144137

Столярова Е.В.

Диалогичность, представленная в жанре интервью в текстах политической рекламы

Диалогичность речи (письменной) понимается как соотношение смысловых позиций общающихся, как учет реакций адресата, а также эксплицирование в тексте признаков собственно диалога. Диалогичность в печатных текстах вообще и в текстах политической рекламы в частности может быть представлена по-разному: вопросно-ответными связями,

прямыми обращениями, побуждениями к действию, выражением оценки и т.д. Но наиболее эксплицированную диалогичность мы наблюдаем в собственно диалогических текстах, а именно в интервью, которые в большом количестве встречаются в данном виде рекламы. Основной коммуникативной единицей интервью является реплика, которая,

сцепляясь с другой репликой, образует диалогическое единство

[Голованова, 2001]. Выделяют различные типы диалогических единств,

например таких как: вопрос-ответ, вопрос-контрвопрос, побуждение-

вопрос, побуждение-повествование и т.д. Для интервью в текстах политической рекламы более характерно диалогическое единство - вопрос-

ответ. Типы вопросов, которые задает журналист, могут быть различны.

Они могут формировать структуру ответа, это могут быть вопросы-

утверждения, информационные вопросы, уточняющие (в досыл). В таких текстах открытый диалог происходит между двумя лицами – политиком и журналистом, но, как правило, содержание, смысл данного диалога адресуется третьему лицу, а именно – избирателю. Согласно проведенному Поповой Т.И. эксперименту по проверке гипотезы о существовании типичного фреймового набора (множества вопросов, которые следует задавать в гипотетической ситуации), подтверждается, что направленность вопросов в ходе интервью приобретает, в конечном счете, при всей их личностности, типизированность и стереотипность. В отдельных случаях

тексты интервью бывают осложнены, по определению Дускаевой Л.Р., «двуслойной» диалогичностью, то есть вопросы кандидату журналист задает от лица избирателей. Таким образом, интервьюер, представляющий слово политику, контролирует ход коммуникации, то есть он является посредником между политиком и избирателем:

«Области требуется грамотное управление»

-Владимир Яковлевич, вы депутат Госдумы. Зачем идете в губернаторы?

-В Думу я шел без мыслей о губернаторстве. До последнего момента

не собирался выдвигать свою кандидатуру на должность главы

областной администрации, поскольку ожидал, что и без меня у Ефремова будет сильный конкурент. Но этого, к сожалению не случилось. И в итоге у меня не оставалось выбора. Потому что я абсолютно уверен: нынешнее областное руководство полностью исчерпало свой потенциал, область должна вести в будущее новая команда….

-То есть вы будете губернатором, «которого ждали»?

- Я буду губернатором, который не будет ждать, когда область окончательно скатится в экономическую пропасть, несмотря на победные заверения нынешних областных властей. Я, кстати, далек от того, чтобы огульно критиковать их деятельность. За восемь лет,

проведенных Анатолием Ефремовым у власти, определенные положительные сдвиги произошли. Но за такой срок можно было сделать неизмеримо больше!...

(Крупчак В.Я., кандидат на должность губернатора Архангельска)

Использование жанра интервью в текстах политической рекламы применяется с целью устранения недоверия к сообщаемому, так как информация поступает непосредственно от самого политика.

Опираясь на данную классификацию М.И. Шостака, нами обнаружено, что в политической рекламе преобладают интервью двух видов:

1) - интервью-«знакомства», где разговор направлен на личность кандидата, выдвигаемого на пост (вышеприведенный пример);

2)- информативные. В данном случае интерес к личности не ослаблен,

просто информация из уст кандидата имеет более веское значение.

Например:

Мы примем законы, которые дадут маймаксанцам работу и

зарплату, а ветеранов обеспечат заботой и вниманием.

Вторый Станислав Алексеевич практически идеально отвечает требованиям северян к депутату: отлично разбирается в экономике области, имеет юридическое образование, здоров (мастер спорта

СССР по лыжным гонкам), находится в зрелом возрасте.

- Я дал согласие баллотироваться, и это вполне осознанное решение.

Есть знания, опыт, здоровья тоже хватает. В областном парламенте я вижу себя в команде промышленников. Необходимо, чтобы экономика области встала хотя бы с одного колена….

-В нынешнем областном Собрании в основном это учителя и врачи…

-Дело не в том, сколько юристов будет в областном Собрании. Они просто нужны там, как и финансисты, экономисты. В областном Собрании должна быть достаточно сильная группа депутатов от реальной экономики….

-В Госдуме обсуждается вопрос об отмене северных льгот. Что вы думаете по этому поводу?

-Правительство хочет сократить число людей, получающих льготы,

ипереложить свои обязательства на бюджеты регионов и предприятий.

Это губительно для Севера. Ну нельзя лишать людей, живущих в столь

суровых климатических условиях, компенсаций….

-Очень часто местные политики ссылаются на то, что невозможно кардинально изменить ситуацию на областном или городском уровнях. Надо, мол, идти выше.

-Иногда они правы….Законодатели должны уметь спросить с чиновников, у которых зарплата такая, что позавидует большинство людей. Я еще ни разу не слышал, чтобы чиновника городского или областного уровней выгнали с работы за непригодность. А порой это надо делать.

(Вторый С.А., кандидат в депутаты областного Собрания)

Коммуникативная направленность данных видов интервью заключается в том, что все вопросы, задаваемые журналистом, и все сообщения адресуются избирателю с целью донести до последнего некую дополнительную информацию, которая, по разным причинам, не может быть включена в речь интервьюируемого кандидата. Политик, отвечая на вопросы, предполагает, что избиратель проявит интерес к предлагаемой информации, к его личности, изменит взгляды в пользу выдвигаемого политика.

Таким образом, мы можем говорить о том, что в интервью именно диалогичность является важным принципом организации рекламного текста, способствуя приданию ему коммуникативной направленности.

Список литературы

1.Голованова Е.И. Устный публичный диалог: жанр интервью //

Русский язык конца ХХ столетия. – М., 2000 – С. 427-453.

2.Дускаева Л.Р. Диалогическая природа газетных речевых жанров. –

Пермь: изд-во Перм. ун-та, 2004 – 276 с.