Добавил:
Low
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Лекция «основы Рекламы» По Основам Рекламы (Грицук А. П.).ppt
X
- •Учебный курс «ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ»
- •Грицук
- •Определение понятия «реклама»
- •Реклама это:
- •Этимология термина «реклама»
- •«Объявление — двигатель торговли»
- •«Реклама — это основное средство распространения информации в торговле»
- •"Реклама — это форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на
- ••«Реклама — это массово-коммуникаци- онная деятельность, создающая и распространяющая лаконичные, экспрессивно-суггестивные, информа- ционно-образные
- •• "Реклама — это печатное, рукописное, устное или графическое осведомление о лице, товарах,
- •• "Реклама — это вид деятельности, либо произведенная в ее результате продукция, целью
- ••…сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая
- •Реклама это:
- ••«Реклама — это неперсонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения
- •«Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации
- •Реклама это:
- •Реклама это:
- •Реклама это:
- •Реклама это:
- •Три ипостаси рекламы:
- •Виды рекламы
- •Коммерческая (торговая) реклама
- •Факторы, влияющие на процесс развития рекламы
- •Реклама как коммуникация
- •Развитие рекламы как коммуникации в эпоху архаики
- •В результате первой информационной революции возник язык как таковой. Сначала он был синкретичен
- •Когда становится необходима массовая информация?
- •Массовая информация – одна из составляющих культуры урбанизма
- •Реклама как массовая коммуникация
- •Предпосылки развития рекламы как массовой коммуникации
- •Развитие печатной рекламы
- •Наружная реклама как коммуникация в городской среде
- •Наружная реклама как коммуникация в городской среде
- •Широкое распространение печатных СМИ во второй половине XIX века:
- •Газета – доступный источник ежедневной информации
- •Развитие современных форм массовых коммуникаций -
- •Развитие современных форм массовых коммуникаций -
- •Развитие рекламы как сферы деятельности
- •Развитие рекламной деятельности
- •Реклама как элемент торговли (процесса продажи товара)
- •Реклама как профессиональная деятельность
- •Реклама как предпринимательство - рекламный бизнес
- •Предпосылки развития рекламного бизнеса
- •Эпоха торговых марок. Вторая пол. XIX века:
- •Эпоха торговых марок в XIX в.
- •Национальные торговые марки России конца XIX в.
- •Новая система торговли (универмаги)
- •Появление потребительских масс
- •Развитие рекламного бизнеса
- •Рекламные агентства и рекламодатели
- •Начальный этап развития рекламного бизнеса:
- •Первые узкопрофильные РА (конторы объявлений)
- •Рекламный бизнес и рынок рекламы
- •Основная функция рынка рекламы
- •Реклама как товар
- •Субъекты рекламного рынка
- •Рекламный бизнес и рынок рекламы: субъекты
- •Типология рекламных рынков
- •Развитие рекламного бизнеса в глобальном масштабе (80-90-е годы)
- •Новые тенденции в развитии рекламного бизнеса
- •Субъекты глобального рынка рекламы
- •Рекламные холдинги:
- •Рекламные холдинги
- •Спасибо за внимание! Вопросы?
Субъекты глобального рынка рекламы
Глобальные рекламодатели. Procter&Gamble и Unilever. Глобальный и локальный подходы к рекламе.
Глобальные брэнды. Создание и продвижение глобальных торговых марок.
Рекламные холдинги:
•Omnicom Group
•WPP Group
•Interpublic Group
Рекламные холдинги
•Все знаменитые РА, которые входят в холдинги продолжают работать под своими именами.
•В Interpublic Group входит McCann- Erickson Worldwide, в WPP Group входит Ogilvy&Mather, в Omnicom Group входит BBDO Worldwide, DDB Worldwide, в B «Паблицис» входит Leo Burnett Co.
Спасибо за внимание! Вопросы?
Соседние файлы в предмете Реклама