3.2. Німецька пропаганда та реклама.

• «Монументальна пропаганда» Третього Рейху. Йозеф Торак (режим доступу : http://propagandahistory.ru/222/Monumentalnaya-propaganda-Tretego-Reykha--Yozef-Torak/)

• «Монументальна пропаганда» Третього Рейху. Арно Брекер (режим доступу : http://propagandahistory.ru/216/Monumentalnaya-propaganda-Tretego-Reykha--Arno-Breker/)

• Рекламні ролики в Третьому Рейху (режим доступу : http://propagandahistory.ru/64/Reklamnye-roliki-v-Tretem-Reykhe/)

• Черчилль у нацистських карикатурах (режим доступу : http://propagandahistory.ru/37/CHerchill-v-natsistskikh-karikaturakh/)

• Плакати Третього Рейху (режим доступу : http://propagandahistory.ru/918/Plakaty-Tretego-Reykha/)

• «Генерал Зима» тане. Німецька пропаганда для радянських солдатів (режим доступу : http://propagandahistory.ru/815/General-Zima-taet--Nemetskaya-propaganda-dlya-sovetskikh-soldat/)

3.3. Американська пропаганда і соціальна реклама

• Американська антирасистська пропаганда 1944 (режим доступу : http://propagandahistory.ru/488/Amerikanskaya-antirasistskaya-propaganda-1944-g/)

• Плакати Другої світової. США. військові позики (режим доступу : http://propagandahistory.ru/204/Plakaty-Vtoroy-mirovoy--SSHA--Voennye-zaymy/)

• Плакати Другої світової. США (режим доступу : http://propagandahistory.ru/202/Plakaty-Vtoroy-mirovoy--SSHA/)

• Американська пропаганда у В’єтнамі (режим доступу : http://propagandahistory.ru/1078/Amerikanskaya-propagada-vo-Vetname/)

• «Два обличчя комунізму» (режим доступу : http://propagandahistory.ru/54/Dva-litsa-kommunizma--1961-/)

• Американська пропаганда. Холодна війна (режим доступу : http://propagandahistory.ru/47/Amerikanskaya-propaganda--KHolodnaya-voyna-/)

• Американська пропаганда. Друга світова війна (режим доступу : http://propagandahistory.ru/46/Amerikanskaya-propaganda--Vtoraya-mirovaya-voyna-/)

• “Smokey Bear. Only You Can Prevent the Fire” (режим доступу : http://www.smokeybear.com/)

4 та 5 питання плану вимагають детального огляду інтегрованих соціальних кампаній за період 2012-2013 рр.. Інформацію можна знайти на фахових сайтах з питань реклами та ПР:

• http://www.adme.ru – Все про рекламу

• http://www.adme.ua – Все про рекламу в Україні

• http://www.propr.com.ua – Всеукраїнський PR -портал

• http://www.atprint.ru – Медіабанк інформаційних кампаній

• http://www.soclaboratory.ru/ - Лабораторія соціальної реклами

6 питання – теоретичне. При підготовці його можна скористатись літературою зі списку [2; 4; 5]. Проте найвищу оцінку за відповідь на це питання в рамках семінарського заняття студент отримує за умови наведення прикладів з української практики соціальної реклами (наведена назва рекламної кампанії, запропоновані зразки рекламної продукції, вказані замовники та цільові аудиторії впливу).

Питання для самоконтролю

1. Дайте визначення соціальної реклами. Чим відрізняється розуміння терміну в українській та міжнародній практиці?

2. Сформулюйте визначення некомерційної, громадської та державної реклами. Як визначає соціальну рекламу українське законодавство?

3. Чим відрізняються некомерційна і соціальна реклама?

4. Назвіть функції соціальної реклами.

5. Схарактеризуйте особливості історичного розвитку соціальної реклами.

6. Назвіть критерії ефективності заходів соціального PR.

Дискусійне питання

Подумайте! Соціальна реклама зароджувалась в країнах світу як пропаганда. Що спільного й відмінного є між соціальною рекламою і пропагандою? В яких випадках їхні межі розмиваються, і чи є це негативним / позитивним явищем?

Завдання до теми

Подати узагальнену характеристику й укласти добірку зразків (кейс №1):

• радянської соціальної реклами кінця 1910 – початку 1930 рр.;

• радянської соціальної реклами періоду ІІ Світової війни;

• радянської соціальної реклами з 1945-1980 рр.;

• американської соціальної реклами 1920-1930 рр.;

• американської соціальної реклами воєнного періоду;

• американської соціальної реклами 1960-х рр.;

• американської соціальної реклами 1970-1980 рр.;

• європейської соціальної реклами (на вибір студента).

Література до теми

1. Николайшвили Г. Г. Социальная реклама / Г. Г. Николайшвили. – М. : Аспект Пресс, 2008. – 136.

2. Ромат Є. Організація та проведення соціальної рекламно-інформаційної кампанії : Методичний посібник / Т. А. Марочко, Є. В. Ромат, А. Л. Стрелковська, Т. В. Хімченко. – К. : Фенікс, 2007. – 133 с.

3. Савельева О. Введение в социальную рекламу / О. О. Савельева. – М. : РИП-холдинг, 2006. – 167 с.

4. Степанов Е. Социальная реклама в России: генезис, жанры, эволюция / Е. Степанов. – М.: Вест-Консалтинг, 2006. – 120 с.

5. Ученова В. В. Социальная реклама / В. В. Ученова, Н. В. Старых. – М. : ИндексМедиа, 2006. – 304 с.