Теми і плани лекцій

Лекція 1.1

Тема: Правові аспекти забезпечення роботи продюсера в Україні. Законодавче та правове забезпечення діяльності. Основи менеджменту (стратегічного, проектного, індивідуального).

План

1.Законодаче та правове забезпечення діяльності продюсера.

2.Основи менеджменту (стратегічного, проектного, індивідуального).

3. Історія становлення та розвитку продюсерської діяльності в Україні.

4. Особливості та відмінності організації продюсування, правові аспекти.

Література: 1, 3,4.

Лекція 1.2

Тема: Робота продюсера над договірним забезпеченням проекту. Пошук і залучення інвестицій для реалізації проекту.

План

1. Організація роботи продюсера з різними редакціями ЗМІ.

2. Правові аспекти взаємин між продюсером і ЗМІ (медіа партнерство).

3. Мета і завдання продюсерської діяльності.

4. Органічне, нерозривне поєднання стратегічного і тактичного циклу взаємодії з редакціями ЗМІ.

Література: 3,5,6

Лекція 1.3

Тема: Робота продюсера із сучасними медіями (електроні медіа, друковані ЗМІ, нові медіа).Реклама проекту.PR-проекти, залучення медіа партнерів у проект.

План

1. Моніторинг та аналіз матеріалів ЗМІ

2. Створення бізнес плану успішного сучасного видання шляхом порівняльного аналізу та моніторингу матеріалів ЗМІ.

3. Відмінності особливості роботи продюсера за різними жанрами культури.

4. Стратегічний план продюсування окремих видів проектів. Створення власної моделі проекту для подальшого продюсування.

Література: 1,3,4

Лекція 1.4

Тема: Робота з партнерами (поетапно). Аудит. Звітність, моніторинг, планування.

План

1.Організаційні моделі медіа бізнесу.

2.Порівняльний аналіз закономірності та основні тенденції побудови та розвитку сучасного продюсування в Україні.

3.Аналіз ефективності й дієвості медіа бізнесу.

4. Етапи роботи від ідеї до акту виконаних робіт.

Література: 1, 3, 7.

Лекція 2.1

Тема: Основи створення аудіопродукту-рекордінг. Створення аудіовізуального продукту (кліпу, проморолику, іміджевого фільму). Ротація.

План

1.Проведення тендеру.

2. Фінансовий менеджмент.

3.Складення бізнес-плану (медійного, імідж політика, шоу бізнесовий проект та ін…).

4.Перспективний та кризовий бізнес-план. Авторські права. Робота з партнерами та спонсорами)

Література: 2,5,6

Лекція 2.2.

Тема: Продажі готового продукту та супутніх товарів. Створення попиту на проект продюсування. (роялті).

План

1.Поширення і дистрибуція медіа продукту.

2. Закон про авторське право. Юридичний супровід продюсерського проекту.

3.Ротація та ПР суб’єктивного матеріалу.

4.Методологія роботи продюсера над суб’єктивним продуктом. Зональне розподілення обов’язків та ротація.

Література: 1,2,5

Лекція 2.3

Тема: Робота команди (ієрархічний розподіл обов’язків) над продюсерським проектом. Планування, виробничі наради, зовнішня інформаційна політика і корпоративні правила.

План

1.Планування, виробничі наради, зовнішня інформаційна політика і корпоративні правила.

2.Презентація і популяризація продукту (планування).

3.Моніторинг рейтингу медіа ринку.

4. Виявлення цікавості певної тематики уподобань аудиторії та створення медіапродукту враховуючи інтереси суспільства.

Література: 4,5,7

Лекція 2.6

Тема: Концертно-гастрольна діяльність в Україні та закордоном. Організація турне. Залучення партнерів. Робота зі спонсорами. Гранти.

План

1. Гастрольні тури і їх призначення. Іміджеве державне значення.

2. Головне завдання популяризація та залучення коштів для подальшої діяльності.

3. Види гастрольного іміджу. Позитивний імідж – це результат ретельної роботи над самоудосконаленням проекту.

4. «Шліфовка» проекту під час турне. Продюсер – як фахівець здобуває найвищий професійний рівень, набуття практичного досвіду.

Література: 3,5,6

Лекція 3.1.

Тема: Продюсування на сучасному етапі. Реалії та перспективи продюсування в Україні в умовах глобалізації.

План

1.Вимір потреб аудиторії, вчення попиту.

2.Клімат у державі, вплив на об’єкти продюсерської діяльності.

3.Роль інвестиційної політики у створенні суб’єктивного матеріалу.

4. Аналітика потреб суспільства, виявлення цікавості певної тематики уподобань аудиторії розроблення та створення суб’єктного продукту.

Література: 1,3,4

Лекція 3.4

Тема: Продюсування в музичній сфері. Аудит і моніторинг ринку українського шоу-бізнесу. Робота з даними.

План

1.Опанування теоретичних засад майстерності продюсування.

2.Вивчення світового досвіду і його адаптація в українських умовах.

3.Вироблення та набуття практичних навичок, необхідних майбутньому продюсерові.

4.Професійний аналіз ринку праці і створення попиту на власний продук (проект).

Література: 4,6,7

Лекція 3.5

Тема: Особливості продюсування кіно. Вітчизняна та зарубіжна практика.

План

1. Правила продюсування. Використання ЗМІ у популяризації проект

(продукту).

2. Засоби масової комунікації (радіо, телебачення, газети й журнали,

Інтернет, кінопродукція, книги, касети і компакт-диски тощо) їх вплив на соціалізацію, створення альтернативних моделей суспільних норм і цінностей.

3. Соціалізація аудиторії у процесі соціальних комунікацій.

4. Комунікація (кіно ідеї), як координата групової діяльності.

Література: 3,4,7

Лекція 4.1

Тема: Генеральний, виконавчий, лінійний продюсер.

План

1.Обов’язки продюсерського штату.

2. Методи підсилення дієвості і результативності позитивного іміджу.

3. Професійне продюсування певного об’єкта.

4. Виконання завданнь генерального продюсера.

Література: 1,2,5

Лекція 4.2

Тема: Проект- менеджмент, аккаунт -менеджмент. Вертикальна та горизонтальна структури управління. Принципи формування бонуси, заохочення, відзнаки.

План

1.Принципи роботи продюсера з підлеглими і партнерами: бонуси, заохочення, відзнаки.

2. Корпоративні правила й статут компанії. Заохочення і премії та інше визначається корпоративною PR кампанією.

3. Стратегія генерального продюсера. Можливості і ресурси власної компанії.

4. Проведення PR кампанії.

Література: 1,6,7.

Лекція 4.4

Тема: Моніторинг, вивчення смакових переваг ринку. Формування цільової аудиторії споживачів для власного проекту.

План

1.Аудит і моніторинг – як складові довгострокового існування проекту.

2. Фаховий аудит, як підґрунтя для роботи продюсера.

3. Вміння упевнено орієнтуватися в сучасному суспільному просторі. Вміння оцінювати завдання проекту. Складання бізнес-плану.

4. Створення і втілення стратегічних планів. Аналіз іміджевих і бізнес-матеріалів.

Література: 3,5,6

Лекція 4.5

Тема: Реалізація проекту. Види залучення коштів.

План

1. Визначення фінансових потреб і обсягів можливого прибутку.

2.Залучення державних ресурсів.

3.Залучення комерційних (спонсорських) інвестицій.

4. Робота з іноземними контами (гранти і донорські програми).

Література: 1,3,6

Лекція 4.6

Тема: BTL акції у продюсуванні.

План

1.Планування (календарний план) заходів.

2. Особливості роботи з цільовою аудиторією.

3.Сценарний план BTL акції.

4. Разові акції та циклічні. Особливості ефективної роботи.

Література: 3,5,7

Лекція 4.7

Тема: Продакт плейсмент, - як головний інструмент для популяризації товарів (послуг) спонсора у мистецькому проекті. (на прикладі проекту)

План

1. Продакт плейсмент, як поняття.

2. Види продакт плейсменту в Україні.

3. Приклади продакт плейсменту у кіно та шоу-бізнесі.

4. Види комунікацій з інвесторами щодо залучення їх товару – послуги у мистецький (продюсерський) проект.

Література: 5,7

Лекція 4.11

Тема: Переваги і відмінності проектної команди (підрядників) та штатного персоналу.

План

1. Визначення завдань і учасників процесу.

2.Підготовка тендеру для підрядників.

3. Проведення тендеру.

4. Корпоративні правила і діловий етикет.

Література: 1,3,7

ТЕМИ І ПЛАНИ СЕМІНАРСЬКИХ ЗАНЯТЬ

Заняття 1

Тема: Продюсування на сучасному етапі. Реалії та перспективи продюсування в Україні в умовах глобалізації.

План

1. Продюсерська діяльність в Україні.

2. Види продюсування.

3.Продюсування в іменах (аналіз діяльності відомих продюсерів).

4.Продюсування у кіно і шоу-бізнесі.

5.Продюсування у ЗМІ.

6.Продюсування у політиці (політичний консалтинг)

7.Агент, менеджер і продюсер – спільне і відмінне.

Література: 1, 2, 6.

Заняття 2

Тема: Поетапне створення аудіопродукту-рекордінг. Створення аудіовізуального продукту (кліпу, проморолику, іміджевого фільму) та його ротація, робота з дистрибюторами.

План

1. Визначення з концепцією продукту.

2. Тендер на створення продукту (конкурс сценарію)

3. Кошторис технічного забезпечення.

4.Рекламна кампанія продукту. Робота з цільовою аудиторією.

Література: 3,5,6.

Заняття 3

Тема: Особливості роботи проектної команди (підрядників) та штатного персоналу.

План

1. Штатий колектив.

2. Сучасні бізнес комунікації: віртуальний та реальний офіс.

3.Необхідність у залученні підрядників (завдання і очікування, звіт).

4. Проведення співбесіди.

5. Адаптація підрядників у штатний колектив.

6. Юридичний супровід роботи.

7. Акт-виконаних робіт. Дострокове припинення співпраці.

Література: 4,5,7

Заняття 4

Тема: Створення власної бази даних, як необхідність. Особливості збору інформації.

План

1. Визначення цільової аудиторії.

2. Робота з джерелами інформації.

3.Моніторинг існуючих баз.

4.Створення власної бази.

Література: 2,4,5

Заняття 5

Тема: Продюсування в музичній сфері. Аудит і моніторинг ринку українського шоу-бізнесу. Робота з базами даних.

План

1. Масовість продукту – види роботи.

2.Ексклюзивність музичного продукту – особливості роботи.

3.Дубляж міжнародних успішних проектів – особливості адаптації на українському ринку.

4. Створення власного проекту.

5. Особливості роботи на внутрішньому і зовнішньому ринку.

Література: 1,3,4

Заняття 6

Тема: Отримання ліцензії на продюсування проекту (та ін. діяльності) за межами України.

План

1. Юридичні аспекти продюсерської діяльності.

2.Базові документи для можливої діяльності.

3.Цінова політика юридичних послуг і супроводу проекту.

4.Практичні навики продюсера для перемовин з юристами.

5. Очистка прав. Отримання ліцензії.

Література: 5,6,7.

Заняття 7

Тема: Технології створення іміджу продукту та артиста (проекту).

План

1. Аналіз існуючих ресурсів

2. Цілі і завдання

3. Підсилення сильних якостей проекту (продукту)

4. Робота з аудиторію

5.Залучення ЗМІ для популяризації і підтримки іміджу

Література: 1,3,5

Заняття 8

Тема: Ребрендинг власного проекту продюсування.

План

1. Моніторинг запитів ринку

2. Підготовка до ребредингу (етапи)

3. Залучення фахівців для ребрендингу

4. Апробація готового проекту (продукту)

5. Вихід на ринок, презентація.

Література: 1,5,7

Заняття 9

Тема: Необхідність і випадковість у продюсерській діяльності.

План

1. Досвід продюсера і теоретичні знання.

2. Вміння орієнтуватися на ринку.

3.Відповідність запитам аудиторії і власним можливостям

4. Місце випадковості у продюсерській діяльності.

5.Особливості роботи з медіа (власний пул журналістів).

Література: 4,6,7

Заняття 10

Тема: Політичне продюсування. Особливості роботи під час політичної (виборчої) кампанії.

План

1. Політичний продюсер (освіта і досвід).

2. Створення резюме політехнолога-продюсера.

3. Перемовини фахівця з об’єктом продюсування.

4. Юридичне забезпечення гарантій умов співпраці.

5. Планування і звіт.

Література: 2,3,7

ТЕМИ І ПЛАНИ ПРАКТИЧНИХ ЗАНЯТЬ

Заняття 1

Тема: Роль іміджу у позиціонуванні власного проекту.

План

Теоретичні питання

1. Що таке імідж?

2. Види позиціонування власного проекту?

3. Поставити 5 завдань для іміджмейкера.

Практичні завдання

1. Створити власне резюме-презентацію

2. Створити презентацію проекту, що Ви продюсуєте

Література: 5,6,7

Заняття 2

Тема: Імідж продюсера і проекту. Гармонійне поєднання якостей і можливостей сторін, як запорука успіху справи.

План

Теоретичні питання

1. Якими якостями має володіти успішний продюсер?

2. Які можливості (умови) необхідні для успішного проекту (продукту)?

3. Умови співпраці продюсера й проекту (продукту).

Практичні завдання

1. Створити власний імідж продюсера (схематично).

2. Описати продукт продюсування, концепція, слоган, позиціонування.

Література: 3, 5, 6

Заняття 3

Тема: Управління. Загальна схема процесу управління. Роль організаційної структури. Умови конкуренції.

План

Теоретичні питання

1. Яка загальна схема процесу управління?

2. Необхідність конкуренції на ринку

Практичні завдання

1. Письмово представити схему управління у продюсерському колективі (посади і обовязки)

2. Представити свій проект і конкурентний продюсерський продукт на ринку.

Література: 4, 6, 7

Заняття 4

Тема: Особливості продюсування та менеджменту міжнародних, міжрегіональних, довгострокових, комплексних проектів.

План

Теоретичні питання

1. Чи відрізняється локальний (вітчизняний) проект від міжнародного. Ознаки?

2. Довгострокові і которкострокові проекти. Особливості роботи?

Практичні завдання

1. Створити письмово концепцію локального і аналогічного міжнародного проекту. Аналіз: спільне і відмінне.

2. Створити разовий проект і цикл проектів на одну тематику.

Література: 1, 2, 5

Заняття 5

Тема: BTL акції у продюсуванні артиста (гурту).

План

Теоретичні питання

1. Особливості проведення BTL

2. Передумови створення BTL

Практичні завдання

1. Створити власну BTL акцію.

2. Підготувати звіт проведення BTL, результати для популяризації власного проекту.

Література: 2, 3, 6

Заняття 6

Тема: Продюсування на сучасному етапі у кіно та телевізійній сфері.

План

Теоретичні питання

1. Види комунікацій продюсера і режисера?

2. Варіанти, шляхи вирішення конфліктних ситуацій у колективі.

Практичні завдання

1. Навести приклад суперечок у кіно-колективі і запропонувати власний сценарій розв’язання конфлікту з користю для проекту.

2. Приклад успішного продюсування кінопроекту 2012-2014 в Україні.

Література: 1, 4, 7

Заняття 7

Тема: BTL акції у продюсуванні кіно (прем’єра фільму за підтримки комерційних спонсорів).

План

Теоретичні питання

1. Види BTL акції у продюсуванні кіно?

2. Приклади BTL акцій в Україні 2014-2015 рр?

Практичні завдання

1. Створити власну BTL акцію для популяризації дитячого кінофільму.

2. Концепція і сценарний план.

Література: 1, 3, 5

Заняття 8

Тема: Налагодження роботи команди.

План

Теоретичні питання

1. Структура колективу продюсерської агенції

2. Обовязки кожного працівника продюсерської агенції

Практичні завдання

1. Створити власну продюсерську агенцію (назва, концепія, сфера діяльності)

2. Кошторис витрат по утриманню продюсерської агенції.

Література: 2,4,6

Заняття 9

Тема: Робота з підрядниками (проведення тендеру).

План

Теоретичні питання

1. Створення інформаційного приводу для проведення тендеру (навести приклади)

2. Приклади тендерної практики у шоу-бізнесі (назви проектів і підрядників).

Практичні завдання

1. Створити інформаційний привід і умови тендеру.

2. Провести уявний тендер з потенційними підрядниками.

Література: 3,4,5

Заняття 10

Тема: Співпраця з пресою (медіа партнерство).

План

Теоретичні питання

1. Що таке ЗМІ? Що таке моніторинг ЗМІ?

2. Особливості роботи продюсера у формуванні медіа пулу?

Практичні завдання

1. Створити привід для залучення медіа партнерів у продюсерський проект (приклади, назви ЗМІ, обґрунтування).

Література: 2,3,5

Заняття 11

Тема: Робота з рекламними агенціями (пряма комерційна реклама, соціальна реклама), особливості взаємодії.

План

Теоретичні питання

1. Визначення – що таке рекламна агенція?

2. Роль рекламних агенцій у продюсерському процесі?

Практичні завдання

1. Сформулювати бачення і принципи роботи продюсера з агенціями.

2. Запропонувати рекламний слоган власного проекту продюсування.

Література: 2,4,6

Заняття 12

Тема: Концепція роботи продюсера естради у сучасних умовах економічної кризи (2013-2015 рр).

План

Теоретичні питання

1. Вплив політичної ситуації на ринок шоу-бізнесу?

2. Приклади «виживання» мистецьких проектів за рахунок політичних акцій.

Практичні завдання

1.Створити інформаційний привіт для залучення підтримки мистецького проекту політичною силою (політиком, партією)

2. Умови, приклади співпраці політиків і митців.

Література: 1,3,6

Заняття 13

Тема: Перекваліфікація артистів в умовах економічної нестабільності (2013-2015 рр.)

План

Теоретичні питання

1. Переваги і недоліки артиста-політика?

2. Особливості збереження гідності і честі політика-артиста.

Практичні завдання

1.Приклади зі світового і вітчизняного досвіду проведення спільних політично-мистецьких акцій. Продюсерська аналітика ефективності подібних проектів.

Література: 1,4,6

Заняття 14

Тема: Правові аспекти забезпечення роботи продюсера в Україні. Законодавче та правове забезпечення діяльності.

План

Теоретичні питання

1. Юридично-законодавчі аспекти продюсерської діяльності в Україні.

2. Види договорів між продюсером і об’єктом продюсування.

Практичні завдання

1. Приклади невдалих творчих тандемів продюсера і артиста в Україні. Аналіз причин і наслідків конфлікту.

Література: 1,4,6.

Заняття 15

Тема: Основи менеджменту (стратегічного, проектного, індивідуального).

План

Теоретичні питання

1. Роль продюсера у плануванні.

2. Основні чинники, що впливають на формування програми продюсування.

Практичні завдання

1. Створити план ефективного продюсування власного мистецького проекту, відповідно до даної ситуації на ринку.

Література: 1,3,6.

Заняття 16

Тема: Підсилення конкурентоздатності продюсера в умовах сучасного ринку.

План

Теоретичні питання

1. Освіта й тренінги для продюсерів. Назвати освітні ресурси для самоосвіти продюсера й удосконалення навиків.

Практичні завдання

1. Створити тренінг для продюсера (тезисно завдання і теми).

Література: 1,4,6

Заняття 17

Тема: Участь продюсера у неприбуткових проектах (доброчинність).

План

Теоретичні питання

1. Роль соціальних проектів у продюсерській діяльності: «за» і «проти»?

2. Благодійний фонд для артиста – це джерело доходів чи іміджевий проект?

Практичні завдання

1. Навести приклад успішної соціальної активності відомого громадського діяча, артиста… проаналізувати методи роботи і виявити джерело фінансування.

Література: 2,4,6.

Заняття 18

Тема: Юридично-правові аспекти роботи продюсера і проекту продюсування.

План

Теоретичні питання

1. Чи потрібен юрист продюсеру у ведені діяльності? На якому етапі потрібна юридична допомога?

2. Чи є необхідність штатного юристу у продюсер сій агенції? За яких умов?

Практичні завдання

1. Базові складові продюсерської угоди між продюсером і об’єктом продюсування.

Література: 1,3,6

ТЕМИ І ЗАВДАННЯ ДЛЯ САМОСТІЙНОЇ РОБОТИ

Тема: Взаємодія продюсера і прес-служби. Аналіз матеріалів ЗМІ та бізнес планування

1. Особливості роботи прес-аташе у продюсерській агенції.

2. Моніторинг ЗМІ.

3. Створення інформаційного приводу для преси.

Тема: Аналіз та моніторинг матеріалів ЗМІ. Відмінності та особливості роботи продюсера за різними жанрами культури.

1. Робота з фаховими виданнями, формування іміджевих матеріалів у ЗМІ.

2.Налагодження співпраці з популярними масовими ЗМІ.

3.Етапи підготовки іміджевого інтерв’ю.

Тема: Стратегічний план продюсерської діяльності.

1. Що таке концепція проекту?

2.Що таке стратегічний план?

3. Аналітика і моніторинг результатів, як необхідність для подальшої роботи продюсера (навести приклади вдалих проектів).

Тема: Поетапне планування підвищення рейтингу проекту продюсування.

1. Роль рейнгу у пролюсуванні.

2. Участь у номінаціях, конкурсах і марафонах.

3.Створення рекламних заходів для популяризації проекту.

Тема: Дипломатичні навики продюсера, особливості ведення переговорів з різними категоріями потенційних партнерів.

1. Особливості роботи з державними органами

2. Формування команди і партнерів проекту.

3. Комунікаційні навики продюсера, як «посла миру» дипломата у проекті.

Тема: Організація роботи продюсера з різними редакціями ЗМІ.

1. Комерційна складова співпраці з медіа.

2.Безопалатна участь артиста у проектах ініційованих ЗМІ: умови і приклади співпраці.

3.Прийом «продакт плейсмент» під час інтерв’ю артиста.

Тема: Органічне, нерозривне поєднання стратегічного і тактичного циклу з редакціями ЗМІ.

1. Мета продюсерської діяльності у сфері кіно.

2. Завдання продюсерської діяльності у шоу-бізнесі.

3. Використання медіа інструментів у роботі продюсера кіно і шоу-бізнесу.

Тема: Корпоративні проекти (закритого типу) і державні проекти (публічні масові), особливості роботи над проектом.

1. Кулуарні заходи, умови, приклади.

2. Ефективність заходів «закритого формату», їх типи.

3. Умови участі відомих артистів у клубних проектах.

Тема: Порівняльна характаристика організаційних моделей кіно та шоу бізнесу з точки зору продюсування.

1. Продюсування артиста чи кінопроекту вцілому: що ефективніше?

2. Продюсування оркестру чи соліста: переваги і недоліки роботи?

3. Характаристика існуючих організаційних моделей продюсування.

Тема: Аналіз основних тенденцій побудови та розвитку сучасного продюсування.

1. Передумови продюсерської діяльності в Україні.

2. Вплив ринку США та країн близького зарубіжжя на ситуацію в Україні.

3. Залучення іноземних продюсерів для роботи в Україні (приклади, аналітика).

Тема: Аналіз ефективності гостроти та злободенності проблеми медіа бізнесу. Використання медіа у продюсуванні.

1. Методологія роботи продюсера над суб’єктивним продуктом.

2. Зональне розподілення обов’язків та ротація.

3. Ефективність зовнішньої реклами (лайтбокси і борди).

Тема: Дистрибуція медіа продукту.

1. ЗМІ, як інструмент для продюсера шоу-бізнесового проекту.

2.Закон про авторське право.

3. Ротація та ПР суб’єктивного матеріалу.

Тема: Перспективний та кризовий бізнес-план.

1. Фінансовий менеджмент – обов’язки продюсера.

2. Складання бізнес-плану.

3. Роль інвестиційної політики у створенні суб’єктивного матеріалу.

Тема: Відповідність продюсерського проекту інтересам суспільства, виявлення цікавості певної тематики уподобань аудиторії розроблення та створення суб’єктного продукту.

1. Медіаметрія та вимір потреб аудиторії

2. Аналіз ринку.

3. Співзвучність проекту з державною політикою.