Общий менеджмент. Практикум

Необходимость во введении совершенно новых продуктов или, что более часто происходит, в дополнении существующих продукто- вых линий может возникнуть при анализе портфеля стратегических зон хозяйствования (СЗХ) с помощью матричной техники. Этап ге- нерации идей представляет собой процесс поиска возможностей соз- дания новых товаров (услуг). Он включает определение источников новых идей и методов их генерации. На этом этапе целесообразно собирать любые идеи без какой-либо критики. После того как выде- лены идеи потенциальных товаров, следует провести их фильтрацию, чтобы исключить из дальнейшего рассмотрения малопривлекатель- ные. Как правило, такая фильтрация производится с помощью мето- да экспертных оценок.

В практическом плане важным является эффективное управление ресурсами и способностями компании, превращение отличительных преимуществ компании в конкурентные. Отличительные преимуще- ства создают благоприятные возможности для успешной коммерче- ской реализации результатов инновационной процедуры, но именно конкурентные преимущества, основанные на инновациях, обеспечи- вают успех в глобальной конкуренции.

51

Учебное издание

Михин Владимир Федорович Жилкин Игорь Валерьевич Гудилин Андрей Александрович

ОБЩИЙ МЕНЕДЖМЕНТ

Практикум

Редактор О.В. Иванова

Компьютерная верстка И.В. Воловик

Национальный исследовательский технологический университет «МИСиС», 119049, Москва, Ленинский пр-т, 4

Издательский Дом МИСиС, 119049, Москва, Ленинский пр-т, 4

Тел. (495) 638-45-22

Отпечатано в типографии Издательского Дома МИСиС 119049, Москва, Ленинский пр-т, 4

Тел. (499) 236-76-17, тел./факс (499) 236-76-35

52