Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
шпоры1.docx
Скачиваний:
1
Добавлен:
01.07.2025
Размер:
262.33 Кб
Скачать

Билет № 13

23. Распределительная ( сбытовая) политика и организация товародвижения.

Распределительная (сбытовая) политика – поведенческая философия организации, общие принципы её деятельности в сфере сбыта, которых она придерживается при построении каналов распределения и организации товародвижения. В рамках распределительной политики применяются стратегические и тактические решения по сбыту продукции.

Канал распределения – совокупность организаций и/или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают кому–либо другому передать право собственности на товар на пути его следования от производителя к потребителю.

Канал распределения и его участники, образующие канал, выполняют следующие функции: 1.Собирают и распространяют маркетинговую информацию о покупателях, конкурентах и др. субъектах рынка и фактурах марк. среды. 2.стимулируют сбыт товаров путем разработки и распространения обращений к покупателям. 3.устанавливают контакты с потенциальными покупателями и проводят переговоры по ценам и др. условиям, относящимся к передаче прав владения и распоряжения товарами. 4.размещают заказы на производство товаров, подгоняют их под требования покупателей. 5.организуют физическое распределение товаров, т.е. транспортировку, складирование и др. 6.финансируют затраты и принимают на себя риски, связанные с функционированием каналов распределения. 7.осуществляют переводы платежей покупателей на счета продавцов 8.несут ответственность за хранение и перемещение товара, контролируют передачу прав владения и распоряжения товаров от одного лица к другому.

Характеристика: каналы распределения характеризуются длиной и шириной. Длина – определяется числом уровней канала распределения. Уровень канала – любой посредник, который выполняет определенную работу в процессе перемещения товара. Ширина – число посредников на каждом уровне.

Каналы распределения делятся на:

  1. каналы нулевого уровня (производитель - потребитель)

  2. одноуровневые (произ-ль – розн. торговец – потреб-ль)

  3. двухуровневые (произ-ль – опт. торговец – розн. торговец – потреб-ль)

трехуровневые (произ-ль – опт. торг. – мелкоопт. торг. – розн. торг. – потреб-ль)

60. Управление формальными и неформальными группами в организации.

НЕФОРМАЛЬНЫЕ ГРУППЫ —спонтанно образовавшаяся группа людей, которые вступают в регулярное взаимодействие для достижения определенной цели. Как и у формальных организаций эти цели являются причиной существований такой неформальной организации.. Для образования таких групп особенно благоприятна трудовая среда собственной семьи, при этом во многих аспектах зависят друг от друга. Естественным результатом этого интенсивного социального взаимодействия является спонтанное возникновение неформальных организаций.

У неформальных организаций много общего с формальными организациями, в которые они оказываются вписанными. Они в некотором роде организованы так же, как и формальные организации — у них имеется иерархия, лидеры и задачи. В них имеются неписаные правила, называемые нормами, которые служат для членов организации эталонами поведения. Эти нормы подкрепляются системой поощрений и санкций.

Важнейшие причины вступления в группу: чувство принадлежности, взаимопомощь, взаимозащита, тесное общение и заинтересован.