Завдання для самостійного виконання до практичних занять

При підготовці до практичних занять студент оформлює індивідуальний кейс (розроблений ПР-проект, ПР-програма, аналіз зразків готової рекламної продукції, добірка зразків рекламної продукції тощо).

Протягом двох змістових модулів необхідно укласти шість кейсів.

Кейс №1

Подати узагальнену характеристику й укласти добірку зразків:

• радянської соціальної реклами кінця 1910 – початку 1930 рр.;

• радянської соціальної реклами періоду ІІ Світової війни;

• радянської соціальної реклами з 1945-1980 рр.;

• американської соціальної реклами 1920-1930 рр.;

• американської соціальної реклами воєнного періоду;

• американської соціальної реклами 1960-х рр.;

• американської соціальної реклами 1970-1980 рр.;

• європейської соціальної реклами (на вибір студента).

Кейс №2

Укласти перелік фестивалів та конкурсів соціальної реклами в Україні та Росії. Підготувати огляд робіт-переможців 2012 р..

Кейс №3

Прописати проект соціальної кампанії, визначивши її стратегії та засоби. У підготовленому кейсі мають бути зазначені:

• проблема, її причини, потенційні наслідки ігнорування проблеми;

• цільові аудиторії;

• завдання соціальної реклами;

• основні слогани кампанії;

• оптимальні засоби реклами;

• можливі ПР-заходи та очікувані ефекти;

• неприпустимі прийоми.

Кейс №4

• Укласти добірку соціальної реклами органів місцевого самоврядування (поліграфія, реклама у друкованих ЗМІ, телевізійні та радіоролики, фото). Сформулюйте свої висновки щодо тематики соціальної реклами, її формально-змістових характеристик, дієвості.

• Простежити використання соціальної тематики у політичних програмах парламентських виборів 2012 р..

Кейс №5

Прописати проект рекламної та ПР-кампанії для:

• краєзнавчого музею;

• музично-драматичного театру;

• театру ляльок;

• державної поліклініки;

• обласної бібліотеки;

• свій варіант.

Необхідні компоненти проекту: проблема, що спонукала до виникнення проекту; ідея та основні завдання проекту, медіапланування акції, можливі слогани кампанії, подієвий ряд проекту, інші заходи в рамках акції, очікуваний ефект.

Кейс №6

Прописати реалізовану соціальну кампанію некомерційної організації (у Запоріжжі або інших містах України) за такими критеріями:

• опис кампанії (мета, завдання, терміни реалізації, сценарій);

• основні елементи проекту (заходи, акції, цільові аудиторії, учасники);

• результати кампанії (соціологічні дослідження, інформаційне висвітлення);

• можливі недоліки реклами й ПР-супроводу.

Питання для підсумкового контролю

1. Поняття соціальної реклами.

2. Загальна характеристика розвитку соціальної реклами.

3. Європейська та північноамериканська традиції соціальної реклами.

4. Соціальна реклама та пропаганда радянського періоду.

5. Сучасні тенденції у соціальній рекламі: зарубіжний досвід.

6. Становлення соціального ПР.

7. Замовники та цільові аудиторії соціальної реклами та ПР.

8. Ринок соціальної реклами в Україні.

9. Канали розповсюдження соціальної реклами.

10. Партизанські та вірусні технології у соціальних кампаніях.

11. Правове регулювання соціальної реклами.

12. Проект Всеукраїнської рекламної коаліції «Біржа соціальної реклами».

13. Тендери на створення соціальної реклами.

14. Фестивалі та конкурси соціальної реклами як спосіб творчого зростання та збагачення галузі.

15. Психологічна ефективність соціальної реклами: критерії оцінки.

16. Мотивування аудиторії соціальної реклами.

17. Креативні стратегії соціальної реклами.

18. Афективний компонент соціальних рекламних кампаній.

19. Позитивна реклама.

20. Шокові технології та епатаж у соціальній рекламі.

21. Маніпуляції у соціальній рекламі.

22. Поняття спонсорства, меценатства, благодійництва: спільне та відмінне.

23. Правове регулювання спонсорських та благодійних заходів.

24. Спонсорський пакет: засади взаємовигідної співпраці.

25. Спонсорство в галузі спорту.

26. Спонсорська підтримка культурно-мистецьких та освітніх проектів.

27. Спонсорство та соціальний захист.

28. ПР-підтримка спонсорських проектів.

29. Держава як замовник соціальної реклами.

30. Соціальна реклама державних інститутів.

31. Соціальна проблематика та політичні технології.

32. Світовий досвід соціального партнерства між урядом і рекламною галуззю.

33. Специфіка реклами та ПР в освітній галузі.

34. Імідж-система вищого навчального закладу.

35. Рекламний та ПР-супровід діяльності медичних закладів.

36. Реклама та ПР церкви: погляди «за» та «проти».

37. Реклама та ПР у сфері культури.

38. Реклама та ПР у діяльності театральних установ.

39. Інформаційно-комунікаційні технології у роботі бібліотек.

40. Зв’язки з громадськістю у роботі музеїв.

41. Організації «третього сектору» економіки та їхня роль у забезпеченні суспільного розвитку.

42. ПР як інструмент побудови довіри до громадської організації.

43. Спеціальні заходи та публічні акції громадських організацій: види, завдання, креатив.

44. Соціальні медіа та їхня роль у просуванні ідей громадських організацій.

45. Поняття та традиції корпоративної соціальної відповідальності.

46. Нематеріальний актив компанії («гудвіл», ділова репутація): підходи до визначення.

47. Соціальна місія компанії, її вербальне й візуальне втілення.

48. Соціальна стратегія компанії та планування ПР-діяльності.

49. Організація й проведення спеціальних ПР-подій та акцій.