883

тельно осуществлять весь комплекс работ, связанных с проектным финансированием. Если рассматривать некрупные региональные банки, они обычно не имеют соответствующих специализированных департаментов, поскольку их организационная структура построена на основе функционального принципа, с ориентиром на стандартный, традиционный комплекс банковских операций. Кредитные подразделения не имеют достаточного опыта и методического обеспечения, которые бы позволили им осуществлять качественный анализ предлагаемых предприятиями инвестиционных проектов. Все это свидетельствует о высоком уровне издержек, сопряженных с процессом инвестирования реальной экономики в современных условиях.

Вышеописанные риски и проблемы, связанные с финансированием предприятий отрасли машиностроения, в какой-то мере поясняют его относительно небольшой удельный вес в кредитных портфелях российских банков. Проблема обоюдна. С одной стороны, превалирование краткосрочных кредитов затрудняет современное техническое перевооружение производства; с другой – неувязки в структурном управлении активами и пассивами приводят к неполному использованию даже имеющегося потенциала по увеличению сроков и объемов финансирования и получению банком дополнительного дохода.

В условиях постоянно изменяющейся экономической конъюнктуры коммерческие банки в основном стремятся придерживаться консервативной кредитной политики. На это стремление влияет еще и некая противоречивость целей общей денежно-кредитной политики России и расширение объемов кредитования отраслей экономики. Так, ряд операций Центрального банка по абсорбированию излишней банковской ликвидности зачастую имеют для банков большую привлекательность, нежели кредитование инвестиционных проектов. К примеру, привлечение средств банков в депозиты имеет доходность, превышающую усредненную рентабельность промышленного производства, и уровень риска, близкий к нулю. То же относится и к таким активным операциям, как расчетные, валютообменные операции на рынке государственных и корпоративных ценных бумаг, которые не только осуществляются на краткосрочной основе, но и являются более доходными.

Подводя итог вышесказанного, отметим, что в настоящее время инвестиционная активность коммерческих банков в отрасли машиностроения остается относительно низкой, и на то есть свои причины. Высокие кредитные риски, преобладающий краткосрочный характер пассивов,

291

несовершенство юридической защиты банка как кредитора, а также наличие альтернатив финансирования являют собой совокупность сдерживающих финансирование факторов.

В некоторой степени переориентировать политику банка в области управления активами на финансирование предприятий машиностроительной отрасли, как думается автору, позволила бы реализация следующих мер:

–предоставление льготного порядка в области формирования резерва на возможные потери по ссудам, предоставленным на инвестиционные цели предприятиям высокорисковых отраслей экономики;

–рефинансирование Центральным банком коммерческих банков под кредиты, направляемые в отрасли с повышенным уровнем риска;

–предоставление ряда налоговых льгот банкам, осуществляющим инвестирование в реальный сектор экономики на долгосрочной основе;

–совершенствование законодательной базы в области отношений кредитор-заемщик.

Реализация указанных мер послужит своего рода механизмом стимулирования инвестиционной активности коммерческих банков. В условиях более благоприятного инвестиционного климата банки смогут позволить себе более активное применение основных схем и механизмов прямого финансирования и финансового посредничества, а именно: долгосрочное кредитование закупок промышленного оборудования и иного рода капиталовложений, направленных на переоснащение предприятий; участие в государственных программах по инвестированию в реальный сектор экономики; финансирование лизинговых операций; проектное финансирование, управление и контроль за инвестиционными проектами,

атакже прочие посреднические, информационные и консультационные услуги.

Список литературы

1.Глезман Л.В., Зике Р.В., Пыткин А.Н. Перспективы развития кредитных организаций в экономике России. – Екатеринбург, 2012.

2.Бригхем Ю., Гапенски Л. Финансовый менеджмент: полный курс: в 2 т. / пер. с англ. под ред. В.В. Ковалева. – СПб.: Экономическая школа, 2004.

3.Ван Хорн Джеймс К., Вахович Джон М. Основы финансового менеджмента: пер. с англ. – М.: Вильямс, 2004. – 992 с.

292

Г.И. Курчеева Новосибирский государственный технический университет г. Новосибирск, Россия

КРАЗРАБОТКЕ УСЛОВИЙ ВНЕДРЕНИЯИННОВАЦИЙ

Встатье рассматриваются возможности развития инновационной деятельности в промышленности. Особое внимание уделено обоснованию необходимости ориентации на изучение потребностей рынка, оценке особенностей маркетинга инноваций с целью продвижения новых продуктов

Ключевые слова: инновации, показатели, потенциал, маркетинг, промышленность, инновационная деятельность

G.I. Kurcheeva

Novosibirsk State Technical University

Novosibirsk, Russian Federation

TO THE DEVELOPMENT OF TERMS

OF INTRODUCTION OF INNOVATIONS

The article examines the possibilities of development of innovative activity in industry. Special attention is paid to substantiation of necessity of orientation to the study of the needs of the market, the estimation of particularities of marketing of innovations with the purpose of promotion of new products.

Keywords: innovation, indicators, potential, marketing, industry, innovation activity

В современном экономическом мире инновации выступают одним из ключевых факторов, определяющих перспективы социального и экономического развития. Мировое развитие перешло в постиндустриальную, информационную эпоху. Движущей силой при этом является инновационный характер капитала, базирующийся на научных достижениях, быстром освоении новых технологий и эффективном менеджменте и маркетинге.

Развитие инновационной деятельности современных предприятий требует формирования нового механизма взаимодействия производителей с потребителями на основе согласования их интересов. Взаимодействие экономических субъектов осуществляется на качественно новом уровне, позволяющем удовлетворять не просто насущные потребности, а

293

потенциально возможные и быстро меняющиеся запросы потребителей. Разработчики инновационных идей и производители инновационной продукции (услуг) должны предугадывать спрос на новые блага, стимулировать потребителей к использованию новых технологий и новых продуктов в своей деятельности. Крупные компании завоевывают конкурентные преимущества за счет использования маркетинговых методов и моделей, создания баз данных клиентов, разработки брендов, расширения набора инструментов «маркетинг-микс» (англ. marketing mix), воздейст-

вия на спрос и лояльность потребителя через товар, цену, каналы распределения и методы продвижения товара.

По мнению академика Львова, весь послевоенный опыт доказывает: на роль лидеров в социально-экономическом развитии претендовали государства, имеющие наиболее высокий уровень образования, науки, здравоохранения, культуры и высокую долю наукоемкого сектора экономики [1]. Конечно, поддержание и умножение этого потенциала обходится крайне дорого. Но без него нет и не может быть инновационного общества, независимого государства, способного к быстрому саморазвитию в современной сложной геополитической и экономической обстановке.

Из основных отраслей промышленности наибольший объем инновационной продукции зафиксирован в производстве транспортных средств и оборудования – 18,4 % и химическом производстве – 12 % [3].

В 2007 году Минэкономразвития РФ положило начало разработке концепций социально-экономического развития Российской Федерации до 2020 года, ориентированных на переход к «модели инновационного социальноориентированного развития», достижению соответствующих модели инновационного развития показателей (табл. 1) [4].

Таблица 1

Индикаторы инновационного развития

Окончание табл. 1

Среди имеющихся в настоящее время макроэкономических проблем следует выделить следующие: создание макроэкономических условий (равно как и других, в том числе правовых и институциональных), которые способствовали бы перелому негативных тенденций в инвестиционной сфере. Вместе с тем становится все более очевидным, что решение обозначенных выше проблем вряд ли возможно в условиях стагнации производства. В условиях общего низкого уровня доходов населения страны отсутствие массового спроса будет тормозить развитие внутреннего рынка и, соответственно, производства.

Несмотря на декларирование курса на инновационную экономику, инновационная активность в промышленности России многие годы остается на невысоком уровне (табл.2), хотя уровень данного показателя в настоящее время является важнейшим интегрированным критерием состояния здоровья и жизнеспособности любой хозяйственной системы, одним из признаков положительной экономической динамики.

Таблица 2

Основные показатели инновационной деятельности в промышленности[2]

Из табл. 2 видно, что показатели инновационной деятельности в промышленности остаются низкими на протяжении десяти лет, а в последние два года наблюдается тенденция ухудшения этих инновационных индикаторов, что препятствует модернизации и повышению эффективности отраслей национальной экономики, которые обеспечивают экономическую безопасность России.

А чтобы осваивать высокие технологии, нужно сначала построить промышленность. Поскольку достаточно продолжительный период в экономике России связан тесно с факторами нестабильной экономической среды, то в большинстве своем компании выживали и не связывали это с разработкой инноваций, созданием банка инновационных идей и других мероприятий, предполагающих значительные финансовые инвестиции в инновации. При этом необходимо учитывать возможность появления совершенно новых отраслей, новых информационных технологий, влекущих отраслевую реструктуризацию. Надо понять, в какие отрасли нужно вкладываться, чтобы диверсифицировать экономику. Очевидно, что это те отрасли, где есть конкурентные преимущества.

К таким отраслям в России, СФО и Новосибирской области относятся научная сфера (НИИ), перерабатывающая промышленность, торговля, сфера услуг, включая разработку программных продуктов и др. На территории Новосибирской области расположены три научных центра, насчитывающих 104 организации (на 2010 год), выполняющих научные исследования и разрабатывающих новшества. Следует отметить, что затраты на выполнение научных исследований и разработок с 2005 по 2010 год выросли более чем в 2 раза (табл. 3) [3].

Таблица 3 Затраты на выполнение научных исследований и разработок

Окончание табл. 3

В условиях нестабильной экономической среды, низкого уровня доходов населения и инвестиций в основное производство, новые разработки ученых в области машиностроения, не имеющие непосредственной привязки к рынку и конкретным потребностям человека, остаются невостребованными. Опыт зарубежных развитых стран, практикующих заказы со стороны коммерческих организаций под определенные потребности субъектов рынка, научных организаций, не находит применения в России

всилу перечисленных причин. Тем не менее разработки ученых, часто не ориентированные на определенную потребность, необходимо рассматривать с позиции маркетинга инноваций более широко, имея в виду потребности и отраслей, и предприятий, и частных лиц, сопоставляя с накапливаемой информацией о потребностях. Каждая разработка ученых требует индивидуального подхода службы маркетинга. Необходим расчет экономической целесообразности создания службы или отдела маркетинга для каждого научного подразделения либо передачи этой функции маркетинга инноваций на аутсорсинг.

Условия внедрения новшеств на предприятиях машиностроения зависят от особенностей маркетинга инноваций каждого направления производственной деятельности. Необходимость применения маркетингового подхода к инновационному развитию современных предприятий обусловлена сегодня теми изменениями рынка, которые способствуют появлению новых потребностей или новых возможностей удовлетворения уже существующих нужд. Использование маркетинговой концепции

вуправлении инновационным развитием предприятия возможно только при проведении планомерных исследований по изучению потребительского спроса, на основе которых принимаются решения о модификации

297

товара или необходимости производства принципиально новых продук-

тов [5].

Маркетинг инноваций как подсистема инновационного маркетинга исследует, формирует и прогнозирует спрос на новые товары, изучает восприятие новшества потребителем. Маркетинг инноваций представляет собой системный подход к управлению разработкой новшеств и посредников к управлению их продвижением на рынок, а также покупателей к управлению приобретенными инновациями.

На новшество, так же как и на новую отрасль, оказывают влияние многие факторы, но лишь несколько можно назвать ключевыми в полном смысле этого слова. Именно они определяют развитие новшества или новой отрасли в целом и в совокупности отражают потенциал маркетинга инноваций.

Потенциал маркетинга инноваций позволяет дать интегральную оценку и ранжировать факторы по степени значимости для определения с их помощью успеха разработки и позиционирования новшества на рынке в виде показателей готовности к восприятию перечисленных новшеств и как результат повышения конкурентоспособности и распределения инвестиций в долгосрочном периоде.

Потенциал маркетинга инноваций характеризует, по мнению автора, комплексную, интегральную сумму инновационных, материальных, человеческих, информационных и маркетинговых ресурсов, обеспечивающих инновационную функцию маркетинга. Именно потенциал маркетинга инноваций рассматривается в контексте интеграции ключевых факторов успеха и ключевых факторов сопротивления в маркетинге инноваций.

Количественная оценка потенциала маркетинга инноваций позволяет выявить скрытые резервы в инновационном развитии организаций и, следовательно, увеличить отдачу от инвестиций в составляющие потенциала маркетинга инноваций в результате более обоснованного применения всех ресурсов организации, включая и маркетинговые.

Список литературы

1.Львов Д.С. Без эффективной экономики знаний у нашей страны нет будущего // Российская научная газета. – 2003.

2.Индикаторы инновационной деятельности: 2012: Динамика основных показателей инновационной деятельности [Электронный ресурс]. ВШЭ, 2012. – URL: www.HSE.ru.

298

3.Новосибирская область в цифрах. 2005–2010: стат. сб. [Электронный ресурс] / Территориальный орган ФСГС по Новосибирской об-

ласти. – Новосибирск, 2011. – 126 с. – URL: http://www.novosibstat.ru.

4.Концепция долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации [Электронный ресурс] // Проект МЭРТ РФ, 2007. – Доступ через справочно-правовую систему КонсультантПлюс.

5.Курчеева Г.И. Ключевые факторы успеха в маркетинге: моногр. – Новосибирск: Изд-во Новосиб. гос. техн. ун-та, 2011. – 196 с.

299

А.О. Лобовиков, C.В. Паршакова Пермский национальный исследовательский политехнический университет г. Пермь, Россия

АКТУАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ ЭКОЛОГИЗАЦИИ ЭКОНОМИКИ

Отражены проблемы загрязнения окружающей среды и рационального природопользования в условиях глобализации экономики. Предлагается системный подход для решения как экономических, так и экологических проблем. Указывается на необходимость более активно внедрять наилучшие доступные ресурсосберегающие и энергосберегающие технологии. Сформулированы основные направления внедрения и реализации принципов экологизации экономики.

Ключевые слова: системный подход, экологизация экономики, актуальные проблемы, наилучшие доступные технологии, ресурсосбережение, энергосбережение.

A.O. Lobovikov, S.V. Parshakova

Perm National Research Polytechnic University

Perm, Russian Federation

ACTUAL PROBLEMS OF ENVIRONMENTAL ECONOMY

Reflected the problem of environmental pollution and resource management in a global economy. A systematic approach to address both economic and environmental aspects. The need to actively establish the best available resourcesaving and energy-saving technologies. The main directions of introduction.

Keywords: System approach, greening the economy, current issues, best available technology, resource saving, energy saving.

В настоящее время необходимо задуматься о перспективах решения проблем загрязнения окружающей среды и рационального природопользования, которое не причиняло бы ущерба ни экологии, ни экономике. Игнорирование и недооценка реального состояния окружающей среды может привести к глобальному загрязнению окружающей среды, потере ресурсного потенциала, истощению природных ресурсов. Только при осознании и понимании этих опасностей можно надеяться на принятие эффективных мер по предотвращению подобных последствий.

300