Федеральное агентство по образованию

Южно-Уральский государственный университет

Кафедра «Маркетинг и менеджмент»

Курсовая работа

по дисциплине «Управление маркетингом»

Тема: Управление марочной политикой предприятия на примере на примере компании «Монро». – Челябинск

Выполнил:

Студент группы Ком-440 З

Хаджимурадова Р.Р. /

« 11 » января 2011 г.

Проверил:

___________________________

_____________/_____________/

«____»______________20__г.

Работа защищена

«____»______________20__г.

с оценкой _________________

Челябинск

2011 г.

Рецензия

на курсовую работу по дисциплине «Управление маркетингом»

студента группы Ком - 440 З Хаджимурадовой Р.Р.

Тема Управление марочной политикой предприятия на примере на примере компании «Монро». – Челябинск

Содержание рецензии

Курсовая работа содержит________страниц, __________листов приложений.

1. Соответствие цели и задач тематике курсовой работы, наличие объекта / предмета исследования

________________________________________________________________________________________________________________________________________

2. Оценка структуры и содержания курсовой работы

________________________________________________________________________________________________________________________________________

3. Наличие выводов, предложений, рекомендаций

________________________________________________________________________________________________________________________________________

4. Положительные стороны работы

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

4. Замечания по курсовой работе

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Предварительная оценка_____________________________________________

Проверил:___________________________________________________________«____»_______________________200__ г.

Реферат

Хаджимурадова Р.Р Управление марочной политикой предприятия на примере компании «Монро» – Челябинск: ЮУрГУ, 2011. – 35 с. Ил. 2, табл. 3, список лит. − 17 наименований, приложения – 2 листа.

Предметом исследования является марочная политика торгового предприятия.

Актуальность выбранной темы определяется тем, что сегодня торговые марки приобретают исключительное значение как мощный экономический фактор стабильности и благополучия фирмы. В современных условиях торговая марка рассматривается как ключевой элемент стратегии развития современного предприятия. Она стала постоянным и важным фактором его поведения на рынке.

Интерес компаний к созданию и продвижению торговых марок неуклонно растет, поскольку сильная торговая марка позволяет им получать дополнительные конкурентные преимущества в сложном и динамичном внешнем окружении, а для многих является единственным способом выживания.

Проведенное исследование основано на использовании STEP, отраслевого и SWOT-анализов. В работе приведены данные анализа марочной политики предприятия и предоставлены рекомендации. На основании результатов STEP, отраслевого и анализа внутренней среды делается вывод о наиболее острых проблемах, мешающих развитию предприятия.

Для проведения анализа использовались вторичные источники информации.

Основные результаты работы − оценка марочной политики компании «Монро», разработка рекомендаций по ее управлению.

Основные методические положения, изложенные в курсовой работе, могут быть использованы как практические рекомендации по разработке торговых марок и продвижению их на рынок, что позволит укрепить позиции предприятия на конкурентном рынке.