Державний вищий навчальний заклад

«Запорізький національний університет»

Міністерства освіти і науки України

І. П. Стащук

Галузева реклама та пр. Соціальна проблематика

Методичні рекомендації до практичних занять

для студентів освітньо-кваліфікаційного рівня «бакалавр» напряму підготовки «Реклама та зв’язки з громадськістю»

Затверджено

Вченою радою ЗНУ

Протокол № від

Запоріжжя

2013

УДК 316.774. : 659.11 (076)

ББК У422.03я73

Стащук І.П. галузева реклама та ПР. соціальна проблематика : методичні рекомендації до практичних занять для студентів освітньо-кваліфікаційного рівня «бакалавр» напряму підготовки «Реклама та зв’язки з громадськістю». – Запоріжжя : ЗНУ, 2013. – 51 с.

Навчально-методичне видання містить основні поняття, методичні рекомендації до практичних занять, питання для самоконтролю, дискусійні питання, завдання для самостійної роботи, а також тести для самоперевірки з курсу «Галузева реклама та ПР. Соціальна проблематика».

Призначене для студентів освітньо-кваліфікаційного рівня «бакалавр» напряму підготовки «Реклама та зв’язки з громадськістю».

Рецензент Н. Д. Санакоєва

Відповідальний за випуск О. О. Семенець

Зміст

Вступ…………………………………………….............................................

4

Соціальна реклама та соціальний ПР: історія становлення та перспективи розвитку..................................................................................... Соціальна реклама в Україні: основні учасники, технології виробництва, способи поширення................................................................. Психологія соціальної реклами...................................................................... Спонсоринг та благодійність як інструмент соціального ПР..................... Соціальна реклама та ПР у контексті державної політики......................... Особливості реклами та ПР у сферах суспільного життя ........................... Технології просування некомерційних та громадських організацій......... Соціальна реклама і ПР як елемент корпоративної відповідальності бізнесу............................................................................................................... Тести для самоперевірки................................................................................. Завдання для самостійного виконання до практичних занять................... Питання для залікового контролю................................................................. Термінологічний словник............................................................................... Додаток А. Систематизація видів соціальної реклами................................ Додаток Б. кейс агентства tabasco «кампанія з анонсування виставки безпородних собак «кубок барбоса-2012» для ГО «молодіжна ліги захисту тварин» (за сприяння біржі соціальної реклами) Література........................................................................................................

6 10 14 18 20 22 26 29 32 37 39 41 46 47 49

Вступ

Навчально-методичне видання розроблено на основі навчальної програми курсу «Галузева реклама та ПР. Соціальна проблематика», що належить до циклу професійної та практичної підготовки студентів напряму підготовки «Реклама і зв’язки з громадськістю».

Мета курсу: засвоєння студентами теоретико-методологічних аспектів створення соціальної реклами та розробки соціальних PR-кампаній, ознайомлення із засобами та методами реалізації соціальних проектів, вироблення навичок організації рекламної та PR-діяльності у різних сферах суспільного життя.

Практичні заняття курсу «Галузева реклама та ПР. Соціальна проблематика» спрямовані на формування у студентів уявлення про сутність соціальної реклами та PR у сучасному суспільстві та різних його сферах. Практичні заняття покликані доповнити, узагальнити й систематизувати лекційний матеріал, розвинути навички роботи з рекламними та PR-текстами, науковими публікаціями, стимулювати пізнавальну активність і творчий пошук студентів. З урахуванням цього розроблено зміст навчально-методичного видання.

Матеріали «Методичних рекомендацій до практичних занять» з курсу «Галузева реклама та ПР. Соціальна проблематика» мають таку структуру:

• по-перше, визначено план практичного заняття;

• по-друге, подано методичні вказівки щодо змісту інформації, яка має бути обговорена на занятті, а також основні теоретичні положення теми;

• по-третє, наведено питання для самоконтролю студентів та групової дискусії;

• по-четверте, роз’яснено завдання для самостійного виконання та вказано рекомендовану літературу до теми.

У планах занять виокремлені найбільш важливі методологічні, теоретичні та методичні питання, знання яких для студентів є обов’язковим. Практична частина курсу спрямована на розвиток у студентів навичок, необхідних для роботи в сфері соціального маркетингу та соціального менеджменту, в організаціях третього сектору, у PR-відділах підприємств та установ.

При викладанні курсу зроблено акцент на аналізі практичного досвіду вітчизняних і зарубіжних виробників соціальної реклами. Посилання на джерела цієї інформації подаються у матеріалах «Методичних рекомендацій до практичних занять». Окрім того, у виданні окреслюються новітні інструменти соціального PR, психологічні механізми впливу соціальної реклами, особливості соціальної реклами в різних сферах суспільного життя.

Вивчаючи курс, майбутній фахівець із реклами та PR повинен знати:

• природу і сутність соціальної реклами та PR, їхні функції у сучасному суспільстві;

• історію створення та сучасні тенденції у соціальній рекламі;

• технології організації зв’язків із громадськістю для некомерційних, державних, підприємницьких установ;

• особливості ринку соціальних послуг в Україні;

• спектр можливостей PR-супроводу культурно-мистецької, освітньої, медичної діяльності ;

• специфіку соціальної реклами та PR у контексті державної політики;

• механізми побудови іміджу соціально відповідального підприємства.

Практичні заняття курсу «Галузева реклама та ПР. Соціальна проблематика» спрямовані на формування професійних умінь студентів-рекламістів:

• здійснювати аналіз соціальної проблематики у рекламі та PR;

• розробляти і використовувати основні PR-інструменти для інформаційно-комунікаційного супроводу соціальних кампаній;

• визначати установки і мотиви цільової аудиторії соціальної реклами;

• здійснювати розробку соціальних тем у рекламі і PR;

• створювати рекламні матеріали із соціальною проблематикою для замовників із різних сфер суспільного життя;

• розробляти оптимальні моделі побудови соціально відповідального іміджу підприємства (організації, установи).

При викладанні курсу «Галузева реклама та ПР. Соціальна проблематика» необхідно враховувати його зв’язки з такими дисциплінами, як «Психологія та психотехнології реклами», «Соціологія», «Теорія реклами», «Теорія ПР», «Мас-медійна реклама», іншими компонентами циклу «Галузева реклама і ПР», серед них: «Галузева реклама і ПР. Економічна проблематика», «Галузева реклама і ПР. Політична проблематика», «Галузева реклама і ПР. Правова проблематика».

Ці попередньо засвоєні курси забезпечують студентів знаннями про основні теоретичні аспекти діяльності ЗМІ в сучасних умовах, специфіку каналів поширення реклами та ПР-повідомлень. Водночас курс є певною базою для вивчення таких спеціальних дисциплін як «Організація ПР-рекламної діяльності», «Теорія і методика рекламної та ПР творчості», «Історія реклами», Історія ПР».

Курс «Галузева реклама та ПР. Соціальна проблематика» розрахований на студентів напряму підготовки «реклама і зв’язки з громадськістю» та складається з двох навчальних модулів.

Модуль 1. Соціальна реклама та ПР: теоретико-методологічні аспекти

практичне заняття № 1

Тема. Соціальна реклама та соціальний ПР: історія становлення та перспективи розвитку

Мета заняття: осмислити значення соціальної реклами в житті суспільства; простежити еволюцію форм соціальної реклами у ХХ-ХХІ столітті; проаналізувати національні традиції соціальної реклами в різних країнах.

План

1. Поняття соціальної реклами.

2. Європейська та північноамериканська традиції соціальної реклами.

3. Соціальна реклама та пропаганда радянського періоду.

4. Сучасні тенденції у соціальній рекламі: зарубіжний досвід.

5. Становлення соціального PR.

6. Замовники та цільові аудиторії соціальної реклами та PR.

Методичні рекомендації

При підготовці відповіді на 1 питання необхідно звернути увагу на відмінності в тлумаченні поняття «соціальна реклама» в європейській, американській та українсько-російській практиці (терміни «некомерційна реклама», «громадська реклама», «public service advertising» та «public service announcement», «social advertising»).

Характеризуючи роль соціальної реклами в сучасному суспільстві, варто роз’яснити такі її завдання:

• формування громадської думки;

• привернення уваги до актуальних проблем суспільного життя;

• стимулювання дій із їх вирішення;

• формування позитивного ставлення до державних структур;

• демонстрація соціальної відповідальності бізнесу;

• зміцнення соціально значущих інститутів громадянського суспільства;

• формування нових типів суспільних відносин;

• зміна поведінкових моделей у суспільстві.

При підготовці відповіді на 2 питання варто зазначити про особливості становлення соціальної реклами в Великобританії, Франції, США. Зокрема, простежити роль Рекламної Ради (США) та Центрального офісу інформації, або СОІ (Великобританія) у процесі становлення інституту соціальної реклами в цих країнах.

При підготовці відповіді на 3 питання та для виконання практичного завдання з теми можна скористатись інформаційною базою сайту «Історія пропаганди» (режим доступу : http://propagandahistory.ru).

Зокрема, на увагу заслуговують такі добірки: