Глава 5

Эластичность спроса

кривая спроса. В свою очередь, если мы не выясним этого, то не поймем, отчего кривая предложения пересекается с кривой спроса в данной, а не в другой точке. В связи с этим зависимость величины спроса и предложения от соответствующей рыночной цены товара нуждается в более детальном рассмотрении.

Различные товары отличаются друг от друга по степени реакции спроса и предложения на изменение цены. Рассмотрим три варианта кривой спроса (рис. 5.6). Основным моментом, на который нужно об­ратить внимание, является здесь общая сумма денег, которую поку­патели уплачивают продавцам. Общая выручка, или валовой до­ход, продавца всегда равна цене, умноженной на количество продан­ного товара, или произведению Р х Q. На рис. 5.6а представлен слу­чай, когда падение цены в 3 раза вызвало рост спроса тоже в 3 раза, и общая выручка не изменилась. На рис. 5.66 снижение цены в 3 раза сопровождалось ростом закупок лишь в 2 раза, и общая выручка со­кратилась. Другая ситуация представлена на рис. 5.6в. Выручка воз­растает, потому что объем спроса вырос больше, чем упала цена.

То, в какой мере объем спроса на рынке возрастает при данном снижении цены или сокращается при данном повышении цены, ха­рактеризует степень эластичности спроса в зависимости от цены. Коэффициент эластичности спроса в зависимости от цены (Е^) пред­ставляет собой отношение изменения объема спроса к вызвавшему его изменению цены:

_fp_AQ.AP ^D~ Q- Р

(3)

Коэффициент эластичности показывает, на сколько процентов ме­няется размер спроса на товар в результате изменения его цены на

108

Общая характеристика рыночной экономики

один процент. Когда снижение цены в точности компенсируется соот­ветствующим ростом величины спроса, так что общая выручка оста­ется неизменной (рис. 5.6а), мы говорим о единичной эластичности спроса (E_D = 1). Когда снижение цены вызывает меньший рост объема спроса (рис. 5.66), спрос неэластичен (E_D< 1). Когда снижение цены вызывает больший рост величины спроса (рис. 5.6в), мы говорим об эластичном спросе (E_D > 1). Коэффициент эластичности спроса по цене, как правило, является отрицательной величиной; однако в эко­номической теории принято пользоваться абсолютным значением это­го показателя, не принимая во внимание знак «минус».¹

На степень эластичности спроса влияет целый ряд факторов: на­личие товаров-субститутов (т. е. взаимозаменяемых товаров, напри­мер, чай и кофе), размер дохода потребителя, качество товара, удель­ный вес товара в бюджете потребителя, является ли товар предметом роскоши или предметом первой необходимости, ожидания потребите­ля и т. д.

Как уже отмечалось, спрос на данный товар зависит не только от его цены, но и от цен на другие товары. Здесь нужно отметить, что помимо товаров-субститутов, существуют и товары-комплементы (взаимодополняемые товары, например, фотоаппараты и фотопленка). Помимо этих групп товаров, существуют и независимые товары (на­пример, карандаши и молоко). Эластичность спроса на один товар от­носительно цены на другой товар называется перекрестной эластич­ностью. Коэффициент перекрестной эластичности спроса представля­ет собой отношение изменения спроса на товар / к вызвавшему его изменению цены на товар у:

_гР AQi APj У Qi Pj

При изменении цены на товар-субститут коэффициент перекрестной эластичности оказывается больше нуля (рост цен на кофе вызовет рост спроса на чай); при изменении цены товара-комплемента коэф­ фициент перекрестной эластичности оказывается меньше нуля (рост цены на фотопленку ведет к уменьше­ нию спроса на фотоаппараты). При из­ менении цены независимого товара ко-

эффициент перекрестной эластичности ' Например, повышение цен

равен нулю (рост цены на карандаши не ^{на яблоки на 10%} вызвало

,„_.. ' ' ,,„ ..„ ,„v уменьшение величины спроса на

изменит спрос на молоко). i_a, „ . .

_ ^к ' _ 5%. Коэффициент эластичности

Следует также отметить, что колеба- _{равен; (}_₅%)/ю% = _о,5. но нас ния цен товаров с различной эластично- будет интересовать абсолютное стью спроса по-разному влияют на из- значение, которое равно 0,5.

109