1.7.2. Монопольный спрос и следствия, вытекающие из его характера

Так как абсолютный монополист является отраслью, его кривая спроса является кривой отраслевого спроса и имеет нисходящий характер. Из такого характера кривой спроса вытекает 3 следствия:

а) «Цена превышает предельный доход». Нисходящая линия спроса означает, что монополист, чтобы увеличить объём продаж (Q), должен понизить цену. Пусть это понижение цены носит линейный характер.

Кол-во продукции Qизд.	Цена, р, д.е.	Валовый доход TR=p·Q	Предельный доход MR=ΔTR/ΔQ	Средние общие издержки АТС	Общие издержки ТС	Предельные издержки МС	Прибыль (+) или убыток (-) П=TR-TC
0	172	0	162 142 122 102 82 62 42 22 2 -18	-	100		-100
1	162	162		190	190	90	- 28
2	152	304		135	270	80	+34
3	142	426		113,3	340	70	+86
4	132	528		100	400	60	+128
5	122	610		94	470	70	+140
6	112	672		91,67	550	80	+122
7	102	714		91,43	640	90	+ 74
8	92	736		91,73	750	110	- 14
9	82	738		97,78	880	130	-142
10	72	720		103	1030	150	-310

Заполним столбцы валовый доход (p·Q)

и предельный доход».

Т.е. продать дополнительную единицу, например, 4-ую монополист может, снизив цену со 142 д.е. до 132 д.е.

Доход от продажи 4-ой единицы составит 132 д.е. Но чтобы продать эту 4-ую единицу продукции, монополист должен понизить цену и на первые 3 единицы со 142 до 132д.е. Это вызовет убыток, равный 10 · 3=30д.е. В итоге, общее изменение валового дохода или, говоря иначе, предельный доход от продажи 4-ой единицы составит 132 – 30 = 102 д.е.

Анализируя столбцы «Предельный доход» и «Цена» мы видим, что предельный доход от 2 ой единицы = 142 д.е., а её цена 152 д.е. Почему? Потому что цена должна быть снижена на 10д.е., чтобы увеличить объём продаж с Q = 1 до Q = 2.

А чтобы продать 3 единицы, цена должна быть снижена со 152 до 142 д.е. Получаемый предельный доход составит:

122 = 142 – 2 · 10, где

увеличение валового дохода, убыток от снижения цен

от 3 –ей единицы на первые 2 единицы.

Именно по этой причине: MR < р. Или говоря подробно: тот факт, что монополист должен понизить цену, чтобы повысить объём продаж, является причиной того, что предельный доход становится меньше, чем цена для каждого уровня выпуска, кроме первого.

Изобразим графически (т.е. построим по точкам) кривую спроса, предельный доход и валовый доход.

Мы видим, что до тех пор, пока валовый доход (TR↑) увеличивается, предельный доход MR > 0. Когда валовый доход достигает максимума (TR = max), предельный доход MR = 0. И когда валовый доход уменьшается (TR↓), предельный доход MR < 0, отрицателен.

Второе следствие из нисходящего характера кривой монопольного спроса:

б) «Монополист диктует цену». Так как каждое значение объёма производства (Q) связано с некоторой ценой (р), монополист одновременно выбирает цену и объём производства. Иначе говоря, не может повысить цену без потери объёма продаж или увеличить продажи без снижения цены. Поэтому в условиях монополии отсутствует понятие «кривая предложения». Она ведь показывает, какое Q при данной р предложит производитель. А монополист не сталкивается с данной ценой, он устанавливает её сам.

в) Третье следствие формулируется так: Максимизирующий прибыль монополист никогда не выберет такую комбинацию р и Q, при которой спрос неэластичен. Он будет стремиться работать в пределах эластичного участка спроса.

Вспомним, что спрос эластичен там, где снижение цены ведёт к росту валового дохода, и неэластичен там, где при снижении цены валовый доход снижается. Итак, монополист будет работать в пределах эластичного отрезка. Но какую комбинацию p и Q на эластичном отрезке спроса выберет монополист?