Показатели вегетативного гомеостаза и эмоционально-личностный профиль у пациентов с мигренью

Мигрень является одним из наиболее распространенных и социально значимых заболеваний, при котором совокупность компонентов эмоционального и физического стресса приводит к развитию психовегетативных реакций. В связи с этим актуально исследование вегетативного гомеостаза и эмоционально-личностного профиля у пациентов с мигренью. На сегодняшний день широко распространен метод исследования вариабельности ритма сердца (ВРС) как метод оценки состояния вегетативной нервной системы (ВНС) и адаптационных ресурсов организма, поскольку он регистрирует степень напряжения регуляторных систем при воздействии стрессовых факторов.

Цель: оценить показатели вегетативного гомеостаза у пациентов с мигренью, в сочетании с эмоционально-личностными особенностями.

Материалы и методы исследования: в исследование было включено 45 пациентов без сопутствующей патологии: основную группу составили 30 пациентов с мигренью (по данным клинической картины), контрольную группу (КГ) – 15 пациентов, не страдающих данным видом головных болей.

Среди обследованных: 11,1% - мужчины, 88,9% - женщины; средний возраст составил 21,5±1,2 год.

Для оценки показателей функционального состояния ВНС использовался метод исследования ВРС при помощи аппарата «ВНС-спектр» (Нейрософт), однократно проводились кардиоваскулярные тесты. Тип темперамента определялся при помощи личностного опросника Г.Айзенка.

Полученные результаты: Согласно тесту Айзенка: 75% пациентов являются экстравертами, 25% интровертами. Данные ВРС демонстрируют в 86% случаев высокий уровень симпатических влияний и умеренный уровень вагальных и гуморально-метаболических (церебральных эрготропных) влияний в модуляции сердечного ритма. У 68% обследуемых отмечались умеренные нарушения кардиореспираторной синхронизации. В 72% выявлялось снижение адаптационных резервов организма.

Выводы: Данные анкетирования свидетельствуют, что мигренью страдают социально активные люди, поскольку большинство респондентов оказалось экстравертами. Анализ показателей вегетативного гомеостаза продемонстрировал наличие у пациентов с мигренью состояния хронического стресса, связанного с их основным заболеванием. Данное состояние является предиктором возможного срыва адаптации. Необходим индивидуальный подход к выбору терапевтической стратегии и программы адаптации этих пациентов с учетом их функционального состояния.

Направление «Менеджмент»

Анвартдинова Г.Ф.

«Казанский государственный энергетический университет»

Реклама как фактор повышения конкурентоспособности предприятия (на примере оао «башспирт»)

Слово «реклама» латинского происхождения (reclamare – «утверждать, выкрикивать, протестовать») и означает:

- информация, распространяемая в любой форме при помощи любых правомерных или неправомерных средств о фирме, бренде, товаре, услуге и т.д. [1].

- платная, не анонимная, направленная на рост продаж и опосредованная информация о товаре [2].

Т.е. «реклама» информирует потенциальных потребителей о различных фактах, важных сведениях о фирме (репутация, имидж) и производимой ей продукции (его качестве, оригинальность, применение и т.д.), которые должны стимулировать к покупке данных товаров и услуг. Поэтому самыми важными задачами рекламы с точки зрения производителя являются: информированность потребителя; формирование потенциальных потребителей; создание представления о товаропроизводителе.

Сегодня общество в связи с мировой глобализацией переходит с технологической на информационную стадию развития. Идет эпоха глобальных информационных процессов и реклама играет в них одну из важных ролей, продолжая приобретать новые специфические черты. Благодаря чему она стала одним из главных инструментов повышения конкурентоспособности предприятия.

Наиболее распространённым видом рекламы является реклама в СМИ: телевизионная, радио, печатная, интернет-реклама.

За последнее время Интернет стал неотъемлемым элементом жизни большинства людей. Появление новых гаджетов и распространение беспроводного интернета стремительно увеличивает количество людей, регулярно пользующихся Интернетом. Например, в середине 2009 г. размер суточной Интернет-аудитории в России составил 21,3 млн. пользователей, в то время как в 2012 г. уже 31,2 млн. пользователей [3]. Поэтому интернет-реклама стремительно развивается и возможности, которые она предоставляет, является важным фактором повышения конкурентоспособности компании.

В данной работе рассматривается рекламная компания предприятия ОАО «Башспирт» как один из факторов повышения конкурентных преимуществ. ОАО «Башспирт» - один из крупнейших производителей спирта и алкогольной продукции в России [4]. Сегодня предприятие выпускает спирты, водки, бальзамы, ликеры, а также натуральный уксус трех видов, минеральные и питьевые воды, в общей сложности более 150 наименований. Широкий ассортимент продукции ОАО «Башспирт» позволяет ему занять лидирующее положение на рынке производства и сбыта алкогольной продукции в Уральском регионе. Но, не смотря на это предприятие, планирует расширять рынки сбыта и увеличивать объем продаж своей продукции.

Рынок алкогольной продукции, на сегодняшний день, является одним из самых прибыльных и быстро развивающихся рынков, его относят к лидерам по доле отчислений в федеральный и региональный бюджеты. В качестве примера хотелось бы указать, что в Налоговом кодексе РФ в редакции от 29.11.2012 г. № 203-ФЗ установлена ставка акцизы на алкогольную продукция с объемной долей этилового спирта свыше 9 % в 2013 г. – 400 руб., в 2014 г. – 500 руб., в 2015 г. – 600 руб. за 1 литр [5]. При этом ежегодно растет и ассортимент и количество производимой алкогольной продукции. На рынке появляются новые производители, а уже существующие компании периодически пополняют свой ассортимент новинками, все это приводит к жесткой конкуренции между производителями.

С целью повышения конкурентных преимуществ предприятия необходимо проводить исследования связанные как с изучением потребностей, желаний потенциальных потребителей (расширение ассортимента и увеличение объема производства), так и возможностей потенциальных конкурентов (определить их сильные и свои слабые стороны). Для быстрого реагирования на внезапные изменения рынка (снижение спроса у покупателей, увеличение производителей) предприятие должно выработать индикаторы, по которым будет оцениваться и контролироваться внешняя среда.

Мероприятия по совершенствованию деятельности предприятия и повышения ее конкурентоспособности разрабатываются отделом маркетинга совместно с руководителем компании. А уже принятые планы осуществляют сотрудники предприятия. На предприятии был проведен анализ эффективности компании, где выявились слабые и сильные стороны работы предприятия. В результате анализа выяснились слабые стороны предприятия – низкий уровень технической оснащенности некоторых цехов, рост конкуренции на рынке конечной продукции. К сильной стороне отнесены – удовлетворенность потребителей, а также то, что предприятие располагает возможностями роста объема продаж.

Рассмотрев возможности компании, ее слабые, сильные стороны, можно выработать стратегию повышения эффективности конкурентоспособности предприятия. По нашему мнению, наилучшей для компании будет комбинированная стратегия, нацеленная не только на усиление своих конкурентных преимуществ, но предусматривающая более глубокое проникновение и географическое развитие рынка. Одним из приоритетных направлений данной стратегии является создание в республике единой сети по торговле ликероводочной продукции. А одним из способов реализации этой стратегии будет рекламная деятельность.

В ст. 21 Федерального закона от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» (принят ГД ФС РФ 22.02.2006 г.) [6] приведен перечень, где реклама алкогольной продукции не должна размещаться. Именно поэтому большое внимание при выборе средств рекламы необходимо уделять ее законности и размещению. В связи с чем, одной из главных задач для предприятия ОАО «Башспирт» является правильно выбранные рекламные средства и корректировка их оптимального соотношения. При формировании стратегии по усилению конкурентоспособности предприятия необходимо составить перечень рекламных свойств товара и перечень нужд потребителя, которые удовлетворит наша продукция. Необходимо создать такое рекламное сообщение, которое побуждало бы потенциальных покупателей приобрести именно нашу продукцию. Реклама обязательно должна привлекать своей оригинальностью, графикой высокого художественного уровня. В данном случае необходимо учесть, что меньшее число показов рекламы среди обширной группы обладает более сильной способностью к запоминанию увиденной (услышанной) информации.

В результате анализа и нашего исследования были определенны пути повышения организации интернет сайта предприятия и размещения на нем рекламы продукции:

1. Разработать электронные версии продвижения старой и новой алкогольной продукции, модернизировать web-site предприятия.

2. Внедрение функций анализа поведения потребителей на сайте и расширение возможностей самого сайта;

3. Оперативность, т.е. возможность в любой момент отредактировать информацию касательно продукции;

4. Интерактивность, т.е. возможность общения производителя с покупателями в режиме онлайн.

Плюсом данного вида рекламы является ее низкая стоимость, что с экономической точки зрения для предприятия уже является прибыльным. На наш взгляд, не лишним было бы разместить на сайте часто задаваемые посетителями сайта вопросы и ответы на них. Привлекательным также было предоставлять скидки тем покупателям, которые оставили заявку на сайте, а также цены на продукцию для российских покупателей сделать намного ниже, чем для иностранных потребителей. Разместить баннеры предприятия на наиболее посещаемых интернет ресурсах. Еще одним огромным плюсом для предприятия является возможность просмотра ее сайта на английской языке (для иностранных покупателей).

Из сказанного следует, что для предприятия ОАО «Башспирт» лучшим вариантом с точки зрения экономической выгоды является именно интернет реклама, т.к. она не требует ежемесячных затрат (ежегодная оплата домена в выбранной зоне), большой охват аудитории (не только в пределах города, страны, но и за рубежом) и самое главное преимущество данного вида рекламы – это высокий потенциал развития интернета и компьютерных технологий (постоянно совершенствуется). И еще один аргумент в пользу рекламы в интернете – это экономия торговых площадей и отсутствие необходимости набора большого количества штата, необходим только один сотрудник обновляющий и ведущий интернет-сайт. Все это говорит об экономической выгоде для предприятия, и безусловного удобства для покупателей.

Голубев Д.С.

«Институт экономики, управления и права (г.Казань)»