- •Тула 2009
- •Содержание введение………………………………………………………………………….6 глава 1. Методы анализа маркетинговых данных
- •Глава 2. Методы обработки маркетинговой информации
- •Введение
- •Глава 1. Методы анализа маркетинговых данных
- •1.1. Сущность методов маркетинговых исследований
- •1. Опрос респондентов
- •1.2. Качественные методы исследований
- •1. Глубинные интервью
- •2. Фокус-групповые дискуссии
- •3. Личное интервью
- •4. Холл-тест
- •5. Наблюдение
- •6. Эксперимент в маркетинговых исследованиях
- •1.3. Методы сбора первичной информации
- •1.4. Инструменты анализа маркетинговых исследований
- •1.5. Разработка анкета и технология анкетирования
- •Большое спасибо за ответы!
- •Глава 2. Методы обработки маркетинговой информации
- •2.1. Оценка значимости систематически действующих факторов на результат деятельности фирм
- •2.2. Кластерный анализ как инструмент подготовки маркетинговых решений
- •2.3. Метод «парных сравнений» в ранжировании альтернатив
- •2.4. Оценка конкурентоспособности
- •2.5. Методы анализа информации о рынке и методология обоснования маркетинговых решений
- •2.6. Сегментация рынка
- •Форма анализа хозяйственного профиля основных конкурентов
- •2.7. Прогнозирование рыночной деятельности
- •2.8. Корреляционный анализ
- •2.9. Регрессионный анализ
- •2.10. Прогнозирование в анализе маркетинговых процессов
- •1. Прогнозирование рынка путем экстраполяции его динамики.
- •4. Прогнозирование рынка методом экономика - математического моделирования
- •5. Прогнозирование рынка с помощью метода экспертных оценок
- •2.11. Метод авс и xyz-анализа в исследовании товарного ассортимента
- •1. Метод авс-анализа
- •2. Метод xyz – анализа
- •3. Интегрированный метод авс и xyz-анализа
- •Контрольные вопросы к теме 7
- •71. Соответствие методов исследования и способа связи с аудиторией:
- •1. Агентства по оказанию маркетинговых услуг помогают:
- •2. Знание потребительского поведения необходимо маркетологу для ...
- •3. Первичная информация - это ...
- •Список литературы:
- •Приложения
71. Соответствие методов исследования и способа связи с аудиторией:
наблюдение |
отсутствует |
опрос |
почта, телефон |
эксперимент |
личный контакт |
72. Соответствие методов исследования и инструментов исследования:
наблюдение |
механические устройства |
опрос |
анкета |
эксперимент |
модель |
73. Соответствие методов исследования и примеров:
наблюдение |
оценка популярности музейных экспонатов по степени износа пола вокруг них |
опрос |
использование словесной ассоциации |
эксперимент |
тестирование внешнего вида журнальной обложки |
|
анализ временных рядов |
74. Соответствие методов исследования и примеров:
наблюдение |
исследователи по видом покупателей проверяют качество обслуживания |
опрос |
завершение предложения на заданную тему |
эксперимент |
один товар выставляется в нескольких магазинах по разным ценам |
|
расчёт доли рынка |
75. Соответствие методов исследования и примеров:
наблюдение |
использование сканера для считывания штрих-кода |
опрос |
тематический апперцепционный тест |
эксперимент |
рыночный тест усовершенствованного варианта продукции |
|
выявление опережающих индикаторов |
76. Соответствие характеристик метода способа связи с аудиторией при проведении опроса по почте и оценки:
контроль воздействия интервьюера |
отлично |
стоимость |
хорошо |
контроль выборки |
удовлетворительно |
скорость сбора данных |
плохо |
77. Соответствие характеристик метода способа связи с аудиторией при проведении опроса по телефону и оценки
контроль воздействия интервьюера |
удовлетворительно |
уровень реакции |
хорошо |
скорость сбора данных |
отлично |
78. Соответствие характеристик метода способа связи с аудиторией при проведении личного интервью и оценки:
контроль воздействия интервьюера |
плохо |
гибкость |
отлично |
контроль выборки |
удовлетворительно |
скорость сбора данных |
хорошо |
Блок 3
1. Агентства по оказанию маркетинговых услуг помогают:
+: выбрать целевой рынок
+: разрабатывать кампании продвижения товара на рынок
-: складировать и перемещать товары от производителя к потребителю
-: финансировать сделки и страховать от рисков
-: обеспечить для фирмы каналы распространения
2. Знание потребительского поведения необходимо маркетологу для ...
+: анализа рыночных возможностей
+: сегментации рынка
-: разработки структуры службы маркетинга
-: формирования корпоративной культуры
-: составления досье конкурентов