Управление инновационным спросом предприятий в регионе

том ограниченности ресурсов, расходуемых на их производство. Кривая ограничивает область производственных возможностей страны, так что любая точка на кривой показывает предельно возможное по ресурсным ограничениям сочетание объемов производства двух продуктов [1].

Одним из важных допущений КПВ является то, что экономика страны производит два продукта. В современных условиях структура совокупного продукта региона складывается из обыкновенной и инновационной продукции, т.е. совокупная стоимость произведенного продукта в регионе будет состоять из совокупной стоимости обыкновенной и инновационной продукции:

Y = Yо + Yi.

Процесс, характеризующий эволюцию рынка совокупной продукции региона, графически можно изобразить при помощи КПВ, предварительно модернизировав ее [10].

1.На оси ОY будем отражать качественные изменения (эволюцию) обыкновенного продукта, т.е. в каждом временном отрезке в форме обыкновенного продукта будет представлен продукт, содержащий устаревшие инновации. В результате инновационной деятельности предприятий происходит постепенное вытеснение с рынка продукта, содержащего устаревшие инновации, т.е. продукт, не содержащий инновации, вытесняется инновационным продуктом 1-го поколения, который и будет играть роль обыкновенного продукта. Далее, инновационный продукт 1-го поколения, выполняющий роль обыкновенного продукта, вытесняется инновационным продуктом 2-го поколения, который становится обыкновенным продуктом и т.д. Это процесс отражается соответствующими точками на оси ОY .

2.На оси ОХ будем отражать качественные изменения инновационного продукта. В результате инновационной деятельности предприятий появляются все новые инновационные продукты: инновационный продукт 1-го поколения, инновационный

61

продукт 2-го поколения, … инновационный продукт последнего поколения, которые соответствующими точками отражаются на оси ОХ.

3.Линия, соединяющая точки на осях ОY и ОХ (т.е. обыкновенный продукт и инновационный продукт последнего поколения), будет представлять собой продуктовую линейку региона. Продуктовая линейка состоит из отдельных отрезков, равных количеству продуктов, представленных на рынке в данный момент времени (т.е. обыкновенный продукт, инновационный продукт 1-го поколения, инновационный продукт 2-го поколения и т.д.). Длина каждого отрезка пропорциональна объему производства продукта, представленного в продуктовой линейке региона.

Любые изменения в продуктовой линейке (вытеснение одного продукта, появление нового инновационного продукта, изменение объемов их производства) будут говорить о появлении новой продуктовой линейки, которая должна быть отражена

вмодели. Данную модель по аналогии назовем «График инно-

вационных возможностей региона» (ГИВ).

На условном примере, при помощи ГИВ, оценим изменение инновационных возможностей региона по производству телефонных аппаратов в различные периоды времени. Для этого

вначальный момент времени (t0) зафиксируем сложившуюся продуктовую линейку:

1.Будем считать, что в начальный момент времени t0 предприятия региона выпускали два вида телефонных аппаратов: телефон дисковый (ТД) и телефон кнопочный (ТК). При этом 60 % общего выпуска составляют ТД и 40 % ТК, т.е. основным продуктом региона является телефон дисковый.

Таким образом, продуктовая линейка региона будет состоять из двух продуктов: ТД–ТК, а график продуктовой линейки региона будет состоять из двух отрезков пропорциональных объемам выпуска продуктов (рис. 2.6).

62

Рис. 2.6. Продуктовые линейки региона, отрасли и зарубежья в момент времени t0

Для оценки инновационных возможностей региона необходимо сравнить продуктовую линейку региона с некоторым эталоном. В качестве такого эталона могут выступить аналогичные продуктовые линейки отрасли и зарубежья. Предположим, что отрасль, как совокупность предприятий страны, выпускает три вида телефонных аппаратов: ТД, ТК и телефон сотовый (ТС). При этом объемы производства составляют ТД – 35 %, ТК – 40 %, ТС – 25 %. Следовательно, основным продуктом отрасли является ТК, а продуктовая линейка отрасли будет состоять из трех видов: ТД–ТК–ТС.

Предположим, что все зарубежные предприятия мира выпускают четыре вида телефонных аппаратов: ТД, ТК, ТС и спутниковый телефон (СТ). При этом основным их продуктом является сотовый телефон, так как объемы выпуска телефонов со-

ставляют ТД – 10 %, ТК – 30 %, ТС – 45 %, СТ – 15 %.

Следовательно, их продуктовая линейка будет состоять из четырех видов продукции: ТД–ТК–ТС–СТ.

Сравним продуктовые линейки региона, отрасли и зарубежных предприятий. Видно, что продуктовая линейка региона и по видам и по соотношению объемов продукции существенно отста-

63

ет как от отраслевой, так и заграничной продуктовой линейки

(см. рис. 2.6).

2. В рамках рассматриваемого периода времени (t0 – t1), достаточного для изменения производственных мощностей, на одном из предприятий региона запустили производственные мощности по выпуску телефона сотового (ТС). Следовательно, в момент времени t1, продуктовая линейка региона состояла из трех продуктов с соответствующими объемами выпуска: ТД – 35 %, ТК – 50 %, ТС – 15 %. Вместе с изменениями объемов выпуска сменился основной продукт, им стал ТК.

Предположим, что продуктовая линейка отрасли не изменилась. В то же время зарубежные предприятия сняли с производства ТД, освободив свои мощности для производства более прогрессивных моделей. Новая заграничная продуктовая линейка стала состоять из трех продуктов: ТК–ТС–СТ со следующими объемами выпуска ТК – 30 %, ТС – 50 %, СТ – 20 %. Сравнивая продуктовую линейку региона, можно отметить, что продуктовые линейки региона и отрасли отстают от заграничной продуктовой линейки, как по прогрессивности выпускаемой продукции, так и по объемам выпуска продукции (рис. 2.7).

Рис. 2.7. Продуктовые линейки региона, отрасли (совместились) и зарубежья в момент времени t1

64

3.На момент времени t2 произошли следующие изменения

впродуктовых линейках: предприятия региона стали выпускать спутниковый телефон (СТ) и сняли с производства ТД. Таким образом, продуктовая линейка региона приняла следующий вид: ТК–ТС–СТ. При этом изменились объемы выпуска продукции ТК – 50 %, ТС – 35 %, СТ – 15 %, но основным продуктом остался ТК.

Продуктовая линейка отрасли претерпела аналогичные изменения и приняла следующий вид: ТК–ТС–СТ. Объемы выпуска продукции отраслью составили ТК – 40 %, ТС – 35 %, СТ – 25 %, т.е. основным продуктом отрасли остался ТК. Заграничная продуктовая линейка осталась без изменения.

Сравнивая продуктовые линейки региона, отрасли и зарубежных предприятий, отметим: по количеству видов продуктов (три) они сравнялась (на графике продуктовые линейки слились), но по соотношению объемов производства продуктов различия сохранились. При этом за рубежом своевременно сняли с производства устаревшую продукцию (ТД) и на пике спроса производили требуемую продукцию (рис. 2.8).

Качественные изменения инновационного продукта (И)

Рис. 2.8. Совмещенные продуктовые линейки региона, отрасли и зарубежья в момент времени t2

65

Выше рассмотрен простой пример эволюции продуктовой линейки региона. В действительности продуктовых линеек региона может быть множество и каждая из них может включать несколько видов продукции, удовлетворяющих одну и ту же потребность. Поэтому оценку инновационных возможностей региона необходимо производить по основным, профильным для региона видам продукции. В любом случае сдвиг, т.е. перемещение продуктовой линейки (вправо по оси ОХ или вверх по оси ОY) говорит о росте инновационных возможностей региона, и наоборот.

Модель ГИВ позволяет дать более широкую трактовку понятия «альтернативная стоимость», т.е. это уже не просто цена замены одного продукта другим, а это цена замены одного обыкновенного продукта другими инновационными продуктами. Каждое предприятие предлагает свою комбинацию замещения одного продукта другими продуктами, а регион должен оказывать влияние на это процесс, с целью обеспечения прогрессивности продуктовой линейки региона. Именно сравнение с отраслевыми и заграничными продуктовыми линейками позволяет оценить степень прогрессивности продуктовой линейки региона и инновационную направленность региона.

Модель ГИВ позволяет вывести ряд интересных следствий. Так, поочередно откладывая на оси ОY время, объем инвестиций, ставку процента, риски, объемы производства и цены продуктов и сопоставляя эти параметры с продуктами, входящими в состав продуктовой линейки региона, представленной на оси ОХ, можно заметить следующие закономерности:

1)время разработки и жизни каждого последующего продукта продуктовой линейки сокращается;

2)растут риски, а следовательно, ставка процента и объемы инвестиций;

3)растут объемы производства продуктов, растет цена каждого последующего продукта, но и растут объемы его потребления.

66

Таким образом, обладая ограниченными ресурсами, предприятия региона выбирают вариант, представляющий собой сложную комбинацию видов (качество) и объемов (количество) выпускаемых продуктов. Зная продуктовую линейку региона, сравнивая ее с отраслевой и заграничной продуктовыми линейками, администрация региона может оценить инновационную направленность региона и предметно формировать промышленную политику региона, стимулируя расширение объемов производства инновационных продуктов и сдерживая производство обыкновенной продукции. Это будет способствовать расширению инновационных возможностей предприятий и обеспечит рост инновационного потенциала региона.

2.4. Проблема динамичного равновесия рынка инноваций

Макроэкономическое равновесие – это состояние, при котором равновесие достигается одновременно на каждом из рынков: продуктов, капитала и труда. Данный подход предполагает равновесие доходов и расходов, совокупного спроса и совокупного предложения в масштабе всей страны. Движение точки равновесия, особенно на рынке продуктов, характеризует состояние экономики страны: рост объемов производства говорит о ее развитии, а их снижение – о деградации [2].

Движение продукта в рамках продуктовой линейки отражает период времени существования продукта на рынке, т.е. жизненный цикл продукции (ЖЦП). Так, новый инновационный продукт последнего поколения будет представлен восходящей кривой ЖЦП (рис. 2.9).

В середине кривой ЖЦП располагаются инновационные продукты предшествующих поколений, а обыкновенный продукт – на нисходящей кривой ЖЦП. При этом новый инновационный продукт, появившийся на рынке, не обязательно пройдет все стадии жизненного цикла, т.е. всю продуктовую линейку.

67

Рис. 2.9. Продуктовая линейка и жизненный цикл продукции

Таким образом, и в рамках продуктовой линейки можно выделить как минимум три группы продуктов: новые инновационные продукты последних поколений, которые впервые вышли на рынок; инновационные продукты последующих поколений, массово представленные на рынке; обыкновенный продукт, т.е. продукт, не содержащий инноваций или содержащий устаревшие инновации.

Появление различных продуктовых линеек оказывает влияние на совокупный спрос и совокупное предложение. В результате деятельности предприятий на рынке региона появляет-

ся множество продуктовых линеек предложения, состоящих из продуктов отечественных и иностранных производителей обрабатывающих отраслей, а также обыкновенных продуктов добывающих отраслей. Таким образом, совокупное предложение представляет собой сумму стоимостей всех предъявленных к продаже конечных продуктов.

Как было показано выше, кривая совокупного предложения сохраняет все три (классический, промежуточный и кейнсианский) общепризнанных сегмента, но каждый сегмент имеет новое предназначение, определяемое логикой внедрения инновационных продуктов в экономику страны.

68

Прогрессивность экономики региона будет определяться удельным весом инновационной продукции в продуктовой линейке, что наглядно отражается на графике кривой совокупного предложения. Если в регионе высокий удельный вес новой инновационной продукции, то и классический сегмент будет иметь большую протяженность. Если в регионе высокий удельный вес продукции добывающих отраслей, то это найдет свое отражение в протяженности кейнсианского сегмента.

Продукт может покинуть рынок на любой стадии жизненного цикла, а его существование на рынке и в продуктовой линейке будет определяться спросом на данный продукт, т.е. формируется продуктовая линейка спроса, под которой понимается сумма всех индивидуальных спросов на конечные продукты, предлагаемые на товарном рынке.

Логично предположить, что общеэкономическое равновесие на рынке продукции достигается при условии достижения равновесия по каждой группе продуктов, входящих в продуктовые линейки спроса и предложения. При этом продуктовая линейка предложения, как правило, шире продуктовой линейки спроса за счет предложения новых инновационных продуктов. В перспективе продуктовая линейка предложения будет соответствовать продуктовой линейке спроса, так как невостребованный продукт через некоторое время покинет продуктовую линейку или на новый инновационный продукт появится спрос. Следовательно, общеэкономическое равновесие на рынке продукции будет складываться из равновесия между спросом и предложением отдельных групп продуктов продуктовой линейки.

Макроэкономическое равновесие на классическом (вертикальном) сегменте характеризует достижение экономикой региона уровня полного использования имеющихся ресурсов (кривая производственных возможностей). Это означает, что любое дальнейшее повышение или понижение цен не приведет к изменению реального объема производства продукции, так как экономика уже работает на полную мощность. Расширение объ-

69

емов производства отдельных фирм будет компенсироваться падением объемов производства в других фирмах. При этом рост объемов производства отдельных фирм достигается за счет перекупки ресурсов других фирм по более высоким ценам. В результате цены на продукцию вырастут, а совокупный объем ее производства не изменится, и наоборот. В этом случае, по мнению классиков, экономика функционирует в условиях гибких ставок процента, эластичных цен и заработной платы [2].

Классический (вертикальный) сегмент отражает первоначальный небольшой объем предложения новых инновационных продуктов по высокой цене. При этом изменение цены на новый, инновационный продукт никак не скажется на объеме его производства.

Макроэкономическое равновесие на рынке новых инновационных продуктов устанавливается в точке пересечения вертикального сегмента кривой предложения и соответствующей кривой спроса на данную группу продуктов (рис. 2.10, первый квадрант). Сложившееся равновесие чрезвычайно неустойчиво, что является следствием дестабилизирующего влияния экономических и социальных (мода) факторов на цены продуктов, входящих в состав продуктовой линейки. Так, снижение цен на один из продуктов может существенно изменить спрос на другие инновационные продукты, что является следствием высокой взаимозаменяемости продуктов, входящих в продуктовую линейку [7].

Второй квадрант классической модели характеризует взаимосвязь объема производства и численности занятых работников для его производства. Вертикальный сегмент кривой совокупного предложения отражает предложение инновационных продуктов последних поколений. Созданием новой инновационной продукции последних поколений занимаются работники, имеющие высокий уровень научно-технической подготовки. Сейчас таких работников принято называть креативными [9], которые и формируют особую креативную группу трудовых ре-

70