38.Наружная реклама:

Наружная реклама рассчитана на восприятие широкими слоями населения.

виды наружной рекламы: рекламные щиты, афиши, транспаранты, световые вывески, электронные табло и экраны, витрины, элементы внутримагазинной рекламы, спецодежду обслуживающего персонала, рекламу на транспорте и т.д.

Преимуществами наружной рекламы явл. широкий охват аудитории, частотность, гибкость, отно­сительно невысокая стоимость одного контакта и высокий уровень воздействия на аудиторию.

Недостатки: большие сроки, необходимые на проведение кампании. Под влиянием атмосферных явлений (дождь, мороз, ветер и т.п.) резко снижается качество изображения на щитах. Носители наружной рекламы тре­буют постоянного контроля с точки зрения наличия на них повреждений. Рекламодателю, осуществляющему об­щенациональную кампанию, проконтролировать эти мо­менты практически невозможно.

Правила эффективного размещения рекл.:

-определить месторасположение и размеры рекламы

-обеспечить контрастность и привлекательность рекл на основе подбора красок и их удачного сочетания

-определить содержание обращения(текст, рисунок, фотография)

39. хар-ка рекл в сети интернет

Основными источниками рекламы в Интернете являются:

баннеры (графические элементы определенного размера);

WEB-сайты; WEB-страницы; электронная почта; списки рассылки.

Достоинства рекламы в Интернет:

высокая фокусированность на целевую аудиторию;

личностный характер коммуникации, возможность интерактивно­го контакта;

гибкость;

использование комплексных средств воздействия (изображение, звук и т.д.); относительно низкая стоимость.

Недостаток рекламы в Интернет:

• ограниченная аудитория (только пользователи Интернета).

Маркетинговые решения: содержание и форма обращения.

Нетрадиц.реклама- использ. в ограниченных случаях, не носит характер массового применения

Это авиарекламы и «воздушная реклама»:реклама на возд.шарах, надувные крупномасштабные макеты товаров,рекл.баннеры в небе, которые тянет на тросах самолет или вертолет. Появилась реклама на тротуарах, дверях обществ.транспорта

40 Критерии выбора каналов рекламы

Для повышения эффективности каналов распространен.рекламы следует руководств. след. критериями:

-соответствие канала целевой аудитории (стиль жизни, социокультурные характеристики)

-вид рекламируемого товара(журналы подходят для ограниченной целевой аудитории, дорожн.щиты-для массовой аудитории, дневное ТВ-для рекламы бытовых приборов ,продуктов, игрушек)

-специфика дистрибъютерской сети (реклама массового спроса, размещенная на считах около супермаркетов, явл.одним из оптимальных выбора канала рекламы)

-каналы, используемые конкурентами(не копировать, а учитывать в своих рекл. действиях)

-соответствие канала характеру рекл.обращения

-желаемая срочность отклика

-время проведения рекламных акций

41.Сущность рекл кампан и Классификация рекламы.

Рекл.компания явл.инструментом планирования рекл.деятельности и предст.собой комплекс рекл.мероприятий,направленных на достижение конкретной цели в рамках маркет.стратегии рекламодателя

Сущность рекл.кампаниираскрывается посредствам ее видов. В зависимости от поставленной цели она м.б.направлена на поддержку товара, создание имиджа, стимулир.продаж

По территориальному охвату рекламы м.б.

-локальные

-региональные

-национальные

-глобальные

По интенсивности воздействия на потребителя:

-равномерая рекл.кампания, когда мероприятия распредел.равномерно по времени подачи рекл.информации, например раз в неделю

-нарастающая реклам.кампания, проводимая по принципу усиления воздействия на аудиторию(при увелич.объема выпуска товара и поступлен. его в продажу)

-нисходящая рекл.кампания, приемлемая при реализации ограниченного объема рекламируемого товара или когда его запасы на складах уменьшаються, что требует уменьшен.интенсивности рекл.мероприятий

По периодичности использования рекл. бывает:

-залповой(характерезуется высокой интенсивн.подачи рекламы, затем следует период его полного отсутствия.залп рекл. информ.способствует высокой степени ее запоминания)

-непрерывный-равномерно распространяется на весь период проведения кампании

-импульсивной-непрерывное рекламное сообщение периодически дополняется залпами интенсивной рекламы

42. АЛГОРИТМ ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Алгоритм должен вкл. след. этапы работы:

изучение рынка и его субъектов

постановка целей и задач рекламной компании

определение и изучение целев аудитории

установление предварительн.,примерной суммы ассигнований на проведение рекламн.кампании

формирование группы сотрудников, ответственных за проведение рек.камп.и оптимальн. Каналов коммуникац.утверждение медиаплана и графика проведен. Кампан

разраб. Рекл.обращения и дополнит. Акций, связанных с рекл.камп.(стимулирован.сбыта, реклама в местах продаж, издание брошюр, каталогов, участие в выставках)

окончательное формирован. Бюджета рекл.камп.

составл.детального графика реализации камп. С указанием сроков проведения рекл. Мероприят. И ответственных лиц практическая реализация рек камп определение эффективности рекл камп

43. выбор ср-в рекламыТехнология выбора средств рекламы:

Анализ достоинств и недостатков средств рекламы

Оценка рейтинга сред.рекл среди целев группы

Оценка стоимости рекламы

Отбор средств рекламы

Маркетингов. Решение по конкретным средствам рекламы

Планирование рекламной компании.

1. Постановка задач. В целом их можно свести к двум большим группам: задачи по увеличению объемов продаж (расширению числа по­требителей, освоению новых рынков, сегментов); коммуникативные задачи (формирование имиджа предприятия, изменение отношения к товару, формирование постоянных групп по­требителей).

2. Определение целевой аудитории. Целевая аудитория - группа по­требителей, на которую направлено рекламное обращение. Основными целевыми группами могут выступать потребители, поставщики, по­средники, контактные аудитории.

В свою очередь потребители могут быть дифференцированы по:

• географическому признаку (город, село, регион и т.д.);

• демографическому признаку (возраст, пол, семейное положение);

• культурному признаку (образование, национальность, религиоз­ные убеждения);

• социально-экономическому признаку (уровень доходов, уровень затрат на группы товаров в общем доходе потребителей и т.д.);

-социальному статусу (руководители, специалисты, рабочие, нера­ботающие - пенсионеры, студенты, домохозяйки).

3. Разработка рекламного обращения. Рекламное обращение - это послание адресату в конкретной форме с помощью определенного кана­ла коммуникации. Главная задача при разработке обращения - сделать его эффективным и действенным. Для этого следует обратить особое внимание на его содержание, форму и структуру.

4. Выбор средств рекламы. Определяется поставленными задачами, целевой аудиторией, на которую будет направлено рекламное обраще­ние, и финансовыми возможностями предприятия.

5. Определение рекламного бюджета. Весь комплекс работ по фор­мированию рекламного бюджета можно разделить на две группы: определение общих размеров ассигнований на рекламу; распределение средств рекламного бюджета по отдельным ста­тьям расходов. При определении общих размеров ассигнований на рекламу следует принять во внимание следующие факторы: объем и размер рынка; вид товара, его специфика, ЖЦТ; роль рекламы в комплексе маркетинга; затраты конкурентов.