Додаток а систематизація видів соціальної реклами (за є. Роматом, т. Марочко)

1. За типом суб’єкта (рекламодавця) соціальної реклами:

1.1. Державна (в тому числі муніципальна) соціальна реклама.

1.2. Соціальна реклама від імені громадських організацій.

1.3. Конфесійна реклама.

1.4. Соціальна реклама від імені суб'єктів підприємницької діяльності.

1.5. Соціальна реклама від імені конкретної особи.

2. За характером цілей, що переслідуються соціальною рекламою:

2.1. Рішення проблем взаємовідносин між окремими соціальними групами (наприклад, реклама, що закликає до расової, міжнаціональної, міжетнічної терпимості; послання, що стосуються гендерних питань).

2.2. Взаємини суспільства (соціальної групи) й індивідуума (наприклад, толерантне ставлення населення до ВІЛ-інфікованих).

2.3. Взаємини суспільства й державних інститутів (наприклад, соціальна реклама з попередження й запобігання наслідків «дідівщини» в армії).

2.4. Взаємини особи й суспільства (наприклад, реклама патріотизму; соціальна реклама пацифістської проблематики).

2.5. Взаємини особи й держави (наприклад, рекламні заклики виконати свій військовий обов’язок; реклама необхідності сплати податків і т.п.).

2.5. Міжособистісні відносини (реклама загальнолюдських цінностей: добра, любові, взаємодопомоги; теми підтримки сімейних цінностей).

2.6. Суспільство й навколишнє середовище (екологічна проблематика).

2.7. Ставлення особи до охорони навколишнього середовища (реклама із закликами про необхідність дбайливого ставлення до природи; у цьому ж сенсі – гуманне ставлення людини до диких і свійських тварин).

2.8. Ставлення людини до самої себе, проблеми безпеки й самозбереження (наприклад, реклама здорового способу життя, відмови від згубних звичок; необхідності вживання заходів безпеки на роботі, у побуті, на дорогах і т.п.; заклики до підвищення самооцінки й самоповаги).

3. За типом предмету рекламування:

3.1. Реклама соціально значимої ідеї (антиалкогольна кампанія).

3.2. Реклама певних стандартів поведінки в суспільстві (наприклад, реклама здорового способу життя, відмови від використання хутра в одязі).

3.3. Реклама соціальних проектів (наприклад, кампанії в підтримку збору коштів на будівництво лікарні; підтримка різних соціальних фондів і т.п.).

3.4. Реклама конкретних соціально значимих акцій (наприклад, реклама участі в конкретних масових пробігах соціальної спрямованості; реклама соціальних фестивалів і т.п.).

4. За критерієм сплачуваності:

4.1. Соціальна реклама, яка розміщується безкоштовно.

4.2. Оплачувана соціальна реклама.

Додаток б кейс агентства tabasco «кампанія з анонсування виставки безпородних собак «кубок барбоса-2012» для го «молодіжна ліги захисту тварин» (за сприяння біржі соціальної реклами)

Проблема. Згідно з неофіційними даними, серед усіх собак України приблизно 40% – безпритульні. Лише в Києві їх близько 30 тисяч. Існує проблема: більшість людей ставляться до безпритульних собак різко негативно. Багато хто вважає, що безпритульних собак потрібно просто відстрілювати. Влада не особливо опікується цією проблемою, а більшість українців переконані, що просто не в силах вплинути на ситуацію.

Замовник. Молодіжна Ліга Захисту тварин – волонтерська організація, що допомагає тваринам: шукає їм нових власників, знаходить гроші для тваринних притулків, ініціює різноманітні акції. Один із соціальних проектів Ліги – щорічна виставка безпородних собак «Кубок Барбоса». У цього заходу, як і в багатьох соціальних акцій, немає бюджету. Відповідно, його маркетингова стратегія не дуже успішна.

Посередником між замовником та рекламною агенцією, що розробила кампанію, виступила українська Біржа соціальної реклами.

Мета кампанії. переконати населення в тому, що безпородні тварини не гірші за породистих та змінити ставлення до безпритульних тварин загалом.

Основні завдання кампанії:

1. привернути увагу та залучити людей до виставки безпородних собак «Кубок Барбоса-2012» (у 2011 р. виставку відвідали лише 300 людей);

2. зібрати якомога більше пожертв для безпритульних собак (у 2011 р. було зібрано 9597 гривень);

3. привернути максимальну кількість ЗМІ.

Кампанія мала переконати людей, що виставка безпритульних собак нічим не гірша за традиційні «породисті» виставки.

Ідея та заходи. Ідея кампанії базувалась на тизерній рекламі, яка повинна була привернути увагу до дати 16 червня 2012 р.. На той час Київ був заповнений рекламними афішами напередодні концерту співачки Мадонни.

Чи може виставка безпритульних тварин бути популярнішою за виступ всесвітньо відомої зірки? Таке питання поставили собі креатори агентства Tabasco та випустили аналогічну афішу зі стильним портретом «дворняжки».

Другою хвилею стали афіші «Породистим собакам вхід заборонено». Креативна ідея афіші: породисті собаки підуть на будь-які дії, аби потрапити на виставку безпородних собак, і навіть позбавляться своєї породи. Афіші розміщувались у торговельних центрах та кінотеатрах. Волонтери роздавали листівки-тизери на вулицях, а також у ветеринарних клініках, зоокрамницях та аптеках. Тизер поширювався в соціальних мережах та на тематичних веб-ресурсах. Усі публікації в друкованих ЗМК та на всеукраїнському телебаченні вийшли безкоштовно.

Результати:

1. проект отримав загальнонаціонального розмаху: на «кубок» «з’їхались» 148 собак з усієї України (це удвічі більше, ніж в 2011 р.);

2. захід відвідали близько 1000 людей (приріст 230 відсотків);

3. сума пожертвувань за захід становила – 17, 465 гривень);

4. акцію висвітлили найвпливовіші ЗМК України.

відеокейс кампанії, а також зразки рекламних афіш та листівок доступні на сайті агентства Tabasco та Біржі соціальної реклами. Режим доступу :

http://socialadvertising.com.ua/portfolio/1073/

або http://www.tabasco.com.ua/#!/works/29/