Соколова-Сербская и многие другие. «Одежда может служить идеальным средством внешних перемен, может помочь быть быстро воспринятыми иначе (в соответствии с желаемым образом) и изменить непосредственные реакции окружающих. Эти перемены проявятся и в поведении, и в словах. На основе их изменится самосознание и самооценка. Мы иначе будем относиться к себе и иначе себя вести, в итоге изменится и характер. Таким образом, одежда может являться средством «зеркально отраженной коррекции» [11].

Одежда — один из наиболее значимых компонентов габитарного имиджа. По мнению В.В. Волковой, «своей одеждой человек сознательно, а чаще бессознательно показывает, каким он хочет, чтобы его видели окружающие. Свою личность трудно скрыть, она прорывается вопреки воле человека в знаках одежды» [6]. Кроме того, само поведение человека тесно связано с его предпочтениями цвета, цветовой гаммы, которые дают нам возможность предположить о его характерологических особенностях, эмоциональном состоянии в данный момент и многое другое.

Согласно М. Люшеру, автору оригинальной психологической теории цветопредпочтений, красно-оранжевые цвета свидетельствуют о таких чертах характера, как активность, инициативность, стремление к лидерству, желание добиться успеха. Светло-желтые цвета, если они доминируют в одежде, также говорят об активности человека, но с элементами легкого нрава, переменчивости, о недостатке самоконтроля. Зеленый цвет — это воля, твердость, целеустремленность, самообладание.

Фиолетовые цвета указывают на склонность к мечтательности, некоторой неуравновешенности [6].

При выборе одежды следует учитывать персональные физические данные, социальный статус, возраст, половую принадлежность и др. Здесь специалисты изобрели свои технологии для подчеркивания достоинств фигуры и «маскировки» ее недостатков. Кроме того, следует учитывать и функциональное предназначение одежды: для работы, для официальных приемов или для отдыха. Специалисты выделяют основные стили одежды

как для женщин, так и для мужчин: классический (деловой), романтический, гламурный, повседневный («кэжуал»), спортивный, фольклорный, субкультурный, унисекс, униформа и многие другие.

Вначале остановимся на наиболее распространенном — деловом стиле. Выражать свою индивидуальность и соответствовать деловому этикету в одежде можно с помощью цветового выбора и внимания к деталям. В женской деловой одежде рекомендуются «теплые» и нейтральные цвета, например, бежевый, коричневато-желтый, темно-зеленый, синий и темно-синий. Эти цвета располагают к себе, создают впечатление надежности партнера по общению.

Важно помнить, что наиболее важный цвет тот, который находится ближе к лицу. Поэтому сорочки (для мужчин), блузки (для женщин) должны быть таких оттенков, которые подходят к цвету лица, оттеняют его. Поэтому не рекомендуется в деловой одежде использовать яркие цвета (расцветки). А, к примеру, в творческом мире существуют совершенно другие предписания к выбору одежды, чаще — полное отсутствие правил, здесь важен неординарный, творческий подход, подчеркивание своей индивидуальности и часто принадлежности к определенной субкультуре и пр.

Важно помнить, что во время, например, деловой беседы мы обычно смотрим на лицо и плечи собеседника, поэтому женщины могут выражать свою элегантность и красоту с помощью украшений и шейных платков [5]. Главной особенностью и предназначением деловой одежды для женщин — подчеркивание элегантности и индивидуальности. Классический деловой стиль (в том числе офисный стиль) рекомендует платья (костюмы) с длинным рукавом.

Лучшие цвета для делового костюма (платья): серый в мелкую полоску, темно-синий, рыжевато-коричневый, серый, светло-синий. Наименее подходящими являются яркие цвета, особенно красный. Как считает историк моды, эксперт Первого канала ТВ, академик АИМ Л.А. Соколо- ва-Сербская, светлые оттенки допускаются только лишь в летний период, а также ранней осенью и поздней весной, в зимний период эти цвета недопустимы как для женского, так и для мужского делового костюма. Стоит остановиться и на женских украшениях (цепочка, некрупные

серьги и перстень и др.). Их предназначение — придавать женщине изысканность вкуса, особую красоту. Также деловая женщина должна иметь сумочку (клатч) из хорошей кожи или достойного кожзаменителя, должна пользоваться элегантной ручкой. Помимо всего перечисленного важным аксессуаром женщины также являются: цветной платочек, брошь, фигурная заколка (небольшая), оригинальный поясок.

Романтический стиль. Рассчитан в основном на праздничную обстановку. Одежда этого стиля шьется из тонких тканей (шелка, шерсти), она снабжена разнообразными отделками. Этот стиль наиболее характерен для женской одежды, так как он украшает женщину, подчеркивает красоту ее фигуры, придает образу возвышенность, загадочность, кокетливость, чувственность.

Гламурный стиль. Близок к романтическому, но в традиционном (классическом) понимании он отличается еще большей изысканностью. Этот стиль используется во время приемов и особо торжественных случаев, поэтому одежда должна соответствовать строгому дресс-коду.

Для мужчины основным атрибутом подобного дресс-кода является фрак и бабочка, а для женщины — элегантное вечернее платье, длина которого определяется временем проведения мероприятия, национальными традициями и текущими модными тенденциями. Как правило, такие платья имеют длину до пола и сшиты из атласа, органзы, шелка. Этот стиль призван создать имидж человека, принадлежащего к высшему обществу.

Фольклорный стиль. Он навеян мотивами народного творчества и в каждой стране имеет свои особенности. Его цель состоит в том, чтобы подчеркнуть связь с прошлым своего народа. Чаще всего такую одежду надевают по праздникам. Для этого стиля характерны деревенские юбки с оборками и воланами, блузы с вышивкой, жилеты и вязаные свитера, овчинные полушубки и сапоги, разноцветные платки и длинные шарфы.

Повседневный стиль («кэжуал») назван так, потому что одежда такого типа рассчитана на ежедневную носку. Для него характерны всевозможные джинсы, кардиганы, свитеры, жилеты, брюки и юбки из хлопка, пиджаки свободного кроя, рубашки с нетрадиционными воротниками, комфортная обувь. Его в равной степени предпочитают и мужчины, и женщины. Одежда такого стиля создает имидж современного делового человека.

Спортивный стиль вошел в употребление в середине 20 века в связи с распространением занятий физкультурой. Мужчины и женщины, одевающиеся в спортивном стиле, носят футболки, рубашки-поло, безрукавки, шорты, бермуды, спортивный костюм, велосипедные брюки. Для этого стиля характерен свободный силуэт, множество карманов, застежек-молний. Одежда такого стиля используется во время занятий спортом, а также

для загородных прогулок и отдыха. Ее нельзя использовать в качестве нарядной одежды, даже если она красиво выглядит и дорого стоит.

Стиль унисекс. Это стиль, лишенный признаков пола. Он состоит из элементов одежды, которые могут носить как юноши, так и девушки. Для этого стиля характерны брюки, рубашки, куртки, джемпера. Пионером

вэтом направлении был ведущий американский модельер середины ХХ века Руди Гернрейх. Он запустил линию одежды, которая повторялась

вмужском и женском варианте. Эта одежда особенно понравилась студенческой молодежи, поскольку была практичной.

Субкультурный стиль. Так называют одежду, которую носят представители молодежных сообществ. Ее назначение состоит в демонстрации принадлежности к конкретному сообществу. Наиболее известны такие разновидности стилей одежды, как панк, эмо, готический, рокерский, диско. Для каждого типа есть свои характерные признаки одежды. Например, для готического стиля — черный цвет и символика, связанная со смертью. Для рокеров характерна кожаная одежда, особенно курткакосуха (с косой застежкой на молнии). Представители эмо носят сетчатые колготки, сочетание черного и розового в одежде и окраске волос.

Профессиональная принадлежность наиболее прямо может быть выражена через униформу (военную, медицинскую, летную, спортивную и пр.). Иногда она может быть представлена только отдельными элементами одежды (шапочки выпускников определенного вуза или значки). Кроме того, в каждой профессиональной среде существуют типичные виды одежды, которые закрепились традицией (например, свитер или джемпер в сочетании с шарфом у художников, классический костюм у чиновников). Каждый костюм транслирует большое количество информации о своем владельце, независимо от того, осознает он эту информацию или нет.

Кроме этих стилей выделяют еще много более частных стилей: сафари, морской, бельевой, авангардный. При создании имиджа человеку часто приходится подчеркнуть свой социальный статус и профессиональную принадлежность. Социальный статус представлен в основном через высокое качество одежды и сопутствующих аксессуаров, а также через силуэт, приближающийся к вытянутому прямоугольнику.

Уженщин есть немало способов украсить свой внешний облик, один из них — надеть шляпу! «Слово «шляпа» с немецкого языка переводится как «головной убор, который сохраняет устойчивую форму». Она состоит из донышка, тульи и поля. Для изготовления шляп используют соломку, фетр, сукно, кожу, мех, ткани и др. Благодаря варьированию размеров тульи, поля и донышка, существует множество фасонов шляп. В настоящее время любая мужская шляпа может быть женской» [12].

Шляпа — неотъемлемый атрибут моды любого времени. В последние годы наиболее актуальными стали такие разновидности шляп, как «шля- па-федора», шляпка в стиле ретро и широкополая шляпа. Существуют основные подходы и рекомендации в выборе шляп, среди них классический выбор: по цветовой гамме шляпу можно подбирать или под шарфик и перчатки, или к сапогам и сумке. Следует учитывать и цвет волос, например, блондинкам не рекомендуются белый, желтый и бежевый цвета, наиболее подходящие: серый, синий, черный, красный, бирюзовый, коричневый. Рыжеволосым женщинам лучше исключить красных тонов, специалисты рекомендуют: серый, зеленый, синий разных оттенков, кремовый и черный цвета. Темноволосые женщины могут носить шляпы любого цвета в зависимости от цвета кожи и одежды; обязательно учитывайте тип фигуры (рост и комплекцию в целом); необходимо выбирать шляпу в зависимости от типа лица. Например, обладателям круглого лица рекомендуется носить шляпы, максимально открывающие верхнюю часть лица (шляпы с полями, шапки-панамки, объемные береты, шапки с козырьками и др.); вытянутого лица — модели, закрывающие лоб (широкие «богемные» береты, классические мужские шляпы, асимметричные шляпки, шляпы с опущенными полями); треугольного лица: небольшие головные уборы (шляпы с маленькими полями, шапочки с «ушками», закрывающие лоб); квадратного лица — хороши будут кепки с «ушками», шапки-ушанки, шляпки с полями, опущенными вниз; обладателям коротких прямых волос подойдут облегающие шляпы без полей, при коротких, но вьющихся волосах — кепи и шапки-панамки; длинные прямые волосы требуют шляпы с широкими полями, элегантных «коктейльных» шляпок и вязаных беретов. При длинных вьющихся волосах лучше выбрать облегающие вязаные шапочки, береты и шляпы с опущенными полями. Невысокой женщине длинные волосы лучше убирать под шляпу. Короткие, гладко причесанные волосы здесь идеальный вариант; важно помнить, что не все шляпы уместны в деловом этикете, например, экстравагантная шляпа с перьями — это исключительно вечерний аксессуар для светских раутов… [12].

Очень важный элемент визуального имиджа — макияж, то есть использование декоративной косметики. Макияж должен подчеркнуть черты лица, подкорректировать недостатки кожи и т.д. Другое дело — артистический грим, который выполняет другие задачи: раскрыть определенный сценический образ с учетом особенностей зала, сцены, декораций, световых эффектов, сценического костюма.

По мнению Г.В. Бороздиной, стратегическое назначение макияжа — «скрыть возрастные изменения лица и свойственные ему какие-либо дефекты. Нередко к макияжу обращаются для того, чтобы скрыть плохое

самочувствие. В таких случаях он выполняет функцию грима» [5]. Макияж крайне необходим представителям творческих профессий, особенно телеведущим. Визажисты рекомендуют особый уход за гигиеной кожи, который включает в себя очищение, тонизирование, увлажнение и питание кожи с помощью дневного, ночного крема, а также крема для век и специальных масок и скрабов для лица. Перед нанесением макияжа необходимо «тонирование» кожи с помощью нанесения специального тонального крема в зависимости от типа и цвета кожи. Следующий важный элемент визуального имиджа — прическа. Стилисты-парикмахеры подбирают прическу с учетом фигуры, типа лица, формы головы и отчасти с учетом принадлежности к определенной профессиональной среде и социальному статусу. Специалисты разработали различные технологии, как с помощью прически можно «замаскировать», например, сутулость, некрасивую шею и многое другое [2; 5].

3.3.Технологии создания персонального (профессионального) имиджа на примере политиков, представителей музыкального шоу-бизнеса и телеведущих

Остановимся на некоторых примерах формирования профессионального имиджа.

При построении имиджа политика имиджмейкеры и имиджеологи:

—учитывают специфику потребностей необходимой социальной группы (целевая аудитория), на которую рассчитывается создаваемый имидж;

—соотносят возможности, потенциал кандидата с особенностями имиджирования;

—используют и учитывают следующие объективные и субъективные

факторы: потребности жителей региона, города, страны; особенности политической конъюнктуры и индивидуально-психологиче- ские характеристики самого политика.

Из этих показателей можно сформировать определенный имиджевый типаж политического деятеля: либо харизматический, либо бюрократический, либо авторитарный, либо инновационный.

Какие же основные технологии создания имиджа музыкальных звезд существуют в российском шоу-бизнесе?

Прежде чем браться за разработку имиджа любой творческой личности (в профессиональном лексиконе такую разработку принято называть проектом), профессиональный продюсер с помощью имиджмейкеров,

психологов и других специалистов изучает внешний облик, харизму, профессиональные качества и психологические характеристики своего «проекта». Кстати, внешние данные играют в большинстве случаев решающую роль.

Для музыкальной звезды крайне необходима так называемая форматная внешность, часто эпатажная. Поэтому продюсеры приглашают для работы в рамках определенного музыкального проекта стилистов, модельеров и других специалистов, работающих над внешним обликом музыкальной звезды (проекта) в зависимости от выбранного музыкального стиля и потенциальной целевой аудитории.

Важной профессионально-имиджевой характеристикой является харизматичность персоны имиджирования, которая заключается во внешней и внутриличностной неординарности, повышенной степени обаяния, эксцентричности и т.п.

Многие продюсеры выделяют еще одну важную характеристику — степень артистичности. Она может проявляться в раскованности поведения на сцене, в эпатажности, в умении профессионально работать перед телекамерой, в целом — правильно себя презентовать в любой аудитории.

Далее необходимо помнить и о голосовых особенностях воздействия на слушателей (поклонников). При помощи продюсера или другого специалиста шоу-бизнеса исполнитель формирует необходимый в рамках данного музыкального проекта голосовой имидж. К сожалению, голосовые данные интересуют далеко не всех организаторов современного шоубизнеса.

К записи фонограмм часто привлекают профессиональных бэквокалистов, которые в студии «прописывают» основные музыкальные партии.

Правильно сформированный, «нужный» имидж играет решающую роль в успехе того или иного музыкального проекта.

Профессиональный имидж создан, а что дальше?.. Будущую музыкальную звезду необходимо полноценно представить. Важное место в продвижении проекта занимает создание некой интриги (легенды), которая привлекла бы зрителя на этапе неизвестности, на этапе запуска проекта. На начальном этапе грамотная PR-кампания будет способствовать продвижению проекта. Интрига может заключаться в представлении биографии артистов, истории создания группы и др. Безусловно, и в будущем необходимы целенаправленные рекламные кампании для поддержания популярности: создание различных легенд о личной жизни артиста, скандалы, «заказные» статьи в модных газетах и журналах с сенсационными материалами, постеры и плакаты, аудио- и видеоносители, автограф-сессии, пресс-конференции, промоакции на радио, ТВ, в сети Интернет и др.

Кстати, наша пресса в последнее время стала во многом «обслуживающим персоналом» таких проектов. Да и на сенсационных статьях, чаще всего выдуманных историях пикантного содержания о жизни звезд (скандалы, браки-разводы и пр.) очень легко повышать рейтинги изданий и, стало быть, их тиражи. А насколько информация, содержащаяся в материале газеты, журнала или сюжета на ТВ, соответствует действительности, многих современных журналистов не интересует. Сенсация превыше всего! Кстати, престиж самой профессии журналиста в наше время резко понизился. На телевидении и на радио, на место профессиональных редакторов пришли продюсеры, порой не имеющие никакого отношения к профессии журналиста. Главная их задача — нахождение денег, спонсоров любыми путями, чтобы отдельная программа, а это в основном ток-шоу

иреалити-шоу, «покупалась» и приносила доход телеили радиоканалу. Поэтому все чаще и чаще на центральных каналах ТВ, на новомодных радиостанциях мы слышим из уст известных ведущих безграмотную речь.

Впоследние 15 лет совершенствуются технологии работы с музыкальными проектами, методы «раскрутки» и дальнейшей популяризации артиста. Пожалуй, самым популярным и доступным средством продвижения артистов является сеть Интернет. Одним из важных средств популяризации музыкальных проектов в интернете считается создание официального сайта и дальнейшее профессиональное его ведение и продвижение. На таком сайте можно найти такие разделы, как «новости», «фотогалерея», «видео», «пресса», «гастроли» и др. Здесь возможно и непосредственное общение артиста с поклонниками и журналистами.

Необходимо создавать и фан-клубы, члены которых могли бы постоянно посещать концерты артиста, восходящей звезды, вовремя преподнести цветы, которые заранее покупаются и раздаются такого рода поклонникам до концертов администрацией звезды. Для таких поклонников «зеленый свет» на всех концертах их кумира. И поклонникам хорошо, и у артиста много цветов и огромный успех, правда, чаще показной. Эту «технологию» успешно изучили и используют не только начинающие, но

инекоторые народные артисты [3; 4].

Поскольку наши научно-практические исследования разных лет (1993– 2018) были посвящены и индивидуальному имиджу представителей отечественного шоу-бизнеса (как недавнего прошлого, так и настоящего), можно сделать некоторые выводы, выделяя следующие имиджевые типажи:

—«традиционный», включающий в себя «женственный образ» (основные представительницы: К. Орбакайте, Л. Вайкуле, Ю. Савичева, Валерия и др.), «мужественный образ» («Любэ», С. Трофимов, Д. Майданов и др.), «мачо» (С. Михайлов, Г. Лепс, А. Серов и др.), «романтический» (Д. Маликов, Л. Агутин, Алсу, В. Пресняков,

Феномену имиджа телеведущего посвящено и учебное пособие О.А. Нуждиной. Концепция по созданию имиджа представителей этой особой профессиональной среды [7] строится на восприятии внешнего облика телеведущего. Автор считает, что выбор определенного внешнего имиджа телеведущего зависит от конкретных задач, которые он ставит перед собой, и от жанра его телепередачи.

Самая выразительная часть личного имиджа — лицо. Создать привлекательную мимику — одна из важных профессиональных проблем телеведущего. Автор обозначает основные приемы решения проблемы «строительства внешности» телеведущего, начиная от гигиены кожи лица и заканчивая прической, одеждой и жестами [7].

Итак, можно выделить следующие эталонные имиджевые характеристики телеведущего:

—в целом здоровый внешний облик;

—гармония черт лица;

—красивые волосы и прическа;

—стройная и пропорциональная фигура;

—белые и ровные зубы;

—приятно звучащий тембр голоса;

—грамотная речь;

—выразительность жестов;

—«живой» ум и остроумие;

—доверительность;

—харизма.

Можно так же добавить и такие имиджевые характеристики, как правдивость, органичность, динамичность, артистичность…

Следует выделить основные имиджевые типажи телеведущих в зависимости от жанра, тематики и характера телепрограмм:

—«классический» (дикторы Центрального телевидения СССР):

Игорь Кириллов, Светлана Жильцова, Светлана Моргунова, Ангелина Вовк и др.;

—«современный («топовый»)»: Иван Ургант, Андрей Малахов, Максим Галкин и др.;

—«гламурный» («гиперсексуальный»): Александр Васильев, Эвелина Бледанс, Анфиса Чехова, Дмитрий Нагиев и др.;

—«интеллектуальный»: Сергей Капица, Николай Дроздов, Владимир Познер, Сергей Соловьев и др.;

—«шоумен»: Валдис Пельш, Максим Галкин, Александр Олешко и др.;

—«скандальный»: Сергей Соловьев, Дмитрий Нагиев, Ксения Собчак, Ольга Бузова, Елена Летучая и др.;