Экономика издательского дела. Учебное пособие

Министерство науки и высшего образования Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна»

Высшая школа печати и медиатехнологий Институт медиатехнологий

И. М. Мелешкина

ЭКОНОМИКА ИЗДАТЕЛЬСКОГО ДЕЛА

Учебное пособие

Для студентов, обучающихся по направлению подготовки 42.03.03 Издательское дело, профиль «Книгоиздательское дело»

Санкт-Петербург Санкт-Петербургский государственный университет

промышленных технологий и дизайна 2020

УДК 655 ББК 65

Учебное издание рекомендовано к публикации на заседании кафедры Полтиграфического оборудования и управления

протокол № 6 от 30.01.2019 г.

Утверждено Редакционно-издательским советом СПбГУПТД

Мелешкина, И. М.

Экономика издательского дела : учеб. пособие / И. М. Мелешкина. – СПб. : СПбГУПТД, 2020. – 80 с.

УДК 655 ББК 65

Учебное издание соответствует содержанию дисциплины Б1.В.ОД.14 Экономика издательского дела для студентов, обучающихся по направлению подготовки 42.03.03 Издательское дело, профиль «Книгоиздательское дело».

Электронное учебное издание зарегистрировано СПбГУПТД ВШПМ № 355 от 11.10.2019 г.

© СПбГУПТД, 2020

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .4

Оборотный капитал издательства § 1. Понятие и классификация элементов оборотного капитала . . . . . . 29

§ 2. Показатели оборачиваемости оборотного капитала . . . . . . . . . . . . . 31 § 3. Основные методы определения потребности в оборотном капитале . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32

Оплата труда авторов и работников издательства § 1. Основы организации оплаты труда . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34

§ 2. Особенности определения размера авторского вознаграждения. . . 37

Себестоимость издательской продукции § 1. Понятие и классификация затрат на производство продукции . . . . 40

§ 2. Методика анализа точки безубыточности в издательской деятельности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50

Прибыль и рентабельность издательской деятельности § 1. Определение прибыли и рентабельности издания . . . . . . . . . . . . . . . 56 § 2. Специфические особенности определения прибыли

и исчисления налогов от издательской деятельности . . . . . . . . . . . . . . . . 62

Ценообразование в издательской деятельности § 1. Понятие, значение и функции цены. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 67

§ 2. Стратегии и методы ценообразования . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70

Список использованных источников . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75

3

ВВЕДЕНИЕ

Современное издательское дело России существует в условиях рыночных отношений. Свободный рынок заставляет издателей балансировать между реализацией социальных целей

иполучением экономической выгоды. Знание экономических категорий редакционно-издательского процесса приобретает сегодня особую значимость. Грамотное определение затрат, доходов, расчет эффективности издательской деятельности

иуправление материальными, трудовыми, финансовыми и иформационными ресурсами позволяет хозяйствующим субъектам российского издательского бизнеса не только выживать, но и развиваться, совершенствовать выпускаемую продукцию, увеличивать конкурентоспособность и т.д.

Вусловиях рынка решения, связанные с экономикой, каждая организация принимает самостоятельно. При этом важно выяснить, насколько рационально организация распоряжается своими ресурсами, как лучше ими распорядиться, как повлияет на результаты экономической деятельности издательства привлечение заемных источников финансирования текущей деятельности и долгосрочных инвестиций. Для этого необходимо

обладать навыками расчета основных показателей экономической деятельности организации и интерпретации их значений.

Впредлагаемом учебном издании раскрывается содержание важнейших тем изучаемого курса. Цель издания – дать представление об основных категориях экономики, а также акцентировать внимание на особенностях создания организации издательского дела и функционирования экономических процессов внутри нее, заложить фундамент для использования полученных знаний на практике, что позволит обеспечить необходимую целостность теоретических и практических аспек-

тов при изучении указанной дисциплины и подготовит базу для уверенного освоения организации финансово-хозяйственной деятельности в книгоиздании и логистики. Учебное издание подготовлено на базе уже читаемого в ВШПМ СПГУПТД курса, учитывает методологические особенности излагаемого

4

материала и содержит список литературных источников, раскрывающих отдельные положения экономики издательского дела.

Учебное издание адресовано студентам очного, очнозаочного и заочного отделения, обучающимся по направлению подготовки 42.03.03 «Издательское дело», профиль «Книгоиздательское дело», и предназначается для студентов, изучающих дисциплину Б1.В.ОД.14 «Экономика издательского дела». Также материалы издания могут быть полезны студентам, проходящим обучение в рамках сокращенной формы.

5

или товаров промышленного назначения);

•размеру (крупные, средние, малые и микро);

•степени специализации (специализированные, универсальные и

комбинированные);

•типу производства (единичное, серийное, массовое);

•методу организации производства (конвейерное, поточное, штучное и т.д.);

•степени механизации и автоматизации (автоматизированное, частично механизированное и т.д.);

•технологии (дискретный режим или непрерывный);

•длительности рабочего периода (сезонные, круглогодичные);

•организационно-правовым формам (в соответствии с ГК РФ) – а) некоммерческие организации: потребительский кооператив, об-

щественные и религиозные организации (объединения) и учреждения, б) коммерческие организации: хозяйственные товарищества и общества, производственные кооперативы, государственные и муниципаль-

ные унитарные предприятия.

Издательство – организация любой формы собственности, осуществляющая подготовку, выпуск и реализацию книг, газет, журналов, нот, плакатов, электронных и комбинированных изданий и других видов продукции.

Издающая организация – предприятие, учреждение, организация, обладающие правом на издательскую деятельность и ведущие ее глав-

ным образом ради собственных нужд.

Издательства создаются, функционируют и ликвидируются на правовой основе. Главный документ, регламентирующий деятельность издательств, – это Гражданский кодекс РФ.

На современном этапе развития хозяйственного механизма предприятия могут существовать в различных организационно-правовых формах. Эти формы, особенности их деятельности, права и ответственность, а также общие правовые, экономические и социальные основы создания предприятия устанавливаются действующим законодательством.

В соответствии со ст. 212 ч. 1 Гражданского кодекса РФ, в Российской Федерации могут создаваться и действовать предприятия, находящиеся в частной, государственной, муниципальной и иных формах собственности (собственности общественных организаций, иностранных государств, международных организаций, юридических лиц и граждан иностранных государств, а также предприятия смешанной формы соб-

7

ственности, основанные на объединении имущества, находящегося в частной, муниципальной и государственной собственности, в собственности общественных организаций, иностранных государств, юридиче-

ских лиц и граждан).

Издательства, так же как и полиграфические предприятия, могут иметь любую указанную законом организационно-правовую форму. Наибольшее распространение на рынке получили общества с ограниченной ответственностью и акционерные общества.

С февраля 2002 года издательская, а также полиграфическая деятельность исключены из числа лицензируемых видов деятельности. Для осуществления издательской деятельности теперь не требуется получать лицензию. Достаточно зарегистрироваться в налоговых органах, и можно приступать к выпуску издательской продукции. Таким образом, создание издательства предполагает не разрешительный, а регистрационный порядок. Издательскую деятельность также могут осуществлять любые предприятия и организации, специально не создаваемые для издательской деятельности.

В процессе работы издательства обладают рядом прав и несут определенные обязанности, проистекающие, в том числе, из специфики их деятельности.

Издательства осуществляют издательскую деятельность, т. е. подготовку и выпуск печатных изданий любого вида (см. табл. 1).

Действующее законодательство провозглашает свободу издательской

деятельности (перечень типов изданий и виды издательской деятельности не ограничены, цензура запрещена), которая должна обеспечить права граждан на получение информации и пользование достижениями культуры, свободу мысли, совести, религии, убеждений и свободу творчества.

8

Учредитель издательства утверждает его устав (в нем отражены цели, задачи, организационно-правовая форма, название, адрес издательства, указаны органы управления и контроля, установлен порядок распреде-

ления прибыли) и регистрирует издательство, после чего может начать деятельность.

В Российской книжной палате издательство получает блок номеров ISBN.

Перечень прав и обязанностей издательств был очерчен «Временным положением об издательской деятельности в РСФСР», утв. Постановлением Совмина РСФСР 17.04.1991 г. №211. Предполагалось, что в скором времени этот документ сменится специальным федеральным законом, посвященным созданию и деятельности издательств. «Временное положение...» давно утратило силу, закон так и не был разработан, но наследие старого документа нашло свою преемственность в актуальных законах. Основные документы, регулирующие издательскую деятельность в настоящее время, представляют собой довольно обширную правовую базу.

Современное издательство обязано:

–соблюдать права автора (в соответствии с главами 69 и 70 раздела VII части 4 ГК РФ, а также статьей 7.12 «Нарушение авторских и смежных прав, изобретательских и патентных прав» КоАП РФ);

–размещать в изданиях выходные сведения (согласно ГОСТ Р 7.0.4-2006 «Система стандартов по информации, библиотечному и из-

дательскому делу. Издания. Выходные сведения. Общие требования

иправила оформления»; статье 27 ФЗ «О СМИ»; ГОСТ Р 7.0.83-2013 «Система стандартов по информации, библиотечному и издательскому делу. Электронные издания. Основные виды и выходные сведения»; ГОСТ Р 7.0.95-2015 «Система стандартов по информации, библиотечному и издательскому делу. Электронные документы. Основные виды, выходные сведения, технологические характеристики», а также в соответствии со статьей 13.22 «Нарушение порядка объявления выходных данных» КоАП РФ);

–предоставлять обязательные экземпляры документов (согласно Федеральному закону – ФЗ №77 от 29.12.1994 «Об обязательном экземпляре документов»);

–соблюдать ограничения на публикацию информации (в соответствии с Конституцией РФ, Законом РФ от 21.07.1993 № 5485-1 «О государственной тайне», ФЗ №98 от 29.07.2004 «О коммерческой тайне»,

9

статье 137 «Нарушение неприкосновенности частной жизни» УК РФ; Закону РФ №2124-1 от 27.12.1991 «О средствах массовой информации»);

–предоставлять в типографию корректурные оттиски на сверку и

впечать, подписанные руководством издательства.

Выполнение обязанностей создает почву для реализации издательством следующих основных прав:

–самостоятельно формировать тематический план выпуска литературы;

–издавать периодические издания в соответствии с ФЗ «О средствах массовой информации»;

–заключать договоры на выпуск изданий для государственных нужд (согласно Федеральному закону от 05.04.2013 №44-ФЗ «О контрактной системе в сфере закупок товаров, работ, услуг для обеспечения государственных и муниципальных нужд»);

–самостоятельно осуществлять куплю-продажу авторских прав в России и за рубежом;

–рассчитывать на бесплатное хранение экземпляров выпущенной продукции в национальных фондохранилищах, на включение информации о выпускаемых изданиях в базы и банки данных, на бесплатное предоставление статистической и фактографической информации о рынке выпускаемой продукции.

Управление издательской деятельностью тоже претерпело существенные изменения. С преемственностью государственных структур,

управлявших издательской деятельностью, можно тезисно ознакомить-

ся в табл. 2.

Таблица 2. Управление издательским делом

10