144140

Разнообразие текстов политической рекламы аналитической группы жанров

Е.В. Столярова

Поморский государственный университет имени М.В. Ломоносова, elena221062@rambler.ru

Аннотация: В статье Е.В. Столяровой анализируются тексты политической рекламы, представленные аналитической группой жанров, позволяющих политикам полно и эффективно обосновывать свои позиции и вести развернутый монолог с избирателями.

The article of E.V. Stolyarova is devoted to analyzing texts of political advertisement of analytical group of genres which help politicians to express their views and communicate with their electorate more effectively.

Политическая реклама, отражая суть политической платформы определенных политических сил, настраивает избирателей на их поддержку,

формирует массовое сознание на определенное представление о характере этих политических сил, создает желаемую психологическую установку на голосование. Таким образом, используется определенная знаковая система.

Формирование жанров в сфере политической коммуникации происходит как под влиянием прагматических целей автора рекламного текста, так и в зависимости от психологических особенностей потенциальной аудитории.

Рассмотрим группу аналитических жанров текстов политической рекламы,

которые наиболее часто встречаются на страницах региональных СМИ.

Как известно, предметом аналитической журналистики выступают актуальные общественные явления, события, процессы, ситуации и связанные с ними теоретические и практические проблемы общественного развития. Такие тексты, как правило, имеют большой объем и отличаются осмыслением той или иной ситуации, обобщением фактов, оценкой и обоснованностью мнений.

Ведущий тип речи аналитики – рассуждение. Общим признаком аналитических жанров является информация о новых общественных явлениях, значительных событиях, но направленность оценок, охват материала и композиционная структура в каждом из этих жанров различны.

Автор аналитического текста привлекает читателя в единомышленники.

Таким образом, в аналитических жанрах на первый план выдвигается функция воздействия на читателя, убеждения в правильной авторской позиции.

Процесс убеждения, в свою очередь, предполагает систему доводов,

аргументов, логических суждений. Тем самым публицистический стиль,

оставаясь ведущим стилем аналитических жанров, обогащается элементами научного стиля.

В региональных СМИ активно используется в политической рекламе жанр аналитического отчета. В отличие от информационного, аналитический отчет предлагает читателю выявленную взаимосвязь суждений, выводов,

предложений относительно какого-либо события, процесса. Например:

В Поважье введено внешнее управление?

«Поведение назначенного, неизвестно с чьей подачи, В. Путиным, а не избранного народом, главы администрации Архангельской области И. Михальчука 23 января в Устьянах свидетельствует о его беспардонно-хамском, оскорбительном отношении к местному населению. Такого Устьянская земля не испытывала никогда.

Прибыв в район, Михальчук приступил к прямому безраздельному «правлению», а фактически, без решения арбитражного суда ввел внешнее управление.

На встрече в администрации с активом района (работники администрации, депутаты, главы поселений, руководители отдельных предприятий) господин И.Михальчук бесцеремонно назначил президиум в составе самого себя. Такая же схема повторилась и на встрече с избирателями в ДК.

Фактически Михальчук, провозглашавший, что выборы должны пройти «достойно и честно», поправ все избирательные законы, провел предвыборную политтусовку на Устьянской земле, используя свое служебное положение, затратив на это бюджетные средства.

Всвязи с таким бесцеремонным поведением И.Михальчука у читателей закономерно может возникнуть вопрос: а как же должно было проходить сие мероприятие?

Всоответствии с Уставом МО «Устьянский муниципальный район» глава является главным должностным лицом в районе. Глава района избирается населением на основе всеобщего равного избирательного права. Глава района подконтролен и подотчетен населению Устьянского района и Собранию депутатов района.

ВУставе нет ни строчки о том, что глава администрации может безраздельно править районом.

Несмотря на оказываемое давление не появляться в зале, коллеги Михальчука выдержали его бесцеремонно-оскорбительное поведение. Глава списка единороссов своим поведением в пос. Октябрьский наплевал на души всех устьяков, недружелюбно и неуважительно отнесся к традициям наших предков, он заслуживает всеобщего осуждения.

Аналогично вел себя господин И.Михальчук и на Вельской земле 22 января сего года.

[Игорь Абрамов. В Поважье введено внешнее управление? // Спецвыпуск: Свободное Поважье. – 2009].

Этот визит И. Михальчука является «мостиком» для переключения внимания аудитории на действия и поведение отдельной личности – самого губернатора (создание антирекламного образа). Такой переход помогает самим читателям судить об описываемом визите И. Михальчука и его поведении.

Автора данного аналитического отчета интересует именно то, каким образом губернатор области решает вопросы и проблемы, пользуясь своим служебным положением. Отвечая на этот вопрос, автор по ходу рассказывает об этапах визита представителя власти.

В текст также включены развернутые суждения автора, что дает право назвать публикацию аналитической: «но давайте зададим себе вопрос, кто они

– эти президиумовские сидельцы, и какую роль они выполняют в администрации района? Да никакую, эти лица являются представителями политбомонда местного отделения «Единой России», отношения к управлению они не имеют, и все баллотируются на выборах от «Единой России».

Помимо этого, данный отчет насыщен эмоционально окрашенной лексикой, выражающей оценку автора текста. Но мнения и суждения автора четко разграничены с уже известными аудитории фактами, что позволяет читателю представить объективную картину происходящего.

Почти с такой же частотой, как и отчет, встречается на страницах газет в предвыборный период аналитическая корреспонденция. Она дает представление о событии и его истолкование. В центре внимания здесь – один значительный факт, а все остальные детали и суждения служат вспомогательным материалом для его всестороннего освещения, например:

«В администрации президента, по информации «Независимой газеты», разрабатывается сценарий превращения «Справедливой России» в антикризисную партию. Эсэрам предписано подхватить электорат, разочаровавшийся в «Единой России», считающейся ответственной за кризис и борьбу с его последствиями. Рассматривается даже вероятность того, что, в случае нарастания протестных настроений в отношении «ЕР», непосредственно перед новыми парламентскими выборами «Справедливую Россию» возглавит Дмитрий Медведев.

Самым негативным последствием кризиса в политическом смысле может стать тотальное электоральное проседание «Единой России» к следующим парламентским выборам. Не исключено, что россияне, пострадавшие от кризиса, не захотят больше отдавать предпочтение партии власти, даже независимо от того, что ее возглавляет премьер-министр Владимир Путин. И хотя для единороссов приоткрываются «клапаны

оппозиционности» в отношении региональных начальников (партия власти теперь открыто может выступать с критикой в адрес губернатора), поддержать свой рейтинг этим она вряд ли сможет, так как считается глубоко интегрированной в эту саму власть.

Втом случае, если тенденция существенного падения рейтинга «Единой России» по мере приближения к выборам начнет усиливаться, акценты совершенно сознательно будут смещаться в сторону «Справедливой России». Вплоть до того, что президент Дмитрий Медведев на пике кампании не просто окажет партии поддержку, но и согласится ее возглавить.

Для этого эсэрам, несомненно, придется немало потрудиться, чтобы превратиться в действительно мощную, раскрученную, вменяемую политическую структуру, которой можно было бы передоверить власть в стране». [Элина Билевская. Кремль начинает поиск дублеров // Спецвыпуск: Свободное Поважье. – 2009].

Вэтом отрывке важна мысль автора, порожденная фактом, и суждения

автора на этот счет. Его причинно-следственный анализ сопровождается рядом оценочных и прогностических предположений, суждений. Данный текст не дает наглядного представления о проблеме, зато журналист в полном объеме рассматривает ее как сложную ситуацию.

Определяющий признак жанра обозрение (а публикации в данном жанре встречаются достаточно часто на страницах газет) – единство наглядного освещения общественных событий и мысли обозревателя, глубоко проникающей в суть процесса, ситуации. Главное отличие этого аналитического жанра – пространственно-временная связь рассматриваемых событий, ситуаций.

Рассмотрим отрывки из публикации обозревателя газеты «Вельск-Инфо» Александра Мурашко, где он анализирует последний выпуск передачи

«Честный понедельник».

«Чиновничий произвол» - так озаглавили авторы один из последних выпусков «Честного понедельника». Участники акции поведали о вопиющих нарушениях прав граждан, многочисленных случаях пренебрежительного отношения властей к жизни простых россиян.

Почему в нашей стране стала возможной такая «оторванность» чиновников от народа? Ответ прост: причина – в политическом монополизме «Единой России».

В вышеназванной телепередаче отмечалось, что особенно заметен произвол на некотором удалении от Москвы. Участники «Честного понедельника» с обеспокоенностью говорили, что кое-где в стране царствуют, по сути дела, феодальные порядки, а руководители отдельных регионов и муниципалитетов чувствуют себя местными князьками.

Народная артистка России Римма Маркова высказалась по данному поводу так: «Нужно брать вилы и брать Зимний дворец опять. Все жду, думаю: хоть бы Пугачев или Разин появился».

Люди должны объединиться и действовать сообща; нам надо научиться выставлять чиновникам законные требования и добиваться их удовлетворения; следует лучше думать, когда мы выбираем депутатов и глав исполнительной власти разных уровней – эти и подобные им ролики прозвучали тогда в эфире. Общий вывод был однозначным: от чиновничьего произвола защитить себя можем только мы сами.

Я лично не проголосую ни за одного кандидата, хоть как-то связанного с «Единой Россией», поскольку именно эта партия порождает и покрывает возмутительный произвол чиновников». [Александр Мурашко. Кто нас защитит от чиновничьего произвола? // Спецвыпуск: Свободное Поважье. – 2009].

Обозрение содержит отдельные оценочные характеристики, в каждой из которых внимание уделяется определенному взгляду, объединяющему их.

Помимо того, что автор знакомит аудиторию со сложившейся ситуацией, он приводит ее к необходимому выводу с помощью выразительных элементов и деталей. При этом социальная позиция Александра Мурашко ясна аудитории – он никогда не будет голосовать за «Единую Россию».

Александр Мурашко сопоставляет однотипные явления и находит что-то новое в характеристике анализируемого явления, тем самым вызывая интерес читателя.

Отметим, что все оценки автора корректны и обоснованы, а обозрение в целом лаконично. Это позволяет аудитории правильно и быстро принять информацию.

Часто аналитические материалы на страницах региональных СМИ сопровождаются комментариями специалистов, исследователей в определенной области знаний, простых людей, заинтересованных в теме. В

политической рекламе также встречаются публикации, написанные в жанре комментария. Но иногда они размещаются на газетной полосе отдельно, не являясь дополнением к основным текстам. Нередко комментарии представлены как самостоятельные жанры. Данный жанр выявляет взаимосвязи сложившейся ситуации, тем самым как бы подводит итог проблеме, явлению в виде заключительной мысли, вывода.

Получение информации о событии и выявление причинно-следственных связей данного события, вынесение оценок, прогноза – задачи аналитического интервью.

Журналист своими вопросами задает направленность анализа для собеседника и получает у него развернутые ответы. Собеседник автора текста,

как правило, заинтересован в том, чтобы дать аудитории достоверную и полную информацию о поднятом вопросе. Именно это делает интервью аналитической публикацией.

Нередко отождествляется с интервью такой жанр как беседа. В обоих случаях есть обмен мыслями, репликами, но в ходе беседы журналист является равноправным партнером своего собеседника по коммуникативному акту.

Участие журналиста в беседе позволяет всесторонне рассмотреть предмет разговора, уточнить ответы собеседника.

К аналитическим жанрам относится и опрос, который отличается от информационного опроса тем, что предполагает развернутые ответы на один,

заданный журналистом, вопрос. По сути, аналитический опрос – это развернутый комментарий нескольких людей. В целом, аналитические опросы повышают рейтинг партии или кандидата. Благодаря опросам можно определить, какие аспекты кампании данного кандидата или кампании противников привлекают или отталкивают народ.

Не обходится в политической рекламе и без главного жанра аналитической журналистики – статьи. Прежде всего, она отличается от других аналитических материалов глобальностью мышления автора, высоким уровнем обобщения,

большим текстовым объемом. Чаще всего среди текстов политической рекламы встречается практико-аналитическая статья. Она обращена к актуальным событиям в области сельского хозяйства, промышленности, образования.

Например, в статье «Экономическое чудо Владимира Личного» автором детально рассматривается положение дел на Уемской птицефабрике,

анализируется сложившаяся ситуация, выносятся предложения по решению проблемы. Нельзя сказать, что проблема, рассмотренная в этой статье, будет интересна и близка широкому кругу читателей. При этом нет сомнения, что тема касается большинства людей. И, учитывая то, что материал опубликован в

политическом спецвыпуске, тема, безусловно, найдет отклик среди депутатов и политиков.

Таким образом, к аналитическим жанрам политической рекламы, наиболее часто встречаемым в региональной прессе, мы можем отнести корреспонденцию, интервью, обозрение, статью, комментарий, беседу.

Материалы в этих жанрах направлены в первую очередь на избирателей, и их авторы достаточно умело владеют навыками составления текстов аналитических жанров для политической рекламы.

В целом, тексты политической рекламы аналитических жанров позволяют кандидатам в достаточной степени полно изложить свои взгляды, позиции и вести развернутый монолог с избирателями.