- •Мнение редакции может не совпадать с мнением автора
- •Глава 1. Из Чего «делается» promo? (стр.7)
- •Глава 1.
- •1.1. Краткая история промоутерских акций
- •1.2. «Промоушн» как бизнес
- •1.3. Психологическое тестирование в promo
- •1.4. Приспосо6ления для промо-акции
- •1.5. Работа с текстовой информацией
- •1.6. Инструментарий промоутера
- •1.7. Идея одежды
- •1.8. Зона опасности
- •Глава 2.
- •2.1. Дизайн как компромисс
- •2.2. Дизайн текстовой информации
- •2.3. Дизайн графики, одежды и бутафории
- •2.4. Критерии качества дизайна
- •2.4. Критерии качества дизайна
- •2.5. Компьютер для решения дизайнерских задач
- •Глава 3. Во сколько обходится promo?
- •3.1. Общие принципы рационального исчисления затрат
- •3.2. Смета промоутерской акции
- •3.3. Недорого, но сердито
- •3.4. Ищите легкий путь
- •Глава 4.
- •4.1. Оценка экономической эффективности промо-акции
- •4.2. Эффективное развитие агентства маркетинговых коммуникаций
- •4.3. Процессы на рынке и эффективность promo
- •Глава 5. Решение финансовых вопросов
- •5.1. Общие вопросы финансирования рекламных мероприятий
- •5.2. Источники финансирования для рекламодателя
- •5.3. Источники финансирования для рекламиста
- •5.4. Пробный образец бизнес-плана
- •5.5. Долгосрочные проекты рекламиста
- •5.6. «Ядерно-физические» процессы в promo
- •Глава 6.
- •6.1. Циклы в природе и экономике
- •6.2. Сбыт и праздники
- •Глава 7.
- •7.1. Основы дизайна окружающей среды
- •7.2. Исследования пространства (под promo).
- •7.3. Прочие инструменты сопровождения promo
- •Глава 8. База промоутеров
- •8.1. Структура промоутерской базы
- •8.2. Поведение и лексика промоутеров
- •8.3. Сценарии для промоутеров
- •8.4. Гендерный фактор и управление в promo
- •8.5. Карьерный рост и стимуляция труда промоутеров
- •8.6. Порядок из хаоса
- •8.7. Антистрессовый курс
- •8.8. Секс и реклама
- •8.9. Конструирование монолога и диалога
- •8.10. Экстренные ситуации
- •Глава 9. Promo и развитие бизнеса
- •9.1. Решение проблемы узкой специализации
- •9.2. Фотоагентство
- •9.3. Литературное агентство
- •9.4. Киноагентство
- •9.5. Модельное агентство
- •Всегда.Можно купить:
9.2. Фотоагентство
Первый горизонт доходности, которого достигает агентство в процессе специализации, связан с эксплуатацией самого примитивного ресурса - архива промоутеров. И в самом деле, фирма за год-два работы пропускает через себя большое число людей и накапливает в архиве солидный массив фотоматериалов. Чем ценен этот массив?
Во-первых, он характеризуется большим разнообразием лиц (персональные фото), пусть даже при невысоком разнообразии запечатленных ситуаций.
Во-вторых, фотогалерея в архиве aгентства демонстрирует исключительно лица молодых, сексуально привлекательных людей - девушек и юношей.
Данный ресурс удобно использовать при радиации деловой активности фирмы с курсом на создание внутреннего фотоагентства. Разумеется, руководитель организации должен заранее предвидеть подобную перспективу . Если он находит ее для себя желанной, то следует получить от каждого промоутера письменно заверенное согласие на использование организацией его фотографий в коммерческих целях, отвечающих деятельности и уставу фирмы и не носящих оскорбительного характера для изображенных на снимках лиц. Выше (см. ,главу 8) уже не раз оговаривалось данное требование, которое выполняется далеко не всеми рекламистами, по неведению создающими' себе массу проблем. В данном же случае есть возможность лишний раз убедиться, как выгодно агенту закрепить за собой права на использование фотоархивов.
Фотоагентство занимается поиском активных потребителей качественных фотоматериалов, которым предлагает свой архив для выполнения текущих проектов. Фирма распродает снимки в электронном виде выборочно или на дисках. .
В первом случае покупатель оформляет заказ на конкретный типаж. Например, покупателю требуется фотография низенькой пухлой девушки-брюнетки. Агент находwr в архиве нужный снимок: .М 0027, Таня Иванова •. Уменьшенная, но пригодная для просмотра копия снимка Тани Ивановой (электронный вид, формат jpg) отсылается заказчику по электронной почте или на диске. Если заказчика удовлетворил данный типаж, он оплачивает снимок и получает графический файл с достаточным типографским разрешением (300 dpi, формат jрg tiff).
Заказчиками подобных фотоматериалов станут другие рекламные агенты, издатели книг и (особенноl) журналов, литературные агенты (лица, занятые допечатной подготовкой книг), разнообразные оформители, иллюстраторы и др.
Естественно, фотоагентство во избежание конфликтов с властями, для удержания промоутеров и для привлечения новых лиц должно тщательно проверять организации, которым сбывает свою продукцию. Не рекомендуется продажа фотоматериалов следующим юридическим лицам, индивидуальным предпринимателям и индивидуальным работникам:
1) лицам, подозреваемым в профессиональном фейкерстве (компьютерный монтаж фотографических изображений для получения рисунков эротического, порнографического и другого вульгарно-сексуального содержания);
2) литературным агентствам, редакциям газет и журналов, издательствам, а также оформителям-иллюстраторам при перечисленных организациях, если данные лица (организации) заняты выпуском текстов эротического, порнографического и другого сексуального содержания;
3) рекламным агентам, широко практикующим создание рекламы для эротической видеопродукции, секс-игрушек, средств контрацепции и т. д.;
4) веб-дизайнерам, занятым в разработке сайтов, материалы которых носят открыто эротический или порнографический характер.
Причина этих запретов очевидна, она лежит на поверхности. Когда промоутеры узнают, что их фотографии используются в рекламе презервативов или на сайтах с ню, это В известных случаях произведет шок. Очень многие промоутеры откажутся сотрудничать с фирмой, которая допустила подобное и не смогла их защитить. Конечно, фотоагентство не в состоянии отвечать за деятельность потребителей своей продукции. Однако во власти каждого агента существенно снизить риск конфликта со своими промоутерами, согласившимися на использование фирмой их фотографий.