sotsialnye_kommunikatsii_professionalnye_i_povsednevnye_prak-1

ББК 316.77 ББК 60.56

С 69

Печатается по решению Ученого совета факультета социологии

Санкт-Петербургского государственного университета

С69 Социальные коммуникации: профессиональные и повседневные практики. Сб.статей / Под ред. В.В. Козловского, А.М. Хохловой. Выпуск 4. СПб.: Интерсоцис, Скифия-Принт, 2011. — 308 с.

ISBN 978-5-94348-064-5

В данном выпуске представлены лучшие статьи, подготовленные по итогам IV научно-практической конференции «Социальные коммуникации: профессиональные и повседневные практики» (2010 г.). Поддержка творчества молодых ученых на кафедре социологии культуры и коммуникации Санкт-Петербургского государственного университета воплощается не только в проведении ежегодных форумов, но и в публикации результатов их исследований. В центре внимания настоящего сборника находятся как процессы, стратегии, технологии социокоммуникативной деятельности, так и повседневные коммуникативные нормы и практики.

Сборник адресован всем интересующимся проблемами современных социальных коммуникаций.

Social Communications: Professional and Everyday Practices. / Ed. by V.V. Kozlovskiy, A.M. Khokhlova. Issue 4. St. Petersburg: Intersocis, Skifa-Print, 2011. — 308 р.

This volume presents the best articles prepared by the results of the IV Scientific and Practical Conference “Social Communications: Professional and Everyday Practices” (2010). The Chair of Sociology of Culture and Communication, St. Petersburg State University, supports young scientists’ creative initiatives not only by organizing annual forums for entry-level researchers, but also by publishing their findings. The volume focuses both on the processes, strategies and techniques of social and communicative activities and on еру everyday norms and practices of communication.

СОДЕРЖАНИЕ

Козловский В.В. Цена современных социальных коммуникаций (вместо введения) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11

Предисловие . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15

ЧАСТЬ 1. КОММУНИКАТИВНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ: СТРАТЕГИИ, ПРОЦЕССЫ И ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ ПРАКТИКИ

Раздел 1.1. СОЦИАЛЬНЫЕ КОММУНИКАЦИИ: ПЕРСПЕКТИВЫ ТЕОРЕТИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ

Чиж М.Б. Осмысление будущего в социальной коммуникации . . . . . . . . . . 20

Есипова И.В. Коммуникация как процесс конструирования образа в новой среде . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24

Царева А.В. Перфоманс и ритуал: историческая трансформация . . . . . . . . . 29

Молчанова М.С. Танец как вид социальной коммуникации: язык танца. . . 35

Микешин И.М. Производство научного знания и коммуникации в науке . . 39

Раздел 1.2. СЕТЕВЫЕ КОММУНИКАТИВНЫЕ ПРОЦЕССЫ

Игнатова Я.В. Сетевая культура в парадигме традиционного и современного социокультурного анализа . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44

Сахар А.С. Размер эго-сетей жителей Беларуси: эмпирическая оценка . . . . 47

Лудникова К.А. Специфика использования Интернет-пространства в частной благотворительной деятельности. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52

Сухачева А.В. Блоги как площадка для проведения социологических исследований. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57

Слюсарева М.Г. Феномен дауншифтинга: неоднозначность трактовок в русскоязычном и англоязычном сегментах Интернета . . . . . . . . . . . . 60

Зиновьева Н.А. Система коммуникаций в сообществе виртуальных ролевиков. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 65

Раздел 1.3. ПРАКТИЧЕСКИЕ КОММУНИКАТИВНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

Аванесян К.А. Рекламная коммуникация в контексте рефлексии социального пространства . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70

Абатурова П.С. Социальная реклама как форма массовой коммуникации . 75

Ерофеева М.А. Практические проблемы рекламной коммуникации:

по материалам экспертного опроса. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79

Юревич К.Я., Шарофеева А.Д. Восприятие подростками телевизионной рекламы и оценка ее воздействия . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84

Бородавченко В.М. Особенности создания анимационных

spokes-characters в белорусской телевизионной рекламе . . . . . . . . . . . . 89

Хаева Е.В. Эпатажная реклама на телевидении как фактор нравственной деградации молодого поколения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 93

Иняхина А.М. Мужская эротика как феномен культуры XX века (на примере использования маскулинных эротических образов

в рекламе) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98

Самойлова Т.А., Боев Е.И. Перспективы и направления реализации инновационного потенциала современных маркетинговых коммуникаций . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 102

Журавлева М.В. Имидж и бренд глобального города . . . . . . . . . . . . . . . . . 107

Богомолова Е.Н., Верховцева Н.Н. Эффективность современных коммуникативных проектов по профилактике социально значимых заболеваний . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 111

Абдрехимова А.В., Ясная А.А. Социокультурная эффективность PR-технологий молодежных музыкальных мероприятий . . . . . . . . . . 116

Раздел 1.4. КОММУНИКАТИВНЫЙ КОНТЕКСТ МЕДИАКУЛЬТУРЫ

Никитин И.А., Москалев А.В. Дополненная реальность в контексте медиакультуры. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 121

Зинюк А.В. Конструирование образа женского спорта средствами массовой информации . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 124

Бендикова М.А. Особенности восприятия молодежью современных телеобразов мужчины и женщины . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 129

Дрофа К.В. Презентация «любопытной» повседневности в СМИ

(на примере журнала Esquire) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 133

Агафонова А.Г. Образ трудовых мигрантов из ближнего зарубежья, конструируемый петербургскими газетами . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 138

Нурмухаметова Р.Н. Стратегии дискредитации образа России в текстах американских газет, освещающих грузино-осетинский

конфликт . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 144

Клиймук А.В. Влияние немецких СМИ на формирование образа России в Германии . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 149

Васильева Т.В. Коммуникативные постулаты П. Грайса как способ конструирования образов в кинематографе . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 154

Разумовская Т.А. Кинофестиваль как пространство межкультурного диалога (на примере кинофестиваля мусульманского кино «Золотой Минбар») . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 158

Калинина Т.С. Детская анимация как коммуникативная практика социализации. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 163

Баязитова Е.Ф. Информационное взаимодействие муниципальных органов власти и СМИ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 167

ЧАСТЬ 2. ПОВСЕДНЕВНЫЕ КОММУНИКАТИВНЫЕ НОРМЫ И ПРАКТИКИ

Раздел 2.1. МЕЖКУЛЬТУРНЫЕ КОММУНИКАЦИИ В ПОВСЕДНЕВНОСТИ

Елчева Е.А. Межкультурная коммуникация как диалог культур. . . . . . . . . 172

Антипкина Е.В. Невербальные аспекты межкультурной коммуникации. . 176

Уденко Е.И. Аккультурация мигрантов из Латинской Америки в Санкт-Петербурге. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 181

Фаблинова О.Н. Осуществление межкультурной коммуникации в процессе проведения интернет-досуга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 186

Максимова Л.В. Лингвокультурологические особенности китайского юмористического жанра сяншен. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 191

Раздел 2.2. ПОВСЕДНЕВНЫЕ ПРАКТИКИ КОНСТРУИРОВАНИЯ ИДЕНТИЧНОСТИ

Гуслина А.С. Влияние социальной идентичности учащейся молодежи современной российской провинции на коммуникацию в ситуации конфликта . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 196

Савин Н.А., Захаров Д.А. Социальная компетентность студентов-экономистов и студентов-психологов . . . . . . . . . . . . . . . . . . 202

Камакина Е.В. Особенности коммуникативных практик студентов факультета социологии СПбГУ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 207

Трунтова Е.С. Полилингвизм в профессиональном самоопределении менеджеров . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 211

Колянов А.Ю. Современный университет как объект социализации молодежи . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 216

Кравцова Е.А. Интеграция молодых политиков в политическую элиту Санкт-Петербурга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 220

Ретюнская А.К. Конструирование образа здорового человека у современной студенческой молодежи . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 224

Ивазова Л.В. Социальное конструирование женственности: драматургический подход . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 228

Раздел 2.3. ТРАНСФОРМАЦИЯ ПОВСЕДНЕВНЫХ ПРАКТИК В СОВРЕМЕННОМ ОБЩЕСТВЕ

Мышко Е.В. Макдональдизация аэропортов как агентов международного туризма и глобализации . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 234

Михайленко А.А. Мобильная телефония в студенческой среде:

анализ повседневных коммуникативных практик. . . . . . . . . . . . . . . . . 239

Обухова Ю.О. Эксплуатация сотового телефона в незаконных целях: феномен мошенничества в контексте подрыва доверия . . . . . . . . . . . . 243

Чулошникова А.О. Татуировка: от маркирования к модификации тела . . 248

Петрова А.Э. Татуировка как маркер стиля жизни и проявление социокультурного разнообразия в современном российском обществе . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 252

Дугушина А.С. Письменные обращения граждан к власти:

идеологические концепты . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 257

Обухова Е.С. Основные формы проявления буллинга как насильственной коммуникации в организации . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 261

Раздел 2.4. КОММУНИКАЦИИ В ГОРОДСКОМ ПРОСТРАНСТВЕ

Уденко Т.И. Социальное пространство петербургских дворов:

между публичностью и приватностью . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 266

Новикова И.В. Ценностные аспекты коммуникационного пространства подростков, играющих в дворовый футбол в условиях города . . . . . . 271

Турчанова Н.Н. Флэшмоб как социальная коммуникация:

контуры культурной памяти. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 276

Волкова О.В. Повседневные практики пассажиров петербургского метро . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 279

Палагнюк Д.А. Местный туризм как социокультурный феномен. . . . . . . . 286

Козырь А.И. Стратегии самопрезентации начинающих рок-групп в клубном пространстве Санкт-Петербурга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 291

Рубан О.А. Коммуникация в панк-субкультуре . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 295

Сведения об авторах . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 300

Научные руководители молодых ученых . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 304

7

CONTENTS

Kozlovskiy V.V. Price of modern social communications

(instead of introduction) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11

FOREWORD . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15

PART 1. COMMUNICATIVE ACTIVITIES:

STRATEGIES, PROCESSES AND PROFESSIONAL PRACTICES

Section 1.1. SOCIAL COMMUNICATIONS:

PROSPECTS OF THEORETICAL RESEARCH

Chizh M.B. Interpretations of Future in Social Communication . . . . . . . . . . . . . 20

Esipova I.V. Communication as Image Construction Process

in New Environments . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24

Tsareva A.V. Performance and Ritual: Transformations in History . . . . . . . . . . . 29

Molchanova M.S. Dance as a Form of Social Communication:

The Language of Dance . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35

Mikeshin I.M. Production of Scientific Knowledge

and Science Communication . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39

Ludnikova K.A. Specificity of Internet Usage in Private Charity . . . . . . . . . . . . 52

Sukhacheva A.V. Blogs as Sociological Research Arena. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57

Slyusareva M.G. Downshifting: Ambiguity of Interpretations

in Russian-Language and English-Language Internet Segments . . . . . . . . . 60

Zinovyeva N.A. Communication System in the Community

of Virtual Role-Players . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 65

Section 1.3. PRACTICAL COMMUNICATIV TECHNOLOGIES

Avanesyan K.A. Advertising Communication in the Context of Social Space Reflection . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70

Abaturova P.S. Public Service Advertising as a Form of Mass Communication . . 75

Erofeeva M.A. Applied Problems of Advertising Communication:

Some Expert Interviews Results . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79

Yurevich K.Ya., Sharofeeva A.D. Teenagers’ Perception of Television Advertisement and Some Estimations of its Influence . . . . . . . . . . . . . . . . . 84

Borodavchenko V.M. Specific Features of Animated Spokes-Characters Creation in Belorussian Television Advertisement . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 89

Khaeva E.V. Startling Television Advertisement as a Factor of Young Generation’s Moral Degradation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 93

Inyakhina A.M. Masculine Eroticism as Cultural Phenomenon of the XX Century (by the Example of Using Masculine Erotic Images in Advertising). . . . . . 98

Samoilova T.A. Boev E.I. Prospects and Directions of Realizing the Innovation Potential of Contemporary Marketing Communications . . . . . . . . . . . . . . 102

Zhuravlyova M.V. Image and Brand of Global Cities . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 107

Bogomolova E.N., Verkhovtseva N.N. Efficiency of Contemporary Communication Projects Aimed at Socially Significant Diseases Prevention . . . . . . . . . . . . . 111

Abdrekhimova A.V., Yasnaya A.A. Social and Cultural Efficiency

of PR Technologies Used in Youth Music Events . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 116

Section 1.4. COMMUNICATION CONTEXT OF MEDIA CULTURE

Nikitin I.A., MoskalevA.V.Augmented Reality in the Context of Media Culture . . . 121

Zinyuk A.V. Construction of Women’s Sport Image in Mass Media . . . . . . . . . 124

Bendikova M.A. Specific Features of Young People’s Perception of Contemporary Male and Female Television Images. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 129

Drofa K.V. Presenting “Curious” Everyday Life in Mass Media (by the Example of “Esquire”). . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 133

Agafonova A.G. The Image of Labor Migrants from the Near Abroad Constructed by Petersburg Newspapers . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 138

Nurmukhametova R.N. Strategies of Russia’s Image Discredit in the Texts of American Newspapers Covering the Georgian-Ossetian Conflict . . . . . . . 144

Kliymuk A.V. Influence of German Mass Media on Russia’s Image Formation

in Germany . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 149

Vasilyeva T.V. P. Grice’s Conversational Maxims as a Mode of Cinematographic Images Construction . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 154

Razumovskaya T.A. Film Festival as Intercultural Dialogue Space (by the Example of Muslim Film Festival “Golden Minbar”) . . . . . . . . . . . . . . . . 158

Kalinina T.S. Children’s Animation as a Communicative Practice

of Socialization . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 163

Baziyatova E.F. Information Interrelations of Municipal Authorities

and Mass Media . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 167

PART 2. EVERYDAY COMMUNICATION NORMS AND PRACTICES Section 2.1. INTERCULTURAL COMMUNICATIONS IN EVERYDAY LIFE Elcheva E.A. Intercultural Communication as Dialogue of Cultures. . . . . . . . . 172

Antipkina E.V. Nonverbal Aspects of Intercultural Communication. . . . . . . . . 176

Udenko E.I. Acculturation of Migrants from Latin America in St. Petersburg . . . 181

Fablinova O.N. Performing Intercultural Communication

in Internet Leisure-Time . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 186

Maximova L.V. Linguistic and Culturological Features of Chinese Comic

Genre Xiangsheng. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 191

Section 2.2. EVERYDAY PRACTICES OF IDENTITY CONSTRUCTION

Guslina A.S. The Influence of Contemporary Provincial Youth’s Identity

on Communication under the Conditions of Conflict . . . . . . . . . . . . . . . . 196

Savin N.A., Zakharov D.A. Social Competence of Students Studying Economy and Psychology. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 202

Kamakina E.V. Specific Features of Communication Practices Performed

by Students of Faculty of Sociology, St. Petersburg State University . . . . 207

Truntova E.S. Polylinguism in Managers’ Professional Self-Identification. . . . 211

Kolyanov A.Yu. Modern University as Object of Youth Socialization . . . . . . . 216

Kravtsova E.A. Integration of Young Politicians into the Political Elite

of St. Petersburg . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 220

Retyunskaya A.K. Constructing the Image of a Healthy Person

in Contemporary Student Youth . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 224

Ivazova L.V. Social Construction of Femininity: A Dramaturgical Approach . . 228

Section 2.3. TRANSFORMATIONS OF EVERYDAY PRACTICES

IN MODERN SOCIETY

Myshko E.V. McDonaldization of Airports as International Tourism

and Globalization Agents . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 234

Mikhaylenko A.A. Mobile Telephony in Student Milieus: The Analysis

of Everyday Communication Practices . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 239

Obukhova Yu.O. Abusive Usage of Mobile Telephones: Fraud in the Context

of Trust Undermining . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 243

Chuloshnikova A.O. Tattooing: From Body Marking to Body Modification . . . . 248

Petrova A.E. Tattoos as Lifestyle Marker and Expression of Sociocultural Diversity in Contemporary Russian Society. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 252

Dugushina A.S. Citizens’Written Appeals to Authorities: Ideological Concepts . . . 257

Obukhova E.S. Basic Forms of Bullying as Violent Organizational

Communication. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 261

Section 2.4. COMMUNICATIONS IN URBAN SPACE

Udenko T.I. Social Space of Urban Yards: Between Publicity and Privacy. . . . 266

Novikova I.V. Value Aspects of the Communication Space Shaped

by Urban Teenagers Playing Street Football. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 271

Turchanova N.N. Flash Mob as Social Communication:

Configurations of Cultural Memory . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 276

Volkova O.V. Everyday Practices of Petersburg Metro Passengers . . . . . . . . . . 279

Palagnyuk D.A. Local Tourism as a Sociocultural Phenomenon. . . . . . . . . . . . 286

Kozyr A.I. Self-Presentation Strategies of Entry-Level Rock Groups

in the Club Space of St. Petersburg . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 291

Ruban O.A. Communication in Punk Subculture. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 295

Authors of this Issue . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 300

Young Scholars’ Scientific Supervisors . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 304