Глава 7. Конкурентная стратегия фирм в различных рыночных структурах

В результате изучения главы 7 учащийся должен:

«ЗНАТЬ»: типы рыночных структур, стратегию конкурентной фирмы, монополии, олигополии и монополистической конкуренции в краткосрочном и долгосрочном периодах, виды ценовой дискриминации;

«УМЕТЬ»: определять стратегию фирмы по определению объёма выпуска и/или цены продукции;

«ВЛАДЕТЬ»: графическим и маГлаватическим методом определения оптимального объёма производства.

7.1. Классификация рыночных структур со стороны производителей.

Рыночная структура (4 признака рынка):

1. Число продавцов (покупателей) N и их доля в объёме сделок (d);

2. Степень стандартизации товара (услуги) – Т;

3. Доступность информации для участников сделок – (i);

4. Наличие водных барьеров (В).

Таблица7.1.

Структуры со стороны продавца:

	Совершенная конкуренция	Несовершенная конкуренция
	Полиполия	Монополия	Олигополия	Монополистическая конкуренция
Рыночная власть43	-	100%	≤50%	≤5%
1 признак структуры	N→ «∞»; d≤1% Фирма- ценополучатель (price taker)	N=1; d=100% Фирма- ценоискатель (price maker)	N€[2;10); d≤50% Фирма- ценоискатель (price maker)	N→ «∞»; d≤1%; Фирма-ценоискатель (price maker)
2 признак структуры	Т- стандартный	Т-уникален	Т: Стандартный или уникальный	Т-уникален как бренд
3 признак структуры	i-открыта	i- закрыта	i: открыта или закрыта	i-открыта
4 признак структуры	B- нет	B-непреодолимы в краткосрочном периоде	B-высокие	В - низкие

7.2. Стратегия конкурентной фирмы.

Конкурентная фирма - фирма, реализующая свою продукцию на рынке совершенной конкуренции (полиполии). Так как доля отдельной фирмы на рынке очень мала, цену фирме диктует рынок. Кривая спроса на продукцию конкурентной фирмы - горизонтальная линия (эластичность спроса по цене → -) изображена на рисунке 7.1. Цену Ре каждая конкурентная фирма полагает заданной извне, ее собственный выпуск q_i составляет очень небольшую долю от общего рыночного объема продаж Q_е.

Рисунок 7.1. Кривая спроса конкурентной фирмы.

Поскольку конкурентная фирма не способна повлиять на уровень цены и реализует всю производимую ею продукцию по той цене, которая установилась на рынке, ее предельный доход равен цене, т.е. MR = Pе.

MR = МС = P - условие максимизации прибыли для конкурентной фирмы. Максимум прибыли, достигается для конкурентной фирмы при таком объеме выпуска, для которого уровень предельных издержек совпадает с уровнем цены.

Рисунок 7.2. Максимизация прибыли конкурентной фирмой.

Два графика на рис.7.2 характеризуют процесс максимизации прибыли конкурентной фирмой. Верхний график изображает: совокупную выручку TR, совокупные затраты ТС и график прибыли  (в соответствии с определением прибыли, он получен вычитанием из совокупной выручки совокупных издержек - вычитание по вертикали). Максимум прибыли достигается в той точке (т.е. при таком объеме выпуска), где график совокупного дохода в наибольшей степени удаляется вверх от графика совокупных издержек. Соответственно минимум прибыли достигается там, где график совокупного дохода в наибольшей степени удаляется вниз от графика совокупных издержек. Тангенс угла наклона касательных к графику ТС в точках Qmin и Qmax одинаковый и равен тангенсу угла наклона TR.

Нижний график изображает не совокупные, а предельные величины. Приращение выпуска сопровождается приростом как затрат, так и выручки. Размеры этих приростов показывают: предельные издержки МС и предельную выручку фирмы совершенного конкурента МR=Р, которая совпадает с рыночной ценой Р и средней выручкой AR и является функцией спроса на продукцию фирмы совершенного конкурента D. Поэтому: МR=Р=AR=D. (7.1)

Точка, в которой график предельных издержек снизу пересекает график предельного дохода (цены в данном случае) и есть точка, дающая такой объем выпуска Qmax, при котором фирма совершенный конкурент добивается максимизации прибыли.