Законодавчий захист товарного знака

Необхідно зауважити, що в багатьох країнах існують законодавчі основи регулювання відносин користування товарними знаками. Згідно з діючим законодавством, власник товарного знака має право вимагати припинення незаконного користування іншими підприємствами тотожним або подібним товарним знаком для маркування однорідних товарів, а також може вимагати через суд відшкодування збитків від незаконного використання товарного знака. Діє принцип обов’язковості застосування зареєстрованого знака.

Існує також ряд міжнародних угод, що регулюють відносини щодо використання товарних знаків. Основним з них є Мадридська угода “Про міжнародну реєстрацію товарних знаків” (від 14 квітня 1891 р.), учасниками якої є 25 держав. Угода започаткувала процедуру подачі та експертизи заявок на реєстрацію міжнародних товарних знаків. Крім згаданої є інші міжнародні угоди (Угода “Про міжнародну класифікацію виробів і послуг для реєстрації знаків” від 15 червня 1957 р.).

Реєстрація товарного знака - не самоціль, вона має органічно вписуватися в стратегію розвитку ділових операцій підприємства. Наприклад, якщо продукція не відповідає вимогам світового ринку з технічного рівня, новизни, надійності та якості, така процедура - передчасна, та може дати зворотний (негативний) результат, стати антирекламою.

У світовій комерційній практиці використовується таке поняття - сертифікація системи управління якістю підприємства. Системи управління якістю підприємств оцінюються на основі документів, відомих під назвою “стандарти ISO 9000”.

Стандарти ISO 9000 містять опис трьох еталонних моделей системи якості. Якщо мова йде про виготовлення нових виробів, наприклад телевізорів або комп’ютерів з поліпшеними властивостями, то система якості охоплює весь технологічний ланцюжок - від створення і до реалізації продукції. Це перша модель системи якості - стандарт ISO 9001. Друга модель цієї системи - стандарт ISO 9002 - діє на етапах виробництва та випробувань продукції. Якщо потрібно тільки проконтролювати якість продукції й продемонструвати замовнику її відповідність стандартам або умовам контракту, то буде обрана третя модель - стандарт ISO 9003. Орієнтація на споживача, максимальне урахування його потреб та смаків - найважливіша особливість, що відрізняє підхід до систем якості, запропонований стандартами ISO серії 9000. Основний принцип цих систем – це усунення дефектів продукції на етапах її розробки та виготовлення: “дефекти попереджаються, а не виправляються”.

Потрапити до реєстру фірм, які мають сертифіковану систему управління якістю, престижно для кожного підприємства. Це є для нього кращою рекламою, оскільки сертифікат підтверджує, що якість продукції фірми визнано авторитетними незалежними організаціями, які пред’являють до продукції суворі вимоги. При виході на світовий ринок необхідно знати про цю проблему будь-якому бізнесмену. Стратегія зовнішньоекономічної діяльності підприємства має бути спрямована на відповідність якості продукції стандартам ISO.