Учебное пособие 800625

себя наиболее счастливым человеком?, - показывают, что лет до 18 волны счастья окатывают

приблизительноВ каком возрастекаждого десятогоВы чувствоваливзрос еющегосебя наиболееподростксчаст(графливымк 3). человеком? График 3

11%9%

10%

16%

11%

В ронеж

22%21%

22%

18%18%

Россия

15%

12%

ам

ак

возр

и

начало

юнос

или мене

абильны

а ывает

абилен

приб й. Зат м гребень

волны счастья

ч ло

19-25 лет,

го вплоть

до

35

т,

даривая счастьем

окоподхвчетвер

поп

Подростковыйводовор

ст. Анесетастз емморской– ак получится…болееК го-то разбивает

скалы,

когоэтих- о

бросавшихощущениях,берег,

кого-то

ает дальше

море…

4%

аждый

36 лет опять только

1%1%

десятый

ает купатьсяувлекволнах счастья… Но

Послеть т

(18%), которые

го

здесь

сейчастливыхчувствуют

себя

счастливыми

молодые люди

(27%). А некоторыне

поминаютпродолжсч

днях,

а проживают нынешнее

времяакиеак

амое сч

Чащ

(правда, их

немного

–

1%),

напротив,

аже

намочиллюдиноги

астливое!разлитом

Сравнивая результаты

пр

ов

ниячувстВоронеже

и

астливымитране ц лом [5], можнво

(21%). Перед этим периодом –

ступенчатый подъем сч

, а

после – пост пенный спад…

вселенной море счастья,

что

когд

вовали себя сч

…

19-25 лет

обнаружить, совсемчто среднемпотомуРоссии

амый счастливый возраст приходит я

теорема, которую нужно док

ать,аселеаксиома, которая не тр бует доказательств…

Выходит, что

амая счастливая пор

в жизни большинствастьялюд й – это юность. И это даже

ВыводыНесмотря

а

то, что

сч

тье

аждый

понимает

по своему,

ученые

бьются ад

объяснением этого понятия и

азывр крытием

тех

которые приводят к вожделе

людей

. Выс кий процент не частных людей в р

витых ев

ах, когдному

удовлетворены

базовые

потребности

в

путей,еджилье, образовании и б зопас

физической

ляциюдуши,качества

обще

я.

Поэт му,

чтобыарности,

состояниюз авляет

предположить,

что

ами счастья б сполезно з

аться,

страничивая себя

амками материальных

ценностей. Ис ледования пок

ают,

опейскиху аждого

человек

ес

привычное

состояние

.

кот рым

материальные

це

анимсти

имеют

слабую

не

долгосрочную

корр

Этопоиск

стояние

души

азыависит что

уро ня

благ д

счастливым, кактивнодок

ают зап

пс хологи, нужно

изменить

собственное

восприятие.

обнказывают социологич ские замерыбольшинствозные годы. Но

ами респонде ты считают, что

Замеры

общестазывенного мнениячеловеческогокрупном

городе-

следн

двадцать

лет

количадные

сч стливых

людей

увелич лось

почтимиллионникевдвое, ак

минувшие

годы они были более счастливы –

ак

российскомляются арти ки из

ош ог

руживают, что подавляющее

горожан

- счастл вые люди. При этоматьз

памяти.

во

острее

чувств ет

сегодняшние

мелкие

неудобства,

чем

крупн

ощущений

многом

з

исит

от

возраста респондентов: молод

является

наиболее

обстоятельствашлом

,

хотя ученые

утверждаютпреломбратное.

счаст

ивых

еприятностиЧеловек

пр

.

Б лее

трети

граждан

агают,

что счастье опреде яется

внешнимиасыщенным

периодом ав

этом

плане. Сопоставление результатИнтенсивностьопросов в крупном

210

УДК 328

State Technical

В ронежский государственный технический

VoronezhT Doct

Доктор филологических наук, заведующая кафедрой

of Philology, Head of Public Relations

университет

Universi y

Связи общест енностью

Chair,

Voronezh,

8(920)2291525,

Россия, г. Воронеж, тел. 8(920)2291525;

Russia,

Н.Н. Скрипникова.

N. N. Skripnikova,

e-mail: nnsinn@mail.ru

e-mail: nnsinn@maitel.ru

. . Скрипникова

ОС БЕННОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ

КОММУНИКАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ ВЕДУЩ МИ АКТОРАМИ В ХОДЕ

ПРЕДВЫБОРНОЙ

КАМПАНИИ ВЫБОРОВ ПРЕЗИННОВАЦИОННЫХДЕНТАРОССИЙСКОЙ

Выборы

Президент

ФЕДЕРАЦИИ 2018 ГОДА

18

2018 г.,

Федерации,

шиеся

систематизировать инструментарийРоссийскойопределить современные тенденции вз

я

элект ратомпозволилиход

избирательного процесс

России. Одним из основных факторов,

влияющихаимодействф

ание новых трендов

по

аботе с целе

ми аудиториями, стало уникальное социальсостоя-политическое пол женрмировстраны.

Ключевые

слова: актор,

электорат,

ационные

ресурсы, коммуникационные технологии,

выборная кампания, новые медиа, мобильный избинформатель.

. . Skripnikova

PRESIDENTIAL ELECTIONSINNOVATETHE RUSSIAN FEDERATION IN 2018

FEATURES OF THE USE OF

CJMMU ICATION TECHOLOGIES

BY LEADING ACTORS DURING

ELECTION CAMPAIGN OF THE

The election of the Pres dent of

Ru s an F deration,

on March 18, 2018, m de it possible to

systematize the

ools

nd

identify current

ends in

interaction with the electorate during the electoral proce s in

Russia. One of the

m in

factors

influencing he

formation of new

trenhelds

in working with target audiences was the

unique social and politi al position of the counthery.

Key words:

actor,

electorate, information resources, communication technologies, election campaign, new

media, mobile voter.

Фед

тоявши ся 18

арт

2018г. позволи и

Выбо ы Президент

систематизир

ать

Российскойарий опре елить совре

т нденции взаимодейс вия с

э

атом

ов ходе избир

новых

ации,в России.

с

Одним

з

факторов,

вл

яющих

а формирован

трен ов по

к

аудиториями, стало

рессингом»

тр

Западной Европроцессы

США,

о

скачок к

рассматривать

процесс современной

борьбцелевымин

через призму

унекторальное социальноинструмент-полательноготическ

оложение стработеменны. В

Росси

,основныхаходящейся «под

становлению

высокого уровня поддержки

федеральной

асти;

был

тмечен подъем

внешнее давлениесознан

Россию,

атриотическогоплялон проведенитроенияпроизошелат льначественныйкампании, поэто

политического

ния

п

а

граждан. Важн

отм тить, что

социально-политической обстановки,

сложившейсяполитическойак в России, такобходимво всём мире.

©

Скрипникова Н.Н., 2020

212

характеризовэлекторальнойСитуацияур асьвнемк пассивнправанииполитическвыборовстьюзнан пот,мнедовериемрынкеПрезиднциальныхстранынт сущесизбРоссийрателеначалуко

предвыборнойФедерапрямуювл стиации социсвяз2018гитннойльнымиациигодс

стереотипами

негативн го

иятия.

В

связи

чем

вной

проблемой,

решение

невысокимучастия

ало

ательном воспрцессе.

Явк

политическихэлектор а

твующейакторов,оснал

моментом

в

которой

необх димым

для

сех

ации.

стал отказ граждан от

осуществлен збирпол тической

рьбы

в предвыборной а

в

результ

К

реализ

идеи

мобил

з

электората

Центр

збиркомключевымРФ

страны – агентство «ИМА Консалтинг», имеющ

многолетний

пр

ктический

опыт

сферате

конкурс ого отборациибыл

привлеченацииодна

из ведущих

конс

овых

PR-комп

инфо м

аг

ампании

выборов

а РФ 2008

д

алтингПарламентских

выбоработко

проведенияазве нуло

ационно-пропаг

Президентаб ту

избир

кампании

призыв м

пре выборных

кампаний.

Ранее

агентство

занималось

разр

аний

принять участРуководствуясье выборах В рховного Гл внокомандующего,

основным

посылом которой

2012 годационной.

сложившейся общественно-политической обстановкой,

агентство

выборов новуоциальных сетях

учётом

зн

ченного посылательной

ании. Н

стал слоган:

«Выбираем Прези ентандистскую– ираем будущее!».

фоне

высокой

популярности

использ

ания социальных сетейнтств еди элек оратампкомпания

О

был

к нцепции

предвыборной

агитации PR-аг

сост

продвиже

е

2018 год

ориентирпредвыбоанафлэшмобовбольшей степениавляющихявку,

В.В. Путина

«ИМА Консалтинг»

качестве

из сост

предвыбопредвыборнойавилотр тегии вы винул

идею осуществление интернет-

.

Проведённая

однойаякампания выборов Президента Росс йской Федер ц

явл лся константным, по причине

сокой

гражданск

посколькудержки

к

.

Это

объясняется

рядом факторов. Во-первых, в

ос

вном посыле

предвыборной

а ии

«Выб

аем

През дент

с

–

выбираем

будущее!»

слово

«будущее»

од ом

синонимичнымассоц ир ться

В.В. Путин.

И

енно

действующий

президенстоит

рядуграждан

образ м

будущего,

что

п

аетаселенияампроцент

обществ

авших

избирателей

а выб

ах 18

марта 2018 года – 76,69одтвержд%,

особен2012

вокруг

Росси

современПут а,

обусловлендостаточ

ым

авлением

ан Западавненииобъединением. Гово

,

Презид

ой

долей

ации

перед

ал граждан

исключительностиассовое знание идеологии

ые

сплочённос

испытаниями

проголос. – 63,60 %. Во-вторых,

ссийские реа

характе изуются

продем нстрироватьличностиациональнонта

риотическую

идентич

сть. Продвижениепризв

явки

Проблема

й был

м билизации

как методаубедительностидостиж ния высокого процента

зб врател

решена

социальных проеквнедрение

нешним

аг м происходит в

последнединениягоды весьма акти

усп шно.

которых

лики,

поэффективнымл визи нным

аналадицанием

в

атов

. Прежде всего, стоит отметить,

ч о, поиспользовмо тр

онных пл

листовок

а ул цах, оповещполитическойавших выборах 18

ар

2018 года,

были

сняты

акже

рекламн

технологийаиблосовльшдемонстрировавшиесяинтерес откл

к

вызвали проекты,

исп льзовавшие

в

своей

осденьове

ан

я вы буд

ах диться

не

по

адресу

факти

прчтожинтернете,ания

.д. Однако

современные интернет-технологии.

голосования,

т м,

делать,

если

в

п др бно

ассказывалось

процедуре

ог

,

«Мобильный

избиратель» –

новый

мех

электческогор льной системы, техно

Основная

задача,

ажд

кото ой

быланизмапр

запуск

проекта

«Мобильный

открытости избирательного процесса.действующейПо анным ЦИК России, система

предоставляющая гр

анам возможность голосовать по месту фактичес ого пре ывания.

», – повышерешениеявки

избирателей и демонстрация деятель ости Центрально

избирательной комиссии (ЦИК) и

213

властиавленцелях

повышения

легитимности и

избиратель»одтвержд

увеличилфакт ос ребованностичисло проголосовакой практикиграждани успе

нсти4технологиимиллионаголос[2]

аниячто

коммуникациямбезлощадкиоткрепииспользовает социалисьталонnew.

сетяхmedia,Для .

апускчто обуславшихрядвленомо илизациповышен ымныхинтересом аудиториив качестве

«Селфиельноговыбальных» («Добежать до

ров»

/

проектовач»)

–

проект,

#селфичеллен

#твойгоазместить

хэштегом. .). Участие(#фотовыборнкурсе

селфи

пр водилось

едст

вляющий собой коллаб рац ю

популярного

спосок

а со

ания«Голосопортр

(«селфи»

от англ. self –

ам себя),

технолог

«флешмоба»

а в социавтьных

сетях.

ходе

збирательного учам тка(избир

его на своей

анице

социальной

сети

«ВКонт

проекта

участник

телям) предлагал сь

нкурса избир

тельный участок

в день

выборов, отдать

голос

одного

кандприйтд

,

сделать

селфи

на

территории

«Селфиальномвыборах» способствовал

популяриз

ции

явки

ат

рег

избир

пос едней модели популярного смартфона

до

(в отдельных

онах). Проекакте»

«селебрити»

н

продемонстрировсвоих ах агитир

ли своих подписчиков прийти

избир

которой

ли

«Instagram»

свойопр

ел нным

имели возм

ы,

#голосовач,

#яголосую,

регион

урж2018,вне побед

тели конкурс

получения ценного приза: от

участках, привлек

ан

избират лей

ак к конкурсу,ожностьакэлекторвыборам

в целом. Кроме

полит ческой

коммун кации, поскольку

пок

ал

сти мгновенн

мониторингательных

го,

проект

агитации

ал

пр имуществавтомобил

вания

тернет-технологий

в

ыл основан

ор

уч стием

известных

персон

(медийныхационноголи

певцовании,

реакции

эл

ал внима спользуемые

етоды

аздействияиспользформ

сгообщения.

Проект

«Выборы

ам, где ты»,

амках мобилиз

ионной

амп

официальной

голосов

я в сети Instagram былавозможапущен

PRамп

ходе

участок 18 мартаты2018 годаниц

проголоспроводимыйать, проявив гражд

скую

ость.

Записиательны

#выбирайвезде.

Использование

персон,

известальных

ания,р актеров,личностей

в

лог ров)

в

собственных

акк унтах

популярных

соци

сетях. З

неделю

до

страниц

сопровожд

хэштегами

проекта:

#

боры амгдеты,

#выбир

В амках мобилизациимодействиюнной программы элект

альной

мпании

боров Прайсердцем,зидент

материалах

не

абсо ютно

новым

инструментом.

Форм

подачи

площ дки,анииалиськ торыхпопулярныхпроводи ась агитация, представляюактивсобой сов ршенно

предвыборнойвый подход взамп

являетсяэлекторатом.

издания «Лентая.ру» «К

твойэффекандидат»

перспективностьПрежде его, речь идет

сп

однозначно,

поскольку,

одной

были

вирусная

авляющ

показывает

вность

Р ссийской Федерации 2018 год

аны пр

екты,

которы

нельзя оцени

со авляющая за

ания

акого

да ин трум

нтов,

днако,

другой,

тическая

авляетиспользовадуматьсястороны,целесспользовобразн

ти

атьподобного-

оздействия.

выб рах

18

ами роликийскими

лучше

арт

на

Стас Ерник. В своем видео блогер Комцпроектепоёт про то, что «18

на участкахснятыебу

несколькимиругому топ

ому блогеру Николаю Согоб леву – «Ты куд

полез,

будешь

ак

рать –

жарко»

росс

видеоблог

ами. Авторы

проект

призыв

ю посмотреть

м,

ает «прийти всей

стран й

появилисьсделаголосовавный выбор». При этом

ютубера». Первые дв

ви понять,амках«почему

а

6 марта. Их авторы – Даня К мков и

роект

получил

поддержки

блогерс

сообщест

а, зритель узнастоящемуобращения

видечто

дисл

йков)

о

что

в «прод

из-з

ков о выбор

аколичествеРос ии 18

р

СМИ,

сдел

это

впоклонниковам ах шуточного

проектахеслиайта

«Лента»,

чтобы

получили

св й адрес критику своих

(в

мментариях

огромном

уедешь

Кир

лес». Результат проект уже

старте оказался неожиз

анным. Уча тники

март . С

ризывблогеры сразу сменилиажности»

тикуам,

роли

ачали

утвержд ть

ари х

пок

ать класс»бвиненияагитации другим кандид

а блогер Хов нский президентвовсе «откресмментился»

«Лентазличным.ру», которая якобы обманула

популярных

ютуберов. Таким образом,

количество

от проектам. Менеджер блогералиКузьмы Лера

Кошкина заявила, что

во всём виновата

ама

214

что,нег

с однойкомментариев,стороны, он выполнил своироликов,задачи

планех в ответпривлеченияэтот проект,вниманияпоказывает,к себе

аспративныхстранениядля повышениявирусногообсуждений,кон аента,избирательныеэтом,снятыучасдругойбыластороны,алензадача.

мобилизаци

Еще одним достат чно острым,

обсуждае

ым,

при

м сомнительным примером,

явля тся

ание

для

вним

ия

выбэтопровам

откровенных

эмоджи-

электорстик ов. Стикеры,

появившиепривлечениясоциальной

сети «ВКонтакте»

практически