- •Анализ и оценка товарного рынка
- •Анализ и оценка товарного рынка
- •1. Цель работы над проектом
- •2. Задание на проектирование
- •3. Методические указания по выполнению отдельных глав курсового проекта
- •3.1. Исследование товарного рынка товара X
- •Пример 1
- •Пример 2
- •Пример 3
- •Пример 4
- •Пример 5
- •3.2. Сегментация рынка
- •Пример 6
- •Пример 7
- •Пример 8
- •Пример 9
- •1. Выгоды
- •2. Статус покупателя услуг
- •3. Географический признак
- •4. Этап жизненного цикла
- •5. Характер трудовой деятельности (одновременно и по уровню дохода)
- •6. Характер внешнеэкономической деятельности
- •Пример 10
- •1. Социально-демографические признаки.
- •2. Экономические признаки.
- •3.3. Оценка конкурентоспособности фирмы и товара фирмы на рынке
- •Пример 11
- •Подписано в печать 24.11.2005 Формат 60х84 1/16
- •Редакционно-издательский отдел гоу впо угту-упи
- •620002, Екатеринбург, ул. Мира, 19
- •6 20002, Екатеринбург, ул. Мира, 19
Анализ и оценка товарного рынка
Федеральное агентство по образованию
ГОУ ВПО «Уральский государственный технический университет – УПИ»
Институт образовательных информационных технологий
Анализ и оценка товарного рынка
Методические указания к выполнению
курсового проекта (работы) по дисциплине «Маркетинг»
Екатеринбург
2
УДК 339.14(075.8)
Научный редактор – проф., канд. экон. наук Г. Д. Гордеев
Составитель: Т. Е. Дашкова
Анализ и оценка товарного рынка: методические указания к выполнению курсового проекта по дисциплине «Маркетинг»/ Т. Е. Дашкова. Екатеринбург: ГОУ ВПО УГТУ–УПИ, 2006. 82 с.
Методические указания дают общую схему выполнения курсового проекта, содержат пояснения и примеры выполнения отдельных разделов. Предназначены для студентов специальности 08.05.02 – Экономика и управление на предприятии машиностроения. Могут быть полезны студентам других специальностей, слушателям курсов повышения квалификации и практическим работникам для обоснования маркетинговых мероприятий.
Библиогр.: 11 назв. Табл. 25. Рис.16.
Подготовлено кафедрой экономики и организации предприятий машиностроения
©
1. Цель работы над проектом
Цель работы над курсовым проектом – приобретение навыков:
исследования товарных рынков, определения емкости рынка;
сегментации рынка, выбора стратегии охвата рынка, способов позиционирования товара на рынке;
оценки конкурентоспособности товара и фирмы на рынке.
2. Задание на проектирование
Студент выбирает объект исследования (потребительский товар, товар промышленного назначения, услугу) самостоятельно. Желательно исследовать такой товар, по которому имеется достаточное количество вторичной информации и который достаточно хорошо знаком студенту.
Исследование проводится от лица фирмы-изготовителя товара или от лица фирмы-продавца. Исследуется ситуация, сложившаяся на местном (городском, региональном) рынке в текущий период времени.
Курсовой проект состоит из введения, трех глав и заключения. Схемы, таблицы, рисунки могут быть представлены по ходу изложения материала или в конце работы, в приложении. Объем работы – не менее 25-30 страниц.
Введение содержит общие сведения о товаре или услуге, описание функционального назначения товара, основные параметры, данные о степени новизны товара, о стадии жизненного цикла, предварительные данные о конкуренции и основных конкурентах. Первая глава посвящена исследованию товарного рынка и определению емкости рынка.
Вторая глава связана с сегментацией рынка, оценкой выделенных сегментов, выбором стратегии охвата рынка и позиционированием товара на рынке. В третьей главе проводится оценка конкурентоспособности товара и фирмы на рынке.
В заключении подводятся общие итоги проделанной работы.
3. Методические указания по выполнению отдельных глав курсового проекта