34Форма рекламного обращения. Структура рекл обращения

Существ. След формы мягкая (доверит подход), жесткая, юмористическая, историческая, музыкальная, профессиональная, демонстрационная, мультипликационная, сравнительная

Определяющее значение в содержании и форме рекламного обращения имеет стиль-совокупность приемов и языковых средств для выражения идей, мыслей,5 стилей:официально-деловой, науч-профессион., публицистич,литерат-разговорн, фамильярно-разговорн.

Содержание, форма, стиль рекл обращен зависят от субъекта рекламы и выбранной целевой аудитории

Структурн.элементами явл. Слоган, зачин, инф. Блок, справочн. Сведения и эхо-фраза

Слоган-краткий рекл девиз, лозунг, призыв, заголовок в нем закл. Краткое содержание рекламы. Его назначение-привлечь внимание и вызвать интерес аудитории и положит отношение к рекл товаруОн должен быть кратким и удовлетв. Покупат. Потребность

Зачин-часть обращения расширяющ содержание слогана обозначен проблем, решению котор отвечает товар или услуга

Информац блок-основн текст рекламы, в котором раскрыв привлекательн св-ва товара, приводится ассортимент

Справочные сведения вкл адрес рекламодателя, телефон идр. Каналы связи в этом блоке целесообразно привести принципиально важные услов совершения покупки рекламир товара(размер мин партии,форма платежа, сроки поставки)Эхо-фраза-краткое положение основного мотива послания, призыв к покупке, котор по смыслу или дословно может повторять слоган

Использование этих подходов позволяет привлечь внимание потенц. клиентов

35Маркетингов решение по разработке эффективности рекламного обращения

главным манкетинговым решением в процессе медиапланирования явл.определение в рейтинга медиаканала или медианосителя, степени охвата целевой аудитор.и оптимальной частоты рекламных контактов.если на рынке появился новый товар , то основная задача состоит в повышении степени охвата потребителей, а если необходимо информировать о конкретных особенностях товара или формировать положит.восприятие его потребителями, то возникает необходимость в большом кол-ве рекламных контактов, т.е. наибольш.их частоте.

данные показатели достаточно легко находить на основе спец.программ по медиапланированию, которые позволяют находить компромиссные решения по расценкам на размещение рекламных посланий, по размеру и цвету(для печатн.рекламы), по длительности роликов(для теле- и радиорекламы), а также решения по выбору календарных графиков и использованию различных видов рекл.кампаний при отсутствии денежных ср-в на преобретение таких программ маркетологи должны уметь рассчитывать данные показатели.

рейтинг носителя м.б.определен на основе след.формулы:

рейтинг носителя =((численность аудитории населения)/общая числ.целев.группы) *100%

36.Понятие канала и носит рекл хар-ка тв и радио как каналов распрост рекламы.Способы повышен эффектив данных канал рекламы

медиаканал- совокупность ср-в распространен.рекламы, однотипных и хар-щихся одинаковым типом восприятия их потребителями

медианоситель-конкретный представитель медиаканала, где размещается рекл.сообщение

Радиореклама. Достоинства: широкий охват аудитории; избирательность специфических целевых групп; оперативность; относительно низкая стоимость. Недостатки: мимолетность; ограниченное восприятие, связанное только со звуком; низкая концентрация внимания.

Виды: радиоролики, рекламные радио объявления, рекламные радиорепортажи. Наиболее эффективны они при рекламе товаров и услуг, рассчитанных на широкие слои населения. Радиореклама обычно используется для информирования и напоминания.

Телевизионная реклама. Достоинства: одновременное визуальное и звуковое воздействие; большая широта охвата; высокое эмоциональное воздействие; возможность воздействовать на конкретную целевую аудиторию, возможность заказывать товар не отходя от экранов. Недостатки: мимолетность рекламного контакта;негибкость - рекламное время продается заранее и сложно произ­вести изменения в рекламном ролике;высокая стоимость,просмотр рекламы только на одном канале, короткое время передачи рекламного сообщения.

Виды: телевизионные рекламные ролики, телевизионные рекламные объявления, а также рекламные телезаставки в перерывах между передачами. Недостатки: Она кратковременна и эпизодична. Это не дает возможности детально описать положительные характеристики объекта рекламирования, высокая стоимость

37.Реклама в прессе: самый старый и надежный канал распространения рекламы

Реклама в прессе - публикации в газетах, журналах, бюллетенях,каталогов, рекл.приложениях,справочниках. Достоинства: большой охват аудитории; гибкость (возможны варианты с различными страницами, разме­рами объявлений, местом размещения на полосе);оперативность;относительно низкие затраты. Недостатки:короткий жизненный цикл (в среднем 24 часа);слабая избирательность по целевым группам; низкое качество печати;• рекламные объявления размещаются рядом с рекламой других от­правителей.

.Печатная (полиграфическая) реклама включает листовки, плакаты, буклеты, проспекты, каталоги, открытки, календари и т.д. Достоинства: относительно дешевые издания; оперативность изготовления; отсутствие информации конкурентов; длительный контакт с получателем, обеспечиваемый отдельными носителями (календарями). Недостатки: слабая избирательность читаемой аудитории; наличие большой бесполезной аудитории; сложившийся образ «макулатуры».

способы повышения ее эффективности:

-определить специализацию периодич.издания и тираж

-изучить периодичность издания и регион распространения

-выбрать наиболее эффективное месторасположениерекламного послания на страницах газеты или журнала

-сделать правильный подбор шифта(вид и цвет)

-принять решение о сочетании текста с иллюстрациями или фотографиями