Виды рекламы

Коммерческая (торговая) реклама Политическая реклама Социальная реклама

Коммерческая (торговая) реклама

Самой большой сферой РД является торговая реклама, где предметом рекламного воздействия являются товары, торговые предприятия, услуги.

В жизни общества, как в прошлом так и в настоящем, торговая реклама занимает ведущее место среди других видов рекламы – с ней мы сталкиваемся практически ежедневно на каждом шагу.

Факторы, влияющие на процесс развития рекламы

•Социально-экономическая формация

•Уровень и способ производства товаров (технический прогресс)

•Культура и искусство

Реклама как коммуникация

«Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителя».

Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М., Прогресс, 1989. – С. 54.

Развитие рекламы как коммуникации в эпоху архаики

-Устная рекламная коммуникация (глашатаи, герольды, «крики улицы»);

-Письменная рекламная коммуникация (вывеска,, афиша, листовка, каталог).

-Изобразительно-визуальная (граффити, вывески)

В результате первой информационной революции возник язык как таковой. Сначала он был синкретичен – всеобщ для выполнения различных социальных задач.

Когда становится необходима массовая информация?

Когда межличностные контакты уже не могут обеспечить информационное благополучие общества.

Массовая информация – одна из составляющих культуры урбанизма

•Количественный рост численности населения (от 5 тысяч до 1 млн. жителей в древних Вавилоне и Риме) стал важным фактором появления массовой информации и технологий ее распространения

•Население было готово к восприятию массовой информации и рекламы, т.к. в городах существенно увеличилась доля граждан, владевших азами письменности.

Реклама как массовая коммуникация

«Массовая коммуникация подразумевает процесс передачи идентичных сообщений большому числу людей, практически разобщенных. Понятие «средства массовой коммуникации» относится к инструментам, с помощью которых этот процесс становится возможным».

О’Хара Р. Медиа для миллионов. Нью-Йорк.

1964. – С. 6.

Предпосылки развития рекламы как массовой коммуникации

•Урбанизация и массовое общество

•Промышленная революция

•Растущая в обществе потребность в коммерческой информации

•Изобретение печатной технологии

•Развитие печатных СМИ (прессы)