- •Тула 2009
- •Содержание введение………………………………………………………………………….6 глава 1. Методы анализа маркетинговых данных
- •Глава 2. Методы обработки маркетинговой информации
- •Введение
- •Глава 1. Методы анализа маркетинговых данных
- •1.1. Сущность методов маркетинговых исследований
- •1. Опрос респондентов
- •1.2. Качественные методы исследований
- •1. Глубинные интервью
- •2. Фокус-групповые дискуссии
- •3. Личное интервью
- •4. Холл-тест
- •5. Наблюдение
- •6. Эксперимент в маркетинговых исследованиях
- •1.3. Методы сбора первичной информации
- •1.4. Инструменты анализа маркетинговых исследований
- •1.5. Разработка анкета и технология анкетирования
- •Большое спасибо за ответы!
- •Глава 2. Методы обработки маркетинговой информации
- •2.1. Оценка значимости систематически действующих факторов на результат деятельности фирм
- •2.2. Кластерный анализ как инструмент подготовки маркетинговых решений
- •2.3. Метод «парных сравнений» в ранжировании альтернатив
- •2.4. Оценка конкурентоспособности
- •2.5. Методы анализа информации о рынке и методология обоснования маркетинговых решений
- •2.6. Сегментация рынка
- •Форма анализа хозяйственного профиля основных конкурентов
- •2.7. Прогнозирование рыночной деятельности
- •2.8. Корреляционный анализ
- •2.9. Регрессионный анализ
- •2.10. Прогнозирование в анализе маркетинговых процессов
- •1. Прогнозирование рынка путем экстраполяции его динамики.
- •4. Прогнозирование рынка методом экономика - математического моделирования
- •5. Прогнозирование рынка с помощью метода экспертных оценок
- •2.11. Метод авс и xyz-анализа в исследовании товарного ассортимента
- •1. Метод авс-анализа
- •2. Метод xyz – анализа
- •3. Интегрированный метод авс и xyz-анализа
- •Контрольные вопросы к теме 7
- •71. Соответствие методов исследования и способа связи с аудиторией:
- •1. Агентства по оказанию маркетинговых услуг помогают:
- •2. Знание потребительского поведения необходимо маркетологу для ...
- •3. Первичная информация - это ...
- •Список литературы:
- •Приложения
Список литературы:
Алифанов А. Л. Маркетинг: Решение исследовательских задач: Учеб. пособие / А.Л. Алифанов, Л. А. Алифанов. Красноярск: ИПЦ КГТУ, 2005. 95 с.
Абрамова В.И. Менеджмент и маркетинг: Учеб. пособие / В.И. Абрамова. - М.: издательство РИОР, 2006. - 161 с.
Алексунин В.А. Маркетинг: Учеб. пособие / В.А. Алексунин. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002, - 190 с.
Адонин Е. Определение конкурентоспособности групп продовольственных товаров // Маркетинг. - 2005. - №5. - С. 32 -37
Бурцева Т.А. Оценка эффективности информационного обеспечения маркетинговых решений / Т.А.Бурцева, Н.В. Никонова, И.А. Миронова // Маркетинг в России и за рубежом. - 2006. - № 1. - С. 54 -55
Васильев Г.А. Основы маркетинга: Учеб. пособие / Г.А. Васильев, Н.Д. Эриашвили, Н.А. Нагапетьянц. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2005. - 543 с
Голиков Е.А. Маркетинг и логистика: Учеб. пособие / Е.А.Голиков. - М.: издательский дом «Дашков и К°», 2001. - 412 с,
Гусаров В.М. Статистика: Учеб. пособие. - М.: ЮНИТИ -ДАНА, 2001. - 463 с.
Громыко Г.Л. Теория статистики: учебник. – М.: ИНФРА – М, 2005. – 364с.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е.П. Голубков. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство «Финпресс», 2000. – 272 с.
Давнис В.В. Современные методы анализа и прогнозирование в задачах обоснование маркетинговых решений / В.В. Давнис, В.И. Тинякова // Маркетинг в России и за рубежом. - 2005. -№ 2. - с. 16-26
Ефимова М.Р. Общая теория статистики: учебник / М.Р. Ефимова, Е.В. Петрова, В.Н. Румянцев. – М.: Инфра-М, 1998. – 416 с.
Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок / Ф. Котлер; пер. с англ. В.А. Гольдича и О.А. Оганесовой. – М.: ООО «Издательство АСТ», 2000. – 272 с.
Крылова Г.Д. Маркетинг. Теория и практика: учебник для вузов / Г.Д. Крылова, М.И. Соколова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 655 с.
Кундышева Е.С. Математическое моделирование в экономике: Учеб. пособие. - М.: Издательско-торговая компания Дашков и К°», 2006. - 352 с.
Неруш Ю.М. Логистика: учебник для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 495 с.
Нифаева. О.В. Применение системы сбалансированных показателей в маркетинге // Маркетинг в России и за рубежом. 2005. № 5. С. 31-36.
Основы маркетинга: Практикум / Под ред. Д.М. Дайтбергова, И.М.Синяевой. - М.: Вузовский учебник, 2007. - 365 с.
Переяслова И.Г. Статистика для студентов вузов / И.Г. Переяслова, Е.Б. Колбачев, О.Г. Переяслова. - Ростов н/Д.: Феникс, 2005, -219 с.
Петухова И.В. Современное состояние и направление совершенствования методологии прогнозирования рыночной доли продукции / И.В. Петухова, Н.В, Петухова // Маркетинг в России и за рубежом, - 2001. - № 5. - 0. 13-25.
Социальная статистика: Учебник / под ред. И.И. Елисеевой. – М.: Финансы и статистика, 2001. - 480 с.
Синяева И.М. Маркетинг в малом бизнесе: учеб. пособие для вузов / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. – 287 с.
Шелобаев С.И. Экономико-математические методы и модели: учеб. пособие для вузов / С.И. Шелобаев. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 287 с.
Экономико-математические методы и прикладные модели: учеб. пособие для вузов / В.В. Федосеев [и др.]; под ред. В.В. Федосеева. – 2-е изд. перераб и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 304 с.