Азы имиджелогии. Имидж личности, организации, территории. Учебное пособие для вузов

городов способствуют активные, талантливые люди. Большинство талантливых людей хотят влияния, денег, личностной реализации и прекрасного места для жизни.

Современные мегаполисы развиваются в направлении повышения комфортности жизни, чтобы темп и насыщенность сочетались с глобальной и локальной гармонией, т. е. хорошей организацией логистических и прочих процессов. Чтобы город был не только интересным и богатым, но и удобным для жизни, а значит — экономичным, экологичным, чистым, толерантным.

Чем более развит мегаполис, тем больше брендов с ним связано, во всех номинациях (см. п. 5.1.), тем больше знаковых мест и городских символов. Для их перечисления в отношении российской столицы — г. Москва — потребовалось бы многотомное издание, поэтому рассмотрим в качестве примера — региональный административный центр — г. Екатеринбург.

Официальный/неофициальный статус территории: г. Екатеринбург (до 1924–1991 гг. — г. Свердловск) — это административный центр Свердловской области (с 1934 г.), Центр Уральского Федерального округа (с 2000 г.). Неофициальный статус: «Столица Урала», «Третья столица России» (в этом статусе Екатеринбург конкурирует с Новосибирском и Казанью), «Столица российского рока» (в этом звании Екатеринбург, еще будучи Свердловском, конкурировал с Ленинградом).

Вкачестве конкурентных преимуществ Екатеринбурга (в народной топонимике — «Ебург»), как правило, выделяют географическое положение — на границе Европы и Азии (расстояние до Москвы 1667 км, до Владивостока — 7635 км), обеспеченность­ природными ресурсами, в том числе водными

иэнергетическими, высокий научный и кадровый потенциал, высокую инновационную и деловую активность, поэтому не случайно с 2000 г. Указом Президента РФ Екатеринбург наделен статусом центра Уральского Федерального округа.

ВЕкатеринбурге расположены 35 территориальных органов федеральной власти, чья юрисдикция распространяется не только на Свердловскую область, но и на другие регионы Урала, Сибири и Поволжья, а также штаб объединенного

стратегического командования «Центр» и Президиум Уральского отделения Российской Академии наук.

Исторические бренды обусловлены историей развития территории. Екатеринбург можно назвать «городом 4 х веков», в каждом из которых были свои достижения, достойные исторической памяти.

Город основан как «город-завод» на реке Исеть в 1723 г. и назван в честь императрицы Екатерины I и покровительницы горных ремесел Святой Великомученицы Екатерины. В 1781 г. уже Екатерина II даровала этой территории статус города. Отправной точкой в развитии города является ВерхИсетский металлургический завод. Его старые корпуса и плотина на р. Исеть, расположенные в самом центре города, образуют историко-ландшафтно-архитектурный комплекс «Плотинка» — это «визитная карточка» Екатеринбурга одно из его знаковых мест.

У города есть и уникальные историко-ландшафтно-архео­ логические достопримечательности, которые пока не получили должного внимания. Это территория полуострова Каменные палатки на берегу р. Исеть34 на западной окраине г. Екатеринбурга — «Палкинские каменные палатки». В этом месте находится пласт культуры с возрастом, в три раза превышающим возраст Египетских пирамид. К настоящему времени на предполагаемой территории парка открыто свыше 140 памятников: городищ, поселений, мастерских, святилищ, могильников древних эпох. Археологические раскопки на этой территории ведутся более 50 лет, найдено свыше 100 000 единиц находок (!), многие из которых являются уникальными и хранятся в фондах Государственного исторического музея Эрмитажа и зарубежных музеях (Хельсинки, Вена, Париж)35. Существует проект по созданию парка

34Классные прогулки: в гостях у пращуров — «Палкинские каменные палатки» [Эл. ресурс] // Наш Урал. — Режим доступа: http://nashural.ru / klassnieprogulki/palkino.htm.

35Каменский С. Ю., Шайгарданова Н. Л. О перспективах развития парков Екатеринбурга: варианты исторических концепций для трех парков города // Реалии новой культуры открытого города: матер. всерос. конф. — Екатеринбург: ЕАСИ, 2014. 192 с. С. 90–93.

«Истоки Исети»36, но он не реализован. Другое место, где тоже найдены стоянки древнего человека и соответствующие многочисленные артефакты, это «Шарташские каменные палатки». Территория находится на юго-восточной окраине города вблизи озера Шарташ, и в силу близости к жилым кварталам давно освоена горожанами как место прогулок и пикников.

Уникальным историческим событием ХХ в., связанным с Екатеринбургом, является пребывание на территории города и гибель Николая II и его семьи в июле 1918 г. В память об этом событии в центе города построен православный храм — «Храм-на-крови» (2003 г.), а в пригороде, в урочище Ганина яма, на месте первого захоронения создан одноименный мемориально-храмовый комплекс, который стал местом паломничества православных верующих.

Безусловно, в истории города произошло много других событий меньшего масштаба в разных сферах его жизни. Например, в недавнюю историю культурной жизни г. Екатеринбурга вошло создание Свердловского рок-клуба — знакового места, на базе которого сформировалось большое число музыкальных рок-групп: «Урфин Джюс», «Настя», «Наутилус Помпилиус», «Чайф», «Смысловые галлюцинации» и др. Их творчество связано с эпохой «заката СССР» (конец 1980 х гг.), а также романтикой «лихих 90 х». Уникальным для города является не только количество этих музыкальных коллективов, но и масштаб их влияния на общественное сознание, особенно сознание молодежи того времени37.

По климатическим условиям жизни и уровню экологической безопасности уникальных характеристик по сравнению с соседними региональными центрами Екатеринбург не имеет.

По качественным социально-демографическим характеристикам населения (половым, возрастным, национальным и проч.) Екатеринбург также не имеет уникальных черт.

36Проект парка был создан более 10 лет назад в стенах Института истории и археологии УрО РАН и Уральского государственного университета им. Горького.

37Подробнее см.: Карасюк Д. Свердловская рок-энциклопедия: «Ритм, который мы…». Москва — Екатеринбург, Кабинетный ученый, 2016. 280 с.

116Глава 5. Имидж территории как объект управления

Вофициальном рейтинге городов РФ по общему количеству населения (по состоянию на 01.01.15. численность населения составила 1 миллион 461 тысячу 372 человека) Екатеринбург занимает 4 е место.

Впостсоветский период в городе сформировался район компактного проживания иммигрантов — выходцев из Средней и Юго-Восточной Азии (жилой район «Сортировка»), центром деятельности которых является рынок промышленных товаров «Таганский», в свое время очень известный как по большому товарообороту китайской продукции, так и по степени криминализации торговли. Это муниципальный бренд Екатеринбурга в номинации «производственные бренды».

Архитектурная среда (отдельные памятники архитектуры и архитектурно-ландшафтные комплексы). Главными брендами Екатеринбурга в номинации «архитектурно-ландшафт- ные комплексы» являются: «Плотинка»; многочисленные особняки и усадьбы XIX в. (дом купцов Коробковых, дом Севастьянова, усадьба Расторгуевых-Харитоновых и др.), памятники советской эпохи, выполненные в стиле неоклассицизма (здание Горсовета со шпилем, колоннами и скульптурами; главное здание УрФУ и др.) и конструктивизма.

Архитектура конструктивизма (1920–1930 е гг.) — это признанный экспертами, но недооцененный в общественном сознании самих горожан бренд Екатеринбурга, который в сравнении с рядом других городов России имеет самый большой перечень объектов. Одни конструктивистские здания располагаются в центре города (гостиница «Исеть»), другие — на его окраинах («Белая башня»). Особенно интересны «соцгородки» — комплексы зданий в центральном районе («Городок Чекистов») и промышленных районах Уралмаша, Эльмаша, Химмаша, Вторчермета, в основе которых была заложена идея «жилкомбинатов» — крупномасштабных домовкоммун для рабочих. Соцгородки представляют не только архитектурную ценность, они передают дух ушедшей эпохи и те коллективные ценности, которые были характерны для идеологии предвоенного СССР (1930 е гг.).

Среди новостроек центра города выделяется «Бизнесцентр Высоцкий» (52 этажа), имеющий сертификат «Книги рекордов и достижений России» с включением в Книгу Рекордов Гиннесса в номинации «Самый высокий многофункциональный комплекс в Урало-Сибирском и Централь- но-Азиатском регионах»38. Однако после запуска «Бизнес- сити-Екатеринбург» — комплекса высотных зданий из стекла и бетона в центре города, здание «Исеть» (2016 г.) претендует на новый рекорд высотности39.

Все разнообразие архитектуры города отражает торговопешеходная зона ул. Вайнера, где сочетаются постройки разных эпох и стилей (купеческая архитектура, конструктивистские и современные здания) и расположено сразу несколько современных небольших памятников, посвященных бытовым сюжетам жизни города из его прошлого и настоящего (памятник Влюбленным, Ямщику, Банкиру и др.).

Качество жизни населения.

1)Торговля и хозяйственно-бытовые услуги. В городе действует самый большой среди региональных центров ТК «Гринвич», на базе которого находится самый богатый по ассортименту продукции гипермаркет — «Гипербола», соответствующий люкс-сегменту продуктового рынка.

2)Транспортная сеть и качество логистики. Главная дорога Российской Империи, которая к западу от Екатеринбурга называлась Московским трактом, а к востоку — Большим Сибирским была проложена в конце (VIII в.). Эти названия сохранились. Город в силу выигрышного географического положения имеет развитую транспортную сеть и является ключевым логистическим центром в перевозках во всех направлениях (Запад-Восток, Север-Юг). Город имеет самый большой, высокотехнологичный региональный аэропорт. Местное метро уникально тем, что имеет всего 9 станций

38Достижения и награды [Эл. ресурс] // БЦ «Высоцкий». — Режим доступа: http://visotsky-e.ru/biznes-tsentr/dostizhenie-i-nagrady.html.

39Но на самом деле, титул самого северного небоскреба перейдет в скором времени Петербургскому небоскребу «Лахта-Центр», который по окончанию строительства обгонит башню «Исеть» в два раза (!), и вообще будет самым высоким в России и в Европе.

(общее время в пути 19 мин.), хотя находится в стадии продолжающегося строительства около сорока лет: начало положено в 1980 г., а пуск первой очереди (5 станций) состоялся в период 1991–95 гг. Долгострой и «короткометражность» метро Екатеринбурга — это своеобразный антирекорд. Но эстетически каждая станция метро уникальна, все они оформлены уральским камнем и выдержаны в определенной тематике. Кроме того, Екатеринбургский метрополитен может претендовать на звание самого чистого метро в РФ.

3)Образование и наука. Главный бренд среди вузов — Уральский федеральный университет им. Б. Ельцина, возникший в результате слияния УрГУ (Уральский государственный университет им. А. Горького) и УПИ (Уральский политехнический институт им. Кирова). Университет активно продвигает свое новое имя и входит в топ-10 ежегодного рейтинга вузов России по данным агенства «Эксперт РА».

Большинство научных достижений города предназначены для промышленных нужд и связаны с деятельностью УрО РАН — Уральским отделением российской академии наук. Но в историю города и всего региона также внесли большую лепту Уральский государственный педагогический университет, Уральский государственный медицинский университет, Уральский государственный архитектурнохудожественный университет, Уральский государственный горный университет, а самый молодой и одновременно единственный муниципальный вуз города — Екатеринбургская академия современного искусства40.

Помимо развитой сети учреждений дошкольного, школьного, профессионального образования в Екатеринбурге много учреждений дополнительного образования для взрослых

идетей, в том числе специализирующихся на проблемах имиджа41.

4)Медицина и социальная сфера. Медицинская и социальная сфера города достаточно развиты. Крупнейшие МУ,

40ЕАСИ в 2016 г. отметил 10 й юбилей.

41Высшая школа имиджа и стиля (руководитель — Н. Семенова). URL: https://www.vsh.is/school.

имеющие региональное значение: Областная клиническая больница № 1 (ОКБ № 1); Психоневрологический Госпиталь ветеранов войн; Екатеринбургский центр МНТК «Микрохирургия глаза».

5)Доступность рекреационных зон. В черте города находится несколько парков и водоемов. В центре города акватория р. Исеть хорошо благоустроена для прогулок горожан. Но особо примечателен Верх-Исетский пруд, расположенный на западной окраине города, где имеется городской пляж и яхтклуб. Хотя до ближайшего моря более 2 тыс. км, Губернский яхт-клуб «Коматек» обучает детей и взрослых парусному спорту и является организатором ежегодных соревнований (всего более 30 регат в сезон), в том числе международных. Акватория городского пруда уникальна и тем, что, с одной стороны, здесь открывается индустриальная панорама ВерхИсетского завода (исторического начала города), а с другой

вясную погоду по линии горизонта можно видеть хребет Уральских гор. Природные красоты и достижения индустриальной эпохи с ее техногенной эстетикой контрастируют друг с другом.

Как и многим другим крупным городам России, Екатеринбургу не хватает рекреационных зон, но, тем не менее, город считается относительно «зеленым» и особенно красив

вмае, когда идет массовое цветение декоративных яблонь и черемуховых деревьев.

6)Гастрономия. Местная кухня не самобытна, это результат многолетнего симбиоза русской кухни и кухни с восточными традициями (башкиры, татары). Но к региональным гастрономическим брендам все таки можно отнести «уральские пельмени» (главная особенность этой региональной модификации пельменей в том, что они готовятся на пару); «майонез ЕЖК» (Екатеринбургского жиркомбината) — популярный продукт среди жителей Екатеринбурга, обладающий особыми вкусовыми свойствами в сравнении с другими производителями майонеза, чаще всего применяется как салатная заправка; «хреновая закуска» — крепко соленый соус из свежих помидор и измельченного корня хрена, который частично или полностью можно заменить чесноком (название от этого

не меняется). Среди фирменных кондитерских изделий местных производителей следует назвать кекс «Свердловский», большой пряник «Сказы Бажова», которые являются муниципальными гастрономическими брендами.

Культурная жизнь. В городе хорошо развита индустрия досуга и развлечений: много музеев, галерей и театров, каждое из этих учреждений по своему уникально. Одни музеи специализируются на сохранении памяти прошлого

ипрошлых брендов (например, музей Павла Петровича Бажова — самобытного уральского писателя первой половины ХХ в.), другие ориентированы на самые современные веяния в искусстве («Галерея Свитер», например). Ночной Екатеринбург наполнен клубной жизнью (18+), но число подобных учреждений относительно не велико.

Ощутим вклад представителей литературы, искусства

ишоу-бизнеса в имидж территории. Среди представителей советского культурного наследия следует отметить детского писателя, книги которого переведены на многие языки, Владислава Крапивина42.

Признанный региональный бренд в номинации «персоны» — «Дедушка уральского рока» — Александр Пантыкин, один из основателей Свердловского рок-клуба (1986– 1991 гг.). Пантыкин на данный момент пишет мюзиклы, организует детские и другие фестивали и конкурсы, ведет активную общественно-политическую деятельность.

Давно имеет широкую известность автор и исполнитель в жанре «шансон» — Александр Новиков, в настоящее время он возглавляет Театр Эстрады.

Михаил Брусиловский, Виталий Волович, Герман Метелев — известные (с мировым именем) художники Екатеринбурга, которым при жизни поставлен символический памятник: «Горожане. Разговор».

42 Владислав Петрович Крапивин — почетный гражданин Екатеринбурга, помимо литературных достижений является основателем уникального городского образовательного проекта для детей и юношества — клуба «Каравелла» (1961 г.). В 2000–2001 гг. изд. «Центрполиграф» опубликовало 30 томное собрание сочинений В. П. Крапивина.