Основы международного бизнеса. Учебное пособие

УДК 339.94:65.01(075.8)

ББК 65.298:65.012.1я73

Н62

Рецензенты:

доктор экономических наук, профессор Санкт-Петербургского государственного университета промышленных технологий и дизайна

М. Н. Титова;

кандидат экономических наук, доцент Санкт-Петербургского государственного университета путей сообщения

Л. А. Кравченко

Никитина, Л. Н..

Н62 Основы международного бизнеса: учеб. пособие / Л. Н. Никитина, П. А. Шиков. – СПб.: ФГБОУ ВО «СПбГУПТД», 2019. – 64 с.

ISBN 978-5-7937-1786-1

В учебном пособии «Основы международного бизнеса» обучающийся на конкретных примерах приобретает навыки, необходимые для проведения расчетов в области анализа мировой рыночной конъюнктуры, внешнеэкономической деятельности предприятия, а также принятия стратегических управленческих решений. В учебном пособии рассматриваются такие разделы, как ценообразование компании на внешнем рынке, развитие высоких технологий, маркетинговые подходы к анализу внешнеэкономических операций, цифровизация мировой экономики, стратегии выхода предприятия на международный рынок, а также актуальные вопросы международной экономической безопасности.

Учебное пособие может быть хорошим дополнительным материалом при изучении данного курса студентами всех форм обучения, способствующим выработке навыков работы с методиками и технологиями прикладных исследований, а наличие обширного методического комплекса, включающего примеры из бизнес-практики российских и иностранных компаний, тесты и вопросы для самоконтроля к каждой пройденной теме помогут более эффективно освоить и закрепить знания по учебной дисциплине.

УДК 339.94:65.01(075.8)

ББК 65.298:65.012.1я73

ISBN 978-5-7937-1786-1

ФГБОУВО «СПбГУПТД», 2019Никитина Л. Н., 2019Шиков П. А., 2019

2

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение……………………………………………………………………….…....4

Тема 1. Основы функционирования международного бизнеса………….………5 Тема 2. Международные экономические союзы и содружества государств……………………………………………………………………….. 10

Тема 3. Транснациональные корпорации и их роль в мировой экономике…...20 Тема 4. Ценообразование в международном бизнесе…………………………..26 Тема 5. Инструменты маркетинга в международном бизнесе………………....30 Тема 6. Свободные экономические зоны в международном бизнесе…………..35 Тема 7. Роль международного бизнеса в развитии высоких технологий……..39 Тема 8. Стратегии выхода компаний на зарубежные рынки………………… ..48 Тема 9. Международная экономическая безопасность в современной мировой экономике………………………………………………………………..53

Анализ конкретных ситуаций – деловые игры…………………………………..56 Библиографический список……………………………………………………....63

3

ВВЕДЕНИЕ

Целью дисциплины «Основы международного бизнеса» является формирование у студентов системы теоретических и практических знаний в области ведения международного бизнеса, стратегий выхода компании на международные рынки, совместного предпринимательства и развития цифровых технологий. Для обоснованного принятия решений по развитию предприятия экономисты должны владеть инструментами составления прогнозов развития международной хозяйственной деятельности предприятия, уметь грамотно работать с международными и национальными нормативно-правовыми документами, а также обладать принципами толерантности и открытого диалога с представителями различных бизнес-культур. Изучив учебную дисциплину «Основы международного бизнеса», студенты смогут использовать полученные знания, навыки и умения в практической деятельности международных компаний, работать в качестве сотрудника отдела внешнеэкономических связей, а также разрабатывать международные стратегии развития компании в условиях глобализации экономики.

Международный аспект хозяйственной деятельности становится все более актуальным в условиях проявления глобализации, когда многие компании осознают потенциал интернационального масштабирования бизнеса, так как это – новые рынки, получение доступа к инновационным технологиям, рост выручки, повышение престижа бренда компании, более доступный заемный капитал, возможность привлечения высококвалифицированных кадров и качественный подъем в уровне конкурентоспособности фирмы.

При принятии решения о выходе на международную арену, у предприятий возникает потребность в анализе стратегий и операций компаний из развитых и развивающихся стран – Северной Америки, Западной Европы и Азии.

4

Тема 1. Основы функционирования международного бизнеса

Ключевые понятия: международный бизнес, международная предпринимательская деятельность, транснациональная корпорация (ТНК), глобализация, интернационализация, номинальный ВВП, долговой кризис.

Мировая экономика претерпевает постоянные изменения. Только лишь за последние 25 лет финансовая система увидела два масштабных кризиса, последствия которого ощутили на себе многие экономические субъекты. Здесь же стоит отметить, что многие аналитики и эксперты находятся в замешательстве относительно ближайших перспектив роста мировой экономики, и тому есть несколько очевидных причин, среди которых чаще всего можно услышать торговые войны между двумя крупнейшими экономиками мира – США и Китаем, а также возможный долговой кризис.

Данный аспект не может быть игнорирован никакими экономическими субъектами – ни государствами, ни домохозяйствами, ни бизнесом, в том числе ТНК, которые во многом и определяют рост международного бизнеса. В частности, ТНК принимают активное участие в модернизации мировой экономики.

Предпринимательская деятельность требует постоянного роста и развития, как минимум, на уровне темпов роста инфляции, установившейся в национальной экономике. В противном случае бизнес не будет экономически устойчивым к внешним воздействиям. Но порой компания обладает потенциалом и амбициями по росту производства большими темпами, например, в силу доступности заемного капитал или наличия уникальной предпринимательской идеи, которая способна обеспечить маржинальность намного выше средней. В таких случаях, когда имеется переизбыток выпускаемой продукции в сочетании с ограниченной емкостью национального рынка, предприятие может задуматься над международной экспансией.

Безусловными мировыми лидерами по числу ТНК являются США. Вполне вероятно, что этот факт внес значительный вклад в бурный рост экономики Америки, которая является на текущий момент второй крупнейшей в мире после экономики Китая, составляя в номинальном выражении 19 391 млрд дол. США в 2017 году. Справедливо отметить, что за последние 30 лет число международных компаний возрастает по экспоненте, что указывает на привлекательность данного вида масштабирования бизнеса не только в США, но и за их пределами. Следовательно, возрастает целесообразность рассмотрения истоков появления такого явления, как глобализация предпринимательства, ее виды, преимущества и недостатки, и другие немаловажные аспекты.

Так, вероятно, первой транснациональной компанией стала Британская Ост-Индская компания, которая была основана в 1600 году, в то время как Голландская Ост-Индская, основанная двумя годами позже, считается первой крупнейшей акционерной международной компанией.

Рассматривая понятие мировой экономики, нельзя не упомянуть другой важный термин – глобализация и, в частности, глобализацию мировой эконо-

5

мики. Определение глобализации является вполне общепринятым: глобализация – «это процесс, в ходе которого мир преобразуется в единую глобальную систему. Вопрос о глобализации стал весьма актуальным в 1990-е годы, несмотря на то, что различные аспекты этого процесса серьезно обсуждались учеными уже начиная с 1960 – 1970-х годов» [1].

Однако глобализация в контексте мировой экономики обретает несколько другой смысл: «Глобализация мировой экономики – это преобразование мирового пространства в единую зону, где свободно перемещаются информация, товары и услуги, капитал, где непринужденно распространяются идеи и беспрепятственно передвигаются их носители, стимулируя развитие современных институтов и отлаживая механизмы их взаимодействия» [2].

В качестве предпосылок глобализации эксперты приводят три основные причины.

Во-первых, объективные факторы экономического развития, в частности, разделение труда, удешевление транспортировки грузов и перевозки людей, прочие достижения научно-технического прогресса, которые способны удешевить перемещение капитала, основных фондов, талантливых кадров и т. д.

Во-вторых, либерализация торговли, последствия которой убирают барьеры, например тарифы и пошлины, и «открывают» экономики стран для более свободного перемещения всех видов ресурсов.

В-третьих, интернационализацию экономик обеспечивает феномен «транснационализации», когда некоторая часть потребления, производства, экспорта или импорта государства является зависимой от управленческих решений международных центров за рубежом. Очевидно, что главными инициаторами данных изменений являются транснациональные компании (ТНК), о которых пойдет речь в теме 3.

Таким образом, складывается комплекс факторов, влияющие на темпы глобализации, которая за последние 30 лет смогла показать феноменальный рост. Цифровые технологии, отказ от протекционизма и широкое распространение ТНК являются действующими примерами процессов, которые на наших глазах меняют текущие экономические реалии.

Очередным значимым термином является понятие внешнеэкономической связи, под которой понимают международные хозяйственные и торгово-поли- тические отношения, входящие в сферу обмена товарами, специализации и кооперации производства, научно-технического сотрудничества, оказания экономического и технического содействия, создания совместных предприятий и других форм экономического сотрудничества.

Через внешнеэкономические связи осуществляется международное разделение труда, имеющее целью экономию общественного труда в процессе производства и обмен его результатами между различными странами. Участие в международном разделении труда позволяет достигать поставленных экономических целей при меньших затратах общественного труда [3].

На деле внешнеэкономическая деятельность перестала быть уделом немногих избранных государственных компаний. На данный момент практиче-

6

ские вопросы такой деятельности приходится решать специалистам тысяч предприятий и организаций всех форм собственности. При этом опыт многих российских хозяйствующих субъектов подтверждает, что настоящий успех и устойчивое развитие могут обеспечить лишь те предприятия, которые способны производить и поставлять конкурентоспособную продукцию не только на внутренний, но и внешние рынки. При этом основной акцент делается именно на качестве товаров и услуг, а не на прочие неценовые факторы.

Развитию внешнеэкономической деятельности способствует электронная коммерция. «Электронная коммерция – это вид предпринимательства, использующий Интернет-технологии для получения прибыли. В настоящее время электронный бизнес предоставляет новые возможности предпринимателям, стирая границы и территориальные рамки взаимодействия клиентов с поставщиками товаров и услуг, но при этом существенно увеличивая риски» [25].

Следовательно, чем больше будет российских предприятий и организаций, добившихся успеха в области внешнеэкономической деятельности, тем стабильнее и качественнее будет развиваться экономика страны в целом.

Вопросы для самоконтроля

1.Раскройте понятие, роль и специфику организации международного бизнеса в современных условиях глобализации экономики.

2.Какое влияние оказала глобализация на расстановку сил развивающихся и развитых государств?

3.Назовите перспективы развития международного бизнеса на современном этапе становления глобального экономического устройства.

4.Дайте определение понятия «Транснационализация».

5.Охарактеризуйте формы международной предпринимательской деятельности.

Темы рефератов и докладов

1.Особенности организации международного бизнеса в конце XIX – начале XX вв.

2.Исторические этапы развития международного бизнеса.

3.Формы международной предпринимательской деятельности.

4.Направления, формы и методы международного сотрудничества, применяемые в практике международного бизнеса.

5.Глобализация и интернационализация хозяйственной деятельности.

6.Понятие и формы хозяйственного партнерства государства и международного бизнеса (рассмотреть на примере).

7.Особенности современной интернационализации производства, финансовой деятельности и капитала (рассмотреть на примере).

8.Международные операции толлинга (рассмотреть на примере компании «РусАл»).

7

Тестовые задания

1. Рассмотрение всего мира как единого рынка без барьеров и ограничений, применение возможностей сочетания ресурсов в глобальном масштабе:

а) глобализация;

б) интеграция; в) регионализация;

д) индустриализация.

2. Аутсорсинг – это:

а) открытие совместного предприятия за пределами национальных границ; б) перераспределение функций между головной компанией и филиалами,

которые располагаются в разных государствах;

в) передача отдельных компетенций другим компаниям, которые действуют в необходимой Вам области;

г) создание дочерней компании в свободной экономической зоне.

3. Что из перечисленного не относится к инвестиционной деятельности:

а) реальные инвестиции; б) прямые инвестиции;

в) международная миграция рабочей силы;

г) портфельные инвестиции?

4. Какие преимущества Вы видите в стратегии слияний и поглощений по сравнению со стратегией реальных инвестиций в международном бизнесе:

а) быстрое получение дохода, отсутствие серьёзных рисков;

б) быстрая прохождение адаптации предприятия к новым рынкам сбыта; в) быстрое повышение конкурентоспособности предприятия?

5. Контракт предусматривает немедленную поставка продукции и это значит, что продавец должен поставить продукцию:

а) в течение пяти дней после заключения контракта; б) на второй день после заключения контракта;

в) не позднее двух недель, со дня заключения контракта;

г) по возможности.

6. Прямые иностранные инвестиции предполагают:

а) предоставление кредита дочерней компании;

б) обеспечение контроля инвестора над экономическими операциями компании, в том числе прямой контроль над менеджментом или другими активами компании-получателя вложений;

8

в) выделение ссуды местной компании; г) создание холдинговой компании.

7. Явления, воздействующие на все иностранные компании, которые ведут международный бизнес за рубежом – это события:

а) политического характера;

б) экономического характера; в) социального характера;

г) микро-политического, экономического характера.

8. Автор наиболее знаменитого и авторитетного исследования в области конкурентоспособности предприятий и государств:

а) М. Портер;

б) Ф. Коттлер; в) Й. Шумпэтер; г) У. Баффет.

9. Самый высокий риск рейдерских захватов приходится на страны:

а) с преобладанием мусульманской религии;

б) с периодическими политическими переворотами;

в) со слабым экономическим развитием и низкой степенью образованности населения;

г) с нестабильной экономикой.

10. За последние 10 лет КНР достигла высоких темпов экономического роста, а также развития в международной торговле в следствие:

а) режима открытости собственной экономики;

б) конкурентным силам, которые связаны с хорошо отлаженной сетью неформальных отношений, высокому уровню накопления, оптимизации издержек и стратегическому планированию;

в) близких партнёрских отношений с США и Великобритании; г) преобладания коммунистической партии в политической жизни респуб-

лики.

9

Тема 2. Международные экономические союзы и содружества государств

Основные понятия: международное разделение труда, экономическая интеграция, зона свободной торговли, экономический союз, общий рынок, таможенные пошлины, протекционизм, международное движение капитала.

Прежде чем начать рассмотрение такого понятия, как экономический союз, необходимо обратиться к другому – более фундаментальному понятию – экономической интеграции, под которой понимают «высшую ступень международного разделения труда; процесс развития глубоких и устойчивых взаимосвязей групп стран, основанный на проведении или согласованной межгосударственной экономики и политики» [4].

В ходе экономической интеграции происходит сращивание процессов воспроизводства, научное сотрудничество, образование тесных хозяйственных, научно-производственных и торговых связей.

Формами (стадиями) экономической интеграции являются:

•преференциальная зона;

•зона свободной торговли;

•таможенный союз;

•общий рынок;

•экономический союз;

•полная интеграция.

Данное понятие имеет прямое отношение к этой теме, поскольку экономический союз является одним из этапов экономической интеграции, который представлен выше. Этот вид имеет следующие специфические признаки:

1.отмена таможенных пошлин в торговле между странами союза, форма коллективного протекционизма от третьих стран;

2.наличие соглашений о свободе передвижения других факторов производства, то есть финансового и человеческого капитала;

3.наличие соглашений о гармонизации фискальной и монетарной политики [5].

Значительные изменения в конце ХХ века в становлении мирового рынка способствовали созданию новых структур в международной торговле.

Различные процессы экономического, исторического, политического планов приводят к созданию интеграционных экономических группировок, активизация которых, с одной стороны, способствует улучшению международной торговли, внутри таких зон, блоков, объединений, а с другой, замедляет и создаёт ряд трудностей, которые свойственны любому закрытому сообществу.

Например, льготные тарифы в рамках объединения могут привести к тому, что торговля станет неэффективной. Такие процессы можно охарактеризовать как «торговое отклонение».

К началу 2000-х годов осуществляется переход от «торговых войн» к «внешнеэкономическим». Торговые войны, как правило, достаточно жёсткие, направленные на поощрение экспортного захвата с помощью государственного

10