Чеботарев В.С. Экономика организации (предприятия). Ч. 1

Как и в первом вопросе, продолжаем рассматривать внешнюю среду как систему, которая состоит из частей, взаимосвязанных между собой. Точно так же и внутренние переменные факторы внешней среды взаимодействуют друг с другом и дают или не дают возможность организации эффективно работать.

Микросреда представляет собой часть внешней среды, непосредственно взаимодействующей с организацией. Таким образом, к микроокружению следует относить поставщиков, покупателей, потенциальных инвесторов и кредиторов, конкурентов, то есть то окружение, которое влияет на финансово-хозяйственную деятельность организации. К субъектам ближайшего внешнего окружения, или деловой среды, целесообразно отнести:

–конкурентов;

–поставщиков факторов производства, например, «труд», «капитал», «земля», «информация»;

–потребителей;

–организации, непосредственно оказывающие воздействие на возможность привлечения внешних финансовых ресурсов: фонд развития промышленности, фонды поддержки малого и среднего предпринимательства, коммерческие банки, инвестиционные, страховые, лизинговые компании;

–риэлторские, рекламные и транспортные компании;

–средства массовой информации;

–бизнес-инкубаторы и технопарки.

В большинстве случаев перечисленные выше субъекты сами заинтересованы во взаимодействии с предприятием, но в связи с тем, что результаты их деятельности могут оказывать как положительное, так и отрицательное влияние на функционирование предприятия, формировать взаимоотношения с окружением необходимо обоснованно и учитывая их интересы.

К макросреде предприятия отнесем следующие подсистемы: 1) государственная подсистема:

– наличие и размер государственного сектора в экономике, так как в результате сохранения или даже расширения доли государства в экономике усиливает монополистические тенденции и негативно сказывается на конкуренции между предприятиями;

171

–государственная экономическая политика, которая заключается в регулировании экономических процессов;

2) правовая подсистема:

–законодательно определены правила игры для хозяйствующих субъектов, то есть права, обязанности и ответственность за нарушения в договорных отношениях;

–изменения в налоговом законодательстве, контрольнонадзорные мероприятия, в том числе налоговые и контрольнонадзорные каникулы, действующие в отношении предпринимателей;

–антимонопольное законодательство;

–законодательство в сфере охраны окружающей среды и др.; 3) политическая подсистема, ключевыми элементами кото-

рой являются:

–политическое устройство государства;

–деятельность политических партий и других общественных организаций;

4) социальная подсистема, характеристиками которой являются:

–количественный и качественный состав населения страны

сточки зрения его влияния на процессы в экономике;

–социальные особенности страны;

–социальная активность населения;

5) экономическая подсистема:

–макроэкономические показатели: инфляция, безработица, ВВП;

–наличие и доступность ресурсов;

–развитость рынков товаров и услуг, ресурсов, финансового рынка;

–отраслевая структура экономики;

–уровень развития и культура хозяйственных отношений; 6) технологическая подсистема, характеристиками которой

являются:

–уровень развития технологий в экономике, в отдельных

ееотраслях и секторах;

–доступность технологий для предприятий;

172

7)природно-географическая подсистема, характеристиками которой являются:

– климатические условия;

– географические условия;

8)международная подсистема, характеристиками которой являются:

– экономические, политические, военные, культурные связи с другими странами;

– разделение труда;

– участие страны в экономических и других организациях;

9)социокультурная подсистема, характеристиками которой являются:

– традиции, ценности населения;

– религиозный состав и религиозная активность населения;

– взгляды, суждения населения.

Среди субъектов, относимых к макросреде, назовем:

– федеральные, региональные и муниципальные органы власти, в той или иной мере влияющие на функционирование предприятия;

– общественные организации, в том числе политические партии и профсоюзы;

– международные организации, в той или иной мере способные влиять и на деятельность предприятий.

Подводя промежуточный итог, отметим, что макроокружение предприятия представлено внешними экономическими факторами, политическими условиями, правовыми составляющими, научными и техническими факторами, природно-клима- тическими и другими условиями, которые непосредственно не влияют на организацию, однако руководству предприятия важно учитывать их в целях обеспечения стабильного функционирования и развития предприятия.

Факторы внешней среды должны регулярно диагностироваться и оцениваться. Это необходимо для своевременного выявления: макроэкономических изменений и их влияния на работу предприятия; сдвигов в рыночной конъюнктуре; возможностей, отрывающихся в результате внедрения достижений

173

науки и практики; доступности ресурсов, необходимых для стабильной работы организации.

Таким образом, анализ окружающей среды должен осуществляться постоянно, поскольку на основе полученной информации оценивается занимаемое организацией положение на рынке. С его помощью руководители исследуют и по мере возможности контролируют влияние факторов по отношению к организации. Постоянное изучение внешней среды предоставляет важнейшую информацию для прогнозирования потенциальных возможностей, выявления вызовов и угроз, своевременное устранение которых позволит предприятию стабильно работать.

Отдельного внимания заслуживают информационные источники – внешние и внутренние. К внешним источникам относятся нормативные документы, статистические данные, периодические издания, экономическая литература, оценки независимых экспертов, сведения о рынках и др. Анализ нормативных документов необходим для отслеживания изменений и дополнений. Например, с 2017 года вступило в силу постановление Правительства Российской Федерации от 29 декабря 2016 года № 1528 «Об утверждении Правил предоставления из федерального бюджета субсидий российским кредитным организациям, международным финансовым организациям и государственной корпорации «Банк развития и внешнеэкономической деятельности (Внешэкономбанк)» на возмещение недополученных ими доходов по кредитам, выданным сельскохозяйственным товаропроизводителям (за исключением сельскохозяйственных кредитных потребительских кооперативов), организациям и индивидуальным предпринимателям, осуществляющим производство, первичную и (или) последующую (промышленную) переработку сельскохозяйственной продукции и ее реализацию, по льготной ставке, и о внесении изменений в пункт 9 Правил предоставления и распределения субсидий из федерального бюджета бюджетам субъектов Российской Федерации на возмещение части затрат на уплату процентов по кредитам, полученным в российских кредитных организациях,

174

и займам, полученным в сельскохозяйственных кредитных потребительских кооперативах»1 (не более 5%). Получение кредита под такой льготный процент предприятиями, осуществляющими свою деятельность в сфере сельского хозяйства, позволяет им обновлять основные фонды, закупать семена и др., то есть стабильно развиваться.

Изучение статистических данных помогает получить информацию о среднем уровне развития предприятий отрасли, осуществить анализ показателей организации с показателями конкурентов. Исследование периодических изданий и экономической литературы способствует ознакомлению с достижениями научно-технического прогресса и иными современными новшествами. Особое значение среди внешней информации имеют результаты исследований и прогнозы независимых экспертов, специализирующихся в конкретной отрасли. Мониторинг конъюнктуры рынка позволяет организации определить собственные позиции и раскрыть новые перспективные направления сбыта продукции (работ, услуг).

К внутренним источникам информации относятся данные бухгалтерского, управленческого учета и отчетности, учредительные документы, документы по бизнес-планированию, техническая документация, акты ревизий и иная внутренняя документация предприятия. Внутренняя информация – наиболее достоверная, надежная, поскольку формируется непосредственно в организации и служит основой для управления ее деятельностью.

В процессе стратегического анализа внешней и внутренней среды организации необходимо использовать различные источники информации. К исследованию следует подходить комплексно с целью выявления явлений и факторов, существенно влияющих на работу предприятия и на реализацию его стратегии. Большое значение приобретает хранение важной информации, что в последующем позволит сравнивать результаты анализа и отследить важнейшие тенденции.

1 Собрание законодательства Российской Федерации. 2017. № 2, ч. 2, ст. 357.

175

5.3. Внешняя деловая среда предприятия

Отдельного внимания со стороны руководителя заслуживает изучение части внешней деловой среды предприятия, то есть совокупности факторов, имеющих прямое и непосредственное влияние на стабильную деятельность предприятия. Сюда отнесем следующие факторы: поставщики, конкуренты, потребители, инфраструктура, государственные и муниципальные предприятия и международный сектор.

Деловая среда предприятия включает следующие подсистемы:

1) конкурентная подсистема, характеристиками которой являются:

вид и форма конкуренции в отрасли;

культура и особенности конкурентных взаимоотношений;

острота конкурентной борьбы;

сложившаяся практика привлечения к ответственности хозяйствующих субъектов за нарушения в сфере конкуренции; 2) ресурсная подсистема, характеристиками которой яв-

ляются:

наличие достаточной численности поставщиков ресурсов, в том числе ресурса «труд» и «капитал»;

связи с поставщиками ресурсов;

3) потребительская подсистема, характеристиками которой являются:

достаточность и характеристика спроса со стороны потребителей продукции;

информированность покупателей о товарах;платежеспособность покупателей;

4) инфраструктурная подсистема, характеристиками которой являются:

развитость финансовых организаций и возможность взаимодействия с ними;

наличие рекламных агентств и развитость рекламного

рынка;

176

наличие и организация работы товарных и фондовых

бирж;

наличие общественных организаций, непосредственно влияющих на деятельность предприятия (например, природоохранные организации);

наличие и организованность работы транспортных организаций;

развитость рынка консалтинговых, аудиторских, лизинговых услуг.

Важное значение для стабильного функционирования предприятия имеют поставщики – это партнеры, поставляющие сырье, материалы для продажи. Предприятие в большой степени зависит от поставщиков. Недостаток материалов, поставка некачественной продукции и повышение цен на сырье могут нарушить работу всего предприятия в целом.

Большое влияние на предприятие оказывает такой фактор деловой среды, как конкуренция. Конкуренция – соперничество хозяйствующих субъектов, при котором самостоятельными действиями каждого из них исключается или ограничивается возможность каждого из них в одностороннем порядке воздей-

ствовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке1. Руководителям и собственникам предприятия необходимо постоянно изучать возможности своих конкурентов с целью выявления и своевременной нейтрализации от всевозможных угроз с их стороны.

Важное место в составе деловой среды предприятия занимают потребители. Исследование спроса потребителей помогает понять, какие товары и услуги им необходимы и по какой цене их реализовывать. Воздействие потребителей на внутренние структуры зачастую значительно. В настоящее время стали организовываться многочисленные ассоциации потребителей, которые оказывают свое влияние на имидж и репутацию предприятия.

1 См.: О защите конкуренции: федеральный закон от 26 июля 2006 года № 135-ФЗ // Российская газета. 2006. 27 июля.

177

Значительную часть деловой среды предприятия составляет инфраструктура – банки, биржи, кадровые агентства, лизинговые и страховые компании, аудиторские и консультационные фирмы, различные транспортные организации и другие, оказывающие предприятию широкий спектр услуг.

Государственные и муниципальные организации, а также органы власти составляют неотъемлемую часть деловой среды предприятия. Государственная власть при помощи принятия законов оказывает большое влияние на функционирование предприятия. В современных условиях влияние этой части деловой среды на работу предприятия очень велико, ведь она часто подвергается внезапным изменениям, что затрудняет деятельность предприятия.

Особое воздействие на деятельность предприятия оказывает международный сектор. Создание совместных предприятий, выполнение общих проектов, покупка ценных бумаг отечественных организаций зарубежными инвесторами – это в наибольшей степени проявляет влияние международного сектора. Руководители предприятий, которые действуют на международном рынке, должны систематически анализировать ситуацию в этой сфере.

Изменения внешней среды оказывают воздействие на фирмы, заставляя их менять свое поведение, адаптироваться к внешним изменениям и в дальнейшем поддерживать их.

Изучив теоретические основы внутренней и внешней среды предприятия, можно сделать вывод, что внутренние факторы в сочетании с факторами внешней среды предприятия оказывают решающее воздействие на его жизнеспособность. Все составляющие внутренней и внешней среды тесно переплетены между собой и оказывают непосредственное влияние друг на друга. Внутренняя и внешняя среда предприятия должна подвергаться постоянному мониторингу со стороны руководителя, для того чтобы впоследствии принять своевременное и экономически обоснованное решение.

Силы, оказывающие воздействие на функционирование предприятия в рыночной экономике, достаточно разнообразны

178

по особенностям, интенсивности, последствиям, в связи с чем руководством предприятия должно быть уделено должное внимание выявлению источников угроз, как внешних, так и внутренних. На основе результатов проведенного исследования у предприятия появляется возможность упорядочить свое взаимодействие с теми субъектами внешней среды, деятельность которых часто остается незамеченной многими российскими руководителями, в частности, со средствами массовой информации; организациями, ставящими своей целью охрану природы; правозащитными организациями граждан, проявляющими социальную активность в области защиты личных интересов, и др.

Вопросы для самостоятельной подготовки

1.Раскройте особенности взаимодействия предпринимательской деятельности предприятия с внешней и внутренней средой.

2.Перечислите и раскройте подсистемы внутренней среды предприятия.

3.Что включает в себя внешняя среда предпринимательского предприятия?

4.Почему отдельно рассматривается часть внешней среды предпринимательского предприятия – деловая среда?

5.Что включает в себя деловая среда предприятия?

179

6. ПЕРВОНАЧАЛЬНЫЙ КАПИТАЛ, ИМУЩЕСТВО И ИНФРАСТРУКТУРА ПРЕДПРИЯТИЙ

6.1. Порядок создания и регистрации новой организации.

6.2. Первоначальный капитал организации, его функциональное назначение. Имущество предприятия.

6.3. Инфраструктура предприятия.

В условиях рыночной экономики появляется множество самостоятельно действующих хозяйствующих субъектов, и государство уменьшает объем прямого управления ими, но сохраняет определенный объем регулирования их деятельности, в том числе и в сфере государственной регистрации, минимального размера уставного либо складочного капитала и по другим направлениям.

Распоряжением Правительства Российской Федерации от 7 марта 2013 года № 317-р был разработан план мероприятий («дорожная карта») по оптимизации процедур регистрации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей. В результате его реализации уменьшено количество, общая продолжительность и стоимость процедур, связанных с государственной регистрацией хозяйствующих субъектов, что позволило улучшить позицию России в рейтинге Всемирного банка «Ведение бизнеса» (см. вопрос 3).

Проекты в рамках «дорожной карты» реализуются с 2013 по 2018 год. Продолжительность этапов, необходимых для регистрации, сократилась до 3 рабочих дней. Правительство Российской Федерации в 2018 году по итогам заседания президиума Совета при Президенте России по стратегическому развитию и приоритетным проектам приняло решение о снижении до нуля государственной пошлины при подаче заявления для государственной регистрации ЮЛ и ИП в форме электронного документа («старт за ноль»). В настоящее время госпошлина за

180