1. Буари Ф. А. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия / Ф. А. Буари. – Издательство : Инфра-М, ИМИДЖ-Контакт, 2001. – 178.

2. Кондратьев Э. В., Абрамов Р. Н. Связи с общественностью / Э. В. Кондратьев, Р. Н. Абрамов. – М. : Академический проект, 2004. – 432 с.

3. Ротовский А. А. Системный РR / А. А. Ротовский. – Днепропетровск : Баланс Бизнес Букс, 2006. – 256 с.

4. Тульчинский Г. Л. PR фирмы: технология и эффективность / Г. Л. Тульчинский. – СПб. : Питер, 2000. – 426 с.

5. Шарков Ф. И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы: Учебное пособие / Ф. И. Шарков. – М .: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°»; 2010. – 272 с.

6. Шарков ф. И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний / ф. И. Шарков, а. А. Родионов. – м. : Академический Проект : Трикста, 2005. – 304 с.

Тести для самоперевірки

Модуль 1

Соціальна реклама та пр: теоретико-методологічні аспекти

1. Реклама, що спонсорується некомерційними інститутами або в їхніх інтересах і має метою стимулювання пожертвувань на користь цих інститутів або просування їхніх ідей, називається в західній практиці:

1. громадською;

2. соціальною;

3. некомерційною.

2. Реклама, що передає повідомлення з метою пропаганди певного позитивного явища, створювана безкоштовно та розміщувана в ЗМК на некомерційній основі, називається в західній практиці:

1. громадською;

2. соціальною;

3. некомерційною.

3. Як називається регулятивний орган, що опікується питаннями соціальної реклами в США?

1. Рекламна Рада;

2. Центральний офіс інформації;

3. Національна асоціація рекламодавців.

4. Яка структура була створена у 1946 р. на основі Міністерства пропаганди у Великобританії?

1. Рекламна Рада;

2. Центральний офіс інформації;

3. Міністерство інформації.

5. Який видатний рекламіст розробляв соціальну рекламу для Всесвітнього фонду захисту дикої природи, Нью-Йоркського філармонічного оркестру, Об'єднаного Фонду освіти?

1. Л. Бернетт;

2. В. Бернбах;

3. Д. Огілві.

6. Який персонаж американської соціальної реклами з 1944 р. є символом боротьби нації з лісовими пожежами?

1. Ведмежа Смокі;

2. Плачучий Індіанець;

3. Дядько Сем.

7. Яка неурядова організація в Україні позиціонує себе як посередника між тими, кому потрібна якісна соціальна реклама і тими, хто може її створити, та сприяє підвищенню професійного рівня соціальної реклами?

1. Асоціація замовників та виробників соціальної реклами;

2. Біржа соціальної реклами;

3. Всеукраїнська рекламна коаліція.

8. У якому розі було прийнято Концепцію розвитку в Україні сфери соціальної реклами, що визначає актуальні теми та сюжети, які мають акцентовані в соціально орієнованих рекламних кампаніях?

1. 2006 рік;

2. 2007 рік;

3. 2010 рік.

9. Поняття «соціальна реклама» зафіксоване в Законі України «про рекламу» у редакції від:

1. 1996 року;

2. 2003 року;

3. 2008 року.

10. Класична високоефективна кампанія з підвищення безпеки на дорогах США називалася:

1. «Тверезість за кермом»;

2. «П’яний водій»;

3. «За підвищення безпеки»;

4. «Водій, будь пильний!».

11. Першим закордонним аналогом радянського плаката «Ти записався добровольцем?» був:

1. американський плакат із зображенням дядька Сема;

2. російський дореволюційний рекрутинговий плакат;

3. англійський рекрутинговий плакат;

4. у нього не було аналогів.

12. Хто з президентів США сказав, що кожен долар, витрачений на інформаційну кампанію, дорівнює п’яти, витраченим на озброєння:

1. Д. Ейзенхауер;

2. А. Лінкольн;

3. Ф. Рузвельт;

4. Д. Кеннеді.

13. Відповідно до українського законодавства, дозволяється такий вид спонсорської діяльності:

1. спонсорування теле-, радіопередач, театрально-концертних, спортивних та інших заходів з використанням знаків для товарів та послуг, під якими випускаються тютюнові вироби;

2. спонсорування теле-, радіопередач, театрально-концертних, спортивних та інших заходів з використанням знаків для товарів та послуг, під якими випускаються алкогольні напої.

3. спонсорування заходів, призначених переважно для осіб віком до 18 років, з використанням знаків для товарів і послуг, інших об'єктів права інтелектуальної власності, під якими випускаються тютюнові вироби;

4. спонсорування заходів, призначених переважно для осіб віком до 18 років, з використанням знаків для товарів і послуг, інших об'єктів права інтелектуальної власності, під якими випускаються алкогольні напої.

14. Який з цих базових комунікаційних процесів не є типово використовуваним у соціальній рекламі?

1. навчання;

2. обіцянка;

3. переконання;

4. занепокоєння.

15. Які з наведених ознак не є властивими спланованій епатажній акції? (Можливі кілька варіантів відповіді).

1. повторюваність;

2. демонстративність;

3. шик;

4. доступність;

5. ігровий елемент;

6. несподіваність;

7. збалансованість

8. доступність;

9. звернення до старовини й минулого;

10. випередження часу.