1. Марочная политика торгового предприятия

   1. История возникновения и развития торговой марки

Появление торговой марки и наделение ее определенными функциями связано с развитием торговли и рекламы. Первые известные человечеству примеры использования торговой марки (клейма) относятся ко времени Древнего Египта, когда ремесленники ставили свое тавро на изделия, чтобы без труда идентифицировать мастера, создавшего продукт. Торговые марки использовались в Индии в 1300 г. до н. э. Маркировка изделий широко применялась в Средние века, когда цеховые ремесленники помечали свои товары особой маркой. Это стало необходимым, поскольку население росло и на одной территории появилось больше одного кузнеца, каменщика, сапожника. В 1266 г. английское законодательство официально требовало, чтобы булочники отмечали своим знаком каждую буханку хлеба, чтобы вес каждой булки соответствовал заявленному. Художественная символика пронизывала повседневную жизнь средневекового европейского общества. Одно из ее направлений – геральдика.

Торговая и цеховая геральдика. Мастерские художников имели собственные знаки, которые именовались сигнатурами. Дюреру принадлежит авторство первого экслибриса (знака библиофильской собственности), выполненного им около 1500г., не являясь рекламой в чистом виде, экслибрис содержит ее элементы. Это знак собственности, совмещенный с индивидуальной самооценкой.

Торговый знак и его истоки. Прямой европейский предшественник товарного знака – купеческий знак. Так называли личные отметки, которые ставились с начала XIII и до конца XVI в. торговцами по всей Европе. Возросшая конкуренция выявила проблему плагиата, а также неумышленного совпадения товарных знаков. Первое управление по регистрации товарных знаков открылось в Английском Патентном бюро 1 января 1876 г. в Лондоне. Регистрация знаков в США стала проводиться на 5 лет раньше. [3]

Из истории создания торговых марок в России. Если XX век на Западе стал эпохой расцвета торговых марок, то социалистическая система ведения народного хозяйства в России не способствовала их возникновению: спрос доминировал над предложением, а конкуренция отсутствовала. Те немногочисленные марки, ставшие отечественными брендами возникали по большей части стихийно, благодаря высокому качеству товаров. Достаточно вспомнить шоколад "Аленка", конфеты "Мишка на Севере", какао "Золотой ярлык" и т.д. В период так называемой оттепели усилилось информационное влияние Запада, что позитивно сказалось и на развитии понятия торговой марки. В 1962 году вышло Постановление Совета Министров СССР "О товарных знаках", которое позднее, в 1974 году, было дополнено специальным положением Госкомитета Совета Министров СССР. В это же время СССР ратифицировал две международные конвенции о товарных марках − Парижскую 1883 года (об охране промышленной собственности) и 1891 года (о международной регистрации товарных знаков). 1995-1997 годы − время появления множества торговых марок в России на продовольственном рынке, развивавшемся успешнее других. Примерно в это время появляются отечественные марки, ставшие уже сегодня брендами: "Wimm-Bill-Dann", "КампоМос", пиво "Афанасий" и "Балтика" и другие. [16] Заметную роль в развитии торговых марок на российском рынке сыграл кризис августа 1998г., кардинально изменивший структуру потребительского рынка и активизировавший процесс появления новых торговых марок. [7]