9.4. Киноагентство

Внутреннее киноагентство как форма сателлитного бизнеса возникает на базе слияния ресурсов фотоагентства и литератур­ного агентства. Кого-то может отшатнуть слово кино: съемка рекламы очень и очень дорогостояща. Подобное могут себе поз­волить далеко не все рекламисты столицы, а в провинции (пусть даже в очень большом городе) подобное и вовсе представ­ляется безумием. Отчасти эти возражения справедливы. В уп­рощенной своей форме киноагентство не создает видеороликов. Но это не значит, что экономному рекламисту нельзя tпомеч­тать о высоком •.

Общеизвестно, что литературное агентство не занимается изданием книг и их сбытом. Оно просто подготавливает проект . и затем отдает ее профессионалам. Типография печатает книгу, а издательство затем распространяет ее через сеть магазинов. Книжное агентство вполне может взяться за осуществление по­среднических функций между заказчиком ролика и местным телецентром. Отсюда вытекают задачи киноагентства:

- написание сценариев для роликов;

- кастинг;

- фотопробы.

Сценарий для видеоролика подготавливается тем же сцена­ристом, который продумывает структуру промо-акции, облекая в плоть скелет, родившийся в голове психологов и маркетоло­гов. Кастинг осуществляется менеджером по персоналу, кото­рый ищет подходящие типажи среди своих промоутеров. Заказчику выгоднее прийти на телевидение с готовым сценарием и за­ранее подобранными • актрисами •.

Требует пояснения термин фотопробы. Заказчику не безраз­лично, в какой обстановке будет проводиться съемка ролика. Ки­ноагенту это тоже не безразлично, потому что ему невыгодно вез­ти актеров вместе с тоннами оборудования в неподходящее место, чтобы потом при скверной погоде снимать страшный ролик. А по­том, при просмотре, еще и увидеть, что актеры выглядят безоб­разно (скажем, нужны были блондины вместо брюнетов). Но от­куда .киношнику. знать, что место, время и актеры никуда не го­дятся? Кино агентство подскажет: оно наберет актеров (юношей и девушек), подыщет несколько мест, выберет разное время суток и разную погоду, а потом сделает несколько фотографий. Заказ­чику на пару с .киношником. останется пролистать портфолио и выбрать вариант: .ВОТ этих и ВОТ здесь будем снимать!.

За счет штатных бутафоров АМК может браться за изготов­ление декораций и бутафории для видеороликов. Таким обра­зом, киноагентство экономит много времени и много денег тому, кто задумал снять дешевый ролик. Само же АМК за съемку не берется, оно даже не приобретает видеокамеры.

Но на пятом году агентство маркетинговых коммуникаций просто обязано быть настолько богатым, чтобы приобрести ви­деокамеру и снимать свои промо-акции, чтобы потом демонст­рировать их запись клиентам посредством видеодвойки или ви­деопроектора. В парадной состоятельного агентства непременно следует разместить широкоформатный телевизор, по которому в течение всего рабочего дня следует прокручивать цепочку ро­ликов с саморекламой. Этот телевизор будет торжественно встречать гостей (клиентов!) увлекательным рассказом о дости­жениях той фирмы, в которую они пришли.