убеждающих общественное мнение, версий гибели известных политиков не так уж и много. Причины этого ясны — отсутствие достоверной информации, поиск которой по прошествии времени становится все более и более затруднительным.

Гла в а 4 ПОЛИТИЧЕСКИЙ ЛИДЕР У МИКРОФОНА

Наибольшего успеха добивается тот политик, который говорит то, что думают все, чаще и громче других.

Теодор Рузвельт, президент США

О личностном факторе в публичной политике с использованием всей совокупности коммуникационных возможностей современных медиа еще предстоит разговор в последующих главах в связи с оценкой медийности фигуры Президента РФ Владимира Путина. Но подобный анализ был бы неполным без ретроспективного взгляда на то, как вели себя в медийном пространстве первые лица государств ХХ в. в условиях кризиса. Их публичная деятельность приобрела характер медийных поступков, формирующих и продуцирующих разнообразные информационные поводы.

Стоит заметить, что в новейшей истории страны личностный фактор влияния первого лица государства на общее информационное поле является очевидным и результативным. Подобная модель поведения руководителя исполнительной власти в условиях кризиса в начале ХХI в. исходя из известного историческогоопытавсегдадавалапозитивныерезультатысточки изменения общественного климата в конкретной стране в конкретный период и усиления определенных социальнопсихологических ожиданий с положительным вектором развития.

Можно также обратить внимание и на зарубежный опыт использования «фактора личности» конкретного политика. Показательно в этом смысле то, как использовал возможности влияния на массовое сознание американцев 32-й президент США

68

Ф. Д. Рузвельт. Его выступления на радио стали классикой политического пиара. Впервые глава государства обратился к американцам 12 марта 1933 г. с разъяснениями относительно тех мер, которые предприняло возглавляемое им правительство для вывода страны из кризиса. Эти знаменитые «Беседы у камина» принесли Рузвельту необыкновенную популярность и способствовали как росту его авторитета, так и укреплению веры жителей страны в правильность «Нового курса». Всего за время своего правления президент выступил 31 раз.

Символично, что когда 7 декабря 1941 г. Япония напала на американский флот на базе Перл-Харбор, то Рузвельт вновь использовал прием радиообращения, выступив в прямом эфире уже 8 декабря и объявив войну агрессору 54 . Это реальное историческоесобытиесталооднимизударныхэпизодовввоенной драме «Перл Харбор» Майкла Бэя (2001).

Кинематограф недавно напомнил миллионам зрителей еще об одном значительном радиовыступлении во время Второй мировой войны.Речьидетофильме «Корольговорит!»ТомаХупера(2010). В нем рассказана история о том, как готовился к публичному выступлению по радио английский король Георг Шестой. Пикантность ситуации заключалась в том, что самодержец сильно заикался и вовсе не готовился быть лидером нации, особенно в условиях войны. Однако после упорных тренировок король произнес по радио десятиминутную речь, обращенную ко всем подданным Британской империи. Это произошло 3 сентября 1939 г., когда Великобритания и Франция объявили войну Германии. Король в своем радиообращении к нации призвал народы Великобритании и всей Британской империи объединиться и быть стойкими в годы опасности. Речь имела колоссальный успех, а король стал символом сплоченности нации во время войны.

Схожие приемы личного влияния на массовую аудиторию использовали и другие политические лидеры ХХ в. Можно вспомнить И. В. Сталина, который обратился к советскому народу посленачалаВеликойОтечественнойвойны3июля1941г.Начало ее известно всем: «Товарищи! Граждане! Братья и сестры! Бойцы нашейармииифлота!Квамобращаюсья,друзьямои!».Речьбыла достаточно продолжительной — она длилась около двадцати

54 Речи, которые изменили мир. М., 2008. С. 122–123.

69

минут. С учетом важности данного обращения ее текст был опубликован в газете «Правда» в тот же день, а позднее выпускался отдельно в виде брошюры. Значение обращения лидера партии и государства через максимально возможные варианты коммуникации (радио, печать) было усугублено тем обстоятельством, что это было первое выступление Сталина после начала войны. «Паузу держал» руководитель страны достаточно долго.

Как известно, 22 июня 1941 г. по радио к советскому народу обратился с заявлением Советского правительства В. М. Молотов, выполнявший на тот момент обязанности заместителя Председателя Совета Народных Комиссаров СССР. Финал его речи стал одним из девизов для советского народа во время Великой Отечественной войны: «Наше дело правое. Враг будет разбит. Победа будет за нами»55.

Однако именно последующее выступление И. В. Сталина по радио выполнило свою мобилизующую и пропагандистскую роль в сверхкризисной ситуации потери территорий, поражения Красной Армии в приграничных сражениях. В известной степени можно утверждать, что именно личное выступление руководителя страны сыграло роль призыва к собиранию сил, к преодолению возможныхобщихпаническихнастроений,атмосферыфатального страха, глубоко депрессивного состояния, порожденного довоенной уверенностью в том, что «воевать будем малой кровью и на чужой территории» и последующим разочарованием в подобных лозунгах, которые были одними из главных лейтмотивов довоенной агитации и пропаганды в СССР.

Личностный фактор в информационном обеспечении антикризисной коммуникации трудно переоценить, ибо пример явления вождя народу, размноженный и растиражированный средствами массовой информации, в той конкретной военнополитической ситуации для населения Советского Союза был знаком и символом того, что руководство страны уверено в окончательной победе над врагом. Подобный прием воздействия на массовую аудиторию был также использован руководителем страны 7 ноября 1941 г., когда во время традиционного парада на Красной площади в Москве И. В. Сталин выступил с краткой

55 Речи, которые изменили Россию. М., 2010. С. 136.

70

речью,котораятранслироваласьпорадиоипозжебыланапечатана в центральных газетах56.

Характерно, что выступление главы государства в условиях перманентного кризиса, которым, по сути, является война, носило не столь частый характер и чаще всего было связано с наиболее важными и драматичными периодами на этом этапе истории нашей страны. Выступления И. В. Сталина как пример обозначения важности политического лидера можно определить русской пословицей «Редко, но метко», в отличие от его политического, военного и идеологического оппонента, канцлера нацистской Германии А. Гитлера, частота публичных выступлений которого превосходит аналогичную деятельность лидера СССР в десятки раз. Пропагандистская машина нашего врага использовала появления руководителя Третьего рейха в максимально возможном количественном и качественном объеме, транслируя его выступления по радио, включая записи речей А. Гитлера ввыпускиновостейкинохроники, публикуяих впечатной прессе, выпуская в виде отдельных брошюр и листовок. Однако, как показал исторический опыт, столь экстенсивный путь информационного сопровождения присутствия лидера государства в публичном дискурсе не всегда давал ожидаемый пропагандистский эффект. Причиной тому были объективные обстоятельства, которые характеризовали ухудшающееся положение Германии в проходящих военных действиях и прежде всего на Восточном фронте, где ей противостояла Красная Армия.

В послевоенный период развития мировой истории публичные выступления видных политических деятелей остаются одним из важнейших элементов информационной политики и постоянно усложняющего пространства массовых коммуникаций. Перечень

56 Показательно, как относился к этому событию сам И. В. Сталин. Прибывшие на место звукооператоры не успели записать его выступление с трибуны Мавзолея. Съемку «повторили» вечером того же дня в Большом Кремлевском дворце с синхронной записью звука. Снимали «выступление» Л. Варламов (режиссер) и М. Трояновский (оператор). О параде был сделан фильм «XXIV-й Октябрь. Речь И. В. Сталина» (режиссер Л. Варламов, 1941 г.). Кадры парада и вмонтированная речь Сталина вошли в получившую в 1942 г. «Оскар» за лучший иностранный фильм документальную ленту Леонида Варламова и Ильи Копалина «Разгром немецких войск под Москвой».

71

таких выступлений не так велик, ибо политики в разных странах в разное время произносят много речей и делают огромное количество публичных заявлений, но лишь немногие из них осознаются мировой общественностью как важные поворотные моменты происходящих трансформаций в мире. Поэтому любой выход в эфирное пространство заметного политического лидера автоматически повышает общественную значимость произносимых у микрофона слов. Пример речи экс-премьер- министра Великобритании У. Черчилля, произнесенной в американском городе Фултоне в 1946 г., — тому очевидное доказательство57.

Понятно, что в подавляющем большинстве случаев таких выступлений решение о том, что они произойдут, принимается непосредственно самим лидером государства, политическим или общественным деятелем исходя из конкретной ситуации. Однако в ряде случаев подобные действия связаны либо с официальным визитом, либо с каким-то важным внешнеполитическим или внут риполитическим событием, либо с юбилейной датой, либо с календарем крупных политических или общественных событий, ожидаемых в конкретном регионе, стране, в мире. Кризисная ситуация также может стать поводом для публичного произнесения таких текстов. Словом, информационные поводы могут быть разные, но чаще всего они являются формальной привязкой для изложения взглядов, оценки ситуации, заявлений и прочих значимых элементов публичного дискурса, акцентирующего внимание потенциальной аудитории на позиции политического деятеля.

История отношений политических лидеров ушедшего и нынешнего веков с электронными СМИ — увлекательная эпопея, страницы которой можно листать и перелистывать постоянно, при этом уроки прошлого помогают политикам и журналистам успешнее осваивать настоящее и избегать повторения ошибок в будущем. Фактор личности в системе таких отношений играет далеко не последнюю роль. В этом мы могли убедиться на конкретных примерах из истории радио.

57Она была произнесена 5 марта 1946 г. вВестминстерском колледже

вФултоне (штат Миссури). В СССР речь У. Черчилля посчитали сигналом к началу «холодной войны».

72

Данное СМИ (а чуть позже и телевидение) стало не только техническимканаломраспространенияподобныхвыступлений,но и в некотором смысле массовым психологическим резонатором содержащихся в них смыслов и значений.

Во второй половине ХХ в. радио еще продолжало оставаться главнойтрибунойдлявыступленийполитическихлидеров,норост популярности телевидения, повсеместное и массовое распространение телевещания, совершенствование технических и технологических основ его деятельности — все это привело к смещению приоритетов аудитории с точки зрения коммуникационных предпочтений. Ключевым и символичным событием в этом процессе стали первые официальные телевизионные дебаты между двумя кандидатами на пост президента США 21 октября 1960 г., которые состоялись в НьюЙорке. В них участвовали: кандидат от Демократической партии США Дж. Ф. Кеннеди и кандидат от Республиканской партии США Р. Никсон. Историки считают, что именно обаяние и телегеничность Кеннеди принесли ему успех в экранном поединке с соперником и как следствие — победу на

73