4. Этапы оценки конкурентоспособности продукции

По своей сущности товар (работа, услуги) является единственным средством получения прибыли и тем самым основным орудием конкурентной борьбы, ее материальной основой. Везде, где развертывается соперничество за повышение качества продукции и максимизацию прибыли, снижение издержек производства, важное значение приобретает комплексная оценка конкурентоспособности товара. К основным факторам этой оценки следует отнести:

- Экономический потенциал и темпы роста экономики;

- Уровень развития науки и техники;

- Участие в международном разделении труда;

- Динамичность и емкость внутреннего рынка;

- Социально-экономическую и внутриполитическую ситуацию;

- Гибкость финансовой системы;

- Государственное регулирование экономики;

- Обеспеченность трудовыми и материальными ресурсами и уровень квалификации трудовых ресурсов.

В мировой практике количественная оценка конкурентоспособного товара складывается из трех этапов:

1.анализ рынка и выбор наиболее конкурентоспособного образца

2определение набора сравниваемых параметров

3 расчёт интегрального показателя

1ЭТАП

Образец должен принадлежать той же группе товара, что и исследуемый товар и быть более представленным на данном рынке завоевавшим максимальное число предпочтения.

2ЭТАП

Параметры делятся на 2 вида.

1. Параметры, характеризующие потребительские свойства товара, т.е его потребительскую стоимость.

2. Экономические свойства товара. (его стоимость)

Потребительски параметры бывают

1 Жёсткие параметры.

описывают важнейшие функции товара и связанные с ним характеристики, заданные конструкторскими принципами изделия. Они имеют определенную величину, выраженную в тех или иных единицах (например, мощность, размер, температура и т.д.). Наиболее представительной группой "жестких" параметров являются технические, которые в свою очередь подразделяются на параметры назначения (классификационные, технической эффективности, конструктивные), энергокомические, а также параметры соответствия национальным и международным стандартам, нормативам, законодательным актам и т.д. — все это регламентируемые параметры.

Жесткие параметры подразделяются на

1) Параметры назначения

2) Экономические параметры

3) Параметры соответствия международным нормативам

параметры выражены в числах.

2.Мягкие параметры

Характеризуют эстетические свойства товара (дизайн, экологичность, упаковка) параметры выражены в баллах.

3. Экономические параметры.

Это все затраты покупателя на приобретение и использование товара на протяжении его эксплуатациии. Сюда входят

1.цена изделия

2. расходы на его траспортировку, установку, ремонт, тех обслуживание.

3.общей сумме за всё время эксплуатации.

3ЭТАП

Определение иерархии сравниваемых параметров по степени их значимости. Это поручают экспертам,которые располагают надёжной информацией(знают требования потребителей.

4ЭТАП

Этот расчёт основан на сравнении параметров товара образца с параметрами исследуемого изделия.

Так как все параметры имеют разное выражение количественное, в баллах, стоимостное, то расчёт показателя конкурентоспособности проводится через индексы сравнивания параметров.

Jпотреб= сумма аin*Win,

где ain-= ain( исслед товар) / aim (Образец)

ain потреб параметры каждого i товара, n определённое количество параметров.

Win-вес каждого парметра.

Индекс на экономические параметры рассчитывается аналогично.

K= сумма Jn/ сумма Jэ

К- коэфециент конкурентоспособности.

сумма Jn- сумма потребительтеских свойств.

сумма Jэ-сумма экономического индекса.

Если К больше 1 то наше изделия превосходит образец. Если меньше то уступает образцу.