- •Учебный курс «ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ»
- •Грицук
- •Определение понятия «реклама»
- •Реклама это:
- •Этимология термина «реклама»
- •«Объявление — двигатель торговли»
- •«Реклама — это основное средство распространения информации в торговле»
- •"Реклама — это форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на
- ••«Реклама — это массово-коммуникаци- онная деятельность, создающая и распространяющая лаконичные, экспрессивно-суггестивные, информа- ционно-образные
- •• "Реклама — это печатное, рукописное, устное или графическое осведомление о лице, товарах,
- •• "Реклама — это вид деятельности, либо произведенная в ее результате продукция, целью
- ••…сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая
- •Реклама это:
- ••«Реклама — это неперсонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения
- •«Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации
- •Реклама это:
- •Реклама это:
- •Реклама это:
- •Реклама это:
- •Три ипостаси рекламы:
- •Виды рекламы
- •Коммерческая (торговая) реклама
- •Факторы, влияющие на процесс развития рекламы
- •Реклама как коммуникация
- •Развитие рекламы как коммуникации в эпоху архаики
- •В результате первой информационной революции возник язык как таковой. Сначала он был синкретичен
- •Когда становится необходима массовая информация?
- •Массовая информация – одна из составляющих культуры урбанизма
- •Реклама как массовая коммуникация
- •Предпосылки развития рекламы как массовой коммуникации
- •Развитие печатной рекламы
- •Наружная реклама как коммуникация в городской среде
- •Наружная реклама как коммуникация в городской среде
- •Широкое распространение печатных СМИ во второй половине XIX века:
- •Газета – доступный источник ежедневной информации
- •Развитие современных форм массовых коммуникаций -
- •Развитие современных форм массовых коммуникаций -
- •Развитие рекламы как сферы деятельности
- •Развитие рекламной деятельности
- •Реклама как элемент торговли (процесса продажи товара)
- •Реклама как профессиональная деятельность
- •Реклама как предпринимательство - рекламный бизнес
- •Предпосылки развития рекламного бизнеса
- •Эпоха торговых марок. Вторая пол. XIX века:
- •Эпоха торговых марок в XIX в.
- •Национальные торговые марки России конца XIX в.
- •Новая система торговли (универмаги)
- •Появление потребительских масс
- •Развитие рекламного бизнеса
- •Рекламные агентства и рекламодатели
- •Начальный этап развития рекламного бизнеса:
- •Первые узкопрофильные РА (конторы объявлений)
- •Рекламный бизнес и рынок рекламы
- •Основная функция рынка рекламы
- •Реклама как товар
- •Субъекты рекламного рынка
- •Рекламный бизнес и рынок рекламы: субъекты
- •Типология рекламных рынков
- •Развитие рекламного бизнеса в глобальном масштабе (80-90-е годы)
- •Новые тенденции в развитии рекламного бизнеса
- •Субъекты глобального рынка рекламы
- •Рекламные холдинги:
- •Рекламные холдинги
- •Спасибо за внимание! Вопросы?
• "Реклама — это вид деятельности, либо произведенная в ее результате продукция, целью которой является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных и общественных предприятий путем распространения оплаченной ими информации, …
•…сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заранее заданную реакцию выбранной потребительской аудитории".
Профессор МГИМО И.Я.Рожков
Реклама это:
«совокупность исследовательских и практических мероприятий, связанных с производством, продвижением, и восприятием (потреблением) рекламной информации (продукции), а также с оценкой эффективности рекламы».
- Романов А.А. Рекламное дело. М., 1998. С.7.
•«Реклама — это неперсонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством известных носителей».
Ю.Бове и У.Аренс
«Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования".
Филипп Котлер
Реклама это:
«…форма коммуникации»
- Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К.
Реклама: теория и практика. М., 1989. С.54; - Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1990. С.
511.
Реклама это:
«…вид деятельности…»
Рожков И.Я. Реклама. Планка для «профи». М., 1997. С.34.
Реклама это:
•«…произведенная в ее результате информационная продукция»
-Рожков И.Я. Реклама. Планка для «профи». М., 1997. С.34.
Реклама это:
«… экспрессивно-суггестивные, информационно-образные тексты»
Ученова В.В
Три ипостаси рекламы:
•коммуникация
•деятельность (творчество)
•рекламная продукция