3 Разработка комплекса маркетинга для нового продукта

3.1 Разработка и обоснование товарной политики фирмы

Товарная политика предполагает определенный набор действий или заранее обдуманных методов и принципов деятельности, благодаря которым обеспечивается преемственность и целенаправленность мер по формированию и управлению ассортиментом товаров: учет внутренних и внешних факторов воздействия на товар, его создание, производство, продвижение на рынок и реализация, юридическое подкрепление такой деятельности, ценообразование как средство достижения стратегических целей товарной политики и др. [7 ].

Товарная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному покупателю.

Товар как продукт труда, произведенный для продажи, представляет собой полезную вещь или полезный эффект живого труда, ценность, приобретение и использование которых потребителем удовлетворяют его конкретную потребность.

Товар должен быть наделен, кроме физических (технико-эксплуатационных) характеристик, еще и привлекательными характеристиками, которые делали бы товар легко узнаваемым на рынке среди других аналогичных по назначению товаров, удобным для транспортировки, престижным, рациональным по цене, сервисному обслуживанию.

Основными факторами, которые формируют соответствующее окружение товара и способствуют его эффективному продвижению и потреблению, являются следующие: возможность приобретения, ценность (полезность), цена, качество, срок службы, форма, упаковка, имидж, марка, экологичность [4].

3.1.1 Описание товара

Товар — это все, что может быть предложено на рынке для удовлетворения желаний или потребностей [7].

Разрабатываемый новый товар, универсальная расческа, относится к категории товаров предварительного выбора, при покупке которых потребитель сравнивает их и выбирает по степени удобства, качеству, цене и внешнему оформлению.

аб

Рисунок 13 – Универсальная расческа и кондиционер

Создаваемый уникальный товар включает в себя компактные по своим размерам универсальную расческу и кондиционер для волос: высота расчески составляет 15 см, диаметр щетины - 8 см, высота тюбика кондиционера - 10 см, диаметр – 3 см, объем – 150мл.

Универсальная расческа имеет двустороннюю щетину, изготовленную из натуральных волокон: с одной стороны - это обычная щетка на резиновой основе с пластиковыми зубчиками, на концах которых сделаны специальные каплевидные утолщения, предназначенные для непосредственного нанесения кондиционера для волос, выполняющая функцию мытья (такая щетка очень бережно очищает волосы и не повреждает кожу головы); с другой стороны расчески - гипоаллергенная натуральная щетина, благодаря применению которой вымытые волосы разглаживаются, становятся блестящими и здоровыми.

Кондиционер для волос имеет приятный аромат и состоит только из натуральных ингредиентов:

• Растительные жирные масла (жожоба, льняное, репейное, авокадо, масло ростков пшеницы, оливковое, масло дерева ши, кокосовое масло)

• Растительные экстракты и вытяжки

• Витамины, минералы и микроэлементы (витамин A, E, B, РР, С, цинк)

• Эластин (Elastin) – белок, являющийся основой эластичных тканей.

• Коллаген (Collagen) – белок, который образует структуры межклеточного вещества в соединительных тканях (коллагеновые волокна).

• Сорбит производится из морских водорослей, яблок и других крахмалосодержащих растений. Смягчающее, удерживающее влагу средство.

• Пропиленгликоль является транспортным веществом, т.е. позволяет сопутствующим компонентам лучше проникать в глубинные слои кожи.

Основными достоинствами при одновременном применении расчески и кондиционера для волос являются:

• Простота использования и мгновенный видимый результат от применения (достаточно всего один раз нанести с помощью распылителя кондиционер на расческу и провести по волосам)

• Волосы наполняются блеском.

• Увлажнённые волосы более мягкие и шелковистые.

• Кондиционер уменьшает ломкость.

• Начав использовать кондиционер, вы почувствуете, насколько сильнее стали ваши волосы.

• Помогает распутывать узелки и делает расчёсывание лёгким.

• Регулярное использование средства предотвратит рассечение кончиков и избавит вас от необходимости стричься чаще.