Экономика издательского дела. Учебное пособие

грамотном использовании позволяет дать ответ на вопросы, лежащие в самых разных областях деятельности издательства.

Управление затратами осуществляется через призму основной цели

любой коммерческой организации – цели получения прибыли.

Воперационной деятельности издательства результаты анализа используются для определения объема выпуска (и реализации) продукции, который необходимо произвести, чтобы покрыть все затраты.

Винвестиционной деятельности издательства анализ позволяет определить, когда издательский проект окупится и начнет приносить издательству прибыль.

Вфинансовой деятельности издательства можно получить ответ на вопрос о том, какой объем продукции нужно выпустить (и реализовать), чтобы обеспечить желаемую прибыль, а также проанализировать воздействие изменений в структуре и ассортименте выпуска издательской продукции на точку безубыточности и доход издательства.

Вмаркетинговой деятельности издательства CVP-анализ рассматривается как один из основных инструментов ценообразования и определения прогнозного объема продаж при составлении сводного бюджета издательства на текущий период.

Объем продаж, при котором доходы издательства равны его расходам, называется точкой безубыточности. С точки зрения этого подхода объем продаж в стоимостном выражении можно представить в виде следующей формулы:

где Vр – объем реализации продукции в стоимостном выражении, или выручка издательства, руб.; Зпост – условно-постоянные затраты, руб.;

Зперем – условно-переменные затраты, руб.; П – операционная прибыль издательства, руб.

Деление затрат на условно-постоянные и условно-переменные позволяет определить точку безубыточности в натуральном и стоимостном выражении.

где Тбезуб – точка безубыточности в стоимостном выражении, т. е. безубыточный тираж, экз., выпустив и реализовав который, издатель-

ство не получит ни прибыли, ни убытка;

51

Зпост – сумма условно-постоянных затрат в себестоимости всего тиража издания, руб.; Цэкз – цена экземпляра издания, руб.;

зперем – величина условно-переменных затрат в себестоимости одного экземпляра издания, руб.

(22)

где Vр безуб — точка безубыточности в стоимостном выражении, или безубыточная выручка, руб., показывающая, на какую сумму издательство должно выпустить и реализовать продукцию, чтобы прибыль была равна нулю; Зпост – сумма условно-постоянных затрат в себестоимости всего тиража издания, руб.;

Vр – фактическая выручка от реализации издательской продукции, руб.;

Зперем Vр – величина условно-переменных издержек, необходимых для получения фактической выручки Vр, руб.

Изъятие из выручки условно-переменных расходов позволяет определить маржинальный доход издательства или, как этот показатель называется в немецкой литературе, вклад на покрытие постоянных расходов Вп:

где Vр – выручка от реализации издательской продукции, руб.;

Зперем – величина условно-переменных расходов в себестоимости всего тиража издания, руб.

Оперируя этим понятием, можно рассчитать коэффициент, который позволит определить вклад на покрытие условно-постоянных расходов

где К – коэффициент, который позволяет пересчитать вклад на покрытие условно-постоянных расходов при любом изменении вы-

ручки, руб.; Вп – прежнее значение вклада на покрытие постоянных расходов, руб.;

Vр – прежнее значение выручки от реализации издательской продукции, руб.

52

Отсюда получаем:

где Вп нов – вклад на покрытие условно-постоянных затрат после из-

менения выручки от реализации издательской продукции, руб.; Vр нов — новое значение выручки от реализации продукции, руб.

где Пнов – операционная прибыль после изменения выручки от реализации издательской продукции, руб.; Зпост – величина условно-постоянных затрат в себестоимости тиража издания, руб.

Завершает анализ точки безубыточности расчет запаса финансовой прочности. Этот показатель характеризует степень устойчивости отдельных издательских проектов и издательской деятельности в целом к изменению деловой активности. Запас финансовой прочности может быть рассчитан в абсолютном выражении, и тогда:

где ФПЗ – запас финансовой прочности, руб.; Vр факт – фактическая выручка, руб.;

Vр безуб – безубыточная выручка, руб.

Но более точным является относительное значение запаса финан-

где ФПЗ – запас финансовой прочности, %; Vр факт – фактическая выручка, руб.;

Vр безуб – безубыточная выручка, руб.

Запас финансовой прочности показывает, насколько можно снизить объемы производства и реализации издательской продукции, прежде чем издательство достигнет точки безубыточности.

Чем выше запас финансовой прочности, тем устойчивее финансовое положение издательства. Высокий запас финансовой прочности позволяет издательству сохранить свою прибыльность и обеспечить устойчивое развитие в долгосрочной перпективе при ухудшении экономической ситуации.

Необходимо подчеркнуть, что в издательской деятельности большее влияние на запас финансовой прочности оказывает именно объем ре-

53

ализации, а не объем выпуска продукции, потому что именно продажи формируют денежные доходы издательства.

Относительный показатель запаса финансовой прочности характе-

ризует риск банкротства организации.

Таблица 3 – Связь запаса финансовой прочности с риском банкротства [8]

Как любые попытки уложить все многообразие практической деятельности организации в прокрустово ложе теории, методика анализа точки безубыточности не лишена определенных недостатков. Если принимать во внимание ряд ограничений и допущений при ее разработке, применение этой методики позволит дать быстрый ответ на ряд вопросов, возникающих в работе организации издательского дела.

Методология CVP-анализа содержит следующие допущения:

1.Зависимость переменных затрат от роста объемов имеет ярко выраженный линейный характер.

2.Постоянные затраты неизменны в течение длительного периода времени.

3.Цена единицы продукции (экземпляра издания) не меняется.

4.Объем продаж и объем производства приблизительно равны.

5.Базовая модель CVP-анализа предназначена для оптимизации соотношения «цена-объем продаж в натуральном выражении» для отдельно взятого вида продукции.

В свете этих допущений целесообразно отметить следующее:

1.На практике переменные затраты организации не являются однородными в контексте зависимости от показателей объема выпуска.

2.Деление затрат на постоянные и переменные условно и ограничено временным интервалом.

54

3.Цена оказывает влияние на объем продаж, на саму же цену влияет изменение конъюнктуры рынка. Каждая организация стремится максимизировать прибыль, но невозможно продать неограниченное

количество продукции по одинаковой цене. Увеличение объема продаж приводит к насыщению рынка и падению платежеспособного спроса на продукцию. Для стимулирования спроса необходимо снижать цену.

4.На конец анализируемого периода у издательства могут остаться запасы готовой продукции, и если они существенны, то результаты анализа будут некорректными.

5.Такая постановка управленческой задачи вполне корректна в случае, когда данный вид продукции не является замещаемым (заменяемым) с учетом внутренних параметров функционирования издательства. Если же потенциал организации издательского дела позволяет выпускать альтернативные виды продукции, встает проблема выбора, что влечет за собой существенное усложение методологии анализа.

В заключение можно сделать следующие выводы. Сумма затрат, включаемых в себестоимость издательской продукции, учитывается при определении финансового результата издательства. Следует помнить, что не все расходы можно включить в себестоимость в размере фактически понесенных затрат. Учитывая специфические особенности формирования себестоимости в соответствии с «Методическими рекомендациями...», не стоит забывать, что в условиях турбулентной внешней среды законодательство по бухгалтерскому учету и налогообло-

жению не остается статичным и подвергается постоянным изменениям. Поэтому, формируя себестоимость с учетом особенностей издательской продукции и издательской деятельности, заинтересованное лицо сталкивается с необходимостью постоянного мониторинга текстов первоисточников, определяющих грамотное формирование затратной части и снижающих риск возникновения финансовых претензий к организации издательского дела со стороны налоговых органов.

55

ПРИБЫЛЬ И РЕНТАБЕЛЬНОСТЬ ИЗДАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

§ 1. Определение прибыли и рентабельности издания

Как экономическая категория прибыль организации на макроуровне отражает чистый доход, созданный в сфере нематериального производства. На микроуровне чистый доход принимает форму прибыли издательства.

Если доходы оказались меньше расходов, то вместо ожидаемой прибыли организация генерирует убыток.

Прибыль как экономическая категория реализует ряд функций. Прибыль характеризует экономический эффект, полученный в ре-

зультате деятельности издательства. Наличие в организации прибыли означает, что ее доходы превышают все расходы, связанные с ее деятельностью.

Прибыль обладает стимулирующей функцией: являясь финансовым результатом, одновременно она представляет собой и основный элемент финансовых ресурсов издательства. Доля чистой прибыли, оставшаяся в распоряжении издательства после уплаты налогов, должна быть достаточной для финансирования расширения деятельности, связанной

с выпуском литературы, научно-техническим и социальным развитием издательства, материальным поощрением работников.

Прибыль является одним из источников формирования дохода бюджетов разных уровней (федерального и регионального).

На рис. 4 представлены виды прибыли.

Прибыль

бухгалтерская экономическая

Рис. 4. Виды прибыли

Экономическая прибыль – это разность между общей выручкой и величиной внешних и внутренних издержек.

56

Вчисле внутренних издержек рассматривается при этом и нормальная прибыль предпринимателя. Под ней понимается минимальная плата, необходимая для удержания предпринимательского таланта.

С точки зрения экономического подхода, прибылью (убытком) называется прирост (уменьшение) капитала собственников, имевший место в отчетном периоде. Определенная в рамках этого подхода прибыль

иполучила название экономической. Несмотря на довольно простое определение экономической прибыли, попытки рассчитать ее величину сталкиваются с рядом трудностей. Экономическую прибыль позволила бы определить динамика рыночной стоимости капитала, но далеко не все отечественные организации участвуют в листинге, т.е. торгуют своими ценными бумагами на открытом рынке. Также расчету чистой прибыли поспособствовало бы составление ликвидационных балансов организации на начало и конец отчетного периода.

Однако точное значение прибыли ни в одном из приведенных примеров рассчитано быть не может. Квантификация исходной базы для проведения расчетов крайне субъективна, кроме того, далеко не все операции с собственным капиталом ведут к формированию прибыли.

Именно поэтому более широкое распространение в практике деятельности отечественных организаций получил бухгалтерский подход.

Вбухгалтерском учете выделяют следующие виды прибыли:

•валовая прибыль;

•прибыль (убыток) от продаж;

•прибыль (убыток) до налогообложения;

•чистая прибыль.

Ознакомиться с формированием видов бухгалтерской прибыли позволяет Форма 2 «Отчет о финансовых результатах».

Валовая прибыль издательства определяется как разница между выручкой от продажи продукции (товаров, работ, услуг) без учета налога на добавленную стоимость и себестоимостью проданной продукции. Выручку от реализации продукции называют доходами от обычных видов деятельности. Затраты на производство продукции рассматривают как

расходы по обычным видам деятельности. Валовая прибыль рассчитывается по формуле:

где Vр – выручка от реализации, руб.;

С – себестоимость проданной продукции, руб.

57

С целью формирования валовой прибыли в себестоимости реализованной продукции учитываются только прямые затраты.

Прибыль (убыток) от продаж представляет собой валовую прибыль,

уменьшенную на величину управленческих и коммерческих расходов:

где Ру – расходы на управление, руб.; Рк – коммерческие расходы, руб.

Прибыль (убыток) до налогообложения рассчитывается как разница между прибылью от продаж с учетом прочих доходов и расходов:

где Дпр, Рпр – прочие доходы и расходы, соответственно, руб. Прочие доходы в рамках крупного издательства могут включать по-

ступления, связанные с предоставлением во временное пользование за плату активов организации; поступления, связанные с предоставлением за плату прав на объекты интеллектуальной собственности; поступления, связанные с участием в уставных капиталах других организаций (включая проценты и иные доходы по ценным бумагам); поступления от продажи основных средств и иных активов, отличных от денежных средств (кроме иностранной валюты), продукции; проценты, полученные за предоставление организацией в пользование своих денежных средств, а также проценты за использование банком денежных средств,

находящихся на счете издательства в этом банке. Сюда включают также санкции (штрафы, пени, неустойки) за нарушение условий договоров; активы, полученные безвозмездно, в том числе согласно договору дарения; поступления в возмещение причиненных организации убытков; прибыль прошлых лет, выявленная в отчетном году; суммы кредиторской задолженности, по которым истек срок исковой давности; курсовые разницы. В настоящее время к прочим доходам относятся также поступления, образующиеся как последствия чрезвычайных обстоятельств хозяйственной деятельности (стихийного бедствия, пожара, аварии и пр.): это может быть стоимость материальных ценностей, остающихся от списания непригодных к восстановлению и дальнейшему использованию активов, и т.д.

Прочие расходы – это расходы, связанные с предоставлением за плату во временное пользование (временное владение и пользование) активов организации; расходы, связанные с предоставлением за плату

58

прав на объекты интеллектуальной собственности; расходы, связанные с участием в уставных капиталах других организаций; проценты, уплачиваемые издательством за предоставление ему кредитов; расходы, свя-

занные с продажей, выбытием и прочим списанием основных средств и иных активов, отличных от денежных средств (кроме иностранной валюты), продукции; расходы, связанные с оплатой услуг, оказываемых кредитными организациями. К прочим расходам относят также штрафы, пени, неустойки за нарушение условий договоров издательством; возмещение причиненных организацией издательского дела убытков; убытки прошлых лет, признанные в отчетном году; суммы дебиторской задолженности, по которой истек срок исковой давности, и других долгов, нереальных для взыскания; курсовые разницы.

Ознакомиться с актуальным перечнем доходов и расходов организации позволяет действующая редакция НК РФ.

Чистая прибыль формируется путем вычитанием из прибыли до налогообложения суммы налога на прибыль:

где Нпр – сумма налога на прибыль, руб.

Следует отметить, что наличие прибыли не всегда позволяет сделать объективный вывод о результатах работы издательства. Прибыль, полученная от сдачи недвижимого имущества в аренду, взысканных в пользу издательства штрафов или списанной кредиторской задолженности,

не позволяет дать позитивную оценку результатам финансово-хозяй- ственной деятельности издательства. Прибыль, рост которой обуславливается инфляционными процессами, тоже оценивается негативно. Положительной оценки заслуживает прибыль, полученная в условиях снижения цен, уменьшения издержек, повышения качества книжной продукции как по содержанию, так и по уровню полиграфического исполнения.

В успешно функционирующих издательствах основным источником прибыли является их производственная и предпринимательская деятельность, связанная с выпуском и реализацией издательской продукции. Величина прибыли зависит от правильности выбора производственного профиля организации по выпуску продукции (выбор продуктов, пользующихся стабильным или высоким спросом); от создания конкурентоспособных условий реализации своих товаров (цена, наличие или отсутствие собственных дистрибьюторских сетей и т.д.);

59

от объемов производства (чем больше объем производства, тем больше масса прибыли); от снижения издержек производства.

Факторы, влияющие на прибыль коммерческих организаций, пред-

ставлены на рис. 5.

Факторы, влияющие на прибыль

Рис. 5. Факторы, влияющие на прибыль

Рисунок 5 показывает, что на величину прибыли организаций оказывают влияние как внешние факторы (объективные), так и внутренние (субъективные) факторы. Их сочетание и определяет величину прибыли издательства, которая является абсолютным показателем, характеризующим экономический эффект деятельности организации.

Для оценки результативности и экономической целесообразности деятельности издательства определения абсолютных показателей недостаточно. Прибыль не позволяет проводить сравнительный анализ результатов деятельности издательств разного масштаба (крупных, средних, малых) без проведения их предварительной стратификации. Более объективную картину можно получить с помощью показателей рентабельности. Показатели рентабельности — это относительные показатели, характеризующие экономическую эффективность деятельности издательства.

В широком смысле слова рентабельность — это прибыльность, доходность. Показатели рентабельности применяются для проведения сравнительной оценки эффективности работы отдельных организаций и отраслей, выпускающих разные виды продукции в разных объемах. Эти показатели характеризуют соотношение прибыли к затратам и традиционно выражаются в процентах.

60