Глава 1. Особенности рекламных и pr-кампаний в крупном российском бизнесе: теоретический аспект

1.1 История связей с общественностью в России

История развития и становления российских связей с общественностью насчитывает чуть более десяти лет. По мнению большинства исследователей, PR-деятельность зародилась в России в конце 80-х годов, а как самостоятельная форма деловой активности начала формироваться в начале 1991 года.

Первым стал доиндустриальный этап развития PR в России. В 1988-1991 годах – начинает формироваться первый признак института – выделяются субъекты конкретной профессиональной сферы деятельности и возникают соответствующие отношения между ними и обществом.

В 1988 появляются отделы по связям с общественностью и СМИ Исполкомов Моссовета и Ленсовета, в 1989 – в Москве PR-агентства «Николо М» и «Миссия Л», в 1990 – «Имиджленд паблик рилейшнз» и др. Происходит переориентация рекламных агентств и служб на профессиональное PR-поле. Появляются «чистые» пиармены - в российских представительствах зарубежных PR-агентств и в отделах по связям с общественностью иностранных фирм и корпораций. Доинституциональный период можно назвать эпохой «дикого» рынка, именно в это время наблюдается кризис российской рекламы, «чёрный пиар».

Второй этап − это первичная институционализация в 1991-1994 годах − стадия формирования начальной организации субъектов.

13 августа 1991 года появляется Российская Ассоциация по Связям с Общественностью. Основная идея − помощь и поддержка отечественного производителя (неразвитость PR-рынка, пассивность российских агентств, непонимание приоритетности воздействия связей с общественностью в продвижении российских товаров и услуг, оставляли западным конкурентам широкое поле деятельности).

В 1997 г. – Российская Ассоциация по Связям с Общественностью становится членом Европейской Конфедерации пиар (CEPR), начинается сотрудничество с Американским обществом PR. В 1991 году в государственном образовательном реестре появляется специальность 022000 «Связи с общественностью». Особенностью является развитие PR в столицах, крупных городах и региональных центрах, где концентрировался российский бизнес, финансы и политическая активность.

Третий этап – это вторичная институализация. С 1994 года – появляется система специфических норм, предписаний, регулирующих поведение специалистов по связям с общественностью. 22 ноября 1994 года принимается Декларация профессиональных и этических принципов в области Связей с общественностью, принятую членами РАСО. В 1997 году ряд организаций-членов РАСО приняли Хартию принципов сотрудничества и конкуренции (честный подход к клиентам, невозможность представления в одном лице интересов конфликтующих и конкурирующих сторон, сохранение конфиденциальности сведений). В 1997 году появляется Национальная премия в области развития пиар «Серебряный Лучник».⁴

11 сентября 2001 года мир столкнулся с новым вызовом. Эта дата стала отправной точкой и для изменений в системе PR. Специалисты столкнулись с работой над глобальной кризисной ситуацией, когда одновременно происходили террористические атаки, останавливалось авиасообщение, рушились биржевые индексы. Новые вызовы специалистам по связям с общественностью бросил и глобальный экономический кризис. Влияние данных событий на развитие PR, бесспорно, очень велико и относятся уже к новейшей истории и ещё потребуют трезвого анализа.