1.8.4. Неценовая конкуренция

В чем она заключается? Фирма будет стремиться дифференцировать продукт (добиваться отличий от аналогичных товаров своих конкурентов) (фирма «Ревлон» имеет 157 тонов помады, из них 41 тон —  «розовые»).

Более того, фирма постарается сделать упор не только на действительных различия, но и на воображаемые! Отличия своего продукта от других, т.е. на рекламу.

В чем отличие двух этих способов вести неценовую конкуренцию?

Если дифференциация приспосабливает продукт к потребительскому спросу, то реклама приспосабливает потребительский спрос к продукту.

Разберем (+) и (–) рекламы:

Доводы «за» рекламу	Доводы «против» рекламы
1. Она дает информацию потребителю.	1. Ее главная цель → навязывать точку зрения, а не информировать.
2. Она поддерживает СМИ (они финансируются за ее счет).	2. Расходы на нее непроизводительны (они не добавляют обществу процветания).
3. Реклама так стимулирует изменение реального продукта, чтобы он «соответствовал» своей рекламе.	3. Из-за рекламы возрастает потребление табака, алкоголя.
4. Фирмы, несмотря на рост издержек, из-за сдвига вправо кривой спроса (он растет из-за рекламы), могут увеличить Qи снизить цену, т.к. АТСв< АТСс.	4. Большая часть рекламы нейтрализуется рекламой конкурентов.
5. Реклама способствует конкуренции.	5. Она способствует монополизации рынка. (эмпирические исследования, правда свидетельствуют и об обратном: там где реклама ↑, цены ↓ иQ↑) (Проктор энд Гембл)

Итак, при монополистической конкуренции фирма оперирует 3-мя переменными ценой,

продуктом, → в поисках их оптимальной комбинации,

и рекламой. (путем проб и ошибок; «правилобщихдля всех нет.

Здесь начинается искусство управления фирмой после того, как освоена наука управления).

Контрольные вопросы

1.Что отличает монополистическую конкуренцию от других, уже известных моделей рынка?

2.В чем состоят главные достоинства и основные недостатки этой модели?

3.Что такое «неценовая конкуренция»?

4.Каковы «плюсы» и «минусы» рекламы?

1.9. Олигополия (Л.3. гл.28; Л.4. гл.13)

1.9.1. Признаки, причины, определение олигополии

1.Основные признаки олигополии:

—  немногочисленность фирм в отрасли:

Дж. мотор-с,

(три автомобильных гиганта = 90%

Форд,

Крайслер.

или 15 бензоколонок в городе, это тоже олигополия);

—  олигополистическая отрасль может производить стандартизованные (сталь, алюминий, спирт) или дифференцированные продукты (автомобили, сигареты…).

Встает вопрос: почему некоторые отрасли состоят из нескольких фирм?

1. Первая причина = это + эффект от ↑ масштаба.

Учитывая его, фирмы идут на слияния.

2. Кроме этого существуют и другие барьеры, такие как необходимость приобретения патентов, огромные расходы на рекламу, необходимость владения запасами сырья.

Важнейшей отличительной чертой олигополии является всеобщая зависимость (фирм друг от друга).

Пример. Пусть три фирмы «А», «Б» и «В» работают на рынке. Следовательно, каждая из них обладает ¹/₃ рынка. Если фирма «А» снизит цену, ее доля рынка увеличится. Как отреагируют на это фирмы «Б» и «В»? они могут пойти на такие же цены, или даже более низкие. Последнее означает ценовую войну.

Вывод. Ни один олигополист не станет менять свои цены, не попытавшись просчитать ответные действия конкурентов (это напоминает игру в шахматы).

Всеобщая зависимость —  это уникальное свойство олигополии!

Определение: Олигополия —  это отрасль, в которой число фирм настолько мало, что каждая при назначении цены должна принимать во внимание реакцию конкурентов.

Отсюда следует: формальный экономический анализ трудно использовать при объяснении поведения олигополий.

На практике замечено, что олигополисты редко меняют цены. Объяснением этой «жесткости цен» может служить предложенная экономистами модель.