Азы имиджелогии. Имидж личности, организации, территории. Учебное пособие для вузов

где то на периферии существующего стиля. «Новая» мода обретает ярко выраженные очертания в течение 2–3 лет и через 3–4 года достигает своего триумфа. Весь процесс окончательного перехода «модной» одежды в разряд «старомодной» занимает около 10 лет.

Технический прогресс способствует распространению, тиражированию модных новинок, мода обретает социаль- но-экономическую ценность. Чем быстрее меняется мода, тем дешевле должны становиться вещи, и это в свою очередь заставляет производителей опять начинать новый цикл.

Специалистам модной индустрии трудно придумать что то принципиально новое, они перерабатывают старые идеи, усложняя или упрощая крой, вводя новые материалы (трикотажные и эластичные ткани, синтетику) или способы крепления отдельных элементов (молнии, ленты-липучки, наружные швы и т. д.), поэтому при подготовке профессиональных стилистов уделяется большое внимание истории костюма и прически. Их знание — основа для создания «ре- тро-стиля», в котором возвращаются старые идеи с некоторым смещением акцентов.

Современный ритм жизни во многом упрощает отношение к одежде, а демократичный имидж все больше стирает грани между деловой и повседневной одеждой, между мужским и женским, дневным и вечерним нарядом. Новые технологии и материалы позволяют сделать одежду не только красивой, но и максимально удобной и даже полезной, т. е. защищающей нас от неблагоприятных факторов внешней среды. Удобство одежды — это половина ее красоты.

Таким образом, сегодня имидж, стиль и мода воспринимаются как социальные коды, которые структурируют социальную реальность и выполняют эстетические функции.

Способность чувствовать прекрасное связана со способностью человека понимать меру вещей и соотносить ее с мерой самого человека.

Механизмы существования моды таковы, что, с одной стороны, мода является знаком, способом идентификации человека, а с другой — она тиражирует эти знаки, организуя

социальные иерархии и формируя условия социальной мобильности, в которых имидж и выбранный стиль личности играют большую роль.

2.4. Гендерные отличия современного делового костюма

Деловая одежда современного человека — одно из самых консервативных направлений модной одежды, и в ней много элементов в стиле «ретро». В том числе поэтому деловая одежда создает образ стабильного, ответственного человека, которому можно доверять.

Дресс-код многих крупных компаний является продолжениемкорпоративнойкультуры.Современныедизайнерыпытаются сдвинуть рамки делового дресс-кода, но по прежнему существует ряд незыблемых правил в имидже делового человека, которые стали частью международного языка бизнес-этикета.

•  Правило первое: костюм является главной частью гардероба делового человека (и мужчины, и женщины), демонстрируя не только финансовые возможности, но и вкус.

•  Правило второе: деловая одежда имеет гендерные отличия.

Деловой стиль для мужчины включает деловой костюм — пиджак, брюки, рубашку, галстук. Для женщины деловой костюм включает жакет с юбкой или брюками, либо платье. Деловой костюм в том и в другом случае требует строгости, элегантности, безупречности. В имидже делового мужчины и женщины не желательны броские элементы и аксессуары.

Если мужчина и женщина одеты в деловом стиле, то им одинаково припишут серьезность, уверенность в себе, организованность и трудолюбие. Но существующие в обществе полоролевые стереотипы оказывают большое влияние и на сферу деловых отношений, поэтому есть ряд отличий в деловом костюме.

Традиционно считается, что женские черты — это мягкость, пассивность, эмоциональность, интуитивность, ориентированность на других, экспрессивность и т. д. Мужчина, в противоположность женщине, должен обладать социаль-

ной активностью, независимостью, силой, рационализмом

ит. д. Если в женщине должно быть консервативное начало, то в мужчине — дух авантюризма.

Современный мир построен на маскулинных ценностях: соревновательности, агрессии, решительности, ориентации на дело, результат, индивидуальные достижения, а не на гармонизацию человека. Деловой мужчина позиционирует своим внешним видом уверенность, он указывает на надежность и респектабельность, на то, что работает в солидной организации.

Для женщин стремление реализовать свои способности на работе переплетается с чувством вины перед семьей

итребует больших усилий, чтобы семья не страдала от ее карьеры. Многие женщины вынуждены работать на низкооплачиваемых работах только потому, что они совмещают работу с семейными обязанностями. В профессиональной деятельности женщина сталкивается с необходимостью отказаться от качеств, присущих женщине: эмоциональность, внимание к межличностным отношениям, чувствительность.

Первое гендерное отличие делового костюма заключается в смыслах позиционирования имиджа. Для мужчины — это уверенность, вплоть до превосходства, а для женщины — надежность, погруженность в работу.

Внешний вид деловой женщины должен указывать на ее профессионализм, работоспособность, серьезность, уверенность в себе и погруженность в дело.

Правильный гардероб деловой женщины должен состоять из семи основных вещей: пальто, платья, жакета, юбки, блузки, брюк и трикотажного пуловера. Можно с помощью правильно подобранных компонентов для костюма создать много вариантов для улучшения своего профессионального имиджа и не остаться при этом «синим чулком».

Деловой костюм может быть облегающим, но не стесняющим движения, сидеть слегка свободно, включать как брюки, так и юбку. Чем официальнее обстановка, тем желательней, чтобы на женщине была именно юбка. Юбки допускаются

Гендерные различия «чувствительности» рейтинга делового человека можно проследить на следующих примерах:

1)цвет волос мужчины никак не отражается на его деловых качествах, а седина указывает на солидность и авторитетность;

2)если работа предполагает активность мужчины вне офиса — на «объекте», то в его деловой одежде может наметиться спортивный стиль (футболки, кардиганы на молнии, кроссовки и т. д.). для женщины такие «вольности», как правило, не возможны;

3)женщине легче построить деловой имидж, выбирая темные цвета волос (шатенка, брюнетка), а седина совершенно недопустима, т. к. не прибавляет авторитета, а говорит о невнимательности к собственному имиджу;

4)любая халатность, ошибка в поиске своего стиля обходятся женщине большими последствиями для ее репутации, чем мужчине.

Таким образом, во внешнем облике делового человека (мужчины или женщины) должны гармонично сочетаться по стилистике и по цветовой гамме все элементы одежды, они должны подчеркивать не только достоинства, но и скрывать недостатки. Деловой костюм имеет, как минимум, три гендерных отличия. Внешний вид делового мужчины указывает на его респектабельность, внешний вид деловой женщины — на ее профессионализм. Мужской деловой имидж более однообразен, женский — вариативен. Индивидуальность делового мужчины проявляется в подборе рубашек и галстуков. Неповторимость женщине придают аксессуары.

Выводы по Главе 2

Имидж личности (персональный имидж) является­ комплексной характеристикой, включающей вербальные и невербальные составляющие. Такие характеристики как харизма, пассионарность, стиль существенно дополняют и определяют имидж личности. В этом ряду харизма и пассионарность являются энергетическими характеристиками, а имидж и стиль — информационными.

Имидж и стиль являются конкретными проявлениями эстетического отношения человека к социальному миру и культурному пространству.

Многообразие существующих стилей и направлений в одежде и других предметах повседневного потребления предоставляет возможность раскрыться людям, стремящимся отразить свои внутренние качества во внешнем облике и организации предметной среды. Опираясь на модные тенденции или находясь в оппозиции к ним, каждый человек может найти свой стиль и создать конкурентноспособный имидж.

Деловой костюм — важное слагаемое делового имиджа современного человека. Деловой костюм имеет ряд гендерных отличий, но в целом отвечает определенным правилам: гармоничность, универсальность (взаимозаменяемость), сочетаемость цветовой гаммы (максимум два-три сдержанных цвета) и качество вещей обеспечат носителю желаемый успех.

Вопросы для самоподготовки

1.  Перечислите структурные элементы имиджа личности, какие из них относятся к невербальной составляющей?

2.  Что такое «телесность»? Охарактеризуйте роль телесности в конструировании персонального имиджа.

3.  Что такое «техники тела» (в понимании М. Мосса)? Какие «техники тела» могут сознательно использоваться в персональном имиджмейкинге? Приведите примеры «техник тела», обладающих этно-национальной спецификой.

4.  В чем проявляется «стигматизация» индивида? Как этот процесс связан с телесностью и имиджем?

5.  Прокомментируйте смыслы тезиса: «тело превратилось из средства труда в объект труда». Какое отношение имеют эстетические зависимости к «телу как объекту труда»?

6.  Как соотносятся понятия: имидж, харизма, пассионарность?

7.  Сравните понятия «персональный имидж» и «индивидуальный стиль», выделив общее и особенное.

49

8.  Какая связь существует между модой и имиджем? Какую роль играет мода в эстетическом освоении мира? Можно ли жить вне моды?

9.  Что такое «китч»? Приведите примеры китча из окружающей действительности, примеры присутствия китча в имидже известных персон.

10.  Охарактеризуйте деловой дресс-код. Назовите три гендерных отличия современного делового костюма. В каких видах профессиональной деятельности деловой дресс-код должен обязательно соблюдаться?